項目五

汽車短視頻賬號推廣任務(wù)一

汽車短視頻賬號推流目

錄01.學(xué)習(xí)情境02.學(xué)習(xí)目標(biāo)03.知識儲備05.技能訓(xùn)練06.思考與練習(xí)04.思維拓展PART01學(xué)習(xí)情境學(xué)習(xí)情境

王同學(xué)和他的團隊精心制作了一系列精彩的汽車短視頻后，得到領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚。緊接著，領(lǐng)導(dǎo)宣布了一個令王同學(xué)激動不已的消息：他被任命為這家汽車品牌的市場推廣負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)后期短視頻的策劃、制作和推廣工作。王同學(xué)深知這是一個重要的挑戰(zhàn)，但也是一個展現(xiàn)自己才華地的絕佳機會。然而，王同學(xué)面臨著一個挑戰(zhàn)：如何確保這些視頻能夠被更多的潛在客戶看到？為了解決這個問題，王同學(xué)深入學(xué)習(xí)了各種推流工具的功能和特點，評估它們的效果和適用性。在這個過程中，王同學(xué)不斷嘗試和調(diào)整，最終選擇了一款有效的推流工具。通過這個工具，王同學(xué)成功地將團隊制作的短視頻推送到各大平臺，極大地提升了視頻的曝光率和觀看量。這段經(jīng)歷不僅讓王同學(xué)在新媒體推廣領(lǐng)域積累了寶貴的經(jīng)驗，也是他職業(yè)生涯中的一個重要里程碑。PART02學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)能描述不同汽車短視頻賬號推流工具的種類和特點；能描述各種推流工具的推送范圍、推廣效果分析功能、使用方法以及價格策略等；能描述推流工具選擇的基本原則和注意事項。技能目標(biāo)會根據(jù)推廣需求和預(yù)算，選擇合適的汽車短視頻賬號推流工具；會使用推流工具進行汽車短視頻推送；會根據(jù)推廣效果及時優(yōu)化與調(diào)整推廣策略。素質(zhì)目標(biāo)具有開放思維，對新鮮事物的學(xué)習(xí)態(tài)度；具有綜合分析問題的能力和決策能力；具有團隊合作和溝通能力。PART03知識儲備知識儲備推流工具選擇與介紹推廣工具及其特點01汽車短視頻賬號推流汽車短視頻賬號推流是指將汽車相關(guān)的短視頻內(nèi)容通過一定的技術(shù)手段傳輸?shù)交ヂ?lián)網(wǎng)平臺上，使更多的用戶能夠在線觀看和分享這些視頻。推流過程涉及視頻內(nèi)容的采集、編碼、傳輸以及最終在平臺上的展示等環(huán)節(jié)。02汽車短視頻賬號推流工具汽車短視頻賬號推流工具是用于實現(xiàn)汽車短視頻推流過程的軟件或平臺。這些工具可以幫助用戶更方便、高效地將視頻內(nèi)容推送到互聯(lián)網(wǎng)平臺上，提升視頻的傳播效果和觀看體驗。1.短視頻平臺短視頻平臺主要用于將汽車短視頻自動推送到多個社交媒體平臺，如抖音、快手、B站、小紅書和微博等。抖音、快手、B站等短視頻平臺是汽車短視頻賬號推流的主要選擇。這些平臺擁有龐大的用戶群體和成熟的推薦算法，能夠確保汽車短視頻得到廣泛的傳播和曝光，它們通常提供簡單易用的界面，讓用戶可以一次性上傳視頻并設(shè)置發(fā)布時間，然后工具會自動將視頻發(fā)布到指定平臺，節(jié)省了用戶的時間和精力，使他們能夠更有效地管理和推廣視頻內(nèi)容。1.短視頻平臺抖音、快手抖音和快手等平臺支持短視頻的實時上傳和編輯，用戶可以直接在平臺上完成視頻內(nèi)容的制作和發(fā)布，方便快捷。B站等平臺則更側(cè)重于長視頻和深度內(nèi)容的傳播，適合汽車品牌發(fā)布更詳細(xì)的評測、介紹等視頻內(nèi)容。B站2.