某著名企業(yè)元2017年公關(guān)傳播下半年執(zhí)行方案2017年6月市場分析競品分析人群分析自身分析傳播思考創(chuàng)意規(guī)劃PART1PART2PART3PART4PART5PART

6目錄市場分析PART12016年中國汽車銷量突破2802.8萬輛2802.8萬輛SUV車型總銷量突破900萬輛904.7萬輛SUV車型占總體銷量33%33%汽車市場持續(xù)高漲SUV車型占總體銷量的33%市場分析2016年SUV細(xì)分級(jí)別關(guān)注度小型SUV市場開始迎來爆發(fā)期2016年SUV車型分級(jí)別銷量占比中國汽車市場整體消費(fèi)升級(jí)，在SUV級(jí)別中，小型SUV開始受到用戶關(guān)注30.25%40.31%18.40%11.04%小型緊湊型中型中大型&大型市場分析80、90后網(wǎng)友采訪：選小型SUVor其他車型？5：5旗鼓相當(dāng)最新數(shù)據(jù)表明，小型SUV的消費(fèi)熱度僅次于中大型SUV和中型SUV小型SUV開始成為部分80后、90后消費(fèi)者的首選車型市場分析小型SUV購車因素分析（自主品牌）消費(fèi)者貪大求全，但價(jià)格、外觀是重要因素小型SUV購車因素分析（合資品牌）市場分析90后漸成小型車消費(fèi)主力“90后”漸入職場，正日益成為車市不可忽視的新生代消費(fèi)力量；小型車時(shí)尚、價(jià)低、實(shí)用，更符合90后購車需求；“90后”人群消費(fèi)觀念超前，多選擇車貸購車。三四線城市消費(fèi)力釋放一二線城市進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)時(shí)期，城市居民換車時(shí)追求更高端產(chǎn)品；三四線城市汽車消費(fèi)進(jìn)入上升通道，首次購車比例大幅提升。車型個(gè)性化、精品化2017年不少新款小型SUV相較老款車型，在外觀內(nèi)飾上有所變化，在實(shí)用性配置配置上更是做足功夫；高端實(shí)用的配置加“出彩”的造型、顏色，令小型SUV在外觀和品質(zhì)上越來越不輸更高級(jí)別的車型。小型SUV市場未來更趨年輕與個(gè)性化市場分析市場分析小結(jié)小型SUV市場持續(xù)火熱，80后、90后仍為購車主力軍價(jià)格、外觀優(yōu)勢(shì)以及個(gè)性化、精品化路線是主流發(fā)展趨勢(shì)競品分析PART2瑞風(fēng)S3、長安CS35銷量領(lǐng)跑同級(jí)，寶駿510強(qiáng)勢(shì)增長晉升第一陣營東南DX3穩(wěn)中有升暫居第二陣營，元僅屈居第三陣營競品銷量分析2017年上半年，寶駿510相對(duì)擁有較高搜索量及較高關(guān)注度其中，瑞風(fēng)S3和東南DX3關(guān)注度不相上下，位居其次；而長安CS15和某著名企業(yè)元的關(guān)注度都相對(duì)于較低。寶駿510上市某著名企業(yè)元蓋世版上市東南DX3SRG上市競品關(guān)注度分析競品口碑分析從用戶口碑來看，東南DX3用戶評(píng)分最高，占據(jù)口碑優(yōu)勢(shì)；其次為寶駿510、某著名企業(yè)元、瑞風(fēng)S3、長安CS35和長安CS15。123456競品口碑分析寶駿510性價(jià)比高，外觀滿意，上班族的不二選擇！東南DX3配置好顏值高，適合年輕人！競品口碑分析長安CS15性價(jià)比高，家用空間評(píng)分最高，品牌認(rèn)可！瑞風(fēng)S3性價(jià)比高，外觀滿意，新手適宜！長安CS35代步最好，滿意度高！亮點(diǎn)案例：“玩樂星球”全國巡演派對(duì)針對(duì)寶駿510上市，在線上線下圍繞“玩樂星球”做了一系列玩樂事件傳播，引發(fā)關(guān)注，為產(chǎn)品積聚話題和造勢(shì)！

競品傳播分析：寶駿510亮點(diǎn)案例：“玩全草莓”音樂節(jié)線下互動(dòng)活動(dòng)深挖音樂圈層，與草莓音樂節(jié)合作，引發(fā)持續(xù)關(guān)注，增強(qiáng)“玩樂代言車”形象！

競品傳播分析：寶駿510口碑傳播百城萬臺(tái)交車盛典2017.02.172017.04.192017.04.20車主體驗(yàn)DX3城市攝影活動(dòng)2017.03.29新車上市SRG版亮相上海車展C-Ncap成績公布媒體試駕SRG版亮相上海車展2017.04.06競品傳播分析：東南DX3上半年，東南DX3針對(duì)口碑、性能、車主體驗(yàn)、新車上市等進(jìn)行了相關(guān)內(nèi)容傳播，進(jìn)而轉(zhuǎn)化并鞏固銷量。圍繞DX3SRG運(yùn)動(dòng)版上市系列傳播，極大的提高了品牌關(guān)注度，釋放了產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。前期樹口碑車主體驗(yàn)媒體試駕上市產(chǎn)品后續(xù)促銷前期通過用戶、媒體樹口碑，建立知名度和好評(píng)度，后期營銷節(jié)點(diǎn)集中傳播；競品傳播分析：東南DX3傳播研究：前期口碑造勢(shì)，引爆新品上市競品傳播分析：東南DX3亮點(diǎn)案例：新車上市X「誰是」試駕會(huì)5月13日，東南汽車在北京中汽聯(lián)賽車場舉辦了東南DX3SRG試乘試駕會(huì)，本次試駕會(huì)以“誰是”為主題，活動(dòng)現(xiàn)場吸引了眾多消費(fèi)者的參與。