基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)PI

DC消費(fèi)者洞察系列報(bào)告關(guān)節(jié)和肌肉疼痛用藥品類(lèi)和消費(fèi)者

趨勢(shì)報(bào)告2025年6月PI

DC消費(fèi)者洞察系列報(bào)告報(bào)告主要板塊內(nèi)容報(bào)告內(nèi)容主題（已更新主題為，其他主題持續(xù)更新）呼吸系統(tǒng)疾病用藥品

類(lèi)和消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告心腦血管用藥品類(lèi)和

消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告婦科疾病用藥品類(lèi)和

消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告胃腸道疾病用藥品類(lèi)

和消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告眼科疾病用藥品類(lèi)和

消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告關(guān)節(jié)和肌肉疼痛用藥品類(lèi)和消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告目標(biāo)人群和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)點(diǎn)市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)格局醫(yī)藥品牌消費(fèi)者/患者洞察解決方案頭部品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)零售市場(chǎng)大數(shù)據(jù)研究?

零售消費(fèi)行為洞察（樣本）?

零售放大數(shù)據(jù)?

藥品品類(lèi)市場(chǎng)洞察系統(tǒng)（

BI）肌肉關(guān)節(jié)疼痛用藥市場(chǎng)肌肉關(guān)節(jié)疼痛用藥

消費(fèi)者消費(fèi)者定量研究?消費(fèi)者定量調(diào)研數(shù)據(jù)：過(guò)去1年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)治療肌肉/關(guān)節(jié)/軟組織疼痛藥物的人群?零售市場(chǎng)大數(shù)據(jù)

：品類(lèi)為肌肉骨骼系統(tǒng)用藥>關(guān)節(jié)和肌肉疼痛局部用藥研究方法和數(shù)據(jù)來(lái)源數(shù)據(jù)范圍基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)第一部分市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)格局 PI口C基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)關(guān)節(jié)和肌肉疼痛疾病患病人群大

，疾病負(fù)擔(dān)重

，

品類(lèi)滲透率較高?

全球約有17.1億人患有肌肉骨骼疾病。

在肌肉骨骼疾病中

，腰痛造成的負(fù)擔(dān)最重

，共有5.68億人患病。關(guān)節(jié)和肌肉疼痛局部用藥滲透率9.4%

8.9%8.3%3.4%-4.6%-7.3%

滲透率

=關(guān)節(jié)和肌肉疼痛局部用藥品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員數(shù)占全品類(lèi)購(gòu)藥會(huì)員數(shù)比例

數(shù)據(jù)來(lái)源

：藥智數(shù)據(jù)-零售消費(fèi)行為洞察（樣本）20240520240620240720240820240920241020241120241220250120250220250320250410%8%6%4%2%0%-2%-4%-6%-8%-10%10%9%8%7%6%5%4%3%2%1%0%8.8%-3.6%8.8%-0.2%9.4%0.6%8.9%1.0%mm

品類(lèi)滲透率品類(lèi)滲透率環(huán)比增長(zhǎng)趨勢(shì)9.1%2.6%9.1%3.1%基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)8.2%5.8%8.8%8.4%-6.9%7.7%名稱(chēng)頒布部門(mén)主要內(nèi)容國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)“十四五”

國(guó)民健康規(guī)

劃的通知國(guó)務(wù)院辦公廳全面提高勞動(dòng)者職業(yè)健康素養(yǎng)

，倡導(dǎo)健康工作方式

，顯著提升工作相關(guān)的肌肉骨骼疾病、精神和心理疾病等防治知識(shí)普及率。推動(dòng)健康企業(yè)建設(shè)

，培育一批健康企業(yè)特色樣板。深入開(kāi)展?fàn)幾觥奥殬I(yè)健康達(dá)人”活動(dòng)。老年人慢性肌肉骨骼疼痛管理中國(guó)專(zhuān)家共識(shí)中華醫(yī)學(xué)會(huì)老年醫(yī)

學(xué)分會(huì)；

中國(guó)醫(yī)師

協(xié)會(huì)疼痛科醫(yī)師分

會(huì)?慢性肌肉骨骼疼痛是一種常見(jiàn)的慢性疼痛綜合征,在老年人中患病率高,最常見(jiàn)的疼痛部位為腰背部和膝關(guān)節(jié)。?外用非甾體抗炎藥因其不會(huì)引起嚴(yán)重的不良反應(yīng)而作為治療輕、

中度老年慢性肌肉骨骼疼痛患者的首選藥物，

口服非甾體抗炎藥要以最小的有效劑量和最短的療程為原則。中國(guó)膝骨關(guān)節(jié)炎臨床藥物治療專(zhuān)家共識(shí)中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)風(fēng)濕免疫科醫(yī)師分會(huì)骨關(guān)節(jié)炎（

