項(xiàng)目三

汽車短視頻內(nèi)容策劃任務(wù)一

汽車短視頻產(chǎn)品與選題目

錄01.學(xué)習(xí)情境02.學(xué)習(xí)目標(biāo)03.知識儲備05.技能訓(xùn)練06.思考與練習(xí)04.思維拓展PART01學(xué)習(xí)情境學(xué)習(xí)情境

王同學(xué)在精心裝修完自己的汽車短視頻賬號后，滿懷信心地坐在電腦前開始策劃短視頻的內(nèi)容。他深知，要吸引和留住觀眾，除了有一個(gè)引人注目的賬號外觀，更重要的是要有高質(zhì)量、有深度的視頻內(nèi)容。因此，他決定先深入了解汽車產(chǎn)品的賣點(diǎn)，并從中提煉出合適的選題。他打開了一份最新的汽車行業(yè)報(bào)告，仔細(xì)研讀了不同品牌和型號的汽車數(shù)據(jù)。他關(guān)注著汽車的外觀設(shè)計(jì)、性能參數(shù)、智能化配置以及用戶評價(jià)等多個(gè)方面，試圖從中發(fā)現(xiàn)每個(gè)車型的獨(dú)特賣點(diǎn)。PART02學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)能描述汽車產(chǎn)品賣點(diǎn)；能描述汽車產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉方法；能描述汽車短視頻的選題策略與原則；能描述汽車熱門話題的分類。技能目標(biāo)會提煉汽車產(chǎn)品的賣點(diǎn)；會為制作汽車短視頻進(jìn)行選題；會捕捉熱門話題與趨勢進(jìn)行選題。素質(zhì)目標(biāo)具有創(chuàng)新型思維，勤于思考，善于發(fā)現(xiàn)，勇于創(chuàng)新的精神；具有負(fù)責(zé)的工作態(tài)度、一絲不茍的工匠精神和求真務(wù)實(shí)的科學(xué)精神；具有良好的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)和職業(yè)道德修養(yǎng)；具有版權(quán)意識、責(zé)任意識和法律意識。PART03知識儲備知識儲備汽車產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉汽車賣點(diǎn)提煉1.物理性賣點(diǎn)所謂汽車產(chǎn)品賣點(diǎn)是指產(chǎn)品能夠吸引不同目標(biāo)消費(fèi)者群體購買汽車的特點(diǎn)和優(yōu)勢。物理性賣點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)汽車產(chǎn)品的物理屬性或功能性賣點(diǎn)，是產(chǎn)品本身固有的，可以通過人的視覺、聽覺和觸覺等感覺器官來感知的賣點(diǎn)。造型空間容量動力安全性能操縱性速度配置比如車身線條采用了流線型的設(shè)計(jì)，有一種獨(dú)特的氣質(zhì)，更加符合當(dāng)下人們的審美觀等。2.經(jīng)濟(jì)性賣點(diǎn)經(jīng)濟(jì)性賣點(diǎn)指汽車在購買、使用、維護(hù)以及長期使用過程中能夠?yàn)橛脩艄?jié)省成本或帶來經(jīng)濟(jì)利益的賣點(diǎn)。價(jià)格使用效率能耗維護(hù)成本比如品牌口碑好、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可使車輛在未來二手車市場上賣出更高的價(jià)格等。3.概念性賣點(diǎn)概念性賣點(diǎn)是指通過創(chuàng)新的理念、設(shè)計(jì)或技術(shù)，賦予產(chǎn)品獨(dú)特而引人注目的特征或優(yōu)勢，從而在市場上形成獨(dú)特競爭力的賣點(diǎn)。