競品分析小結(jié)寶駿510、東南DX3使小型SUV市場競爭更加激烈相較競品，某著名企業(yè)元口碑處中等水平傳播力度較競品而言處于下風(fēng)人群分析PART3社交進(jìn)，聚焦曝光興趣愛好熱血對(duì)抗，激情率性消費(fèi)前沿品味和科技，創(chuàng)新美學(xué)價(jià)值觀挑戰(zhàn)自我，追求極致29歲，已婚無孩，都市白領(lǐng)，年收入15萬內(nèi)外追求極致，不斷突破自我上限85、90后”從心一代”是某著名企業(yè)元的主要目標(biāo)人群人群分析85、90后：在矛盾中成長中層白領(lǐng)小有積蓄個(gè)性鮮明二人世界社會(huì)職責(zé)：向社會(huì)中堅(jiān)力量沖刺85、90后占中國總?cè)丝跀?shù)約20%，是占比最高的年齡段他們正在承擔(dān)更多的社會(huì)職責(zé)。個(gè)人特質(zhì)：仍然個(gè)性一方面收斂起不羈，按照主流價(jià)值觀與雙重職責(zé)，遵循社會(huì)規(guī)則；一方面時(shí)不時(shí)地表現(xiàn)出內(nèi)心的，渴望自由家庭職責(zé)：角色轉(zhuǎn)換他們已經(jīng)成家，家庭賦予他們更多責(zé)任人群分析85、90后：汽車消費(fèi)人群主力軍，需求個(gè)性化85、90后占汽車消費(fèi)人群23%是最大人群，也是中高級(jí)的消費(fèi)主力85、90后對(duì)車的定義逐步脫離“資產(chǎn)”的概念，開始逐步向“消費(fèi)品”的本質(zhì)回歸，引發(fā)更多個(gè)性化需求85、90后在汽車消費(fèi)方面的“標(biāo)簽”更少，也更單純，購車時(shí)主要看重品味、時(shí)尚。人群分析而是主流人群的非主流狀態(tài)元要抓住的不是少數(shù)人群那么某著名企業(yè)元應(yīng)如何得到主流人群的關(guān)注？“首先要站在TA們第一眼能看到的地方“

——摘自某青春劇臺(tái)詞手機(jī)？雜志？電視？互聯(lián)網(wǎng)？報(bào)紙？微信？拒絕說教敢于質(zhì)疑SAYNO關(guān)注品牌、注重品質(zhì)，但更在乎價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴崇尚自由與個(gè)性，看重自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)與自我表達(dá)注重自我，不隨波逐流，但也重視朋友圈、社交圈的融入互聯(lián)化某著名企業(yè)化碎片化如何觸動(dòng)年輕人購車的High點(diǎn)年輕人想什么？對(duì)什么感興趣？了解他們，傳播才能打動(dòng)他們價(jià)值觀社會(huì)觀信息渠道消費(fèi)觀思維方式人群分析目標(biāo)人群分析小結(jié)80后、90后“從心一代”仍是元的主力消費(fèi)群只有引發(fā)情感共鳴才能吸引目標(biāo)受眾自身分析PART4市場表現(xiàn)分析某著名企業(yè)2016年度銷售496648輛某著名企業(yè)元全年銷售45838輛約占某著名企業(yè)全年銷售總量9%某著名企業(yè)2017年1-4月銷售121568輛某著名企業(yè)元1-4月銷售7854輛約占某著名企業(yè)1-4月銷售總量6%與某著名企業(yè)車型整體銷量相比，元市場表現(xiàn)一般銷量不是爆款某著名企業(yè)元2016年銷量45838臺(tái)2017年1-4月銷量7854臺(tái)長安CS352016年全年銷量172712臺(tái)2017年1-4月銷量52140臺(tái)長安CS152016年全年銷量77943臺(tái)2017年1-4月銷量29504臺(tái)瑞風(fēng)S32016年全年銷量197947臺(tái)2017年1-4月銷量25383臺(tái)寶駿5102017年1-4月銷量48089臺(tái)東南DX32016年全年銷量12400臺(tái)2017年1-4月銷量27363臺(tái)自身銷量分析關(guān)注度不是爆款某著名企業(yè)元小型SUV關(guān)注度排名第28長安CS35小型SUV關(guān)注度排名第13長安CS15小型SUV關(guān)注度排名第17瑞風(fēng)S3小型SUV關(guān)注度排名第20寶駿510小型SUV關(guān)注度排名第1東南DX3小型SUV關(guān)注度排名第9自身關(guān)注度分析傳播聲量不是爆款某著名企業(yè)元新聞條數(shù)15000條長安CS35新聞條數(shù)34800長安CS15新聞條數(shù)30100瑞風(fēng)S3新聞條數(shù)25600寶駿510新聞條數(shù)36200東南DX3新聞條數(shù)15300自身傳播分析2017年上半年通過五星安全傳播、蓋世升級(jí)版上市三階段傳播以產(chǎn)品體驗(yàn)、五星實(shí)力解讀、上市導(dǎo)購等形式充分釋放了元的基礎(chǔ)產(chǎn)品實(shí)力上半年產(chǎn)品傳播分析通過論壇征文活動(dòng)及超級(jí)試駕員合作對(duì)元的目標(biāo)人群進(jìn)行了形象化解讀上半年人群傳播分析論壇征稿活動(dòng)招募五星安全傳播蓋世升級(jí)版上市傳播2017年3月-5月，在#有緣來相聚#論壇征稿活動(dòng)、五星安全傳播、蓋世升級(jí)版上市等項(xiàng)目傳播期間，某著名企業(yè)搜索指數(shù)與傳播力度呈正比，搜索指數(shù)呈現(xiàn)階段式峰值；上半年傳播關(guān)注度分析上半年自身分析小結(jié)市場表現(xiàn)方面，某著名企業(yè)元總體市場表現(xiàn)仍有上升空間扎實(shí)地釋放了產(chǎn)品基礎(chǔ)實(shí)力，人群傳播持續(xù)跟進(jìn)，但仍需加強(qiáng)傳播思考PART5傳播思考市場方面：市場持續(xù)火熱，競爭日漸加大，如何持續(xù)吸引受眾？