OA）是一種以關(guān)節(jié)軟骨損害為主要病理改變

，可累及滑膜、韌帶、軟骨下骨及周?chē)?/p>

組織的全關(guān)節(jié)、異質(zhì)性疾病

，膝骨關(guān)節(jié)炎（

KOA）是OA最常見(jiàn)的一個(gè)類(lèi)型

，以疼痛、腫脹、僵

硬和功能障礙為主要臨床表現(xiàn)

，其致殘率高

，給個(gè)人及社會(huì)帶來(lái)沉重的負(fù)擔(dān)?！堵殬I(yè)病分類(lèi)和目錄（征求意見(jiàn)稿）》國(guó)家衛(wèi)健委擬新增的職業(yè)性肌肉骨骼疾病、職業(yè)性精神和行為障礙兩類(lèi)疾病與其他國(guó)家法定職業(yè)病的診斷流程相同。十四五國(guó)民健康規(guī)劃和專(zhuān)家共識(shí)中對(duì)老年人以及中青年群體在職

業(yè)中的肌肉骨骼疼痛疾病有詳細(xì)的劃分基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)9008007006005004003002001000846793727674526513494454283254235372016

2017

2018

2019

2020

2021

2022

2023

20242016-2024復(fù)合增長(zhǎng)率醫(yī)院：

1.6%零售：

3.2%電商

：48.5%2016-2024年肌肉-骨骼藥物市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)

增長(zhǎng)率

醫(yī)院|億元零售|億元

電商|億元億元

%從不同渠道來(lái)看

，

醫(yī)藥電商快速發(fā)展

，

渠道滲透持續(xù)提升數(shù)據(jù)來(lái)源

：藥智全渠道數(shù)據(jù)包括電商、

醫(yī)院和藥店渠道；藥智電商數(shù)據(jù)包括京東、天貓和抖音的電商渠道

，不包括跨境藥品*年份為自然年121086420-2-4-6-8基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)222132743525332365219083984175077675053653241264935165102826貼劑和片劑是各終端銷(xiāo)售的主要?jiǎng)┬?/p>

，注射液主要在醫(yī)院銷(xiāo)售2024年醫(yī)院+零售+電商端藥品劑型規(guī)模情況51641

貼劑

片劑

膠囊

注射液

丸劑

膠囊（緩控釋?zhuān)?/p>

氣霧劑

顆粒劑

粉針

片劑（緩控釋?zhuān)?/p>

混懸劑

其他

口服溶液劑

酊劑貼劑21%片劑21%膠囊19%

搽劑

凝膠劑

軟膏劑

軟膠囊

酒劑

噴霧劑

膜劑

滴劑

膏劑（內(nèi)服）

散劑

栓劑

乳膏劑

滴眼劑貼劑23%片劑18%膠囊13%零售醫(yī)院電商顆粒劑7%貼劑23%片劑19%膠囊15%膠囊（緩控釋?zhuān)?/p>

10%丸劑12%基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)源

：藥智數(shù)據(jù)-零售放大數(shù)據(jù)注射液18%粉針5%丸劑3%丸劑8%282億元2024年肌肉/軟組織/關(guān)節(jié)疼痛藥物申報(bào)趨勢(shì)逐漸放緩

，新藥數(shù)量和仿制藥數(shù)量相當(dāng)?

從2020年開(kāi)始

，適應(yīng)癥為肌肉骨骼疼痛、

關(guān)節(jié)病和關(guān)節(jié)炎的藥物申報(bào)數(shù)量逐年上升

，

申報(bào)年份最多的為2023年

，共49個(gè)品種進(jìn)行申報(bào)

，

2024年申報(bào)數(shù)量明顯下降。

批準(zhǔn)數(shù)量趨勢(shì)和申報(bào)趨勢(shì)相近

，但從2023年開(kāi)始批準(zhǔn)數(shù)量超過(guò)申報(bào)數(shù)量。4.86%15.28%76.39%

批準(zhǔn)臨床

批準(zhǔn)生產(chǎn)

批準(zhǔn)補(bǔ)充

批準(zhǔn)進(jìn)口5424172020年到2024年注冊(cè)申報(bào)數(shù)量

申報(bào)數(shù)量批準(zhǔn)542020年到2024年注冊(cè)申請(qǐng)類(lèi)型5920202021

2022

2023

2024數(shù)據(jù)來(lái)源

：藥智數(shù)據(jù)-藥品注冊(cè)與受理數(shù)據(jù)庫(kù)

，適應(yīng)癥包括肌肉骨骼痛、關(guān)節(jié)病、關(guān)節(jié)炎2020年到2024年審評(píng)結(jié)論進(jìn)口

新藥

補(bǔ)充申請(qǐng)

