商品戶外廣告文案策劃書商品戶外廣告文案策劃書「篇一」現(xiàn)如今，越來越多的人會關(guān)注公司的廣告形象，慢慢大家開始接觸并注重廣告。這樣廣告設(shè)計與策劃就會越來越多元素去加入它，使它更加與眾不同。想必大家都聽說過這樣一句話吧，只要有可能，我們就在廣告中加入人性的東西……下面我們就來看看廣告文案在廣告設(shè)計與策劃中的運用：廣告文案能否調(diào)動人內(nèi)心深處情感的體驗，關(guān)鍵在于能否用人類最原始的情感去打動人?？偨Y(jié)以往經(jīng)驗，廣告文案感染情感的手段主要有以下幾種方式：一、以情感人。直接抒情、含蓄婉轉(zhuǎn)，或者樸實自然、情摯理真，或曲意道來、委婉動人。例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香濃，意猶未盡；好東西要與好朋友分享；二、以趣引人，幽默詼諧。例如：英國著名小說家毛姆在未成名前，生活甚苦，為求文章有價，一次完稿后，他在各大報刊上刊登了一則“征婚廣告”：本人喜歡音樂和運動，是個年輕又有錢的富翁，希望能和毛姆小說中女主角完全一樣的女性結(jié)婚。幾天后，整個倫敦書店毛姆的小說全部賣光。正如狄德羅所言：“廣博的才智，豐富的想象，活躍的心靈，這就是幽默”?，F(xiàn)代人喜歡幽默，于是廣告語中經(jīng)常是寓妙于諧。三、以理示人。文稿之中蘊涵哲理或深意，有的言簡意賅，語短情長，有的啟人深思，暗寓禪機。例如：科技以人為本，科技以健康為美。鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。四、以勢服人。自信、強勁，雄渾之氣，慷慨之語，勁健中有新奇，豪邁處有驚喜，激蕩人心。例如：車到山前必有路，有路就有豐田車；當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久；中國惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠歲月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始終不渝，惟有惠普；沒有最好，只有更好。廣告文案感染力是一門難以捉摸的藝術(shù)，它與目標(biāo)消費人群的需要有著千絲萬縷的聯(lián)系，怎樣用感人的文案去吸引消費者，發(fā)揮文字的銷售魅力，值得我們每個廣告人用心去推敲。商品戶外廣告文案策劃書「篇二」××商品戶外廣告文案策劃書廣告主：全球××中國分公司廣告代理：實施時間：20××年7月-10月目錄一、市場競爭情況分析二、代理產(chǎn)品功能及特點分析三、廣告策略四、廣告語五、廣告表現(xiàn)六、廣告形式一、市場競爭情況分析1.總體市場分析我國城市化妝品市場已由成長期逐步進入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角。全國有3000多個品牌，其中有20多個品牌占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，比例約占0.7%且外資、合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場份額已近80%。2.競爭市場分析就目前國內(nèi)防曬用品市場來看，各大品牌的競爭已日趨白熱化，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國際知名品牌大肆搶灘國內(nèi)市場，而小護士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)知名品牌也對國內(nèi)混亂的市場份額懷有一線希望。于是，各式各樣各有特色的廣告與促銷活動層出不窮。就上海市場而言，上海是我國新形成的經(jīng)濟文化中心，時尚前衛(wèi)的生活理念在這個國際大都市里成為生活的主題，引領(lǐng)時尚潮流也成為消費市場的新觀點。目前，國內(nèi)防曬用品市場的競爭特征主要表現(xiàn)在：(1)品種功能日漸豐富由于市場需求的拉動和科技發(fā)展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時防曬功能日趨完善，其他輔助功能也層出不窮。(2)品牌產(chǎn)品瓜分市場中國加入WTO后，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)外知名品牌大量進入我國市場以其高知名度、高科技含量占據(jù)絕大部分的市場份額，其所在的高消費階層的指名購買率亦很高。(3)各品牌同類產(chǎn)品推向市場的功能訴求點，幾乎全集中在以下幾點：a.含高效防UV紫外成份，防曬力強。b.SPFX、PA++成份、提高產(chǎn)品科技成份c.有效防水，使產(chǎn)品更具實用性d.含獨特成份防曬同時有效美白e.適用于任何膚質(zhì)及年齡層次f.領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)今國際防曬美白最新潮流3.

