GogleKANTARBRANDZ

2024

中國全球化品牌令

五十強I成長明星

目錄

?市場洞察與機遇:@）研究方法

消費者洞察分析

@上榜品牌簡介

（02）凱度BrandZ中國全球化品牌50強

V及成□明星榜

榜單觀察和品牌啟示

01

市場洞察

與機遇

消費者洞察分析

Google

過去一年，中國全球化品牌

在贏得新客聲方面頗為成

功

41%

購買了中國品牌的海外消費者

是Q首次嘗試，這個品牌

?

效抿柒源：GooglexBrandZ2024年1月&11個市場開展的調(diào)查：樣本總■=46,005

調(diào)選的阿也：A7.吸歸說法金貼切地描逑了過去12個月比對下列每個品牌的消費情況？

無論是汽口、家居家電，還是各類快消品，都

收獲了許多首次嘗試中國品牌的海外消費者

首次嘗試所選品牌的消費者占比?中國品牌VS.國際品牌?中國全球化品牌■國際領先品精

S4%

汽口家居酒類美妝電子產(chǎn)品線上潮玩移動智能家電網(wǎng)絡生活電子消費內(nèi)容實用型

園藝個護附件時尚樂器游戲設備服務商務電子APPAPP

融據(jù)來源：Goo*xBrandZ2024年1月1個市場開展的調(diào)否；迎權(quán)樣本急■?4

Google倜臺的問矗：A7.肝抑說法最貼切處描述去12個月您對下列號個品熄的消斑情KANTARBRANDZ

不僅價格有競爭力，中國品牌的許多其他價值

也在海外被廣泛認可了

25%因為價格吸引力

海外消費者而選擇中國品牌

對于首次嘗試中國品牌消費者

只有23%是因為價格

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Z

事實上，海外消費者選擇

中國全球化品牌的原因多種多樣

促使海外消費者選擇中國全球化品牌的原因

建

25%

具體需求該品牌

習在11個訐

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海外消費者現(xiàn)在愈發(fā)看重價值，

并且愿意為所看重的價值付費,

愿意為了更好的品牌而花費更多

47%

放棄了常買的品牌

改換同等或更高價位的其他品牌*

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在中國全球化品牌的消費者中

這一比例甚至更高…

改換了同等或更高價位品牌的消費者占比

匚，C/中國品牌

J/%海外消費者

（嘗試過中國品牌的買家）

1c/非中國品牌

海外消費者

（未嘗試過中國品牌的買家）

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…在汽□、智能設備、家電等單

品價格較高的品類中尤為明顯

改換了同等或更高價位品牌的消費者占比-中國品牌消費者VS.非中國品牌消費者

■中國品牌海外消費者非中國品牌海外消費者

設備個護園藝樂器產(chǎn)品生活電子時尚商務游戲APPAPP

附件服務

GooglexBraMZ2024年1月在11個市悟開展的調(diào)含;

Google及20,289名非中國品IW海外消費力《未常試過中國品我的買家）KANTARBRANDZ

調(diào)查的巨匙：H2a/b您在選購（具體品類］通&時巧過以下哪些行為？

這種價值優(yōu)先于價格的消費觀讓更多品牌?

特別是中國品牌?進入海外消費者的品牌考慮范圍

選擇和以往不一樣的品牌的消費者占比

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中國全球化品牌的消費者在選擇品牌的過程中

更加積極，總是在尋找新的選擇和信息

)rdndZ2024年1月在11個市場開展

Google1品牌海外消費者(耒蕓試過中國品第KANTARBRANDZ

目前在送購【具體品類］商品的?會彳

尤其是年輕、富裕的消費客群，

他們的態(tài)度更加開放，更愿意改換新品牌

會考慮更多品牌/留意新品牌的消費者占比

OOO高收入82%

OO中等收入80%

O低收入78%

?表示與其他細分群沐相比有顯著性差異

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中國全球化品牌的消費者希望通過擴大選擇范圍，找到

代表最新潮流或前沿技術(shù)的品牌，解決他們的核心痛點

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總之，要想吸引到新客聲，

中國品牌需要彰顯自身優(yōu)勢、

突出創(chuàng)新功能、獨樹一幟

為消費者提供更好的新選擇，

這樣才能讓全球消費者心動。

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00產(chǎn)生好奇

消費者感到好奇

但又遲疑不定。

Q1了解品牌

Q2認可品牌

者從好奇

到了解、認可品牌，

進而建立信任

n03信

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-一：：!!.

中國品牌可以借助其在敏捷供應鏈和技術(shù)創(chuàng)新方面的優(yōu)勢，

來吸引消費者的好奇心。但要想將這種好奇轉(zhuǎn)化為實際購買

品牌需要將重點落在滿足消費者需求和建立品牌信任上

中國全球化品牌促使消費者出手購買的各種因素占比額國際領先品牌

?購買中國品牌VS.購買國際品牌

25%-------------價格吸引力23%

中國品牌在引起好奇和

我信賴該品牌

21%-------------31%價格親民方面更勝一籌?