仿制基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)4037442839233.47%4930藥品名稱(chēng)適應(yīng)癥企業(yè)名稱(chēng)最高狀態(tài)最新?tīng)顟B(tài)時(shí)間新藥申請(qǐng)仿制申請(qǐng)硫酸艾瑪昔替尼片中重度活動(dòng)性類(lèi)風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎;類(lèi)風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎江蘇恒瑞醫(yī)藥股份有限公司申請(qǐng)上市

(

1)2024-10-22

(

1)60JMHJ01用于治療輕度至中度疼痛

，如肌肉或關(guān)節(jié)痛、經(jīng)痛（痛經(jīng)）、牙痛。湖南九典制藥股份有限公司批準(zhǔn)臨床

(

1)2024-10-08

(

1)10氟比洛芬凝膠貼膏下列疾病及癥狀的鎮(zhèn)痛、消炎

：骨關(guān)節(jié)炎、肩周炎、肌腱及腱鞘炎、腱鞘周?chē)住㈦殴峭馍削裂祝ňW(wǎng)球肘）、肌肉痛、外傷所致腫脹、疼痛。海南慧通生物醫(yī)藥科技有限公司批準(zhǔn)臨床

(

1)2024-09-30

(

1)01酮洛芬貼片①下列疾病及癥狀的鎮(zhèn)痛、消炎：腰痛（肌筋膜疼痛綜合征、脊柱退行性改變、椎間盤(pán)疾病及腰扭傷等。②類(lèi)風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎的局部鎮(zhèn)痛。深圳琺瑪易藥品科技有限公司批準(zhǔn)臨床

(

1)2024-09-30

(

1)01注射用鹽酸萬(wàn)古霉素關(guān)節(jié)炎山東魯抗醫(yī)藥股份有限公司;成都

通德藥業(yè)有限公司批準(zhǔn)上市

(

1)2024-09-19

(

1)01鹽酸度洛西汀腸溶膠囊慢性肌肉骨骼疼痛寧波美諾華天康藥業(yè)有限公司批準(zhǔn)上市

(

3)2024-08-20

(

3)03洛索洛芬鈉貼劑用于下述疾病及癥狀的消炎和鎮(zhèn)痛

：骨關(guān)節(jié)炎、肌肉痛、外傷導(dǎo)致的腫脹或疼痛四川科倫藥業(yè)股份有限公司批準(zhǔn)臨床

(

2)2024-07-31

(

2)02氫溴酸吡西替尼片中重度活動(dòng)性類(lèi)風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎;類(lèi)風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎安斯泰來(lái)批準(zhǔn)上市

(

1)2024-07-30

(

1)00已批準(zhǔn)上市的藥物以口服藥為主

，針對(duì)中重度患者；

貼劑劑型

的仿制藥目前多處于臨床階段?恒瑞醫(yī)藥自主研發(fā)的新藥硫酸艾瑪昔替尼片可用于類(lèi)風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎的治療，

目前正處于申請(qǐng)上市階段。安斯泰來(lái)用于治療類(lèi)風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎的藥物已批準(zhǔn)上市；氟比洛芬凝膠貼膏、洛索洛芬鈉貼劑和酮洛芬貼片均為市場(chǎng)上常見(jiàn)的非甾體抗炎藥的仿制藥。數(shù)據(jù)來(lái)源

：藥智數(shù)據(jù)-藥品注冊(cè)與受理數(shù)據(jù)庫(kù)

，適應(yīng)癥包括肌肉骨骼痛、關(guān)節(jié)病、關(guān)節(jié)炎基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)第二部分頭部品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析 PI口C基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)百年老字號(hào)多元化產(chǎn)品布局創(chuàng)制與1902年

，基于白藥成分在消費(fèi)者心中的止血心智

，以傷科領(lǐng)域?yàn)閳A心

，形成中醫(yī)藥、

口腔健康、滋補(bǔ)系列等領(lǐng)域。核心單品云南白藥氣霧劑蒲地藍(lán)消炎片云南白藥創(chuàng)可貼氣血康口服液止血中藥滋補(bǔ)系列其他品牌中藥醫(yī)療器械中藥資源

白藥核心系列產(chǎn)品基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)核心品牌心智立足年輕人“傷痛”發(fā)生場(chǎng)景，進(jìn)行年輕化營(yíng)銷(xiāo)從

目標(biāo)群體

日

常

生

活

中

的

高

頻

傷

痛

場(chǎng)

景

出

發(fā)

，

品牌敘事

圍

繞

“

預(yù)

防

傷

痛

”

的

邏

輯

展

開(kāi)

。立足傷科領(lǐng)導(dǎo)品牌的定位

，

營(yíng)造傷痛護(hù)理陪伴者的形象功效定位和使用場(chǎng)景轉(zhuǎn)變：

療傷圣藥—>止血化瘀基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)消費(fèi)者溝通以運(yùn)動(dòng)損傷為主要營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景

，發(fā)起“健康跟練100種運(yùn)動(dòng)”全民挑戰(zhàn)賽、重陽(yáng)節(jié)《登高祝詞》等用戶(hù)互動(dòng)傳播活動(dòng)?