直播軟件隨著直播技術(shù)的發(fā)展，越來越多的汽車品牌開始利用直播推廣汽車產(chǎn)品和活動。01直播推流工具可以幫助用戶實現(xiàn)實時直播汽車展示、新品發(fā)布、行業(yè)討論等內(nèi)容，與粉絲互動并即時獲取反饋。02這類工具通常提供穩(wěn)定的直播推流服務(wù)、多種互動功能（如彈幕、點贊等）以及直播內(nèi)容錄制和分享功能。03例如，OBS（OpenBroadcasterSoftware）和Wirecast等直播軟件可以實現(xiàn)汽車短視頻的直播推流。這些軟件支持多種視頻源和音頻源的輸入，可以實現(xiàn)高質(zhì)量的視頻直播和錄制。043.社交媒體管理工具社交媒體管理工具提供了更全面的社交媒體管理功能，不僅可以發(fā)布視頻，還可以進行內(nèi)容分析、社交互動、粉絲管理等。它們通常支持多個社交媒體平臺，并提供詳細(xì)的推廣效果分析報告，幫助用戶了解視頻的觀看情況、受眾反饋等。社交媒體管理平臺還可能提供社交媒體廣告管理功能，讓用戶可以通過付費廣告進一步提升視頻的曝光度和影響力。案例例如，Hootsuite和Buffer等社交媒體管理工具可以幫助汽車品牌統(tǒng)一管理多個社交媒體平臺上的短視頻內(nèi)容。這些工具支持多平臺內(nèi)容發(fā)布、數(shù)據(jù)分析和社交互動等功能，能夠提高短視頻內(nèi)容的發(fā)布效率和管理效果。4.視頻編輯工具視頻編輯工具專注于視頻內(nèi)容的管理和優(yōu)化，包括視頻編輯、內(nèi)容分發(fā)等功能。它們通常提供豐富的視頻編輯工具，讓用戶可以輕松編輯和美化汽車短視頻，提升其質(zhì)量和吸引力。視頻編輯工具還可能提供視頻SEO優(yōu)化功能，幫助用戶將視頻排名優(yōu)化到搜索引擎結(jié)果頁的前列，增加曝光和點擊量。案例例如，AdobePremierePro和FinalCutProX等專業(yè)視頻編輯工具可以幫助汽車品牌制作出高質(zhì)量、具有吸引力的汽車短視頻內(nèi)容。這些工具支持視頻剪輯、特效添加、字幕制作等功能，能夠提升視頻內(nèi)容的視覺效果和觀看體驗。5.數(shù)據(jù)分析工具通過數(shù)據(jù)分析工具可以了解短視頻的播放量、點贊量、分享量等關(guān)鍵指標(biāo)，還可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化短視頻內(nèi)容和推廣策略，提高營銷效果和用戶參與度。案例例如，GoogleAnalytics和友盟+等數(shù)據(jù)分析工具可以幫助汽車品牌追蹤和分析短視頻的觀看量、點贊量、分享量等關(guān)鍵指標(biāo)。通過對數(shù)據(jù)的分析，品牌可以了解短視頻的傳播效果和用戶行為，從而優(yōu)化視頻內(nèi)容和推廣策略，提高營銷效果和用戶參與度。知識儲備推流工具選擇與介紹推流工具選擇原則推流工具選擇原則01功能需求匹配確保選擇的工具能夠滿足自己的推廣需求。比如，如果需要自動化推送到多個平臺，則需要選擇支持多平臺推送的工具；如果需要詳細(xì)的推廣效果分析，則需要選擇提供推廣效果分析功能的工具。03價格適應(yīng)性根據(jù)預(yù)算限制選擇合適的價格策略?？紤]工具的免費版和付費版之間的差異，以及不同價格策略下所提供的功能和服務(wù)，確保選擇的工具能夠在預(yù)算范圍內(nèi)提供所需的功能和服務(wù)。02易用性選擇操作簡單、界面友好的工具，能夠快速上手并高效使用。盡量避免復(fù)雜的操作流程和繁瑣的設(shè)置步驟，以提升工作效率。04技術(shù)支持與服務(wù)質(zhì)量選擇提供良好技術(shù)支持和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的廠商。確保在使用過程中能夠及時解決遇到的問題，并獲得專業(yè)的幫助和建議。