但在嬴得信任和滿足需求

19%---------------能滿足我的具體需求23%

方面則欠缺優(yōu)勢

18%-----------------有促銷優(yōu)惠15%

-------------因為好奇而選擇該品牌-----------------------------

16%11%

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消費者越積極尋找新的選擇，

購買決策因素就越復雜

中國品牌必須解決的問題

吸引到消費者的注意力

■L會留意其他品牌的

僅僅是第一步

j.b消費者

攵換其他品牌的消

在購物時，平均需要多少個因素的

推動才會決定選擇某個品牌

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中國全球化品牌不像成熟品牌那樣為消費者所熟知，

因此需要采取更巧妙的溝通策略，讓消費者放心購買

導致海外消費者未選擇

中國品牌的首要障礙

28%

我對這個品牌不夠熟悉,,

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…畢竟，中國品牌的海外消費者總是愿意嘗試新品牌

這種心態(tài)也會使他們在考慮品牌時格外謹慎

導致海外消費者未選擇中國品牌的障礙

了解信息不足0擔心選錯品牌

,■

12%12%7%

會留意新品牌的不愿改換品牌的會留意新品牌的不愿改換品牌的

消費者消費者消費者消費者

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中國全球化品牌需要在每一次的互動中引領消費者

從對品牌產(chǎn)生好奇到了解、認可品牌，進而建立信任

中國的全球化品牌正迎來如何才能做到呢？這就需要鎖定那些擁有積極開放的品

一個充滿希望的發(fā)展機遇牌選擇心態(tài)的消費者,在他們使用的媒介觸點中找準時

機展示品牌?幫助他們發(fā)現(xiàn)、了解、進而認可品牌。在

這個過程中，瞄準消費者的需求提供相應的品牌和產(chǎn)品

發(fā)揮自身創(chuàng)新能力?讓消費者明信息，從而加快建立對品牌的信

白品牌能夠為他們的需求提供更

好的新選擇?則有機會躋身更多

消費者的考慮范圍，助力業(yè)務的01Q03

持續(xù)增口

產(chǎn)生好奇到了解認可品牌建立信任

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02

凱度BrandZ

中國全球化品牌

50強及成□明星榜

GogleKANTARBRA7DZ

^02024

中國全球化品牌

五十強

排名品牌品類品牌力排名品牌品類品牌力

1ByteDance內(nèi)容娛樂APP279126MAXUS汽口269

2Xiaomi105827影三lnsta360智能設備267

3SHEIN103228WORX家居園藝265

4Lenovo100429Lilith移動游戲262

5Huawei74630CenturyGames移動游戲262

智能設備

6AliExpress72331JAC4rl257

7Haier*64932Roborock255

電子商務汽口

8TEMU638CHANGAN253

消費電子家電

OPPO635Geely網(wǎng)絡生活服務253

10Hisense63135Midea消費電子226

11TCL移動游戲49036DiDi智能設備225

12Tencent消費電子47937POCO網(wǎng)絡生活服務224

13vivo44538ECOVACS移動游戲216

14Chery42539T移動游戲214

%子產(chǎn)品附件

15BYD41740MagicTavern移動游戲209

16Anker智能設備41641Habby酒類208

17DJI移動游戲41542Tsingtaobeer智能設備203

18米哈游消費電子40343EcoFlow消費電子202

19OnePlus內(nèi)容娛樂APP36044Infinix移動游戲201

20Kuaishou消費電子34645IGG內(nèi)容娛樂APP199

智熊設備

21realme出子產(chǎn)品附件34546Kunlun187

22GWM31947eufy移動游戲181

23TP-LINK消費電子3044837Games移動游戲163

24HONOR28949NetEaseGames電子商務161

25Lynk&Co27250LightlnTheBox156

KANTARBRANDZ

2024中國全球化品牌50強

M&vWOona0SHEINILenovoI*AliExpressHaierOppoHisense

TCLTmcmfaavivoANKER安克動，IWlHoYOQJONEPLUSSKUAISHOU

1

realme9OWMCsfa*HONORLXNXtC2任憑sB€ln?taM0IWQRXIQ如“譚甘Y

■ALPOCOMAGIcf'

UAL.rotxrodtCHANGANTCOVACSTripcom

unrnc<BEELYODiDi

aECOFUOUJInfinixKUNLU^N?37GAh€S嫁般等gOBthe8K

??itaIGGeufy

是什么決定了

中國全球化品牌

的品牌力？

活躍度

有意義差異化活躍度

（MEANINGFUL）(DIFFERENT)(SALIENT)

品牌在多大程度上與消贄者建品牌在多大程度上被消費者認在做出購買或使用決定時,品

差異化立了清晰一致的情感聯(lián)系（喜為提供了獨特的東西（獨特牌在多大程度上能快速容易地

出現(xiàn)在消費者的腦海中。

性）?并引領了潮流（引領

有意義愛度），并滿足了消費者的

功能需求（滿足需求）?