守護(hù)年輕人的傷痛?聚焦都市運(yùn)動(dòng)社交場(chǎng)景

，找到年輕人興趣和

產(chǎn)品使用場(chǎng)景的交叉點(diǎn)?代際溝通

，關(guān)注全齡健康意識(shí)的提升和傳播?

鎮(zhèn)痛消腫

，跌打損傷?

藥品紅白CP：雙瓶雙效

，紅瓶鎮(zhèn)痛，

白瓶

治愈?

運(yùn)動(dòng)損傷及護(hù)理的專(zhuān)家形象功能利益點(diǎn)情感利益點(diǎn)重陽(yáng)節(jié)《登高祝詞》品牌短片抖音運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景守護(hù)者的心智建立云南白藥X騰訊體育

NBA賽事基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)中插廣告原研進(jìn)口品牌外用止痛專(zhuān)家1966年瑞士研發(fā)核心成分

，

1974年日本首發(fā)

，

1994年進(jìn)入

中國(guó)

，

1999年轉(zhuǎn)為OTC

，在全球有40+年的歷史

，中國(guó)消費(fèi)

者中具有廣泛的認(rèn)知。扶他林家族身疼痛管理體系損傷預(yù)防疼痛治療基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)運(yùn)動(dòng)損傷、辦公勞損和中老年骨關(guān)節(jié)疾病等全場(chǎng)景覆蓋拓展產(chǎn)品矩陣生態(tài)

，提供科學(xué)防護(hù)->治療不同階段的全方位解

決方案針對(duì)用法用量進(jìn)行可視化的

呈現(xiàn)從場(chǎng)景和產(chǎn)品生態(tài)矩陣全方位拓展

，針對(duì)消費(fèi)者

使用產(chǎn)品的高頻場(chǎng)景重點(diǎn)溝通基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)針對(duì)產(chǎn)品的不同受眾

，規(guī)劃適合目標(biāo)群體的溝通內(nèi)容和形式扶他林X美團(tuán)買(mǎi)藥父親節(jié)上美團(tuán)買(mǎi)藥為爸爸火速下單扶他林2%扶他林X美團(tuán)買(mǎi)藥母親節(jié)扶他林聯(lián)合@美團(tuán)買(mǎi)藥為媽媽帶

來(lái)無(wú)痛養(yǎng)老護(hù)身「扶」扶他林X騰訊新聞#長(zhǎng)享行動(dòng)力

，人生新體驗(yàn)#聯(lián)名活動(dòng)TVC廣泛傳播節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)扶他林X路人王職場(chǎng)人籃球賽基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)中老年版本廣告中青年版本廣告第三部分目標(biāo)人群和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)點(diǎn) PI口C基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)藥智零售消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)顯示

，線下購(gòu)藥女性略多

，

年齡集中在46

歲以上

，新老客約7:3關(guān)節(jié)肌肉疼痛購(gòu)藥人群畫(huà)像指定品類(lèi)購(gòu)藥會(huì)員的新老用戶(hù)

比例（%）：1.品類(lèi)老用戶(hù)

：當(dāng)前統(tǒng)計(jì)周期，

以品類(lèi)用戶(hù)最后一次購(gòu)買(mǎi)時(shí)間

為基準(zhǔn)

，往前回溯其12個(gè)月是

否曾經(jīng)有購(gòu)買(mǎi)指定品類(lèi)

，曾購(gòu)

買(mǎi)為老用戶(hù)2.品類(lèi)新用戶(hù)

：當(dāng)前統(tǒng)計(jì)周期，

品類(lèi)總用戶(hù)數(shù)-老用戶(hù)數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源

：藥智數(shù)據(jù)-零售消費(fèi)行為洞察（樣本）關(guān)節(jié)和肌肉局部疼痛用藥相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)人群；

時(shí)間范圍：

2025年6月

，包含線下零售藥店&購(gòu)藥關(guān)聯(lián)品類(lèi)TOP10維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充劑46歲及以上為線下購(gòu)買(mǎi)主力人群抗炎和抗風(fēng)濕藥基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)性別品類(lèi)新老客年齡系統(tǒng)用抗菌藥46%

54%高血壓用藥老客戶(hù)

新客戶(hù)男

女解熱鎮(zhèn)痛慢性胃炎普通感冒止咳祛痰咽喉用眼66歲及以上46~55歲26~35歲56~65歲36~45歲16~25歲清熱類(lèi)O2O24%66%31%34%14%13%16%4%4%4%4%5%9%5%3%3%5%7%關(guān)節(jié)和肌肉局部疼痛藥品購(gòu)買(mǎi)次數(shù)為平均每季度1.4次左右，