推流工具選擇原則05用戶評價與口碑查閱用戶評價和口碑，了解其他用戶對該工具的使用體驗和推廣效果。通過對比不同工具的用戶評價，選擇具有較高滿意度和良好口碑的工具。07靈活性與擴展性選擇具有一定靈活性和擴展性的工具，能夠根據(jù)自身推廣需求和業(yè)務(wù)發(fā)展情況靈活調(diào)整和擴展功能。盡量避免選擇功能單一、擴展性有限的工具，以免限制了推廣活動的發(fā)展空間。06安全和穩(wěn)定性選擇安全可靠、穩(wěn)定性高的工具。確保工具能夠保護用戶信息安全，并保證推送視頻內(nèi)容的穩(wěn)定性和可靠性，避免因為工具故障或安全漏洞導(dǎo)致推廣失敗。08試用評估在做出最終選擇之前，建議先進行試用評估。通過免費試用期或付費試用等方式，親自體驗工具的功能和服務(wù)質(zhì)量，評估其是否符合自己的需求和期望，以便做出更準(zhǔn)確的決策。知識儲備推流工具選擇與介紹推流工具價格策略比較推流工具價格策略比較免費版VS付費版大多數(shù)推流工具提供免費版和付費版兩種選擇。免費版通常具有基本的功能，適合個人用戶或小型團隊使用。付費版則通常提供更豐富的功能和更好的服務(wù)質(zhì)量，適合對推廣效果有更高要求的企業(yè)用戶。按需付費VS訂閱制一些推流工具采用按需付費的價格策略，用戶根據(jù)實際使用情況支付費用。而另一些工具則采用訂閱制的價格策略，用戶按月或按年支付固定費用，享受全部功能和服務(wù)。功能模塊化定價一些推流工具采用功能模塊化定價的方式，用戶可以根據(jù)自己的需求選擇需要的功能模塊，并支付相應(yīng)的費用。這樣可以靈活地根據(jù)實際需求選擇付費內(nèi)容，避免浪費資金。推流工具價格策略比較企業(yè)定制版針對大型汽車品牌或企業(yè)用戶，一些推流工具提供定制化的服務(wù)方案，包括個性化功能定制、專屬客戶經(jīng)理服務(wù)等。價格通常會根據(jù)具體的定制需求和服務(wù)內(nèi)容進行商議，比較靈活。免費試用期很多推流工具提供免費試用期，讓用戶在付費之前先體驗一段時間。這樣用戶可以在試用期內(nèi)評估工具的功能和服務(wù)質(zhì)量，以便做出更準(zhǔn)確的選擇。教育/非盈利機構(gòu)優(yōu)惠一些推流工具提供教育機構(gòu)或非盈利組織特別優(yōu)惠價格，以支持其推廣和教育目的。這些優(yōu)惠價格通常會比普通商業(yè)用戶的價格更加優(yōu)惠，吸引更多的用戶加入。知識儲備推流工具選擇與介紹推流工具趨勢與發(fā)展推流工具趨勢與發(fā)展01增強的數(shù)據(jù)分析和智能推送02多平臺整合和跨平臺推廣隨著社交媒體平臺的多樣化和用戶觀看行為的碎片化，推流工具開始加強多平臺整合和跨平臺推廣功能，幫助用戶更輕松地在不同平臺上推送和管理視頻內(nèi)容，擴大內(nèi)容的曝光范圍。03AI技術(shù)應(yīng)用人工智能技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用為汽車短視頻推流工具帶來了更多創(chuàng)新和可能性。一些工具開始利用AI技術(shù)實現(xiàn)視頻內(nèi)容的智能生成、個性化推薦、智能剪輯等功能，提高視頻生產(chǎn)效率和內(nèi)容質(zhì)量。越來越多的推流工具開始注重數(shù)據(jù)分析和智能推送功能，通過對用戶行為數(shù)據(jù)的深度分析和學(xué)習(xí)，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位和推送內(nèi)容優(yōu)化，提升推廣效果和用戶參與度。推流工具趨勢與發(fā)展04實時互動和虛擬現(xiàn)實體驗05UGC（用戶生成內(nèi)容）推廣用戶生成內(nèi)容在汽車短視頻推廣中的作用日益凸顯。