新媒體平臺運(yùn)營實戰(zhàn)試卷（一）一、單項選擇題（10題，每題1分，共10分）下列哪項不屬于新媒體平臺的主要特征？（）

A.全民創(chuàng)作B.單平臺覆蓋C.用戶主導(dǎo)D.推薦個性化微信公眾號中，企業(yè)用于提供服務(wù)的賬號類型是（）。

A.訂閱號B.服務(wù)號C.小程序D.企業(yè)微信抖音的推薦機(jī)制核心是（）。

A.訂閱推薦B.社交推薦C.流量池疊加+個性化推薦D.話題權(quán)重推薦小紅書的核心價值不包括（）。

A.干貨種草B.真實體驗展示C.知識問答D.搜索獲客嗶哩嗶哩的特色文化是（）。

A.彈幕文化B.算法推薦C.私域閉環(huán)D.興趣電商視頻號的入口位于微信（）。

A.朋友圈下方B.發(fā)現(xiàn)頁頂部C.小程序內(nèi)D.公眾號菜單快手的私域運(yùn)營模式被稱為（）。

A.老鐵經(jīng)濟(jì)B.興趣電商C.公私域雙輪驅(qū)動D.矩陣出圈今日頭條的推薦機(jī)制以（）為主。

A.個性化推薦B.訂閱推薦C.頻道推薦D.社交推薦微博的運(yùn)營模式中，通過制造話題激發(fā)討論的是（）。

A.品牌賦能模式B.話題營銷模式C.出圈模式D.私域閉環(huán)模式知乎的內(nèi)容形式不包括（）。

A.知識解答B(yǎng).經(jīng)驗種草C.小說故事D.短視頻直播二、多項選擇題（10題，每題2分，共20分）新媒體平臺的分類包括（）。

A.圖文平臺B.視頻平臺C.音頻平臺D.問答平臺微信公眾號的運(yùn)營策略包括（）。

A.賬號定位B.品牌運(yùn)營C.內(nèi)容創(chuàng)作D.推送技巧抖音的內(nèi)容類型包括（）。

A.歌舞類B.萌寵類C.知識技能類D.新聞類小紅書的賬號運(yùn)營技巧包括（）。

A.關(guān)注官方賬號B.簡介引導(dǎo)引流C.筆記置頂D.創(chuàng)建群聊嗶哩嗶哩的推薦機(jī)制包含（）。

A.內(nèi)容匹配機(jī)制B.強(qiáng)關(guān)注推薦C.社交推薦D.流量池機(jī)制視頻號的運(yùn)營模式有（）。

A.短視頻獲客+商業(yè)變現(xiàn)B.微信私域模式C.IP分發(fā)模式D.矩陣出圈模式快手的主流內(nèi)容包括（）。

A.搞笑類B.生活實錄C.影視劇D.情感分享今日頭條的運(yùn)營模式包括（）。

A.常規(guī)運(yùn)營模式B.生態(tài)出圈模式C.品牌孵化模式D.私域閉環(huán)模式微博的內(nèi)容類型有（）。

A.生活日志型B.熱點評述型C.品牌活動型D.互動交流型知乎的商業(yè)價值體現(xiàn)在（）。

A.年輕群體流量B.精準(zhǔn)流量變現(xiàn)C.付費(fèi)功能豐富D.品牌資本入駐三、簡答題（5題，每題6分，共30分）簡述新媒體平臺的收益方式。微信公眾號的推薦機(jī)制包含哪些？小紅書的內(nèi)容創(chuàng)作要點有哪些？簡述抖音的常規(guī)運(yùn)營模式。嗶哩嗶哩的“爆款出圈模式”如何實現(xiàn)？四、論述題（2題，每題10分，共20分）結(jié)合案例，分析微博的話題營銷模式如何激發(fā)全平臺討論。論述視頻號在微信生態(tài)中的優(yōu)勢及運(yùn)營策略。五、案例分析題（20分）某美妝品牌計劃入駐小紅書進(jìn)行產(chǎn)品推廣，現(xiàn)有以下策略：邀請100位腰部KOC發(fā)布產(chǎn)品試用筆記；發(fā)起話題#XX美妝拯救熬夜臉#，鼓勵用戶分享使用體驗；在筆記中插入商品卡片，引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)購買。