產(chǎn)品方面：上市第二年，如何有效展開產(chǎn)品傳播？人群方面：如何貼全年輕人需求，進(jìn)一步影響“從心一代”？傳播思考1、穩(wěn)定節(jié)奏除重大項(xiàng)目外，保證持續(xù)且穩(wěn)定的傳播聲量，有節(jié)奏的進(jìn)行露出，持續(xù)刷新存在感；2、場景轉(zhuǎn)化上市第二年，擁有了一定的用戶積累，傳播上應(yīng)逐漸從購車場景，轉(zhuǎn)化為用車及養(yǎng)車場景；3、組合出擊產(chǎn)品與人群傳播比重，應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)化為人群傳播為主，基礎(chǔ)產(chǎn)品力傳播為輔的組合形式，人車多線組合出擊；人群傳播為主場，產(chǎn)品傳播為基石通過場景化傳播，有節(jié)奏地觸動(dòng)年輕High點(diǎn)，引發(fā)共鳴傳播策略貼合“從心一代”，尋找High點(diǎn)，激活興趣深入年輕人的生活、工作場景尋找出彩瞬間元可以帶給你某著名企業(yè)元下半年傳播主題年輕玩出色出色的產(chǎn)品實(shí)力、帶給你好玩出色的有車生活Roadmap目的創(chuàng)意事件：#年輕玩出色#元?dú)馇嗄瓿蓖嬗洠ㄒ魳贰⒚朗?、電影深度結(jié)合傳播）五星安全+蓋世升級(jí)版后續(xù)傳播期“人群”用車場景轉(zhuǎn)化期提升元品牌影響力提升元用戶形象印記，激活老車型新活力6月7月8月9月10月11月12月其它活動(dòng)傳播五星安全SUV家族之旅（單獨(dú)成案）年輕玩出色人群線購車故事+用車故事+養(yǎng)車故事人群+產(chǎn)品線#元滋元味#（月費(fèi)）素材二次傳播車主故事包裝基礎(chǔ)產(chǎn)品力傳播（月費(fèi)+變更資源）五星+上市后續(xù)傳播產(chǎn)品線618雙11誕旦+盤點(diǎn)金九銀十基礎(chǔ)產(chǎn)品力營銷節(jié)奏配合（執(zhí)行中，方案中不體現(xiàn)）創(chuàng)意規(guī)劃PART6人群線8-10月，通過年輕人喜聞樂見的話題，開展“從心一代”人群傳播。以能讓年輕人產(chǎn)生情感共鳴的線下事件，配合線上話題傳播，借目標(biāo)人群的個(gè)性態(tài)度，展現(xiàn)元的品牌調(diào)性。元?dú)馇嗄瓿蓖嬗泜溥x：世界那么大，玩啥你做主年輕SETP1玩音樂SETP2玩美食SETP3玩電影無所畏那些很會(huì)玩的人兒…他們是玩轉(zhuǎn)音樂、美食、電影的生活達(dá)人；他們和大部分年輕人一樣，忙于工作，卻把生活過得出色；他們互不相識(shí)，卻有著相同的腦洞，只為喚醒更多年輕人不忘生活初心：活得精彩、玩得出色！KOL待定（需要音樂類達(dá)人）KOL待定（需要電影/視頻類達(dá)人）粉絲：142萬粉絲：100萬粉絲：365萬元?dú)馇嗄瓿蓖嬗浫裢镀钡穆糜纬鞘?！擁有超高人氣的網(wǎng)紅達(dá)人！活躍于各式社交平臺(tái)的真實(shí)素人一場好玩有趣的元?dú)庵眉磳㈤_啟！SETP1

玩音樂：元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?音樂之旅標(biāo)簽：帥哥美女共度48小時(shí)、元力覺醒、京城夜生活、氣氛燃爆、酷玩音樂SETP2

玩美食：元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?美食之旅標(biāo)簽：帥哥美女共度48小時(shí)、元?dú)怙h香、秀色可餐、探尋美食、好玩有趣SETP3

玩電影：元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?電影之旅標(biāo)簽：帥哥美女共度48小時(shí)、元來是你、重、穿越古今、演技上線活動(dòng)傳播精彩花絮持續(xù)傳播活動(dòng)路徑帥哥美女共度48小時(shí)、元來是你、重、穿越古今、演技上線音樂之旅（8月）全程圖文直播旅程個(gè)性招募引發(fā)關(guān)注10.9-10.13日10.16-10.31日10.2-10.6日精彩花絮持續(xù)傳播帥哥美女共度48小時(shí)、元力覺醒、京城夜生活、氣氛燃爆、酷玩音樂全程圖文直播旅程個(gè)性招募引發(fā)關(guān)注8.7-8.11日8.14-8.31日8.1-8.4日精彩花絮持續(xù)傳播帥哥美女共度48小時(shí)、元?dú)怙h香、秀色可餐、探尋美食、好玩有趣全程圖文直播旅程個(gè)性招募引發(fā)關(guān)注9.11-9.15日9.18-9.29日9.1-9.8日8月9月10月音樂之旅美食之旅電影之旅活動(dòng)傳播亮點(diǎn)元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?大亮點(diǎn)，讓你全方位多角度感受某著名企業(yè)元的魅力3最個(gè)性化招募旅游城市由網(wǎng)友決定，出游伴侶由達(dá)人選擇；2線上線下聯(lián)動(dòng)線上互動(dòng)招募，線下旅游+短途試駕體驗(yàn)；3最強(qiáng)福利互動(dòng)提供3個(gè)城市的2天1夜免費(fèi)自駕游+30份精美禮物；4場景化解讀產(chǎn)品用場景體驗(yàn)畫面展示某著名企業(yè)元的產(chǎn)品力；5多樣化素材產(chǎn)生全程直播，產(chǎn)出素材包括：長圖文、海報(bào)、游記、視頻、趣味圖貼等；6最長傳播周期橫跨3個(gè)月（8-10）傳播73大網(wǎng)紅達(dá)人助陣邀請(qǐng)音樂、美食、電影三類網(wǎng)紅達(dá)人分別擔(dān)任3站的旅游向?qū)В?