一些推流工具開始加強對UGC內(nèi)容的管理和推廣功能，通過鼓勵用戶參與、分享和創(chuàng)作內(nèi)容，擴大品牌影響力和用戶覆蓋范圍。06社交電商整合社交電商的興起為汽車短視頻推廣帶來了新的商業(yè)機會。一些推流工具開始加強與社交電商平臺的整合和合作，實現(xiàn)視頻內(nèi)容與商品銷售的無縫鏈接，提高營銷轉(zhuǎn)化率和銷售業(yè)績。實時互動和虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用為汽車短視頻推廣帶來了新的體驗方式。一些推流工具開始支持實時直播和虛擬現(xiàn)實體驗功能，讓觀眾可以更直觀地了解汽車產(chǎn)品和品牌故事，增加用戶參與度和互動性。知識儲備推流流程與方法推流流程與方法1.推流流程在汽車短視頻推流之前，首先需要明確推流的目標(biāo)和賬號的定位。目標(biāo)可以包括提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、與潛在客戶建立聯(lián)系等。而賬號定位則需要根據(jù)品牌特點、目標(biāo)受眾以及市場競爭情況來確定，如高端汽車品牌可定位為“奢華體驗”，而實用型汽車品牌則可定位為“性價比之選”。明確目標(biāo)與定位1內(nèi)容是吸引觀眾的核心。在內(nèi)容創(chuàng)作階段，需要深入了解目標(biāo)受眾的需求和興趣點，制定符合他們喜好的短視頻內(nèi)容。同時，要確保內(nèi)容具有獨特性、創(chuàng)新性和吸引力，能夠在眾多短視頻中脫穎而出。規(guī)劃內(nèi)容時，可以考慮結(jié)合產(chǎn)品特點、行業(yè)動態(tài)、用戶故事等多個維度進行創(chuàng)作。內(nèi)容創(chuàng)作與規(guī)劃21.推流流程在短視頻平臺上注冊賬號并進行認(rèn)證是推流的必要條件。注冊賬號時，需要按照平臺的要求填寫相關(guān)信息，如企業(yè)名稱、聯(lián)系方式等。完成注冊后，需要進行實名認(rèn)證和資質(zhì)認(rèn)證，以確保賬號的合法性和可信度。此外，為了提高賬號的權(quán)威性和影響力，還可以考慮申請平臺認(rèn)證的“藍V”標(biāo)識。賬號注冊與認(rèn)證3在賬號注冊與認(rèn)證完成后，需要創(chuàng)建廣告計劃。廣告計劃是推流活動的核心，包括預(yù)算、投放時間、投放地域、目標(biāo)受眾等關(guān)鍵要素。在創(chuàng)建廣告計劃時，需要根據(jù)推流目標(biāo)和定位來設(shè)置合適的預(yù)算和投放時間，并根據(jù)目標(biāo)受眾的地理位置、年齡、性別等特征來設(shè)置精準(zhǔn)的投放策略。廣告計劃創(chuàng)建41.推流流程定向投放是確保廣告觸達目標(biāo)受眾的關(guān)鍵步驟。在定向投放時，需要利用短視頻平臺的定向功能，將廣告精準(zhǔn)地展示給符合目標(biāo)受眾特征的用戶。定向投放的方式包括基于地域、性別、年齡、興趣、行為等多種維度的精準(zhǔn)定向，以確保廣告的有效觸達和轉(zhuǎn)化。定向投放5將制作好的短視頻素材上傳到廣告平臺，并等待平臺進行審核。在上傳素材時，需要注意視頻格式、尺寸、時長等要求，確保素材符合平臺的規(guī)定。同時，要關(guān)注平臺的審核進度，及時處理可能出現(xiàn)的審核問題。審核通過后，素材將被正式納入廣告計劃中。素材上傳與審核61.推流流程廣告計劃審核通過后，即可開始投放。在投放過程中，需要密切關(guān)注廣告的展示量、點擊量、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，了解廣告的效果和投放效果。同時，需要定期調(diào)整廣告策略，如調(diào)整預(yù)算、投放時間、定向條件等，以優(yōu)化廣告效果。