分析該策略的優(yōu)缺點，并提出優(yōu)化建議。新媒體平臺運(yùn)營實戰(zhàn)試卷（一）標(biāo)答一、單項選擇題B2.B3.C4.C5.AA7.A8.A9.B10.D二、多項選擇題ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABABC7.ABC8.ABC9.ABCD10.ABCD三、簡答題收益方式：企業(yè)通過品牌宣傳、產(chǎn)品銷售；內(nèi)容創(chuàng)作者通過廣告植入、電商帶貨；MCN實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)；其他如內(nèi)容付費(fèi)、平臺獎勵、私域流量變現(xiàn)。微信公眾號推薦機(jī)制：訂閱推薦、算法推薦（基于用戶興趣和閱讀習(xí)慣）、社交推薦（朋友在看、點贊分享）。小紅書創(chuàng)作要點：標(biāo)題突出核心關(guān)鍵詞和用戶利益點；封面設(shè)計精美（豎屏為主）；正文注重“種草”“拔草”真實體驗，結(jié)構(gòu)清晰。抖音常規(guī)運(yùn)營模式：短視頻垂類內(nèi)容持續(xù)輸出，結(jié)合直播實現(xiàn)電商變現(xiàn)，注重內(nèi)容與賬號人設(shè)統(tǒng)一，利用平臺活動獲取流量。嗶哩嗶哩爆款出圈模式：創(chuàng)造熱梗、表情包等易傳播內(nèi)容，通過站內(nèi)互動（一鍵三連）和站外跨平臺傳播（短視頻剪輯、跨界合作）擴(kuò)大影響力。四、論述題微博話題營銷模式：通過創(chuàng)建熱門話題（如#雙十一購物攻略#），邀請KOL參與討論，結(jié)合抽獎、互動活動激發(fā)用戶參與，利用熱搜榜單提升話題曝光，形成病毒式傳播。視頻號優(yōu)勢及策略：依托微信社交鏈（熟人推薦可信度高），入口便捷；運(yùn)營策略包括短視頻獲客、私域轉(zhuǎn)化（企業(yè)微信留存）、IP分發(fā)（多平臺同步內(nèi)容）。五、案例分析題優(yōu)點：腰部KOC性價比高，話題營銷激發(fā)UGC，商品卡片縮短轉(zhuǎn)化路徑。

缺點：未結(jié)合平臺熱點，缺乏頭部KOL背書，互動活動形式單一。

優(yōu)化建議：增加頭部KOL測評視頻，結(jié)合小紅書熱門話題（如#早八人妝容#），設(shè)置階梯式獎勵（如點贊抽大獎），優(yōu)化筆記封面視覺吸引力。新媒體平臺運(yùn)營實戰(zhàn)試卷（二）一、單項選擇題（10題，每題1分，共10分）以下哪種不屬于新媒體平臺的分類？（）

A.直播平臺B.電視平臺C.音頻平臺D.問答平臺微博的核心價值是（）。

A.深度知識分享B.一手消息即時傳播C.私域流量變現(xiàn)D.長內(nèi)容輸出微信公眾號中，主要用于提供信息資訊，類似報紙雜志功能的是（）。

A.服務(wù)號B.小程序C.訂閱號D.企業(yè)微信今日頭條的主要推薦機(jī)制是（）。

A.社交推薦B.個性化推薦C.訂閱推薦D.榜單推薦小紅書的“種草”文化是指（）。

A.分享植物種植經(jīng)驗B.推薦好物，激發(fā)購買欲望

C.傳播環(huán)保理念D.分享旅游攻略知乎的主要功能不包括（）。

A.問答B(yǎng).直播帶貨C.文章專欄D.付費(fèi)咨詢抖音最初的定位是（）。

A.知識分享平臺B.年輕人的音樂短視頻社區(qū)