產(chǎn)出素材——官方3個(gè)互動(dòng)活動(dòng)“元?dú)馇嗄瓿蓖嬗洝敝霉才e辦3站，每一站都會(huì)發(fā)起一次活動(dòng)招募；6海報(bào)每站活動(dòng)都會(huì)產(chǎn)出2（網(wǎng)紅達(dá)人預(yù)熱海報(bào)+中選城市主題海報(bào)，3站共6張）；3長圖每站旅游城市，都會(huì)產(chǎn)出1攻略長圖文，3站共3條；3篇官方活動(dòng)微信稿每站旅程結(jié)束，官方都會(huì)發(fā)布對(duì)應(yīng)的活動(dòng)微信稿，3站共3篇；27條官方直播圖文每站旅程某著名企業(yè)官方微博都會(huì)發(fā)布9條圖文直播，3站共27條；9條官方直播小視頻每站旅程某著名企業(yè)官方微博都會(huì)發(fā)布3個(gè)小視頻直播，3站共9個(gè)；3篇活動(dòng)花絮趣味圖貼每站旅程結(jié)束，官方都會(huì)發(fā)布活動(dòng)花絮趣味圖貼，3站共3篇；3個(gè)活動(dòng)總結(jié)視頻每站旅程結(jié)束，官方都會(huì)發(fā)布活動(dòng)回顧視頻，3站共3個(gè)；KOL（達(dá)人）9條圖文直播每站旅程KOL微博發(fā)布3條圖文直播，3站共9條；KOL（達(dá)人）6個(gè)直播小視頻每站旅程KOL微博發(fā)布2個(gè)小視頻直播，3站共6個(gè)；KOL（達(dá)人）3篇游記每站旅程結(jié)束，KOL會(huì)產(chǎn)出1篇游記，3站共3篇；15頻次游記擴(kuò)散KOL游記每站分別在論壇、微信大號(hào)進(jìn)行5次擴(kuò)散，3站共15頻次；3次活動(dòng)總結(jié)視頻擴(kuò)散每站的KOL都會(huì)擴(kuò)散官方活動(dòng)回顧視頻，3站共3頻次；30個(gè)頻次素人微博、微信朋友圈擴(kuò)散活動(dòng)幸運(yùn)粉絲將會(huì)在活動(dòng)期間，分享旅程信息到個(gè)人微博/微信朋友圈；產(chǎn)出素材——外圍SETP1

車型結(jié)合點(diǎn)：傳遞某著名企業(yè)元的品牌精神內(nèi)涵和產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，為目標(biāo)群體提供試駕體驗(yàn)機(jī)會(huì)?；顒?dòng)說明：以“年輕玩出色”為傳播核心，緊貼8月暑期出游的熱點(diǎn)，借勢(shì)網(wǎng)紅達(dá)人的影響力，通過個(gè)性化的活動(dòng)招募，打造一場備受年輕人歡迎的”音樂”主題旅程，吸引受眾關(guān)注，輸出產(chǎn)品力。活動(dòng)詳情：某著名企業(yè)官方發(fā)起“元?dú)馇嗄瓿蓖嬗洝钡穆糜纬鞘型镀被顒?dòng)，并公布本站的旅游向?qū)槲⒉┲魳啡岁愝p歌。粉絲參與活動(dòng)投票，并留言與達(dá)人最想做的事情，官方將抽取1民幸運(yùn)粉絲，提供與達(dá)人共度2天1夜自駕游大獎(jiǎng)；抽取若干幸運(yùn)粉絲送出精美禮品。官方公布中選城市和幸運(yùn)粉絲，并發(fā)布城市趣味旅游攻略。在旅游途中，幸運(yùn)粉絲與達(dá)人配合需要完成特定“音樂”主題任務(wù)。活動(dòng)時(shí)間：8月活動(dòng)地點(diǎn)：北京活動(dòng)介紹旅游城市投票活動(dòng)1洋咩咩我很想和他一起去酒吧駐唱一場。小然兒想聽他對(duì)我唱一首情歌睡覺老鼠有趣好玩就行啦MrsStevens想去看音樂劇網(wǎng)友與達(dá)人留言互動(dòng)23公布中選城市和幸運(yùn)粉絲“音樂主題任務(wù)”4微博著名音樂人陳輕歌音樂站元?dú)馇嗄旮＠　臼澜缒敲创?，一起去看看】想去哪你說了算！傳播節(jié)奏官方發(fā)起/達(dá)人擴(kuò)散“元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?你最愛的音樂城市”投票活動(dòng)+網(wǎng)紅達(dá)人活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)；官方公布中選城市（北京）海報(bào)和中獎(jiǎng)情況；官方發(fā)布中選城市（北京）趣味攻略圖。輸出別具風(fēng)格的游記，論壇、音樂/旅游/生活大號(hào)擴(kuò)散；官方發(fā)布趣味花絮長圖文；官方發(fā)布活動(dòng)回顧視頻，并預(yù)告下站活動(dòng)。預(yù)熱期個(gè)性招募，引發(fā)關(guān)注官方雙微圖文/視頻直播（片段式）旅游過程；網(wǎng)紅達(dá)人以圖文/視頻直播（片段式）旅游過程幸運(yùn)粉絲以微博、微信朋友圈形式傳播?；顒?dòng)期全程直播音樂之旅后續(xù)期精彩花絮持續(xù)傳播（8月第1周）（8月第2周）（8月第3、4周）預(yù)熱期個(gè)性招募，引發(fā)關(guān)注官方發(fā)起旅游城市投票活動(dòng)/KOL擴(kuò)散+發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)【元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?音樂之旅】互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)正式開始！第一站，我們將與微博著名音樂人陳輕歌去玩轉(zhuǎn)音樂的城市具體去哪兒？你們說了算！北京廣州深圳上海官方發(fā)布中選城市海報(bào)+公布中獎(jiǎng)名單官方發(fā)布“玩轉(zhuǎn)北京音樂“趣味旅游攻略（8月第1周）#元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?