此外，還需要對競爭對手的廣告策略進行監(jiān)測和分析，以便及時調(diào)整自己的策略。投放與監(jiān)測7在廣告投放結(jié)束后，需要對投放數(shù)據(jù)進行深入分析。通過分析數(shù)據(jù)，可以了解廣告的展示量、點擊量、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，以及不同定向條件、不同素材等因素對廣告效果的影響。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，可以對廣告策略進行優(yōu)化和調(diào)整，以提高廣告的轉(zhuǎn)化率和效果。同時，還需要定期評估短視頻賬號的表現(xiàn)，如粉絲量、點贊量、評論量等，以了解賬號的影響力和受眾喜好。數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化82.推流技巧01與KOL、行業(yè)專家等合作，共同創(chuàng)作短視頻內(nèi)容，提高視頻的權(quán)威性和影響力。合作與聯(lián)動02鼓勵用戶參與評論、分享等社交互動行為，提高用戶粘性和品牌忠誠度。社交互動03除了在短視頻平臺上推廣外，還可以結(jié)合其他渠道如社交媒體、論壇等進行推廣，提高品牌的曝光度和知名度。多渠道推廣知識儲備推流效果優(yōu)化與調(diào)整內(nèi)容定位調(diào)整內(nèi)容定位調(diào)整深入了解目標(biāo)受眾不斷研究目標(biāo)受眾的需求和喜好，了解他們的購車偏好、使用場景以及關(guān)注熱點，從而精準(zhǔn)定位短視頻內(nèi)容。關(guān)注行業(yè)動態(tài)和市場趨勢，及時調(diào)整內(nèi)容定位，確保短視頻內(nèi)容始終與市場熱點和消費者需求保持一致。通過嘗試不同的內(nèi)容風(fēng)格，如幽默、科技、實用等，找到最適合目標(biāo)受眾的內(nèi)容表達方式，提高短視頻的吸引力。適應(yīng)市場變化嘗試不同內(nèi)容風(fēng)格視頻剪輯優(yōu)化知識儲備推流效果優(yōu)化與調(diào)整視頻剪輯優(yōu)化提高畫質(zhì)與音質(zhì)確保短視頻的畫質(zhì)清晰、音質(zhì)純凈，提升觀眾的觀看體驗。根據(jù)目標(biāo)受眾的觀看習(xí)慣，控制短視頻時長在合適范圍內(nèi)，避免冗長和拖沓。通過運用創(chuàng)意剪輯手法，如蒙太奇、轉(zhuǎn)場等，使短視頻更具觀賞性和吸引力。精簡內(nèi)容時長運用創(chuàng)意剪輯手法標(biāo)題與標(biāo)簽優(yōu)化知識儲備推流效果優(yōu)化與調(diào)整標(biāo)題與標(biāo)簽優(yōu)化吸引眼球的標(biāo)題創(chuàng)作具有吸引力和引導(dǎo)性的標(biāo)題，激發(fā)觀眾的觀看欲望。根據(jù)短視頻內(nèi)容和目標(biāo)受眾，選擇合適的標(biāo)簽，提高短視頻在平臺上的曝光度。關(guān)注平臺的標(biāo)簽趨勢和熱點話題，定期更新短視頻的標(biāo)簽，確保標(biāo)簽與當(dāng)前熱點保持一致。精準(zhǔn)使用標(biāo)簽定期更新標(biāo)簽發(fā)布時間與頻率知識儲備推流效果優(yōu)化與調(diào)整發(fā)布時間與頻率研究最佳發(fā)布時間通過分析目標(biāo)受眾的活躍時間和平臺流量高峰期，找到最佳發(fā)布時間，提高短視頻的曝光度。根據(jù)平臺規(guī)則和目標(biāo)受眾的期望，制定穩(wěn)定的發(fā)布頻率，確保觀眾能夠定期看到新的短視頻內(nèi)容。根據(jù)短視頻的反饋和效果，靈活調(diào)整發(fā)布頻率，確保內(nèi)容更新及時且符合觀眾需求。