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2024

中國全球化品牌

成長明星榜

凱度BrandZ2024中國全球化品牌

成□明星-----------

品類品牌品類品牌

AelfricEden線上時尚Petlibro智能設備

Aiper智能設備RiverGame移動游戲

BloomChic線上時尚Robotime文藝潮玩

CrazyMapleStudio內(nèi)容娛樂APPSHEGLAM美妝個護

電子產(chǎn)品附件電子產(chǎn)品附件

CREALITYShokz韶音

智能設備智能設備

追覓科技Ulike

美妝個護

FlowerKnowsxTool智能設備

Govee電子產(chǎn)品附件

Google

注:株名不分先恬?以上按照月驚名的英文字母俄庫擠列?KANTARBRANDZ

成□明星評選標準

主要根據(jù)消贄者在線調(diào)查和消贄者行為數(shù)據(jù)結(jié)果進行評選?并箍以專家點評。

行業(yè)挑戰(zhàn)者讓消費者有信心購積極開展品牌建設

2業(yè)績持續(xù)增口買日善用多種媒體組合

0革新行業(yè)發(fā)展e靈巧安徘營銷活動

?滿足功能和情感訴求

把賦能全球消費者生活

時下消費者愿意嘗試更多的品牌。成□明星品牌提供高性價比產(chǎn)品?同媒體環(huán)境瞬息萬變。

成口明星抓住機遇時幫助實現(xiàn)消費者對生活的向往-成口明星品牌積極引導消費者

成為全球市場的強勢挑戰(zhàn)者?讓消費者放心做出購買決費。找到可以信任的信息?

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03

n榜單觀察

和品牌啟

示

今年中國全球化品牌50強的總體品牌力顯著增口，

創(chuàng)下歷年來新高，彰顯出中國品牌在全球市場的發(fā)展活力

50強品牌力變化情況*-2019-2024

201920202021202220232024

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不同于往年強者愈強的市場格局，中腰部品牌在今年釋

放出不容忽視的增□潛力

50強品牌力分布變化品牌力增口

2024vs20232024vs2023

第1-10名54%47%

■第11-30名30%33%+29%

■第31-50名16%20%+45%

20232024

GoogleGooglexBrarxlZ2024年1KANTARBRANDZ

分品類看，智能設備、汽□和電子商務的整體品牌力增速

最快，中國產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢疊加創(chuàng)新科技成為中國全球化

品牌的新競爭力

neo/分品類品牌力占比、增□及新上榜品牌個數(shù)

16%

12%12%-%

11/010%

7%7%

消費電子內(nèi)容娛樂APP電子商務汽口移動游戲家電智能設備其他

/線上時尚

2霓鬻2+5%+10%+26%+51%+22%+12%+61%+1%

新上榜

品牌個數(shù)1-112-1

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.50強品牌掇焦oufv*

eufy以科技創(chuàng)新填補安防賽道空白

信任度127

憑借直擊人心的溝通贏得用聲信任(所角五十強候選品牌均值為100)

找到未被充分滿足的用聲需求直擊需求的廣告宣傳

擔心數(shù)據(jù)上傳云端讓消費者清晰明確地了解品牌價值點?

eufy安防產(chǎn)品使用本地基站內(nèi)置及可拓展存儲?主打“本地更容易對品牌產(chǎn)生信心

存儲+安全加密(ForYourEyesOnly)”,打消用F的擔心。

繳納云存儲月費的情況下,主打

“一次性購買后，無任何隱藏費用”,幫助用聲節(jié)省開銷。

^^1^^^同系列產(chǎn)品迸行分組?用視頻的方式集

中回答月聲最關(guān)心的安裝和使用問題■讓客聲可以簡單快■

速的上手使用。

Google

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成口明星品牌聚焦

SH@KZ韶音

更甚后起之秀利用智造優(yōu)勢

抓住小眾市場空白點，也收獲了亮眼發(fā)展

作為專業(yè)運動耳機品牌,Shokz韶音洞察運動愛好者在運動中面臨

的耳機太笨重,容易滑落和佩戴不舒適的痛點?并深耕開放式聲學

及佩戴技術(shù),推出以“安全、穩(wěn)固、舒適、防護”為主要賣點的骨傳

導及定向聲場技術(shù)的開放式耳機。

韶音在海外市場溝通中專注于運動賽事合作和運動場景宣傳?精準

的體驗式營銷逐步強化品牌在目標消費群中的心智,嬴得了他們的

認同。■

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有意義的差異化是品牌力增□的最大驅(qū)動力，實現(xiàn)排名