從2025年開(kāi)始有所下降；

客單價(jià)在42元左右

，

2025年也有

所下降會(huì)員平均季度購(gòu)買(mǎi)次數(shù)1.4

1.4

1.4數(shù)據(jù)來(lái)源

：藥智數(shù)據(jù)-零售消費(fèi)行為洞察（樣本）關(guān)節(jié)和肌肉局部疼痛用藥相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)人/p>

202408

202409

202410

202411

202412

202501

202502

202503

2025042024Q22024Q32024Q42025Q12025Q243.740.241.9

41.7

42.1

42

42.2基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)1.31.2消費(fèi)客單價(jià)42.340.742.441.541.7市場(chǎng)上

，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的劑型中占比最高位貼膏劑

，其次是軟膏劑/乳

膠劑/凝膠劑消費(fèi)者自主購(gòu)買(mǎi)的肌肉骨骼藥物劑型占比不同劑型代表產(chǎn)品

貼膏劑

83%

軟膏劑/乳膠劑/凝膠劑

51%

口服藥

51%

噴霧/氣霧劑44%口服類(lèi)非甾體抗炎藥氨糖類(lèi)產(chǎn)品云南白藥氣霧劑氟比洛芬凝

膠貼膏雙氯芬酸二

乙胺乳膠劑消痛貼膏青鵬軟膏基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)源

：藥智定量調(diào)研關(guān)節(jié)肌肉痛購(gòu)藥人群關(guān)聯(lián)通用名為雙氯芬酸鈉、

阿莫西林以及

布洛芬關(guān)節(jié)肌肉疼痛購(gòu)藥人群的關(guān)聯(lián)通用名占比數(shù)據(jù)來(lái)源

：藥智數(shù)據(jù)-零售消費(fèi)行為洞察（樣本）

，肌肉骨骼系統(tǒng)用藥>關(guān)節(jié)和肌肉疼痛局部用藥；基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)復(fù)方氨酚烷胺雙氯芬酸鈉消炎鎮(zhèn)痛麝香壯骨云南白藥三七傷藥阿莫西林布洛芬感冒靈甲鈷胺3%2%2%2%1%1%1%1%1%1%品牌

TOP10云南白藥膏

消痛貼膏（西藏奇正）通絡(luò)祛痛膏（羚銳）壯骨麝香止痛膏（羚銳）

雙氯芬酸二乙胺乳膠劑（扶他林）桂龍藥膏（廣西邦琪）

氟比洛芬凝膠貼膏骨通貼膏云南白藥是關(guān)節(jié)肌肉疼痛局部用藥的頭部品牌

，其次是芬必得和奇正；消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)關(guān)注見(jiàn)效速度和成分安全度成分的安全度是否有副作用/不良反應(yīng)有效成分的含量是否會(huì)產(chǎn)生耐藥性藥品種類(lèi)（西藥或中藥）數(shù)據(jù)來(lái)源

：藥智數(shù)據(jù)-零售消費(fèi)行為洞察（樣本）

：肌肉骨骼系統(tǒng)用藥>關(guān)節(jié)和肌肉疼痛局部用藥；藥智定量調(diào)研購(gòu)藥考慮

因素基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)云南白藥氣霧劑見(jiàn)效速度云南白藥在55歲以下人群占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

，其次是壯骨麝香止痛膏，

品牌偏好前10均為中成藥不同年齡段人群購(gòu)買(mǎi)品牌偏好（藥店零售端）云南白藥氣霧劑壯骨麝香止痛膏通絡(luò)祛痛膏云南白藥云南白藥膏麝香壯骨膏傷濕止痛膏消炎鎮(zhèn)痛膏云南白藥膠囊消腫止痛酊云南白藥氣霧劑壯骨麝香止痛膏云南白藥通絡(luò)祛痛膏云南白藥膏麝香壯骨膏傷濕止痛膏消炎鎮(zhèn)痛膏消腫止痛酊云南白藥膠囊云南白藥氣霧劑壯骨麝香止痛膏通絡(luò)祛痛膏云南白藥云南白藥膏傷濕止痛膏麝香壯骨膏云南白藥膠囊消炎鎮(zhèn)痛膏消腫止痛酊云南白藥氣霧劑壯骨麝香止痛膏通絡(luò)祛痛膏云南白藥傷濕止痛膏云南白藥膏云南白藥膠囊消腫止痛酊麝香壯骨膏關(guān)節(jié)止痛膏壯骨麝香止痛膏云南白藥氣霧劑通絡(luò)祛痛膏傷濕止痛膏云南白藥消腫止痛酊關(guān)節(jié)止痛膏云南白藥膠囊云南白藥膏麝香壯骨膏