C.電商直播平臺D.綜合資訊平臺快手的前身是（）。

A.一款短視頻社交平臺B.手機(jī)GIF圖制作與分享工具

C.直播平臺D.圖文分享平臺視頻號與微信的關(guān)系是（）。

A.獨立于微信的平臺B.微信的短視頻內(nèi)容分享平臺

C.微信的一個小程序D.微信的支付功能模塊嗶哩嗶哩以（）文化吸引大量年輕用戶。

A.彈幕B.游戲C.音樂D.影視二、多項選擇題（10題，每題2分，共20分）新媒體平臺的運(yùn)營規(guī)則包括（）。

A.行為規(guī)范B.權(quán)益維護(hù)C.算法推薦D.內(nèi)容付費(fèi)微博的內(nèi)容類型有（）。

A.生活日志型B.心情表達(dá)型C.熱點評述型D.一鍵轉(zhuǎn)發(fā)型微信公眾號的運(yùn)營模式有（）。

A.口碑打造模式B.社交破圈模式C.私域閉環(huán)模式D.拓客裂變模式今日頭條的內(nèi)容類型包括（）。

A.新聞報道B.知識科普C.宣傳推廣D.故事講述小紅書的賬號運(yùn)營技巧有（）。

A.關(guān)注官方賬號B.簡介引導(dǎo)C.巧用圖文筆記圖片D.筆記置頂知乎的商業(yè)價值體現(xiàn)在（）。

A.鎖定年輕群體B.精準(zhǔn)流量入駐C.商業(yè)模式完善D.品牌與資本押注抖音的推薦機(jī)制包含（）。

A.基于內(nèi)容的推薦B.基于協(xié)同過濾的推薦

C.基于混合推薦D.深度學(xué)習(xí)推薦快手的功能與機(jī)制包括（）。

A.簡單易用的操作界面B.豐富多樣的內(nèi)容形式

C.快速發(fā)展的社交電商D.獨特的推薦機(jī)制視頻號的推薦機(jī)制有（）。

A.社交推薦B.個性推薦C.算法推薦D.訂閱推薦嗶哩嗶哩的內(nèi)容類型及運(yùn)營特點有（）。

A.內(nèi)容豐富多樣B.注重同好傳播

C.基于亞文化的圈層傳播D.強(qiáng)調(diào)知識分享三、簡答題（5題，每題6分，共30分）簡述新媒體平臺全民創(chuàng)作特征的表現(xiàn)及意義。微信公眾號的推薦機(jī)制有哪些？請簡要說明。小紅書的內(nèi)容運(yùn)營要點有哪些？抖音內(nèi)容創(chuàng)作需要遵循哪些要點？簡述知乎的常規(guī)運(yùn)營模式。四、論述題（2題，每題10分，共20分）結(jié)合實際案例，論述微博的運(yùn)營模式及其效果。分析短視頻平臺（如抖音、快手）對當(dāng)代社會生活和文化的影響。五、案例分析題（20分）某新興美妝品牌計劃在多個新媒體平臺進(jìn)行推廣，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。目前已選擇小紅書和抖音作為主要推廣平臺。在小紅書上，品牌邀請了多位腰部博主發(fā)布產(chǎn)品試用筆記，并使用了熱門話題標(biāo)簽；在抖音上，品牌制作了一系列精美的短視頻，展示產(chǎn)品使用效果，同時進(jìn)行直播帶貨。請分析該品牌的推廣策略在這兩個平臺上可能存在的優(yōu)勢和不足，并提出改進(jìn)建議。新媒體平臺運(yùn)營實戰(zhàn)試卷（二）標(biāo)答一、單項選擇題B2.B3.C4.B5.B6.B7.B8.B9.B10.A二、多項選擇題AB2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCDABCD7.ABCD8.ABCD9.AB10.ABCD三、簡答題表現(xiàn)：在新媒體時代，人人皆可創(chuàng)作，無論是專家學(xué)者還是普通民眾，都能在新媒體上輸出見解。且新媒體平臺可輸出多種形式內(nèi)容，如圖片、文字、音頻、視頻等。意義：使新媒體內(nèi)容更加多元化，滿足不同用戶的需求和興趣；降低了創(chuàng)作門檻，讓更多人有機(jī)會展示自己的才華和觀點，促進(jìn)了文化的傳播和交流。訂閱推薦：用戶主動關(guān)注并訂閱微信公眾號后，公眾號更新的內(nèi)容能持續(xù)推送給用戶。