音樂之旅城市揭曉——美麗帝都北京。另外，恭喜XX成為這一站的元?dú)馇嗄?，她將與知名音樂人陳輕歌進(jìn)行2天一夜自駕游！同時(shí)，某著名企業(yè)也抽取了10位粉絲，送出特別禮品，請(qǐng)關(guān)注留言區(qū)！精彩旅程即將開始，敬請(qǐng)期待！微博著名音樂人陳輕歌音樂站最詳細(xì)的“玩轉(zhuǎn)北京音樂”攻略最容探發(fā)現(xiàn)的音樂福地哪里？細(xì)數(shù)北京最多音樂酒吧的區(qū)域玩轉(zhuǎn)民族音樂絕不能錯(cuò)過這里！全程直播音樂之旅元?dú)馇嗄晟缃黄脚_(tái)直播互動(dòng)活動(dòng)期（8月第2周）元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?音樂之旅∣直播開啟，來看看這對(duì)元?dú)釩P在玩什么？官方+KOL直播旅程小燃兒元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?音樂之旅|今天去感受了一回青春，精彩花絮持續(xù)傳播游記元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?音樂之旅|元?dú)馇嗄甑膭e樣記憶，跟著音樂去旅行官方發(fā)布回顧視頻、活動(dòng)花絮趣味圖貼KOL發(fā)布游記，論壇、外圍大號(hào)擴(kuò)散后續(xù)期（8月第3、4周）活動(dòng)花絮元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?音樂之旅|扎心了老鐵，北京音樂就要這樣玩！回顧視頻元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?音樂之旅|年輕人會(huì)玩，暴走帝都音樂?。⌒袆?dòng)2

車型結(jié)合點(diǎn)：傳遞某著名企業(yè)元的品牌精神內(nèi)涵和產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，為目標(biāo)群體提供試駕體驗(yàn)機(jī)會(huì)?；顒?dòng)說明：以“年輕玩出色”為傳播核心，借勢(shì)9月初秋出游的熱點(diǎn)，借勢(shì)網(wǎng)紅達(dá)人的影響力，通過個(gè)性化的活動(dòng)招募，打造一場備受年輕人歡迎的”美食”主題旅程，吸引受眾關(guān)注，輸出產(chǎn)品力。活動(dòng)詳情：某著名企業(yè)官方發(fā)起“元?dú)馇嗄暧瓮嬗洝钡穆糜纬鞘型镀被顒?dòng)，并公布本站的旅游向?qū)橹朗骋曨l博主中華小鳴仔。粉絲參與活動(dòng)投票，并留言與達(dá)人最想做的事情，官方將抽取1民幸運(yùn)粉絲，提供與達(dá)人共度2天1夜自駕游大獎(jiǎng)；抽取若干幸運(yùn)CP送出精美禮品。官方公布中選城市和幸運(yùn)粉絲，并發(fā)布城市趣味旅游攻略。在旅游途中，幸運(yùn)粉絲與達(dá)人配合需要完成特定“美食”主題任務(wù)?；顒?dòng)時(shí)間：9月活動(dòng)地點(diǎn)：成都活動(dòng)介紹旅游城市投票活動(dòng)1jacky好想和她一起做蛋糕陳大C去野餐吧，風(fēng)景和美食一起會(huì)更配哦！雞蛋我喜歡做巧克力呢網(wǎng)友與達(dá)人留言互動(dòng)23公布旅游大獎(jiǎng)和幸運(yùn)粉絲“美食主題任務(wù)”4以下城市，你最想去哪個(gè)城市挑戰(zhàn)味蕾？（單選）長沙武漢成都重慶沙縣元?dú)馇嗄旮＠?！【世界那么大，一起去看看】想去哪你說了算！美食站知名美食視頻博主中華小鳴仔傳播節(jié)奏預(yù)熱期個(gè)性招募，引發(fā)關(guān)注活動(dòng)期全程直播舌尖之旅后續(xù)期精彩花絮持續(xù)傳播（9月第1周）（9月第2周）（9月第3、4周）官方發(fā)起/達(dá)人擴(kuò)散“元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?你最愛的美食城市”投票活動(dòng)+網(wǎng)紅達(dá)人活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)；官方公布中選城市（成都）海報(bào)和中獎(jiǎng)情況；官方發(fā)布中選城市（成都）趣味攻略圖。官方雙微圖文/視頻直播（片段式）旅游過程；網(wǎng)紅達(dá)人以圖文/視頻直播（片段式）旅游過程幸運(yùn)觀眾以微博、微信朋友圈形式傳播。輸出別具風(fēng)格的游記，論壇、美食/旅游/生活大號(hào)擴(kuò)散；官方發(fā)布趣味花絮長圖文；官方發(fā)布活動(dòng)回顧視頻，并預(yù)告下站活動(dòng)。預(yù)熱期個(gè)性招募，引發(fā)關(guān)注官方發(fā)起旅游城市投票活動(dòng)/KOL擴(kuò)散+發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)官方發(fā)布中選城市海報(bào)+公布中獎(jiǎng)名單官方發(fā)布“玩轉(zhuǎn)成都美食”趣味旅游攻略（9月第1周）【元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?美食之旅】互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)正式開始！第二站，我們將與美食達(dá)人小鳴仔去玩轉(zhuǎn)舌尖上的城市具體去哪兒？你們說了算！