7%

6%

4%

3%

3%

3%

3%

2%

2%

2%

6%

6%

4%

4%

3%

2%

2%

2%

2%

2%

6%

4%

4%

3%

2%

2%

2%

2%

2%

5%

5%

4%

3%

3%

2%

2%

2%

2%

5%

5%

4%

3%

3%

2%

2%

2%

2%16-25歲26-35歲46-55歲36-45歲56-65歲數(shù)據(jù)來(lái)源

：藥智數(shù)據(jù)-零售消費(fèi)行為洞察（樣本）基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)9%9%9%產(chǎn)品宣傳中突出用法用量

，

區(qū)分不同產(chǎn)品劑型的使用方式

，

保

證患者運(yùn)用正確的用法用量從而更好地體現(xiàn)產(chǎn)品的療效15天為一個(gè)療程每次兩貼

，貼12小時(shí)“輕揉1分鐘”,鎮(zhèn)痛請(qǐng)用扶他林先噴紅瓶迅速鎮(zhèn)痛

，后噴白瓶持續(xù)療傷基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)中成藥強(qiáng)調(diào)成分的天然和功效

，

西藥側(cè)重于科普有效成分作用

機(jī)制和功效只用純野生藥材

，強(qiáng)調(diào)成分的天然和純凈羚銳通絡(luò)祛痛膏將成分和功能相對(duì)照闡明有效成分的屬性和鎮(zhèn)痛作用機(jī)制基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)新媒體渠道面向年輕人群的營(yíng)銷(xiāo)方向以辦公場(chǎng)景和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景為主，種草場(chǎng)景和目標(biāo)人群日常肌肉損傷的高頻場(chǎng)景相關(guān)聯(lián)辦公室場(chǎng)景：指出在什么場(chǎng)景下使用產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)源

：藥智定量調(diào)研

截圖來(lái)源與社交媒體平臺(tái)UGC

辦公室場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景夜晚入睡場(chǎng)景家務(wù)場(chǎng)景睡醒后落枕摔倒受傷照顧小孩使用場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景：分享使用產(chǎn)品治療的經(jīng)歷基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)第三部分醫(yī)藥品牌消費(fèi)者/患者洞察解

決方案 PI口C基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)

藥智咨詢(xún)的消費(fèi)者洞察服務(wù)PI

DC(Pharmacy

Industry

Distinctive

Customer)消費(fèi)者洞察服務(wù)是基于健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的獨(dú)特資源能力

，運(yùn)用市場(chǎng)

調(diào)研的專(zhuān)業(yè)評(píng)估方法

，為客戶(hù)提供消費(fèi)者/患者調(diào)研服務(wù)

，助力醫(yī)藥品牌價(jià)值提升。我們的解決方案基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)市場(chǎng)和品類(lèi)洞察：針對(duì)產(chǎn)品所在適應(yīng)癥或品類(lèi)范圍內(nèi)

，通過(guò)全渠道市場(chǎng)數(shù)據(jù)跟蹤市場(chǎng)動(dòng)態(tài)并了解競(jìng)爭(zhēng)格局

，捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)

，幫助企業(yè)制定科學(xué)合理的市場(chǎng)策

略和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。消費(fèi)者/患者研究：深入了解消費(fèi)者用藥習(xí)慣和偏好

，結(jié)合真實(shí)世界購(gòu)藥行為決策數(shù)據(jù)

，探尋消費(fèi)者/患者和企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之間的關(guān)系。挖掘影響消費(fèi)者/患者購(gòu)藥決策的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。品牌和營(yíng)銷(xiāo)診斷：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)研

，并融合品牌純銷(xiāo)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

，評(píng)估品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和健康程度以及品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值傳遞

，為品牌定位、營(yíng)銷(xiāo)策略、

廣告策略提供支持。Pharmacy

Intelligence醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)資產(chǎn)賦能Industry識(shí)別行業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)新Distinctive挖掘品牌價(jià)值和利益點(diǎn)Customer洞察消費(fèi)者/患者畫(huà)像和需求

消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)的服務(wù)內(nèi)容基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù) 零售藥品消費(fèi)分析決策系統(tǒng)覆蓋31個(gè)省份，

11w+樣本藥店，

1.46億藥

店會(huì)員數(shù)據(jù)

，提供藥品全品類(lèi)品牌廠家顆粒

度的月度純銷(xiāo)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)檢索

，品類(lèi)、品牌目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。 藥品市場(chǎng)全終端分析系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)多終端銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的對(duì)接打通

，掌握藥品

市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售情況

，快速對(duì)齊醫(yī)院、零售、

電商三個(gè)渠道的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

，呈現(xiàn)市場(chǎng)全貌和

銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)。

醫(yī)院銷(xiāo)售數(shù)據(jù)醫(yī)院銷(xiāo)售數(shù)據(jù)是一個(gè)基于3000+家真實(shí)醫(yī)院

樣本數(shù)據(jù)

，覆蓋30個(gè)省份

，通過(guò)建模放大反

映國(guó)內(nèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品銷(xiāo)售情況的數(shù)據(jù)庫(kù)