消費者消費習(xí)慣對市場的影響分析在價值觀日新月異的今天，消費者的消費習(xí)慣已經(jīng)成為影響市場分布的一大重要因素。各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場層面，部分消費者逐漸趨向于固定使用一個或幾個品牌的同時，如何吸引、滿足消費者的要求也成為了品牌保護和占領(lǐng)新的市場份額的關(guān)鍵所在。二、代理商品功能及特點分析公司及品牌：全球?qū)殱崱痢辽唐反黉N商品：××商品多效防曬修護霜特點分析：1.全面有效的UV防護SPF15隔離93.3%紫外線UVB減少曬黑機會。PA++幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線UVA，防止細(xì)紋和皺紋的出現(xiàn)。2.維他鈉鋅(VITANIACIN)維他命B3、維他命原B5和維他命E的多種維他命創(chuàng)新滋潤組合，能在短時間內(nèi)讓您回復(fù)年青緊密的膚質(zhì)，煥發(fā)白皙光澤。功能特點效果橫向比較列表：商品功能特點××商品SK-II資生堂蘭蔻小護士索芙特有效隔離UVA紫外線☆☆○○△○有效隔離UVB紫外線○○△△△△隔離彩妝及氧化物△△○☆△△抵抗肌膚衰老☆○☆○△△油份含量少○○☆○○○有效防水☆○○○○△特效成份維他鈉鋅活細(xì)胞酵素精華無UV過濾網(wǎng)無無☆非常好○好△一般三、廣告策略：(一)、廣告目標(biāo)：1.擴大品牌知名度及市場影響力。2.推廣新產(chǎn)品，為新產(chǎn)品制造市場。3.促成目標(biāo)消費群體使用相關(guān)化妝品消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變，達(dá)到創(chuàng)造一種消費時尚，并由此開辟更廣闊的市場空間。4.在夏季激烈的市場競爭中使自己立于不敗之地。(二)、廣告定位：由于××商品品牌本身在消費者心中的地位是中高檔化妝品，其廣告的檔次也應(yīng)該達(dá)到一定質(zhì)量。1.市場定位：廣告及促銷活動重點定在北京、上海、廣州三大城市(下文以上海為例)。2.商品定位：將防曬與美白二合為一的新一代高科技防曬用品。3.廣告定位：全新的防曬與美白理念鑄就生活化的美麗。(三)、廣告規(guī)格及投放方式：1.大型戶外廣告牌或大型廣告燈箱2.櫥窗廣告或?qū)９駨V告3.延街式吊旗廣告4.地鐵燈箱廣告5.車體廣告四、廣告語1.女人的白，男人的致命傷！2.××商品，驚喜你自己！3.防曬、修護，多重保護！五、廣告表現(xiàn)由于同類產(chǎn)品充斥了整個化妝品市場，其中以國外進口化妝品牌尤為具有威脅。各品牌防曬霜(乳液)的防曬效果十分相近，不同之處則在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，這一時期的戶外大型廣告重點應(yīng)在于以下三方面：1.引導(dǎo)目標(biāo)消費群體的消費理念——新一代防曬用品=防曬+美白2.樹立并鞏固××商品品牌的市場定位，提升××商品品牌在消費者品牌概念中的地位。3.利用廣告的藝術(shù)性表達(dá)并強調(diào)××商品多效修護霜的卓越防曬功效及獨特美白成份在防曬同時對肌膚的美白功能。