往往與未來趨勢、科技創(chuàng)新、環(huán)保理念等相結(jié)合，以吸引消費(fèi)者的目光。案例比如通過智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、導(dǎo)航等技術(shù)與汽車相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)車載娛樂、信息交互、遠(yuǎn)程控制等功能，提升用戶的駕駛體驗(yàn)和便利性等。4.文化類賣點(diǎn)文化類賣點(diǎn)常常與品牌的歷史、設(shè)計(jì)理念、工藝傳承以及社區(qū)建設(shè)緊密相連。案例比如構(gòu)建品牌社區(qū)，組織車友會、駕駛培訓(xùn)、文化交流等活動，增強(qiáng)車主的歸屬感和品牌忠誠度等。5.生活類賣點(diǎn)生活類賣點(diǎn)強(qiáng)調(diào)汽車如何融入和改善人們的日常生活，使駕駛不僅僅是一種交通方式，更是一種享受和便利。案例比如強(qiáng)調(diào)車輛的空間和舒適性，適合全家出行，提供寬敞舒適的乘坐體驗(yàn)等。6.品牌類賣點(diǎn)品牌類賣點(diǎn)主要圍繞汽車品牌的獨(dú)特價(jià)值、品牌精神和長期形成的品牌形象來構(gòu)建，幫助消費(fèi)者建立對品牌的認(rèn)知和情感聯(lián)系。案例比如突出品牌在全球范圍內(nèi)的知名度和影響力，如國際市場份額、全球用戶數(shù)量等。7.價(jià)值類賣點(diǎn)價(jià)值類賣點(diǎn)主要圍繞汽車產(chǎn)品所提供的實(shí)際價(jià)值和性價(jià)比，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者在購買該品牌車輛時(shí)所獲得的實(shí)際利益。案例比如強(qiáng)調(diào)品牌提供的全面保障和貼心服務(wù)，如延長質(zhì)保、道路救援、免費(fèi)保養(yǎng)等。8.公益性賣點(diǎn)公益性賣點(diǎn)主要強(qiáng)調(diào)汽車品牌的社會責(zé)任感和公益行為，將購車行為與社會公益事業(yè)相結(jié)合，以此提升品牌的形象和吸引力。案例比如強(qiáng)調(diào)品牌對當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的關(guān)心和支持，如資助社區(qū)項(xiàng)目、提供志愿者服務(wù)等。汽車產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉方法知識儲備汽車產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉1.外觀提煉法想要抓住與用戶接觸的“第一秒”，就一定要在外觀上做文章。相較于功能、使用體驗(yàn)等，外觀永遠(yuǎn)是用戶最先感知到的。所以。在提煉賣點(diǎn)時(shí)，也要首先突出外觀上的產(chǎn)品賣點(diǎn)。比如時(shí)尚的設(shè)計(jì)，獨(dú)特的配色，小巧的體型等。2.痛點(diǎn)提煉法為什么消費(fèi)者會選擇購買一款產(chǎn)品？一定是因?yàn)檫@款產(chǎn)品幫他解決了某些問題。那么這些問題，就是消費(fèi)者的痛點(diǎn)！站在消費(fèi)者的角度，思考消費(fèi)者需要什么，而產(chǎn)品能滿足什么。將這些可以被滿足的方面，提煉成賣點(diǎn)，在后續(xù)的推廣中，幫助產(chǎn)品俘獲消費(fèi)者“芳心”。3.競品提煉法自身產(chǎn)品相較于競品，有所提升的方面，比如更低的能耗，更高的品質(zhì)，更貼心的服務(wù)等。