2021年11月28日?XX家居沙發(fā)品牌整合傳播2021細(xì)那么方案?500品牌整合傳播方案聚焦500公里圈，三個重點圓心城市，打造江浙滬鐵三角XX基地！打造24城〔地級市旗艦店〕，108店〔縣級專賣店〕。品牌發(fā)布會高炮?溫嶺晚報?大屏幕花車慶典……展會專業(yè)雜志網(wǎng)絡(luò)推廣公關(guān)活動新聞發(fā)布會……展會專業(yè)雜志網(wǎng)絡(luò)推廣公關(guān)活動新聞發(fā)布會……經(jīng)銷商信息收集及洽談經(jīng)銷商集中洽談及簽約經(jīng)銷商集中洽談及簽約簽約經(jīng)銷商裝修期，意向經(jīng)銷商回訪，新信息收集簽約經(jīng)銷商裝修期，意向經(jīng)銷商回訪，新信息收集專業(yè)雜志投放方案；?時尚家居??瑞麗家居??銷售與市場?依托各類主流雜志，拓寬品牌業(yè)內(nèi)及市場知名度硬廣全年共3期，以品牌形象為主要目的。軟廣酌情而定，共3期；共3期，以招商招聘為主。硬廣全年8期，招商和形象兼顧。軟廣酌情而定，5期以內(nèi)；區(qū)域雜志投放方案；?和諧之旅??東方航空??南方航空??中國之翼?依托各類運輸工具，并以3次展會為時間節(jié)點，拓寬品牌業(yè)內(nèi)、市場知名度以及招商信息。硬廣全年共2期，以品牌形象為主要目的。面向全國硬廣全年2期，招商和形象兼顧。針對出入廣東的目標(biāo)客戶以線路為主，主要為滬寧及滬杭線。硬廣全年2期，招商和形象兼顧。針對出入上海的目標(biāo)客戶直投雜志投放方案；?亞太家具??雅居?依托3次大型展會，拓寬品牌業(yè)內(nèi)及市場知名度。達(dá)成招商目的硬廣全年共2期，依托展會以招商形象為主要目的。面向全國硬廣全年共2期，依托展會以招商形象為主要目的。面向全國銷售與市場1994年創(chuàng)刊以來，堅持“專業(yè)性、實戰(zhàn)性、權(quán)威性、國際性〞的辦刊方針和市場定位。?銷售與市場?月發(fā)行70萬冊左右〔BPA數(shù)據(jù)〕。在國內(nèi)所有商業(yè)、經(jīng)濟(jì)類期刊中穩(wěn)居前列。已建立起由64家一級經(jīng)銷商、200余家二級分銷商組成的全國發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。發(fā)行區(qū)域普及全國300余座地市，覆蓋近40000個銷售終端。一、二類城市覆蓋率100%。據(jù)京、滬知名連鎖書店“紙老虎〞長期跟蹤統(tǒng)計，雜志銷量穩(wěn)居同類期刊前三名。?銷售與市場?平均傳閱率為5.22人/冊。擁有大專、大學(xué)以上學(xué)歷的讀者占75.65%。占有大多數(shù)的企業(yè)讀者，覆蓋營銷高層、銷售部與市場部各級主管及一線員工，經(jīng)濟(jì)決策力與影響力巨大。二三線城市小經(jīng)營業(yè)主影響較大。可以進(jìn)行招商及招聘工作。瑞麗家居?瑞麗家居?雜志是現(xiàn)代生活中引領(lǐng)時尚家居裝飾的一本潮流雜志，其內(nèi)容繽紛多彩，強調(diào)家居裝飾，名師設(shè)計風(fēng)范，各類DIY房飾裝修，以及精美的家具裝飾品展示等等。無論是名師設(shè)計還是DIY房飾裝修，均帶給人無限的驚喜，是一本不可錯過的家居時尚讀物。長三角地區(qū)銷量排名第一，市場份額約占39.2%數(shù)據(jù)來源：北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢〔CCMC〕 時尚家居自2000年創(chuàng)刊以來，?