獸藥廣告管理辦法總則制定目的為加強(qiáng)獸藥廣告管理，保證獸藥廣告的真實(shí)性、合法性、科學(xué)性，保障養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)安全，維護(hù)獸藥市場秩序，保護(hù)用戶的合法權(quán)益，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）、《獸藥管理?xiàng)l例》等有關(guān)法律法規(guī)，制定本辦法。適用范圍凡利用各種媒介或者形式發(fā)布用于預(yù)防、治療、診斷畜禽等動物疾病，有目的地調(diào)節(jié)其生理機(jī)能并規(guī)定作用、用途、用法、用量的物質(zhì)（含藥物飼料添加劑）的廣告，包括含有獸藥名稱、產(chǎn)品適應(yīng)證（功能主治）、藥理作用、用法用量、不良反應(yīng)、注意事項(xiàng)、有效期、禁忌、包裝、標(biāo)簽、說明書、生產(chǎn)企業(yè)信息等內(nèi)容的廣告，均應(yīng)當(dāng)遵守本辦法?；驹瓌t獸藥廣告必須真實(shí)、合法、科學(xué)，不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)用戶。獸藥廣告應(yīng)當(dāng)符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。獸藥廣告不得貶低同類產(chǎn)品，不得與其他獸藥產(chǎn)品進(jìn)行功效和安全性對比，不得進(jìn)行不科學(xué)的表述或者使用不恰當(dāng)?shù)谋硎稣`導(dǎo)用戶。廣告準(zhǔn)則內(nèi)容要求獸藥廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院獸醫(yī)行政管理部門批準(zhǔn)的獸藥產(chǎn)品說明書為準(zhǔn)，不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)用戶。獸藥廣告不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證，如“療效最佳”“藥到病除”“根治”“安全預(yù)防”“完全無副作用”等。獸藥廣告不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、獸醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、學(xué)者、獸醫(yī)的名義和形象作證明的內(nèi)容。獸藥廣告不得含有涉及公共信息、公共事件或其他與公共利益相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，如各類疾病疫情、自然災(zāi)害等。獸藥廣告不得含有獸藥科研、生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)或產(chǎn)品獲獎(jiǎng)內(nèi)容。獸藥廣告不得含有“無效退款”“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾。獸藥廣告不得含有獸藥產(chǎn)品的功效斷言或者保證超出說明書范圍的內(nèi)容。禁用詞匯獸藥廣告不得含有下列內(nèi)容：1.禁用獸藥品種：宣傳已被國家明令禁止使用的獸藥品種。2.夸大療效：使用夸大、絕對化的語言描述獸藥的療效，如“特效”“奇效”“藥到病除”等。3.虛假數(shù)據(jù)：編造沒有科學(xué)依據(jù)的數(shù)據(jù)來證明獸藥的效果。4.詆毀同行：貶低其他獸藥產(chǎn)品或企業(yè)，抬高自己的產(chǎn)品。5.封建迷信：宣傳與封建迷信相關(guān)的內(nèi)容，如“驅(qū)邪避瘟”等。6.淫穢色情：包含任何淫穢、色情的信息。7.暴力恐怖：含有暴力、恐怖的描述。8.誤導(dǎo)消費(fèi)：使用模糊、誤導(dǎo)性的語言，讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。特殊要求用于食品動物的獸藥，還應(yīng)當(dāng)在廣告中注明“獸用”字樣，并不得出現(xiàn)“可在食品中殘留”等類似內(nèi)容，不得含有宣傳該獸藥對人、動物疾病有治療作用的內(nèi)容。禁止發(fā)布獸用麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品廣告。獸藥廣告不得含有未經(jīng)國務(wù)院獸醫(yī)行政管理部門批準(zhǔn)的獸藥名稱以及其他未經(jīng)批準(zhǔn)的內(nèi)容。獸藥廣告不得含有獸藥的宣傳內(nèi)容超出國務(wù)院獸醫(yī)行政管理部門批準(zhǔn)的范圍。獸藥廣告不得含有利用獸醫(yī)醫(yī)療、教學(xué)、科研單位的名義進(jìn)行廣告宣傳的內(nèi)容。獸藥廣告不得含有利用獸醫(yī)專家、學(xué)者、教授、醫(yī)師等名義和形象作證明的內(nèi)容。