，使

全球上市藥品篩選系統(tǒng)分析中、美、歐、

日等全球主流國(guó)家和

地區(qū)的上市藥品數(shù)據(jù)

，從劑型布局、藥品活性成分、靶點(diǎn)分布等維度挖掘藥品

研發(fā)創(chuàng)新方向。

目標(biāo)患者/消費(fèi)者體量分析國(guó)內(nèi)外相關(guān)疾病的發(fā)病率

，呈現(xiàn)疾

病的患者流

，判斷目標(biāo)市場(chǎng)容量和未來(lái)

發(fā)展趨勢(shì)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境環(huán)境評(píng)估評(píng)估適應(yīng)癥的疾病流行學(xué)與市場(chǎng)情況

，

了解臨床用藥方案

，分析目標(biāo)產(chǎn)品相關(guān)

的政策。

品牌認(rèn)知構(gòu)建通過(guò)公域進(jìn)行品牌認(rèn)知構(gòu)建

，讓消費(fèi)

者對(duì)品牌建立初始認(rèn)知和印象

，在消費(fèi)者的可選品牌列表內(nèi)形成初始關(guān)注

度。

品牌情感聯(lián)結(jié)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)情感上的滿(mǎn)足感

，

品牌傳遞信息和價(jià)值引起情緒共鳴。

品牌忠誠(chéng)從短期、中期和長(zhǎng)期的時(shí)間維度形成消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值感的認(rèn)同。在沒(méi)有促銷(xiāo)活動(dòng)或密集的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的情況下，

人群畫(huà)像了解目標(biāo)消費(fèi)者的特征，

區(qū)分目標(biāo)消費(fèi)者的類(lèi)型和營(yíng)銷(xiāo)溝通的的優(yōu)先級(jí)。

診療旅程還原不同類(lèi)型用戶(hù)的消費(fèi)決策路徑或臨床診療路徑

，挖掘影響處方/購(gòu)買(mǎi)

決策的關(guān)鍵機(jī)會(huì)點(diǎn)。

用藥習(xí)慣和需求解析消費(fèi)者行為動(dòng)機(jī)和深層的購(gòu)藥需求、了解影響品牌購(gòu)買(mǎi)和依從性的驅(qū)動(dòng)和阻礙因素。從市場(chǎng)—>用戶(hù)

，影響市場(chǎng)變化和消費(fèi)趨勢(shì)的關(guān)鍵因素Customer洞察消費(fèi)者/患者畫(huà)像和需求Distinctive挖掘品牌價(jià)值和利益點(diǎn)數(shù)據(jù)更接近市場(chǎng)真實(shí)值

，更合理的反映藥品

消費(fèi)者仍然愿意選擇這個(gè)品牌。Pharmacy

Intelligence醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)資產(chǎn)賦能Industry識(shí)別行業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)新銷(xiāo)售趨勢(shì)以及藥品用藥趨勢(shì)等信息。基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)多平臺(tái)樣本庫(kù)資源精準(zhǔn)觸達(dá)目

標(biāo)人群

患者/消費(fèi)者基于億級(jí)互聯(lián)網(wǎng)生

態(tài)樣本庫(kù)

，通過(guò)電商平臺(tái)和合作

媒介平臺(tái)購(gòu)藥大數(shù)據(jù)標(biāo)簽

，識(shí)別

不同品類(lèi)、品種、品牌被訪者

，

實(shí)現(xiàn)問(wèn)卷精準(zhǔn)投放

整合醫(yī)生、護(hù)士、藥師、店長(zhǎng)、店員、患者、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)等醫(yī)患資源

，保證定性、定量研究

執(zhí)行大數(shù)據(jù)小數(shù)據(jù)相結(jié)合

，

B端+C端數(shù)據(jù)全產(chǎn)業(yè)鏈視角雙重

賦能消費(fèi)者洞察

覆蓋全國(guó)31個(gè)省份的POS小票數(shù)

據(jù)

，累計(jì)1.46億藥店購(gòu)藥者行為

數(shù)據(jù)

醫(yī)療機(jī)構(gòu)、零售藥店和電商全渠

道銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

社媒數(shù)據(jù)、電商評(píng)論和購(gòu)買(mǎi)行為

數(shù)據(jù)行業(yè)知識(shí)和洞察作為PI

DC消費(fèi)者

洞察業(yè)務(wù)的必要條件：

覆蓋藥品、

醫(yī)療器械和保健品

三大行業(yè)；

生物醫(yī)藥不同治療領(lǐng)域均有相

關(guān)知識(shí)沉淀自有行業(yè)報(bào)告庫(kù)&公眾號(hào)深度

文章形成生物醫(yī)藥行業(yè)全產(chǎn)業(yè)

鏈知識(shí)沉淀

消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)的三大優(yōu)勢(shì)基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)藥品品類(lèi)洞察系列報(bào)告