上升的品牌在“有意義”和“差異化”上的表現(xiàn)更為突出

品牌資產(chǎn)的增口率2024v.s2023■排名有提升的品牌其他五十強品牌

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■so強品牌聚焦L\NX1CO

敢于破局，采用因地制宜的戰(zhàn)略，為用聲提供獨特的品牌體驗

幫助我和家人朋友度過更多時間

擁有領先科技

有一個舒適的駕駛體驗秉承著"生而全球,開放互聯(lián)”的品牌理念?Lynk&C。積極拓展

海外市場,持續(xù)推動因地制宜的戰(zhàn)略實施。Lynk&C。以"訂閱模

式”開拓歐洲市場?讓消費者可以更自由靈活地選擇口輛?滿足都市

有吸引力的設計年輕態(tài)人群個性、開放、互聯(lián)的用口需求。在亞太,Lynk&Co創(chuàng)立

加速進入電氣化未來官方□主俱樂部,為用尹提供"不止于丁的潮流生懸方式，打造其

提供熠北囂翳驗提供全面的安全感他豪華品牌不可復制的用聲生態(tài),嬴得了海外消費者認可。

有目信賴的表現(xiàn)

激勵我探索生活新體驗.有意義⑨差異化

+8%+9%相比2023年增口

Google23,249KANTARBRANDZ

活躍度■活躍度

差異化

對品牌力貢獻的重要性占比

有意義

放眼海外市場，在有意義的差異化之上?

活躍度在過去兩年品牌力建設中的重要性

不斷提高。

伴隨媒介渠道的多樣化和消費者注意力的

碎片化，品牌持續(xù)發(fā)聲變得尤為重要。

與此同時?如何有效地“發(fā)聲”也是品牌建53%47%47%

設的必修課。

202220232024

效憲來源:GooglexB9rMe2024年1月在11個海外市場開展的調(diào)查；

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Google

?成□明星品牌聚焦（］||Ka

讓復雜變簡單：

UlikeUlikeIPLHairRen

對信息過載的世界進行簡化，通過直接

有效的信息/渠道直擊用聲所思所慮?

建立信任，鞏固形象

Ulike利用垂直領域的KOL?如皮膚科醫(yī)生,

科普大V、美妝博主等在行業(yè)內(nèi)的專業(yè)性及

話語權(quán)，強調(diào)〃足不出廣?即可在家中享受安全、

舒適且私密的脫毛服務〃,站在用聲視角?想用聲

所想、設身處地點明用聲關(guān)心的問題,傳遞品牌

關(guān)鍵承:若,培育目標客聲群對品牌的信任感。

1言彳王度109

（成□明星品牌均值為100）

Google

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■成□明星品牌聚焦

令生活更愉悅

打造輕松愉悅的溝通氛圍?讓消費者在不經(jīng)意間感知品牌?使產(chǎn)品亮點潤物無聲地形成記憶點

DREAME追覓XTOOLQPETLIBRO

追覓十分重視消費者在廣告營銷中別出心在市場溝通中使用短

洞察,圍繞消費者的裁地將雕刻機放在家小精悍、富有創(chuàng)意的

核心需求痛點進行了居場景、采用"扔”的寵物視頻?展示寵物

一系列技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)動作學且使用計時器的生活點滴和產(chǎn)品使

品創(chuàng)新。來展示xTool完成一用效果。在吸引目標

追覓通過直觀的產(chǎn)品次激光雕刻的輕松和用R群體的同時?也

演示,讓消費者事好所使用的超矩時間?有效傳遞了品牌“科

地理解產(chǎn)品蘆后的復直觀地打消潛在客聲學養(yǎng)寵”的理念?加

雜技術(shù)?植入對智能對耗時太口的顧慮?深了品牌與“智能”的

清潔產(chǎn)品的心智，加同時也加深了品牌與關(guān)聯(lián)度。

深對品牌的記憶?！翱臁钡倪B結(jié)?

GoogleKANTARBRANDZ

對中國全球化品牌發(fā)展的啟示

J/

洞察+智造愿景+連結(jié)活躍+創(chuàng)意

定義全新賽道打造獨特優(yōu)勢加深品牌烙印

填補市場空白建立品牌護城河讓品牌被了解、被相信

深入洞察消費者需求?借助產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新以口遠目光考察市場空白,不斷創(chuàng)造與用持續(xù)發(fā)聲?打開與消費者充分溝通的商

科技優(yōu)勢填補市場空白?新品牌也能在激尸相連結(jié)的機會和場景?將適合目標消費口?通過簡單有效的信息和柔道直擊用

烈競爭中快速找到突破口?成為新案道上群體的有怠義的差異化定位落實到產(chǎn)品開