獸藥廣告不得含有對產(chǎn)品的功效進(jìn)行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)用戶的內(nèi)容。獸藥廣告不得含有對產(chǎn)品的安全性進(jìn)行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)用戶的內(nèi)容。獸藥廣告不得含有對產(chǎn)品的使用方法進(jìn)行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)用戶的內(nèi)容。獸藥廣告不得含有對產(chǎn)品的有效期進(jìn)行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)用戶的內(nèi)容。獸藥廣告不得含有對產(chǎn)品的禁忌進(jìn)行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)用戶的內(nèi)容。獸藥廣告不得含有對產(chǎn)品的包裝、標(biāo)簽、說明書進(jìn)行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)用戶的內(nèi)容。獸藥廣告不得含有對產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)信息進(jìn)行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)用戶的內(nèi)容。廣告審批審批機(jī)關(guān)獸藥廣告的審查機(jī)關(guān)是省、自治區(qū)、直轄市人民政府獸醫(yī)行政管理部門。省、自治區(qū)、直轄市人民政府獸醫(yī)行政管理部門應(yīng)當(dāng)設(shè)立獸藥廣告審查委員會，負(fù)責(zé)獸藥廣告的審查工作。獸藥廣告審查委員會由獸醫(yī)行政管理、廣告監(jiān)督管理、藥品監(jiān)督管理、消費(fèi)者協(xié)會等部門的人員以及有關(guān)專家組成。申請材料申請獸藥廣告審查，應(yīng)當(dāng)提交以下材料：1.獸藥廣告審查申請表：應(yīng)當(dāng)如實(shí)填寫，并加蓋申請人的公章。2.獸藥產(chǎn)品批準(zhǔn)文號文件復(fù)印件：證明獸藥產(chǎn)品已獲得合法批準(zhǔn)。3.獸藥產(chǎn)品說明書樣稿：內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合本辦法的規(guī)定。4.獸藥產(chǎn)品標(biāo)簽樣稿：內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合本辦法的規(guī)定。5.申請人營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件：證明申請人具有合法經(jīng)營資格。6.廣告樣稿：應(yīng)當(dāng)符合本辦法的規(guī)定。7.廣告中涉及獸藥商品名稱、注冊商標(biāo)、專利等內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)提交相關(guān)有效證明文件的復(fù)印件：確保廣告內(nèi)容的合法性。審查程序省、自治區(qū)、直轄市人民政府獸醫(yī)行政管理部門應(yīng)當(dāng)自收到獸藥廣告審查申請之日起10個(gè)工作日內(nèi)，作出是否受理的決定。對受理的申請，應(yīng)當(dāng)在20個(gè)工作日內(nèi)完成審查，并作出是否核發(fā)獸藥廣告審查批準(zhǔn)文號的決定。對審查合格的獸藥廣告，發(fā)給獸藥廣告審查批準(zhǔn)文號；對審查不合格的獸藥廣告，應(yīng)當(dāng)書面通知申請人，并說明理由。獸藥廣告審查批準(zhǔn)文號的有效期為1年。有效期屆滿，需要繼續(xù)發(fā)布獸藥廣告的，應(yīng)當(dāng)在有效期屆滿前2個(gè)月內(nèi)向原審查機(jī)關(guān)申請換發(fā)獸藥廣告審查批準(zhǔn)文號。原審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)在10個(gè)工作日內(nèi)作出是否換發(fā)的決定。廣告發(fā)布發(fā)布要求獸藥廣告經(jīng)審查合格的，方可發(fā)布。未經(jīng)審查或者審查不合格的獸藥廣告，不得發(fā)布。獸藥廣告發(fā)布時(shí)，應(yīng)當(dāng)同時(shí)發(fā)布獸藥廣告審查批準(zhǔn)文號。獸藥廣告發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與審查批準(zhǔn)的內(nèi)容一致，不得擅自變更。獸藥廣告發(fā)布的媒體應(yīng)當(dāng)符合國家有關(guān)規(guī)定，不得在國家禁止發(fā)布廣告的媒體上發(fā)布獸藥廣告。