時尚家居?已經(jīng)成為家居與室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域名副其實的第一品牌。依靠中國第一期刊出版集團(tuán)“時尚傳媒集團(tuán)〞的優(yōu)勢，立足外鄉(xiāng)，以國際化視野，最具品質(zhì)的編輯內(nèi)容，在市場上贏得最大發(fā)行量、最具消費實力讀者群和最多高端品牌客戶的合作。長三角地區(qū)市場份額約為30.5%；數(shù)據(jù)來源：北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢〔CCMC〕 其他備選家居雜志世界家苑(新家)市場份額覆蓋率銷量排名上海地區(qū)13.60%73.57%3南京地區(qū)5.59%12.73%5杭州地區(qū)5.23%49.00%5家居廊市場份額覆蓋率銷量排名上海地區(qū)13.25%57.86%4南京地區(qū)7.69%13.64%3杭州地區(qū)19.12%90.00%3家飾市場份額覆蓋率銷量排名上海地區(qū)9.72%45.00%5南京地區(qū)6.64%15.45%4杭州地區(qū)9.97%83.00%4家居雜志新秀，發(fā)行量最大。主要定位為城市中等收入人群。案例信息較多。；老牌家居雜志，發(fā)行量很小。主要定位為高端市場及設(shè)計師群體。以國外家居潮流發(fā)布為主依托設(shè)計網(wǎng)站的家居雜志。雜志可讀性一般；數(shù)據(jù)來源：北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢〔CCMC〕 雜志整合投放策略品牌形象廣告招商廣告報紙投放策略根據(jù)開店情況，在當(dāng)?shù)貓蠹埻斗?；南京地區(qū)?揚子晚報?杭州地區(qū)?錢江晚報??都市快報?報紙投放原那么新店開張；兩個展會階段；促銷集中期；周五周六投放招商123；消費者推廣123；招商和品牌分開；XX家居開創(chuàng)中國家居未來新概念新活家居滿足未來消費需求網(wǎng)絡(luò)媒體投放兩大搜索引擎百度推廣：GOOGLE關(guān)鍵詞廣告；兩大家居網(wǎng)站搜房網(wǎng)；新浪樂居；網(wǎng)絡(luò)投放關(guān)鍵詞面對消費者硬廣+軟文兩大言論端口博客微博面對消費者品牌故事+軟文網(wǎng)絡(luò)投放策略小費用，長期的宣傳公司品牌。針對目標(biāo)消費群體進(jìn)行傳播；軟文形式為主。網(wǎng)絡(luò)投放圍繞三個2進(jìn)行：兩大主流家居媒體、兩大搜索引擎、兩大言論端口進(jìn)行不間斷傳播；傳播形式圍繞：硬廣、關(guān)鍵詞和軟文三大主題形式XX網(wǎng)絡(luò)推廣主題為32.3策略。浙江地區(qū)高速高炮位置建議圖根據(jù)500方案，針對浙江全省的客戶，高炮可設(shè)置三個點：嘉善段、杭甬高速段、溫嶺段、湖州段；嘉善段，杭州灣大橋近上海處；狙擊出入上海的杭州和寧波方向客戶；杭州杭甬高速前端，狙擊浙東地區(qū)進(jìn)入杭州的客戶杭州西段，狙擊出入杭州的浙西客戶；江蘇地區(qū)高炮位置建議圖六合段，狙擊出入南京的蘇北客戶；滬寧高速無錫段，江陰大橋前端，狙擊蘇北地區(qū)進(jìn)入上海、蘇州的客戶寧杭常州段，狙擊往返江浙的客戶；滬寧高速昆山段，狙擊江蘇地區(qū)進(jìn)入上?？