0102自身能夠填補(bǔ)競品的功能空白，如果你發(fā)現(xiàn)了競品在實(shí)際使用過程中，一些無法避免的缺陷。在提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)時(shí)，也可以參考競品。針對競品提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，可以從兩個(gè)角度入手。4.情景提煉法想要讓消費(fèi)者產(chǎn)生，“我也好想擁有這樣的產(chǎn)品”這類想法，就需要將其帶入某個(gè)情境中。因此，我們在提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)時(shí)，也可以設(shè)置某個(gè)使用的場景。將這個(gè)場景中的使用感受，作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)，進(jìn)行宣傳往往會具有更強(qiáng)的感染力。汽車短視頻選題原則知識儲備選題原則與策略汽車短視頻選題原則無論選題如何，品質(zhì)始終是短視頻的生命線。在選題時(shí)，應(yīng)注重內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性，避免虛假宣傳和誤導(dǎo)用戶。同時(shí)，還要注重內(nèi)容的制作質(zhì)量，包括畫面、音效、剪輯等方面，確保給用戶帶來良好的觀看體驗(yàn)。保障品質(zhì)內(nèi)容在制作汽車短視頻時(shí)，必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，比如廣告法、道路交通安全法等。選題和內(nèi)容應(yīng)合法合規(guī)，不得涉及違法違規(guī)的內(nèi)容和行為。同時(shí)，還要注重保護(hù)用戶的隱私和權(quán)益，不得泄露用戶的個(gè)人信息和侵犯用戶的合法權(quán)益。遵循法律法規(guī)和純娛樂的短視頻賬號不同，汽車類短視頻賬號更需知識內(nèi)容的輸出，不管用什么樣的內(nèi)容形式進(jìn)行呈現(xiàn)，最主要的是短視頻選題一定要貼近生活，做對粉絲真正有價(jià)值、有用的內(nèi)容來引發(fā)大眾的共鳴。引發(fā)大眾共鳴汽車短視頻選題策略知識儲備選題原則與策略汽車短視頻選題策略汽車短視頻的內(nèi)容首先要符合廣大用戶的需求和興趣。選題應(yīng)圍繞用戶的喜好和關(guān)注點(diǎn)，比如熱門車型、個(gè)性化改裝、汽車文化等。通過深入了解目標(biāo)用戶群體，挖掘他們的興趣和需求，制作出更符合用戶口味的短視頻內(nèi)容。用戶興趣導(dǎo)向01汽車作為一個(gè)復(fù)雜的產(chǎn)品，涉及的知識面廣泛。短視頻可以通過簡單易懂的方式，向用戶普及汽車基礎(chǔ)知識，比如汽車結(jié)構(gòu)、工作原理、維護(hù)保養(yǎng)等。不僅能提高用戶的汽車素養(yǎng)，也能增加視頻的趣味性和教育性。汽車知識普及02用戶購車時(shí)往往需要進(jìn)行不同車型之間的比較。因此，短視頻可以針對熱門車型進(jìn)行評測對比，包括性能、外觀、內(nèi)飾、價(jià)格等方面。通過客觀的數(shù)據(jù)和實(shí)際的駕駛體驗(yàn)，幫助用戶更好地了解和選擇適合自己的車型。車型評測對比03汽車短視頻選題策略購車用車過程中會遇到各種問題，比如購車流程、保養(yǎng)技巧、駕駛技巧等。短視頻可以提供實(shí)用的購車用車指南，幫助用戶解決這些問題，提升用戶的購車用車體驗(yàn)。購車用車指南04汽車行業(yè)時(shí)刻在變化，包括新技術(shù)的應(yīng)用、政策法規(guī)的變動等。