獸藥廣告發(fā)布的時(shí)間、地點(diǎn)、頻率等應(yīng)當(dāng)符合國家有關(guān)規(guī)定，不得在禁止發(fā)布廣告的時(shí)間、地點(diǎn)、頻率等發(fā)布獸藥廣告。獸藥廣告發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)清晰、醒目、易懂，不得含有模糊、歧義、誤導(dǎo)性的內(nèi)容。獸藥廣告發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。獸藥廣告發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合國家有關(guān)規(guī)定，不得含有虛假、欺騙、誤導(dǎo)性的內(nèi)容。獸藥廣告發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合國家有關(guān)規(guī)定，不得含有貶低同類產(chǎn)品、與其他獸藥產(chǎn)品進(jìn)行功效和安全性對比等內(nèi)容。獸藥廣告發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合國家有關(guān)規(guī)定，不得含有不科學(xué)的表述或者使用不恰當(dāng)?shù)谋硎稣`導(dǎo)用戶。監(jiān)督管理縣級以上地方人民政府獸醫(yī)行政管理部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)獸藥廣告的監(jiān)督管理工作?？h級以上地方人民政府工商行政管理部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)獸藥廣告的監(jiān)督管理工作?？h級以上地方人民政府獸醫(yī)行政管理部門、工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)建立健全獸藥廣告監(jiān)督管理制度，加強(qiáng)對獸藥廣告的監(jiān)督檢查，及時(shí)查處違法獸藥廣告?？h級以上地方人民政府獸醫(yī)行政管理部門、工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對獸藥廣告審查機(jī)關(guān)的監(jiān)督管理，確保獸藥廣告審查工作的公正、公平、公開?？h級以上地方人民政府獸醫(yī)行政管理部門、工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對獸藥廣告發(fā)布媒體的監(jiān)督管理，確保獸藥廣告發(fā)布媒體依法依規(guī)發(fā)布獸藥廣告?？h級以上地方人民政府獸醫(yī)行政管理部門、工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對獸藥廣告發(fā)布內(nèi)容的監(jiān)督管理，確保獸藥廣告發(fā)布內(nèi)容符合本辦法的規(guī)定?？h級以上地方人民政府獸醫(yī)行政管理部門、工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對獸藥廣告發(fā)布時(shí)間、地點(diǎn)、頻率等的監(jiān)督管理，確保獸藥廣告發(fā)布時(shí)間、地點(diǎn)、頻率等符合國家有關(guān)規(guī)定?？h級以上地方人民政府獸醫(yī)行政管理部門、工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對獸藥廣告發(fā)布后的跟蹤檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理違法獸藥廣告?？h級以上地方人民政府獸醫(yī)行政管理部門、工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對獸藥廣告違法案件的查處力度，依法依規(guī)對違法獸藥廣告的發(fā)布者、經(jīng)營者、廣告主等進(jìn)行處罰?？h級以上地方人民政府獸醫(yī)行政管理部門、工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對獸藥廣告違法案件的信息公開，及時(shí)向社會公布違法獸藥廣告的相關(guān)信息，提高公眾的知情權(quán)和參與權(quán)?？h級以上地方人民政府獸醫(yī)行政管理部門、工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對獸藥廣告違法案件的分析研究，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，完善獸藥廣告監(jiān)督管理制度，提高獸藥廣告監(jiān)督管理水平。