保持穩(wěn)定的發(fā)布頻率靈活調(diào)整發(fā)布頻率互動與反饋知識儲備推流效果優(yōu)化與調(diào)整互動與反饋積極回應(yīng)用戶評論及時回復(fù)用戶的評論和反饋，建立良好的用戶互動關(guān)系。定期收集用戶對于短視頻內(nèi)容的建議和意見，作為后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作的參考。通過舉辦抽獎、問答等互動活動，增加用戶的參與度和粘性，提高短視頻的傳播效果。收集用戶建議舉辦互動活動PART04思維拓展1.項目介紹名稱：比亞迪汽車品牌推廣“乘風(fēng)盡綻放”傳播專項（微信掃以下二維碼可觀看視頻）投放額度：400萬投放時間：2023年7月21日-8月20日案例汽車短視頻推流成功案例案例1：比亞迪汽車品牌推廣案例案例汽車短視頻推流成功案例案例1：比亞迪汽車品牌推廣案例多個車企借助明星合作表明品牌態(tài)度，建立女性標(biāo)簽，以KOL合作、社交話題卷入更多女性人群。明星合作當(dāng)下女性成為汽車市場重要人群，女性車主占比提升至34%，較2017年女性車主占比提升36%，如何吸引更多女性人群成為車企重要的營銷課題。女性市場小紅書作為高濃度、高增長、高粘性的內(nèi)容平臺，女性用戶對汽車關(guān)注度不斷提升，成為車企撬動女性用戶關(guān)注的利器。女性社交平臺020103市場分析案例汽車短視頻推流成功案例案例1：比亞迪汽車品牌推廣案例3.核心展示傳播策略：比亞迪選擇小紅書作為活動的營銷平臺，以重量級IP“我就是這樣的女孩”活動陣地，攜手舉辦了一場“乘風(fēng)盡綻放”系列主題活動。影后賈靜雯以乘風(fēng)綻放官身份擔(dān)任本次活動發(fā)起人，聯(lián)動站內(nèi)3位頭部達人一起為用戶輸送優(yōu)質(zhì)女性話題內(nèi)容，有效完成了汽車行業(yè)女性營銷的品牌出圈動作，成功實現(xiàn)了通過興趣圈層達到目標(biāo)用戶的消費群體增量。案例汽車短視頻推流成功案例案例1：比亞迪汽車品牌推廣案例3位職場、顏值、文化圈層頭部達人發(fā)聲，自然地將產(chǎn)品特點種進生活場景，推進職業(yè)、生活、自我女性議題的深入探討，詮釋“乘風(fēng)盡綻放”的精神鼓舞和情感共鳴。頭部達人+熱門車型：精準(zhǔn)圈層內(nèi)容種草小紅書作為活動的營銷平臺，以重量級IP“我就是這樣的女孩”為活動陣地，攜手舉辦了一場“乘風(fēng)盡綻放”系列主題活動一起為戶輸送優(yōu)質(zhì)女性話題內(nèi)容，建立起和女性汽車垂類人群的溝通橋梁，搶占汽車垂類消費場景。致敬女性力量：小紅書攜手比亞迪，和賈靜雯一起乘風(fēng)而上優(yōu)雅的女明星形象與三胎寶媽角色，匹配騰勢D9明星商務(wù)+家庭生活的多場景出行方式

可以隨時在工作狀態(tài)和私人狀態(tài)中轉(zhuǎn)換，宜商宜家的全能實力成為姐姐的首選明星車型。賈靜雯+騰勢D9：全新明星商務(wù)車場景營銷，以單次合作的形式，收獲代言人般的營銷效果020103傳播亮點案例汽車短視頻推流成功案例案例1：比亞迪汽車品牌推廣案例4.營銷效果聲量效果：全網(wǎng)總曝光3.6億，話題閱讀量4000萬+，視頻總播放量1000萬，總互動人數(shù)22萬，小紅書站內(nèi)單篇數(shù)據(jù)TOP級，賈靜雯站內(nèi)商務(wù)合作數(shù)據(jù)TOP級。案例汽車短視頻推流成功案例案例2：際恒銳智打造比亞迪宋DM系列創(chuàng)意視頻傳播案例1.項目介紹為配合八月宋DM熱銷專案持續(xù)傳達產(chǎn)品“正當(dāng)紅”的正面形象，設(shè)立此創(chuàng)意視頻系列輔助傳播推廣（微信掃以下二維碼可觀看視頻）。2.