長沙成都重慶武漢成都#元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?美食之旅城市揭曉——天府之國成都。另外，恭喜XX成為這一站的元?dú)馇嗄辏龑⑴c小鳴進(jìn)行2天一夜自駕游！同時(shí)，某著名企業(yè)也抽取了10位粉絲，送出特別禮品，請(qǐng)關(guān)注留言區(qū)！精彩旅程即將開始，敬請(qǐng)期待！美食站知名美食視頻博主中華小鳴仔最詳細(xì)的“玩轉(zhuǎn)成都美食”攻略去成都一定要嘗的10種小吃成都美食街最全盤點(diǎn)吃川菜的10種姿態(tài)！元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?美食之旅∣直播開啟，看看這對(duì)小CP今天又去品嘗哪些美食了？全程直播舌尖之旅官方直播旅程元?dú)馇嗄陚€(gè)人社交平臺(tái)直播互動(dòng)活動(dòng)期（9月第2周）元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?美食之旅|辣得臉蛋通紅，忽然感覺吃辣能美容陳大C精彩花絮持續(xù)傳播游記元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?美食之旅|吃在成都，做個(gè)幸福的吃貨！官方發(fā)布回顧視頻、活動(dòng)花絮趣味圖貼KOL發(fā)布游記，論壇、外圍大號(hào)擴(kuò)散后續(xù)期（9月第3、4周）活動(dòng)花絮元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?音樂之旅|元?dú)馇嗄甑某载浿?！回顧視頻元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?美食之旅|匆匆成都，一場專屬青春的美食時(shí)光！車型結(jié)合點(diǎn)：傳遞某著名企業(yè)元的品牌精神內(nèi)涵和產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，為目標(biāo)群體提供試駕體驗(yàn)機(jī)會(huì)。活動(dòng)說明：以“年輕玩出色”為傳播核心，緊貼10月國慶出游熱點(diǎn)，接棒美食主題熱度，借勢(shì)網(wǎng)紅達(dá)人的影響力，通過個(gè)性化的活動(dòng)招募，打造一場備受年輕人歡迎的”電影”主題旅程，吸引受眾關(guān)注，輸出產(chǎn)品力?；顒?dòng)詳情：某著名企業(yè)官方發(fā)起“元?dú)馇嗄暧瓮嬗洝钡穆糜纬鞘型镀被顒?dòng)，并公布本站的旅游向?qū)橹霸u(píng)人淘淘桃。粉絲參與活動(dòng)投票，并留言與達(dá)人最想做的事情，官方將抽取1民幸運(yùn)粉絲，提供與達(dá)人共度2天1夜自駕游大獎(jiǎng)；抽取若干幸運(yùn)CP送出精美禮品。官方公布中選城市和幸運(yùn)粉絲，并發(fā)布城市趣味旅游攻略。在旅游途中，幸運(yùn)粉絲與達(dá)人配合需要完成特定“電影”主題任務(wù)?；顒?dòng)時(shí)間：10月活動(dòng)地點(diǎn)：金華活動(dòng)介紹旅游城市投票活動(dòng)123公布中獎(jiǎng)城市和幸運(yùn)粉絲“影視主題任務(wù)”4以下城市，你最想去感受的影視取景地是哪個(gè)？（單選）海南天津金華宜昌福建阿菲最好就能與帥哥一起去重景點(diǎn)啦小蛋黃一起過把戲癮去看明星吧？我好期待行動(dòng)3網(wǎng)友與達(dá)人留言互動(dòng)元?dú)馇嗄旮＠?！【世界那么大，一起去看看】想去哪你說了算！知名影評(píng)人淘淘桃電影站傳播節(jié)奏官方發(fā)起/達(dá)人擴(kuò)散“元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?你最愛的電影城市”投票活動(dòng)+網(wǎng)紅達(dá)人活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)；官方公布中選城市（金華）海報(bào)和中獎(jiǎng)情況；官方發(fā)布中選城市（金華）趣味攻略圖。輸出別具風(fēng)格的游記，論壇、影視/旅游/生活大號(hào)擴(kuò)散；官方發(fā)布趣味花絮長圖文；官方發(fā)布活動(dòng)回顧視頻，總結(jié)三站旅程預(yù)熱期個(gè)性招募，引發(fā)關(guān)注官方雙微圖文/視頻直播（片段式）旅游過程；網(wǎng)紅達(dá)人以圖文/視頻直播（片段式）旅游過程幸運(yùn)觀眾以微博、微信朋友圈形式傳播。活動(dòng)期全程電影之旅后續(xù)期精彩花絮持續(xù)傳播（10月第1周）（10月第2周）（10月第3、4周）預(yù)熱期個(gè)性招募，引發(fā)關(guān)注官方發(fā)起旅游城市投票活動(dòng)/KOL擴(kuò)散+發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)【元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?電影之旅】互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)正式開始！第一站，我們將與著名影評(píng)人一起玩轉(zhuǎn)影視取景勝地具體去哪兒？你們說了算！官方發(fā)布中選城市海報(bào)+公布中獎(jiǎng)名單官方發(fā)布玩轉(zhuǎn)影視城市趣味旅游攻略（10月第1周）#元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?