短視頻應(yīng)關(guān)注行業(yè)動態(tài)，及時(shí)向用戶傳達(dá)最新信息，幫助用戶了解行業(yè)趨勢和變化。行業(yè)動態(tài)關(guān)注05在選題時(shí)，可以嘗試一些創(chuàng)新的內(nèi)容形式，比如汽車主題的搞笑視頻、汽車與生活的情感故事等。這些新穎的內(nèi)容形式可以吸引用戶的注意力，增加用戶的觀看興趣和粘性。創(chuàng)新內(nèi)容嘗試06知識儲備熱門話題與趨勢捕捉關(guān)于熱點(diǎn)話題與趨勢捕捉的分類汽車短視頻熱門話題涵蓋了汽車新技術(shù)解讀、熱門車型評測、改裝文化潮流、智能駕駛體驗(yàn)、環(huán)保出行趨勢、交通事故案例分析和汽車行業(yè)政策解讀等多個(gè)方面。1.汽車新技術(shù)解決新能源汽車、自動駕駛、車聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)層出不窮，為汽車市場注入了新的活力。在短視頻平臺上，關(guān)于汽車新技術(shù)的解讀視頻受到了廣泛關(guān)注。這些視頻內(nèi)容主要包括新技術(shù)的工作原理、應(yīng)用場屬、性能表現(xiàn)等，通過生動直觀的形式幫助觀眾更好地理解和接受這些前沿技術(shù)。2.熱門車型評測消費(fèi)者在購買汽車時(shí)，往往會關(guān)注熱門車型的性能和表現(xiàn)。因此，熱門車型評測類短視頻在平臺上也備受歡迎。這類視頻通常會對熱門車型的外觀、內(nèi)飾、動力、操控等方面進(jìn)行詳細(xì)的介紹和對比，為消費(fèi)者提供購車參考。同時(shí)，評測視頻還會邀清專業(yè)車評人進(jìn)行試駕體驗(yàn)，分享他們的真實(shí)感受和評價(jià)。3.汽車改裝文化流汽車改裝作為汽車文化的一部分，也逐漸成為短視頻平臺上的熱門話題。改裝文化潮流類視頻主要展示各種改裝案例、改裝技巧以及改裝文化背后的故事。這些視頻不僅吸引了眾多改裝愛好者的關(guān)注，也讓更多人了解和感受到汽車改裝的魅力。4.智能駕駛體驗(yàn)智能駕駛作為未來汽車發(fā)展的重要方向，其體驗(yàn)類短視頻也備受矚目。這類視頻通過展示智能駕駛的實(shí)際應(yīng)用場景，如自動泊車、自適應(yīng)巡航、交通擁堵輔助等，讓觀眾直觀地感受到智能駕駛帶來的便利和安全。同時(shí)，視頻還會對智能駕駛的發(fā)展前景和挑戰(zhàn)進(jìn)行探討和分析。5.交通事故案例分析交通安全是汽車領(lǐng)域永恒的話題。交通事故案例分析類短視頻通討展示真實(shí)的交通事故案例，分析事故原因和教訓(xùn)，提醒觀眾注意交通安全。這類視頻不僅具有教育意義，還能引發(fā)觀眾對交通規(guī)則和道路安全的思考。6.汽車行業(yè)政策解讀汽車行業(yè)政策的變動往往會對市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。因此，汽車行業(yè)政策解讀類短視頻也是平臺上的熱門話題之一。這類視頻主要關(guān)注汽車行業(yè)的最新政策動態(tài)，包括購車政策、排放標(biāo)準(zhǔn)、新能源汽車補(bǔ)貼等，幫助觀眾了解政策背后的意義和影響，為他們的購車和用車決策提供參考。7.熱點(diǎn)事件互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)公共的獲客平臺，每天都有可能發(fā)生各類熱點(diǎn)事件，那么根據(jù)社會的熱點(diǎn)事件，同樣可以發(fā)掘和賬號相關(guān)的選題。譬如春運(yùn)期間堵車、極端天氣發(fā)生的可能和汽車行業(yè)相關(guān)的話題等。8.汽車技術(shù)發(fā)展趨勢這些話題不僅反映了汽車行業(yè)的最新動態(tài)和發(fā)屬趨勢，也滿足了觀眾對汽車知識和信息的需求。