戶外促銷廣告的策略重點則著重放在比較上，采取與間接對手進行功能比較的方式，強力訴求“××商品”防曬修護霜的防曬+美白修護的超強功能品質(zhì)，以此確立消費者對××商品多效修護霜購買信心與品牌指名度，并籍此占領(lǐng)更多的市場份額。六、廣告形式(戶外)戶外大型廣告a.樓頂廣告牌b.街邊藝術(shù)廣告牌c.沿街懸掛式廣告旗樓頂廣告廣告牌實施方案(上海地區(qū))圖1系列1.主題：××商品，驚喜你自己！2.實施地點：淮海路國泰電影院大樓樓頂廣告牌3.規(guī)格：3×10M4.內(nèi)容：整幅廣告以水波為背景，營造一種浸泡在水里的感覺，在炎炎夏日給人以清新涼爽的感覺。廣告畫面以女模特、××商品多效修護霜、OLAY標(biāo)志、廣告語組成，意圖表達(dá)得十分明顯，多效修護霜的圖片強調(diào)了廣告訴求商品的目的。5.影響范圍：4km街邊藝術(shù)廣告牌實施方案(上海地區(qū))圖2系列1.主題：美白、防護，雙重保護！2.實施地點：淮海路錦江大酒店綠化帶3.規(guī)格：2×4M4.內(nèi)容：大號的OLAY標(biāo)志，讓路過的行人隨便一看就知道是××商品的廣告，達(dá)到推廣品牌知名度的目的。漂亮的女模特、藍(lán)色漸變的背景，讓人們更容易被吸引，同時也有助于記憶。產(chǎn)品的圖案將廣告意圖表達(dá)的十分透徹。5.影響范圍：20m沿街懸掛式廣告旗實施方案(上海地區(qū))圖3系列1.主題：××商品多效防曬霜2.實施地點：徐家匯各主要馬路3.規(guī)格：0.6×1.8M4.內(nèi)容：××商品多效防曬霜的廣告旗和“××商品，驚喜你自己！”的廣告標(biāo)語。5.影響范圍：廣告旗所覆蓋的所以道路商品戶外廣告文案策劃書「篇三」一、產(chǎn)品優(yōu)點介紹xx跑鞋:針對鞋的底盤，xx與x國的一家公司合作，制造出x層碳素化合物材料，再混以TPU和聚氨酯，使材料性能達(dá)致最佳。無鉗幫的底盤自成一體。如此結(jié)構(gòu)為運動員提供了扭轉(zhuǎn)穩(wěn)定性，能在球場上加大推進力。足部更加貼近地面，賦予運動員平穩(wěn)流暢的踏感。加固內(nèi)延條為足部提供支撐，增加了腳尖重踢時的沖擊力，并避免觸球過程中出現(xiàn)反向彎曲。碳素纖維以特殊角度編織在一起，如此可以實現(xiàn)最大的柔韌性、輕質(zhì)和合腳的支撐同時不會損失強度。xx跑鞋:鞋釘和釘突是在韓國通過注模加到鞋底上，形成單獨大底部件。鞋釘為跑動速度很快的運動員提供理想的抓地力，使運動員在球場運球或跑動時均能迅速加速。SL的鞋跟護斗設(shè)計得很小，用來固定腳后跟的位置。二、廣告語Justdoit.只管去做Taketheball出手奪球takethelastshot出手絕殺Youcandoanythingyouwantto你可以做到任何事ifyoureallywantit只要心夠決！三、廣告理念xx致力于傳播JUSTDOIT精神，點燃所有人的運動熱情。最新傳播活動“用運動”，以簡單直白的信息，直指運動本質(zhì)，讓世人認(rèn)識到通過運動能做的一切，JUSTDOIT是全傳播的核心靈魂，激發(fā)和號召每個人運動起來。四、基本創(chuàng)作目標(biāo)讓消費者