電影之旅城市揭曉——影視圣地金華。另外，恭喜XX成為這一站的元?dú)馇嗄?，她將與著名影評(píng)人淘淘進(jìn)行2天一夜自駕游！同時(shí)，某著名企業(yè)也抽取了10位粉絲，送出特別禮品，請(qǐng)關(guān)注留言區(qū)！精彩旅程即將開始，敬請(qǐng)期待！金華宜昌遠(yuǎn)安海南天津知名影評(píng)人淘淘桃電影站最全的“玩轉(zhuǎn)金華取景色圣地”攻略來金華不能錯(cuò)過的10大取景圣地橫店影視城游玩最佳順序這個(gè)時(shí)間，你最可能遇見那幾位影視大咖全程直播電影之旅小蛋黃元?dú)馇嗄晟缃黄脚_(tái)直播互動(dòng)活動(dòng)期（10月第2周）元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?電影之旅∣直播開啟，看看這對(duì)小CP，分分鐘和明星飆戲的節(jié)奏？官方+KOL直播旅程精彩花絮持續(xù)傳播回顧視頻元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?音樂之旅|暴走帝都！就要這樣嗨！官方發(fā)布回顧視頻、活動(dòng)花絮趣味圖貼KOL發(fā)布游記，論壇、外圍大號(hào)擴(kuò)散后續(xù)期（10月第3、4周）活動(dòng)花絮元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?電影之旅|這滿分表情，分分鐘要出道的節(jié)奏回顧視頻元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?電影之旅|一次關(guān)于“穿越時(shí)空”的刺激旅行游記元?dú)馇嗄瓿蓖嬗?電影之旅|這一次讓我承包所有主角的光環(huán)從產(chǎn)品傳播到情感溝通/從用車體驗(yàn)引導(dǎo)到精神認(rèn)同感塑造色咖→玩咖(備選)事件傳播某著名企業(yè)元“年輕人首選優(yōu)購SUV”傳播核心：時(shí)間：9月初沒有生活朋友圈窄虛擬與現(xiàn)實(shí)分不清事件傳播為什么要“玩”？死宅單身狗求帶走！無聊小純潔求被撩！苦逼加班狗求解救！大家都有“病”那些“好玩”的事兒一次說走就走的旅行一次從天而降的餡餅一件又酷又屌的經(jīng)歷新世相“逃離北上廣”機(jī)票！事件傳播那些讓年輕人心動(dòng)的品牌活動(dòng)能讓他們短暫逃離現(xiàn)實(shí)生活能刺激他們思考審視自己能引發(fā)社會(huì)圈層熱議、效仿事件傳播事件傳播品牌/車型結(jié)合點(diǎn)：傳遞品牌精神內(nèi)涵，為目標(biāo)消費(fèi)群體提供試駕體驗(yàn)機(jī)會(huì)活動(dòng)說明：以“愛玩更出色”為傳播核心，與最受90后歡迎的社交媒體陌陌合作，策劃“快閃夜奔”品牌事件，分為3個(gè)主題。參與方式：登錄活動(dòng)入口，留下聯(lián)系方式、選擇期待夜奔的時(shí)間、主題，某著名企業(yè)元將隨機(jī)抽取幸運(yùn)“玩咖”赴約將其帶走……活動(dòng)時(shí)間：9月活動(dòng)地點(diǎn)：北、上、廣陌陌夜奔地點(diǎn)：年輕人聚集的潮PARTY小純潔，帶你長長見識(shí)！死宅，出來透透氣吧！123加班狗，趕緊上車！夜奔地點(diǎn)：能呼吸自然空氣的觀星山頂夜奔地點(diǎn)：荷爾蒙爆棚的時(shí)尚健身房活動(dòng)介紹活動(dòng)頁面示意陌陌首頁活動(dòng)招募活動(dòng)推薦頁面活動(dòng)詳情頁面-網(wǎng)友呼應(yīng)傳播節(jié)奏視頻直播平臺(tái)全程直播炒熱營銷、創(chuàng)意、段子類自媒體回顧事件，深度剖析“快閃夜奔”亮點(diǎn)之處及社會(huì)影響預(yù)熱期活動(dòng)期后續(xù)期官方平臺(tái)+陌陌發(fā)布活動(dòng)信息一場“解救加班狗”的行動(dòng)……與陌陌聯(lián)手，某著名企業(yè)元的娛樂營銷玩得真溜！人群+產(chǎn)品線：#元滋元味#話題傳播對(duì)上半年優(yōu)秀素材進(jìn)行包裝，并二次傳播，在費(fèi)用有限情況下，充分利用圖片、視頻等素材，展示元的目標(biāo)人群調(diào)性，以及產(chǎn)品魅力。#元滋元味#——素材傳播規(guī)劃素材傳播思路基于此批素材均為#元滋元味#論壇活動(dòng)產(chǎn)出，且恰逢6、7月份為夏季、暑假期間，結(jié)合某著名企業(yè)元“好看好開7萬級(jí)五星安全SUV”的產(chǎn)品定位，故由此衍生出此批素材的傳播主題。論壇活動(dòng)產(chǎn)出素材#元滋元味#好看好開盛夏炎炎#元滋元味#第一周（5.31-6.2）第三周（6.12-6.16）第二周（6.5-6.9）視頻傳播素材整體傳播節(jié)奏海景篇?jiǎng)討B(tài)海報(bào)+PGC傳播夜景、街景篇海報(bào)傳播微博：按照街景、夜景風(fēng)格將靜態(tài)素材風(fēng)味兩組進(jìn)行傳播微博：將靜態(tài)素材、視頻分別進(jìn)行二次創(chuàng)作生成海景篇GIF，配合超級(jí)試駕員PGC素材進(jìn)行傳播微博：「看片答題」活動(dòng)閃視頻*本階段分別傳播2條官方微博、微信

*本階段分別傳播3條官方微博、微信

*本階段分別傳播2條官方微博、微信