未來隨著科技的進(jìn)步和汽車行業(yè)的發(fā)展，相信會有更多新鮮有題的話題出現(xiàn)在我們的視野中。9.環(huán)保出行趨勢隨著環(huán)保意識的日益增強(qiáng)，環(huán)保出行已經(jīng)成為一種社會趨勢。在短視頻平臺上，關(guān)于環(huán)保出行方式的探討和展示也備受關(guān)注。這類視頻主要關(guān)注新能源汽車、綠色出行方式等環(huán)保出行相關(guān)的內(nèi)容，旨在提高觀眾的環(huán)保意識，推動環(huán)保出行方式的普及。知識儲備熱門話題與趨勢捕捉熱點(diǎn)話題與趨勢捕捉的技巧熱門話題與趨勢捕捉的技巧一般來說，熱門話題擁有一大批關(guān)注者，傳播的范圍也非常廣，借助這些熱點(diǎn)，短視頻曝光率會明顯提高。在創(chuàng)作借勢熱門型短視頻時(shí)，應(yīng)注意時(shí)刻保持對時(shí)事熱點(diǎn)的關(guān)注，把握借勢熱門的最佳時(shí)機(jī)，并將熱門事件作為標(biāo)題內(nèi)容。01在創(chuàng)作借勢熱門型短視頻時(shí)，要注意兩個(gè)問題：一是帶有負(fù)面影響的熱點(diǎn)不要蹭，標(biāo)題方向一定是積極向上、充滿正能量的，必須給到受眾正確的思想引導(dǎo)；二是最好在借勢標(biāo)題中加入自己的想法和創(chuàng)意，然后將發(fā)布的短視頻與之結(jié)合，做到借勢和創(chuàng)意的完美同步。02PART04思維拓展1.汽車短視頻選題及點(diǎn)贊比較選題點(diǎn)贊數(shù)車?yán)镫[藏小冰箱，快去看看你的車上有沒有！99.9萬絕了！汽車上的應(yīng)急功能，90%的人不知道！63.2萬開車遇到碰瓷，教你一招對方立馬乖乖求饒!19.1萬我的藝術(shù)高光時(shí)刻|2022創(chuàng)意18.9萬看到這篇是上天提醒你：別被買車所難15.8萬停車一把進(jìn)，全靠這個(gè)技巧14.2萬鬼火少爺們的聚會散場13.8萬開車落水，如何快速自救?11.8萬汽車燈語知道嗎?其實(shí)他不是故意閃你!!9.5萬太實(shí)用了!后備箱的隱藏功能，你一定要知道8.4萬1.汽車短視頻選題及點(diǎn)贊比較選題點(diǎn)贊數(shù)當(dāng)你開慣了勞斯萊斯的門留下的后遺癥……8.2萬【新手買車】最全攻略

必知的50件事!!6.6萬想不到!汽車最怕這幾樣?xùn)|西，輕松解決小毛病6.4萬路口調(diào)頭90%的人都做錯，今天一次性講明白5.5萬側(cè)方停車技巧，教你三秒學(xué)會停車不刮蹭!4.9萬手機(jī)導(dǎo)航隱藏功能，學(xué)會了關(guān)鍵時(shí)刻能救命!4.3萬哇哇哇～那么大的一輛車，它既然還可以駕駛4.3萬后視鏡里的世界，藏著一波使用攻略~2.9萬考了駕照不敢開車怎么辦?讓你秒變老司機(jī)2.9萬窄路開車小技巧，學(xué)會了再也不刮蹭2.8萬續(xù)表1.汽車短視頻選題及點(diǎn)贊比較選題點(diǎn)贊數(shù)后視鏡判斷車距，學(xué)會了開車再也不刮蹭。2.6萬最全買車流程攻略!新手買車避坑大全!2.6萬99%的人都不認(rèn)識的東西!!認(rèn)識1個(gè)都算厲害2.4萬學(xué)會這些小技巧，無論什么車位，都是一把進(jìn)2.4萬判斷車距小技巧，學(xué)會了再也不刮蹭2.4萬開上老頭樂，我成了全村的驕傲2.1萬教女朋友認(rèn)豪車：林肯2.1萬絕了!答應(yīng)我一定要學(xué)會這個(gè)提升車感技巧2.1萬別要!!萬元購車禮O忽悠人?!2萬爸爸的車1.9萬續(xù)表2.春節(jié)期間汽車短視頻選題分享

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