2025年視覺傳達設計專業(yè)畢業(yè)考試試卷及答案一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項不屬于視覺傳達設計中“信息層級構建”的核心原則？A.對比法則B.重復法則C.親密性法則D.對稱性法則2.2024年米蘭設計周主題“循環(huán)設計”中，某品牌將咖啡渣回收制成包裝材料，其核心設計策略對應以下哪項理論？A.符號學中的“能指所指”轉換B.服務設計中的接觸點管理C.可持續(xù)設計中的“閉環(huán)材料系統(tǒng)”D.交互設計中的反饋機制3.運用AIGC工具提供品牌主視覺時，若需確保原創(chuàng)性與法律合規(guī)性，關鍵操作是？A.調整提供參數(shù)至“高隨機性”B.上傳自有版權的參考素材庫C.選擇“商業(yè)用途”授權模式D.對提供結果進行二次手繪修改4.中國傳統(tǒng)紋樣“纏枝蓮紋”在現(xiàn)代食品包裝設計中的轉譯，最需注意的文化適配點是？A.保留所有傳統(tǒng)配色（青金、石綠）B.簡化復雜纏枝結構以適應現(xiàn)代審美C.完全復制紋樣的宗教寓意D.僅使用單一紋樣元素避免信息過載5.某兒童教育APP界面設計中，“退出”按鈕被設計成紅色圓形圖標，違反了以下哪項用戶體驗原則？A.一致性原則（與系統(tǒng)默認退出按鈕樣式?jīng)_突）B.防錯原則（顏色易引發(fā)誤觸）C.可見性原則（圖標過小難以識別）D.反饋原則（無點擊動效提示）6.2023年紐約現(xiàn)代藝術博物館（MoMA）新增收藏的視覺設計作品中，最能體現(xiàn)“數(shù)據(jù)可視化倫理”的是？A.動態(tài)疫情傳播地圖（數(shù)據(jù)來源標注至社區(qū)層級）B.抽象藝術風格的年度財務報表C.3D打印的立體交通路線圖D.手繪風格的城市歷史時間軸7.品牌VI系統(tǒng)中，輔助圖形的核心功能是？A.替代標志成為主要識別符號B.強化品牌視覺記憶點與延展性C.統(tǒng)一所有應用物料的配色D.降低設計成本與制作難度8.數(shù)字時代的“動態(tài)字體設計”與傳統(tǒng)靜態(tài)字體設計的本質區(qū)別在于？A.增加了時間維度的視覺變量B.采用更復雜的字形結構C.依賴動態(tài)圖形軟件（如AE）制作D.更強調與用戶的交互反饋9.某環(huán)保公益海報需傳達“全球每分鐘消失30個足球場面積的森林”信息，最有效的視覺編碼方式是？A.文字直接標注數(shù)據(jù)B.用動態(tài)視頻展示森林消失過程C.繪制30個足球場與森林的對比圖形D.用漸變色塊表現(xiàn)森林面積遞減趨勢10.以下哪項屬于“服務設計藍圖”中的“后臺接觸點”？A.餐廳顧客掃碼點單界面B.快遞員上門配送時的著裝C.銀行后臺系統(tǒng)的客戶信息處理流程D.酒店前臺的入住登記表單二、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述“設計思維”（DesignThinking）在視覺傳達設計項目中的應用流程，并舉例說明關鍵環(huán)節(jié)的具體操作。2.分析“用戶體驗設計（UXD）”與“視覺設計（VD）”的關系，結合智能手表界面設計案例說明二者如何協(xié)同提升產(chǎn)品價值。3.傳統(tǒng)手工藝（如木版年畫、苗繡）的視覺元素在現(xiàn)代品牌設計中常被“轉譯”而非“復制”，請解釋“轉譯”的定義，并從色彩、圖形、工藝三方面說明具體轉譯方法。三、案例分析題（20分）2024年，百年老字號“吳裕泰”（主營茉莉花茶）推出子品牌“裕茶實驗室”，定位年輕消費群體，主打“茶+新場景”（如茶咖、茶冰淇淋）。其視覺系統(tǒng)設計如下：標志：將傳統(tǒng)“吳裕泰”書法字體與實驗室“試管”圖形結合，試管中填充茉莉花漸變；主色調：保留品牌經(jīng)典墨綠，新增馬卡龍粉、淺藍作為輔助色；輔助圖形：抽象化的茉莉花與實驗器材（量杯、滴管）的組合紋樣，可動態(tài)提供不同排列；應用場景：門店導視（含AR掃碼看制茶工藝）、產(chǎn)品包裝（可降解茶袋+可重復使用玻璃罐）、社交媒體表情包（試管擬人IP“小?！保?。請從品牌視覺策略、符號系統(tǒng)構建、傳播適配性三方面對該設計進行分析。四、設計創(chuàng)作題（30分）任務：為城市社區(qū)“共享食堂”（面向60歲以上老年人與上班族，提供平價健康餐食，支持提前預約、到店取餐/堂食，需整合社區(qū)志愿者送餐服務）設計完整視覺識別系統(tǒng)（VIS）。要求：1.包含基礎系統(tǒng)（標志、標準字、標準色、輔助圖形）與應用系統(tǒng)（至少5項：如門店導視、餐盒包裝、預約小程序界面、志愿者服裝、宣傳海報）；2.需體現(xiàn)“溫暖感”“便捷性”“社區(qū)歸屬感”核心價值；3.結合老年人視覺需求（如字體大小、色彩對比度）與數(shù)字技術應用（如二維碼、AR提示）；4.