蛻翎槍K全省的客戶，高炮可設(shè)置四個點，分別狙擊來自蘇北、往返蘇浙兩地，以及進(jìn)入南京和上海的江蘇客戶；播送電臺排名南京頻率收聽率占有率1南京音樂臺FM105.80.9213.282南京新聞臺AM10080.699.873江蘇音樂臺FM89.7城市之音0.659.274南京經(jīng)濟(jì)臺AM9000.628.915南京交通臺AM11430.68.62根據(jù)不同市場的電臺播送我們可在杭州、上海、南京和廣州各選擇1-2個電臺進(jìn)行投放；杭州電臺——西湖之聲；杭州電臺交通經(jīng)濟(jì)播送；南京音樂臺江蘇音樂臺東方電臺-動感101珠江經(jīng)濟(jì)臺數(shù)據(jù)來源：央視－索福瑞媒介研究數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究公司電臺頻率周到達(dá)率%排名頻次比率%珠江經(jīng)濟(jì)臺17.7157.8音樂之聲16.4250.7交通之聲12.3349.1廣州金曲廣播11.6449.7城市之聲8.9537.4播送電臺投放策略東方動感101珠江經(jīng)濟(jì)臺時間段為：07:30-09:00;17:00-19:30電臺播送根據(jù)開店情況，酌情按促銷階段集中投放。3月和9月家居展那么在上海與廣州集中投放珠江經(jīng)濟(jì)臺XX沙發(fā)2021年傳播策略預(yù)算項目媒體傳播方式投入時間費用預(yù)算說明1在搜房及新浪樂居上集中投放軟硬廣告（含網(wǎng)中網(wǎng)）全年260萬烘托XX沙發(fā)國際大品牌的品牌形象，并為招商造勢2在新浪、搜狐、網(wǎng)易上建立品牌博客和微博全年無費用投入需要即時更新，保證刷新率。3在百度和谷歌上購買關(guān)鍵字，以百度為主立即啟動10萬×2關(guān)鍵字IP主要鎖定在主要招商城市，可考慮的關(guān)鍵詞包括：沙發(fā)、真皮沙發(fā)、軟體家具、家居業(yè)、家具招商等4《銷售與市場》1/3/8月10萬*3內(nèi)頁整版招商硬廣。5《瑞麗家居》1/2/3/4/8/9/10/12月12萬*8內(nèi)頁整版形象硬廣+軟文。6《時尚家居》1/2/8月18萬*3內(nèi)頁整版形象硬廣。7《和諧之旅》3/8/9月8.8萬×3內(nèi)頁整版形象硬廣。8《東方航空》、《南方航空》、《中國之翼》3/8月18萬*6（各2期）品牌廣告和招商廣告，兩類廣告交叉投放、一方面是業(yè)內(nèi)人士，一方面是高端消費群體9滬寧、滬杭高速7塊高炮投放年內(nèi)陸續(xù)投放30萬*7按2面一年計價，價格參照滬寧蘇州進(jìn)城段價格，具體需要按當(dāng)?shù)貙嶋H價格計算。10戶外廣告年內(nèi)陸續(xù)投放8萬×6按開店次序酌情考慮11廣播電臺3/8月10萬/地方抓住東莞展會的契機集中覆蓋前來參展和參觀的業(yè)內(nèi)人士，提升品牌在業(yè)內(nèi)的影響力。其他地方根據(jù)開店情況進(jìn)行投放。12報紙待定15萬/地方13展會現(xiàn)場媒體及廣告展會現(xiàn)場戶外廣告及其他媒體60萬主要為《亞太家居》《雅居》、會刊加公關(guān)14紅星美凱龍和喜盈門自辦雜志上投放軟文和硬廣告2月份開始投放，要求每期都投放20萬品牌形象+招商15公關(guān)活動按實際需求進(jìn)行150萬招商會、媒體以及其他公關(guān)費用15找網(wǎng)絡(luò)寫手，同時泡制各種排行榜、撰寫各種論壇文章等立即啟動10萬總計1147.7萬小結(jié)：XX沙發(fā)2021年整合傳播重點放在招商及品牌傳播兩個層面；