算法推薦：基于用戶的搜索習(xí)慣和興趣偏好進(jìn)行內(nèi)容推薦，使訂閱號消息列表不再單純按發(fā)布時間排序。社交推薦：微信根據(jù)用戶的好友關(guān)系和社交行為，推薦用戶好友在看、分享、點贊的內(nèi)容，增加用戶的社交互動和內(nèi)容發(fā)現(xiàn)。標(biāo)題創(chuàng)作：突出核心關(guān)鍵詞和用戶利益點，可采用落差公式、結(jié)果公式或融入熱點等方式創(chuàng)作吸引人的標(biāo)題。封面設(shè)計：選擇合適尺寸（豎屏或方屏為主）和類型（單張精美圖片、對比類圖片、拼貼式圖片、純文字圖片等）的封面，吸引用戶點擊。正文分類：注重“種草”“拔草”類真實體驗分享，還有“干貨”類、趣味類、生活記錄類等內(nèi)容，且正文結(jié)構(gòu)清晰、邏輯合理。了解用戶：深入挖掘目標(biāo)用戶的興趣愛好、需求和習(xí)慣，確定內(nèi)容主題和表現(xiàn)形式。創(chuàng)意獨特：使用獨特視角、創(chuàng)新剪輯手法或有趣情節(jié)，結(jié)合熱門話題趨勢，讓視頻更具個性和傳播性。節(jié)奏明快：控制視頻節(jié)奏和音樂配合，運(yùn)用剪輯技巧，使視頻緊湊動感。使用熱門標(biāo)簽：選擇與內(nèi)容相關(guān)的熱門標(biāo)簽，增加視頻曝光率。良好的拍攝質(zhì)量：重視畫面質(zhì)量、音質(zhì)和穩(wěn)定性，提升用戶觀看體驗?；有詮?qiáng)：在視頻中引導(dǎo)用戶互動，及時回復(fù)評論和私信。持續(xù)更新：保持一定的更新頻率，維持用戶關(guān)注度和粉絲黏性。明確定位，打造人設(shè)：運(yùn)營者明確專業(yè)領(lǐng)域和擅長方向，打造“專業(yè)人設(shè)”，個人可通過認(rèn)證展示專業(yè)性，企業(yè)可賦予賬號親切角色身份。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)輸出：深耕領(lǐng)域，提供有深度、通俗易懂且有趣的內(nèi)容，堅持定期更新，形式包括問答、文章、專欄、故事、直播等。四、論述題品牌賦能模式：如《向往的生活》欄目組創(chuàng)建官方賬號和多個角色個人賬號聯(lián)動運(yùn)營，從多角度展示節(jié)目風(fēng)貌，滿足不同用戶需求，增加品牌影響力。話題營銷模式：例如某品牌在節(jié)日期間發(fā)起相關(guān)話題，結(jié)合自身產(chǎn)品特點，吸引用戶參與討論和分享，提升品牌知名度。微博出圈模式：以韓束為例，通過“兩微一抖”跨平臺運(yùn)營，在抖音獲客、微博打造品牌形象、微信公眾號進(jìn)行用戶留存，形成營銷閉環(huán)，擴(kuò)大品牌影響力和產(chǎn)品銷量。對社會生活的影響：豐富了人們的娛樂方式，滿足了碎片化時間的娛樂需求；為人們提供了獲取信息的新渠道，使信息傳播更加快速和廣泛；改變了人們的社交方式，促進(jìn)了基于共同興趣的社交互動。對文化的影響：推動了多元文化的傳播和交流，各種文化在短視頻平臺上碰撞融合；催生了新的文化現(xiàn)象和文化潮流，如一些網(wǎng)絡(luò)熱梗和流行文化從短視頻平臺興起；但也可能帶來一些負(fù)面影響，如部分低俗內(nèi)容的傳播，需要加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)。五、案例分析題優(yōu)勢：小紅書平臺上，腰部博主的推薦更具真實性和可信度，能有效影響用戶購買決策；熱門話題標(biāo)簽可增加筆記曝光度。抖音平臺上，精美的短視頻和直播帶貨能直觀展示產(chǎn)品效果，吸引用戶關(guān)注和購買；直播帶貨的實時互動性可增強(qiáng)用戶參與度和購買意愿。

不足：小紅書上可能存在博主內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問題，部分