繪制標志草圖（文字描述關鍵元素即可），并說明各系統(tǒng)設計邏輯。答案部分一、單項選擇題1.D（對稱性法則屬于版式設計原則，非信息層級核心）2.C（咖啡渣回收制成包裝符合材料循環(huán)利用的閉環(huán)系統(tǒng)）3.B（上傳自有素材可避免版權爭議，是原創(chuàng)性核心保障）4.B（簡化結構適配現(xiàn)代審美是傳統(tǒng)紋樣轉譯的關鍵）5.A（紅色圓形與系統(tǒng)默認退出按鈕（如iOS的“×”）樣式?jīng)_突，違反一致性）6.A（數(shù)據(jù)來源標注至社區(qū)層級體現(xiàn)了可視化的透明性與倫理）7.B（輔助圖形通過重復使用強化品牌記憶，支持多場景延展）8.A（動態(tài)字體增加了時間維度的變化，如字重、顏色隨時間過渡）9.C（30個足球場的具象對比更易理解抽象數(shù)據(jù)）10.C（后臺接觸點指用戶不可見的內部流程，如信息處理）二、簡答題1.設計思維在視覺傳達中的應用流程：（1）共情（Empathize）：通過用戶訪談/觀察，明確目標群體需求（如為老年群體設計APP時，需了解其視力、操作習慣）；（2）定義（Define）：提煉核心問題（如“老年用戶因字體過小無法看清菜單”）；（3）構思（Ideate）：頭腦風暴解決方案（如增大字體至18pt、采用高對比度配色）；（4）原型（Prototype）：制作低保真原型（如手繪界面草圖）測試；（5）測試（Test）：收集用戶反饋并迭代（如用戶反饋“綠色按鈕易誤觸”，調整為更醒目的橙色）。2.UX與VD的關系：UXD關注用戶使用全流程的體驗（如操作邏輯、容錯設計），VD負責視覺呈現(xiàn)（如配色、圖標），二者協(xié)同提升產(chǎn)品價值。以智能手表界面為例：UXD需規(guī)劃“心率監(jiān)測”功能的入口層級（如一級菜單直接顯示），確保用戶3秒內找到；VD則通過醒目的紅色圖標、動態(tài)心跳動畫強化視覺引導，同時保持界面簡潔（避免信息過載）。二者結合使功能既易用又易記。3.轉譯定義：對傳統(tǒng)元素進行現(xiàn)代化重構，保留文化內核但調整形式以適配現(xiàn)代需求。色彩：木版年畫原用高飽和度紅、黃，轉譯時可降低明度（如磚紅、米黃），適配現(xiàn)代簡約審美；圖形：苗繡的具象動物紋樣簡化為幾何輪廓（如將鳳凰的長尾抽象為曲線），便于應用在品牌LOGO或包裝；工藝：傳統(tǒng)木版印刷的“套色”工藝轉譯為數(shù)字設計中的“分層疊加”效果（如用PS圖層模擬套色誤差的自然感），保留手工溫度又降低制作成本。三、案例分析題1.品牌視覺策略：通過“傳統(tǒng)+創(chuàng)新”的沖突融合，實現(xiàn)老字號年輕化。保留“吳裕泰”書法字體傳承品牌歷史，結合“試管”圖形傳遞“實驗室”的創(chuàng)新感，精準對接“茶+新場景”定位。2.符號系統(tǒng)構建：以“茉莉花”（核心產(chǎn)品）與“實驗器材”（子品牌定位）為雙核心符號。標志中試管填充茉莉花漸變，將產(chǎn)品特征與場景屬性視覺綁定；輔助圖形的動態(tài)排列支持多場景應用（如包裝、表情包），強化記憶點。3.傳播適配性：AR掃碼（適配年輕群體數(shù)字習慣）、可降解包裝（呼應環(huán)保趨勢）、擬人IP表情包（提升社交媒體傳播力），同時保留經(jīng)典墨綠（維系老用戶信任），實現(xiàn)新老客群的雙重觸達。四、設計創(chuàng)作題（示例）基礎系統(tǒng)：標志：圓形輪廓（象征社區(qū)團圓），內包含“餐”字變形（左側為碗，右側為勺），碗中填充暖黃色（溫暖感），勺柄延伸為藤蔓（社區(qū)生長感），下方標注“共享食堂”簡體字（字體選用圓潤的站酷快樂體，適合老年群體識別）。標準色：主色“暖陽黃”（FFD700，高亮度易識別）+輔助色“社區(qū)綠”（8FBC8F，自然感），對比度＞4.5:1（符合老年視覺標準）。輔助圖形：抽象化的“手捧餐盒”圖形（雙手交疊托碗），可組合成連續(xù)紋樣（如導視牌邊框），傳遞“互助”理念。應用系統(tǒng)：1.門店導視：入口處立牌用大字體（48pt）標注“今日菜單”，菜品名稱下方配簡筆畫（如紅燒肉畫個肉骨頭）；墻面導視箭頭用“暖陽黃”+粗線條（寬度5cm），下方標注“取餐口→”“堂食區(qū)←”。2.餐盒包裝：可降解紙漿餐盒，正面印標志+輔助圖形，盒蓋內側印“熱食小心燙”提示（紅色加粗字體，24pt），側面貼二維碼（掃碼可查看營養(yǎng)成分表，字體12pt）。3.預約小程序界面：首頁頂部為大按鈕“預約取餐”（40pt字體，“暖陽黃”背景），下方菜單列表字體20pt，菜品圖片旁標注“低鹽”“高鈣”等標簽（綠色小圖標+14pt文字）。4.志愿者服裝：馬甲主色“社區(qū)綠”，胸前印標志（10cm×10cm），背后印“社區(qū)送餐志愿者”（36pt白色字體，高對比度），口袋處縫反光條（夜間安全）。5.宣傳海報：主圖為社區(qū)老人與志愿