消化及代謝系統(tǒng)品類(lèi)藥物報(bào)告

眼科藥物品類(lèi)洞察報(bào)告

抗腫瘤藥品類(lèi)市場(chǎng)洞察報(bào)告

代謝性疾病藥品品類(lèi)洞察報(bào)告

系統(tǒng)用抗感染藥品類(lèi)洞察報(bào)告

呼吸系統(tǒng)藥物品類(lèi)洞察報(bào)告

…

…

…品類(lèi)趨勢(shì)洞察SaaS工具：

藥品品類(lèi)洞察系統(tǒng)BI藥品品類(lèi)市場(chǎng)洞察系統(tǒng)幫助我們提升品類(lèi)/品牌報(bào)告的分析效率基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)100+

投資立項(xiàng)決策

?bys-多個(gè)化藥/器械/生物藥評(píng)估?

pzh-多個(gè)化藥品種立項(xiàng)評(píng)估?kcyy-多個(gè)創(chuàng)新/改良/仿制藥評(píng)估?tqzc-多個(gè)高端器械產(chǎn)品投資評(píng)估?

sj-多個(gè)產(chǎn)品立項(xiàng)評(píng)估?hsyy-創(chuàng)新藥公司管線估值評(píng)估?zz-某創(chuàng)新藥市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估?xxtz-某生物醫(yī)藥公司投資分析?江蘇某生物健康產(chǎn)業(yè)園可行性研究20+

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

?zmhd-產(chǎn)品院外市場(chǎng)零售市場(chǎng)策略研究

?

sh-企業(yè)零售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究?

syjy-某產(chǎn)品擴(kuò)大適應(yīng)癥市場(chǎng)策略研究

?

tj-中成藥集采政策分析與未來(lái)趨勢(shì)?

bdyy-某產(chǎn)品進(jìn)入集采策略研究?

感冒藥品牌診斷研究?某呼吸類(lèi)中成藥產(chǎn)品市場(chǎng)特色定位研究20+

企業(yè)及產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃

?

sj-中藥產(chǎn)品規(guī)劃?

xnyy-麻精類(lèi)產(chǎn)品規(guī)劃?

hysw-化藥/生物藥產(chǎn)品規(guī)劃

?

ccgx-高端制劑產(chǎn)品規(guī)劃?

rhyy-特色營(yíng)銷(xiāo)體系下產(chǎn)品規(guī)劃

?

sh-商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)品組合規(guī)劃?….50+

市場(chǎng)研究

?

kh-某眼科產(chǎn)品真實(shí)世界研究?

某腸胃用藥品牌用戶(hù)研究?

某原研呼吸系統(tǒng)用藥品牌患者

用戶(hù)態(tài)度和行為調(diào)研?

流感用藥白皮書(shū)?jz-多個(gè)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研與評(píng)估?….30+

行業(yè)研究

?

細(xì)胞治療行業(yè)研究?

ADC行業(yè)研究?

原料藥行業(yè)研究?

生物藥行業(yè)研究?

醫(yī)美行業(yè)研究?

兒童藥行業(yè)研究?

疼痛藥物行業(yè)研究?

眼科/心腦血管/骨骼等品類(lèi)市場(chǎng)研究?為某中藥企業(yè)提供股權(quán)轉(zhuǎn)讓交易撮合&評(píng)估服

務(wù)?煙臺(tái)市生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)?深圳市國(guó)際創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)?天津經(jīng)開(kāi)區(qū)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群調(diào)研?蘇州工業(yè)園區(qū)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及摸底調(diào)研?…藥智咨詢(xún)擁有不同疾病領(lǐng)域&類(lèi)型的案頭知識(shí)庫(kù)積累其他

?

…

.

100+基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)?…研究領(lǐng)域：某家庭常備藥研究?jī)?nèi)容：通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)疼痛管理用藥的市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析和

有相關(guān)疼痛困擾的患者/消費(fèi)者調(diào)研

，形成疼痛管理用藥品類(lèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察、患者用藥

習(xí)慣和購(gòu)藥行為的洞察

，為品牌策略（特別是線上購(gòu)藥人群定位）、營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告策略提供更多的決策依據(jù)。研究領(lǐng)域：某OTC大品種研究?jī)?nèi)容：通過(guò)定性座談會(huì)的方式

，結(jié)合定量大樣本的

問(wèn)卷調(diào)研

，了解感冒藥品類(lèi)的消費(fèi)者對(duì)疾病

的認(rèn)知、用藥態(tài)度以及采取的治療措施

，分析感冒藥品類(lèi)市場(chǎng)本品和競(jìng)品品牌的品牌關(guān)鍵指標(biāo)和在消費(fèi)者心中的品牌形象。研究領(lǐng)域：某呼吸系統(tǒng)處方藥研究?jī)?nèi)容：通過(guò)定量問(wèn)卷調(diào)研

，了解目標(biāo)適應(yīng)癥患者