法律責(zé)任違規(guī)處罰違反本辦法規(guī)定，未經(jīng)審查批準(zhǔn)發(fā)布獸藥廣告的，或者發(fā)布的獸藥廣告內(nèi)容與審查批準(zhǔn)的內(nèi)容不一致的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令停止發(fā)布，沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。違反本辦法規(guī)定，發(fā)布含有虛假內(nèi)容的獸藥廣告，欺騙和誤導(dǎo)用戶的，依照《廣告法》第五十五條的規(guī)定處罰。違反本辦法規(guī)定，發(fā)布含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的獸藥廣告的，依照《廣告法》第五十八條的規(guī)定處罰。違反本辦法規(guī)定，發(fā)布含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、獸醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、學(xué)者、獸醫(yī)的名義和形象作證明的獸藥廣告的，依照《廣告法》第五十八條的規(guī)定處罰。違反本辦法規(guī)定，發(fā)布含有涉及公共信息、公共事件或其他與公共利益相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容的獸藥廣告的，依照《廣告法》第五十八條的規(guī)定處罰。違反本辦法規(guī)定，發(fā)布含有獸藥科研、生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)或產(chǎn)品獲獎(jiǎng)內(nèi)容的獸藥廣告的，依照《廣告法》第五十八條的規(guī)定處罰。違反本辦法規(guī)定，發(fā)布含有“無效退款”“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾的獸藥廣告的，依照《廣告法》第五十八條的規(guī)定處罰。違反本辦法規(guī)定，發(fā)布含有獸藥產(chǎn)品的功效斷言或者保證超出說明書范圍的內(nèi)容的獸藥廣告的，依照《廣告法》第五十八條的規(guī)定處罰。違反本辦法規(guī)定，發(fā)布獸用麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品廣告的，依照《廣告法》第五十七條的規(guī)定處罰。違反本辦法規(guī)定，發(fā)布含有未經(jīng)國務(wù)院獸醫(yī)行政管理部門批準(zhǔn)的獸藥名稱以及其他未經(jīng)批準(zhǔn)的內(nèi)容的獸藥廣告的，依照《廣告法》第五十七條的規(guī)定處罰。違反本辦法規(guī)定，發(fā)布含有獸藥的宣傳內(nèi)容超出國務(wù)院獸醫(yī)行政管理部門批準(zhǔn)的范圍的獸藥廣告的，依照《廣告法》第五十七條的規(guī)定處罰。違反本辦法規(guī)定，發(fā)布含有利用獸醫(yī)醫(yī)療、教學(xué)、科研單位的名義進(jìn)行廣告宣傳的內(nèi)容的獸藥廣告的，依照《廣告法》第五十七條的規(guī)定處罰。違反本辦法規(guī)定，發(fā)布含有利用獸醫(yī)專家、學(xué)者、教授、醫(yī)師等名義和形象作證明的內(nèi)容的獸藥廣告的，依照《廣告法》第五十七條的規(guī)定處罰。違反本辦法規(guī)定，發(fā)布含有對產(chǎn)品的功效進(jìn)行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)用戶的內(nèi)容的獸藥廣告的，依照《廣告法》第五十七條的規(guī)定處罰。違反本辦法規(guī)定，發(fā)布含有對產(chǎn)品的安全性進(jìn)行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)用戶的內(nèi)容的獸藥廣告的，依照《廣告法》第五十七條的規(guī)定處罰。違反本辦法規(guī)定，發(fā)布含有對產(chǎn)品的使用方法進(jìn)行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)用戶的內(nèi)容的獸藥廣告的，依照《廣告法》第五十七條的規(guī)定處罰。違反本辦法規(guī)定，發(fā)布含有對產(chǎn)品的有效期進(jìn)行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)用戶的內(nèi)容的獸藥廣告的，依照《廣告法》第五十七條的規(guī)定處罰。違反本辦法規(guī)定，發(fā)布含有對產(chǎn)品的禁忌進(jìn)行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)用戶的內(nèi)容的獸藥廣告的，依照《廣告法》第五十七條的規(guī)定處罰。違反本辦法規(guī)定，發(fā)布含有對產(chǎn)品的包裝、標(biāo)簽、說明書進(jìn)行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)用戶的內(nèi)容的獸藥廣