市場分析項目前期,處于宋DM全國媒體試駕活動收尾階段,在試駕活動中,對于宋DM的4.9s百公里加速、移動電站、全時電四驅(qū)等核心賣點已經(jīng)有過深入的傳播引導(dǎo),如何做到差異化?使得宋DM的產(chǎn)品賣點能夠全面爆發(fā)?同時八月,宋DM蟬聯(lián)插混市場銷量冠軍,創(chuàng)下月銷四連冠佳績,對于即將到來的金九銀十銷售旺季,宋DM必須搶占更多的燃油車市場份額,這對于項目傳播效果能否最終轉(zhuǎn)化成銷量提出了巨大的挑戰(zhàn)。案例汽車短視頻推流成功案例案例2：際恒銳智打造比亞迪宋DM系列創(chuàng)意視頻傳播案例3.核心展示項目策略：項目前期，處于宋DM全國媒體試駕活動收尾階段，在試駕活動中，對于宋DM的4.9s百公里加速、移動電站、全時電四驅(qū)等核心賣點已經(jīng)有過深入的傳播引導(dǎo)，如何做到差異化？并使得傳播成果最大化轉(zhuǎn)化為終端銷量？場景化+視覺化，際恒銳智結(jié)合日常場景，用創(chuàng)意病毒視頻的形式，對宋DM突出的單點產(chǎn)品力“座椅通風(fēng)、全景天窗、智能語音、云服務(wù)、遙控駕駛”進行了形象化的呈現(xiàn)；案例汽車短視頻推流成功案例案例2：際恒銳智打造比亞迪宋DM系列創(chuàng)意視頻傳播案例3.核心展示項目亮點：結(jié)合場景，用創(chuàng)意視頻的形式，對突出的單點產(chǎn)品力（座椅通風(fēng)、全景天窗、智能語音、云服務(wù)、遙控駕駛）形成了良好的呈現(xiàn)效果；通過精準(zhǔn)的投放觸達目標(biāo)人群（微信KOL大號），并在車主、粉絲群體朋友圈等領(lǐng)域形成了強烈的自傳播。案例汽車短視頻推流成功案例案例2：際恒銳智打造比亞迪宋DM系列創(chuàng)意視頻傳播案例案例汽車短視頻推流成功案例案例1：比亞迪汽車品牌推廣案例4.營銷效果總傳播聲量：88w+，視頻點擊總量：21w+

宋DM在8-9月傳播期間，分別完成4194輛、3745輛的月銷成績，創(chuàng)下銷量五連冠的記錄。PART05技能訓(xùn)練1.準(zhǔn)備工作場地準(zhǔn)備設(shè)備準(zhǔn)備工具準(zhǔn)備課堂布置對應(yīng)數(shù)量的桌椅無大白紙、筆分組練習(xí)制定汽車短視頻推流方案技能訓(xùn)練準(zhǔn)備工作2.分組討論根據(jù)前期制作的汽車短視頻內(nèi)容和推廣需求，選擇一款汽車短視頻推流工具，制定詳細(xì)的推流方案，以確保短視頻能夠精準(zhǔn)、有效地推送給目標(biāo)受眾。分組討論各小組推選一名同學(xué)在一體機上進行展示，老師進行總結(jié)并點評。展示評比3.展示評比4.評價表評價項目目標(biāo)受眾定位（10分）內(nèi)容篩選與排序（10分）推流時間與頻率（20分）推流渠道優(yōu)化（10分）互動與反饋（20分）數(shù)據(jù)分析與調(diào)整（20分）綜合表現(xiàn)（10分）總分（100分）評價標(biāo)準(zhǔn)1.根據(jù)汽車品牌的定位和市場調(diào)研結(jié)果，明確目標(biāo)受眾群體，并利用推流工具的數(shù)據(jù)分析功能，不斷優(yōu)化受眾定位；2.從制作好的短視頻中篩選出符合目標(biāo)受眾喜好的內(nèi)容，根據(jù)視頻的播放量、互動數(shù)據(jù)等指標(biāo)，對內(nèi)容排序，優(yōu)先推送表現(xiàn)優(yōu)異的視頻；3.根據(jù)目標(biāo)受眾的活躍時間和使用習(xí)慣，確定最佳的推流時間，并制定合理的推流頻率；4.利用推流工具精準(zhǔn)投放視頻，結(jié)合社交媒體、官方網(wǎng)站等自有渠道，擴大短視頻的傳播范圍和影響力；5.積極回應(yīng)用戶的評論和反饋，根據(jù)用戶反饋不斷優(yōu)化推流內(nèi)容和策略，提高推流效果和用戶滿意度；6.實時監(jiān)測推流