素材整體傳播時(shí)間規(guī)劃傳播節(jié)點(diǎn)/內(nèi)容傳播平臺(tái)夜景、街景篇海報(bào)傳播海景篇gif海報(bào)超級(jí)試駕員PGC傳播視頻傳播5月31日官方雙微夜景篇海報(bào)發(fā)布6月2日官方雙微街景篇海報(bào)發(fā)布6月5日官方雙微海景篇①gif海報(bào)發(fā)布6月7日官方微博超級(jí)試駕員PGC發(fā)布6月9日官方雙微海景篇②gif海報(bào)發(fā)布6月13日官方微博「看片答題」互動(dòng)活動(dòng)靜態(tài)海報(bào)-夜景篇?jiǎng)?chuàng)意方向挑一組夜景圖制作成靜態(tài)海報(bào)-夜景篇，圍繞夏日、元、夜晚三個(gè)元素，在海報(bào)上配上手寫形式的文案，講述一組車主短故事。微博文案當(dāng)加班已成常事，深夜車窗外的微風(fēng)是我與這個(gè)城市的暗號(hào)，一時(shí)吹散了我所有的煩惱和壓力！#元滋元味#深夜加班后開車去常去的糖水店吃炒冰看著媽媽發(fā)來的問候短信心里暖暖的創(chuàng)業(yè)一年來幾乎每晚都在辦公室度過今晚不用加班終于可以開著車去逛逛這個(gè)熟悉又陌生的城市創(chuàng)意方向微博文案工作忙碌時(shí)常讓我錯(cuò)過身邊的風(fēng)景，走出讓人發(fā)困的空調(diào)房，去城市的街頭吹吹風(fēng)，好好地放松一回！#元滋元味#挑一組城市街景圖制作成靜態(tài)海報(bào)-街景篇，圍繞城市、元、夏日三個(gè)形式，在海報(bào)上配上手寫形式的文案，講述一組車主短故事。靜態(tài)海報(bào)-街景篇當(dāng)城市剛剛蘇醒時(shí)我早已開車出門享受那份獨(dú)特的寧靜天氣剛剛好咖啡和陽光都不能少開車去城市里找找靈感今天她來到了我的城市開車路過了平時(shí)上班的那條街一樣的風(fēng)景有了不一樣的感覺暫時(shí)把工作放在腦后去街頭兜兜風(fēng)丈量這城市每一步的繁華與寧靜創(chuàng)意方向夏日是大家自駕出游的旺季，挑出3的照片制作成手繪GIF，結(jié)合場景在照片中畫上手繪圖形并增加動(dòng)態(tài)效果，開著元自駕出游感受夏日微風(fēng)，體現(xiàn)元好開、好看、好玩的特點(diǎn)。微博文案夏日的正確打開方式當(dāng)然是旅行了！熱浪與微風(fēng)交織的狂想曲，讓人忍不住想和陽光來個(gè)親密接觸。這個(gè)夏天駕駛著元來一次浪漫的度假，帶上心動(dòng)的TA，與元一起#元滋元味#二、動(dòng)態(tài)海報(bào)①-海景篇二、超級(jí)試駕員PGC傳播規(guī)劃傳播方向炎炎夏日，海洋館成為了老少皆宜的娛樂場所，而本期的超級(jí)試駕員則來到天津的極地海洋世界以及其他景點(diǎn)進(jìn)行游玩拍攝，產(chǎn)生了一篇高質(zhì)量的稿件與圖片可用于傳播。微博文案#元滋元味#一次說走就走的短途自駕游才是仲夏的正確打開方式，沿途的美景與旅程將平日工作的壓力一洗而光，仿佛回到了那段青蔥歲月。#激揚(yáng)青春無懼將來#春暖花開的日子里，沒有什么能比一次短途自駕游更來勁了，于是乎邂逅了某著名企業(yè)元，短短的幾天似乎找回了當(dāng)初的熱血與青春。激揚(yáng)青春無懼將來

激揚(yáng)青春·無懼將來津門自駕之旅通過視頻素材進(jìn)行二次創(chuàng)作制成GIF，輔以有趣的文案，將元的品牌特點(diǎn)與產(chǎn)品力進(jìn)行強(qiáng)化傳播。#元滋元味#陽光與沙灘總是讓人怦然心動(dòng)，光著腳丫靜靜的聽著浪花拍打著礁石的聲音，宛如一位浪漫的鋼琴家現(xiàn)場演奏，盡情享受這一刻的暢爽吧！標(biāo)題：車風(fēng)采丨如何在海邊俘獲野生女神與你Play一夏？正文：陽光與沙灘總是那么讓人憧憬，迪君這一次無私的貢獻(xiàn)出俘獲海邊野生女神的究極攻略！還不趕緊拿出小本本出來記下重點(diǎn)？?。℅IF配圖）*以產(chǎn)出的10段10S短視頻為基礎(chǔ)，如無合適會(huì)從120秒長視頻中挑選。只要6.99萬女神都驚嘆！創(chuàng)意方向微博文案微信文案二、動(dòng)態(tài)海報(bào)②-海景篇三、視頻素材傳播規(guī)劃#元滋元味#迪君要來出問題啦~片中出現(xiàn)女主拿的雨傘是什么顏色呢？迪君將會(huì)給5位答對(duì)的幸運(yùn)兒送出2票喲！參與者通過反復(fù)觀看視頻素材，在其中找到問題答案并轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論進(jìn)行回答（截圖評(píng)論），活動(dòng)截止后抽取4名回答正確的幸運(yùn)兒，每人獲得某著名企業(yè)元車模一個(gè)作為獎(jiǎng)勵(lì)。備選獎(jiǎng)品：某著名企業(yè)精品如充電寶、U盤等*從中挑出1~2個(gè)問題進(jìn)行提問①片中女主拿的雨傘是什么顏色呢？（白色or透明）②片中某著名企業(yè)元的后備箱能裝的下幾個(gè)行？（3個(gè)）③片中出現(xiàn)的某著名企業(yè)元是什么擋型？（自動(dòng)擋）④片中元搭載的Carpad出現(xiàn)了幾次？（8次）⑤片中男主角按下手中的什么才啟動(dòng)了某著名企業(yè)元？（Keyless智能鑰匙系統(tǒng)）互動(dòng)規(guī)則問題范例看片答題人群+產(chǎn)品線：車主故事傳播搜集打造優(yōu)質(zhì)車主故事，通過每月一輪車主故事傳播，從購車、用車、養(yǎng)車等角度，層層深入。以車主感性情懷，展現(xiàn)個(gè)人出彩生活，引發(fā)“從心一代”共鳴，同時(shí)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)素材，供二次傳播使用。車主故事：節(jié)奏內(nèi)容規(guī)劃：職場新人選車記開學(xué)季購車體驗(yàn)發(fā)布平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)1.0、論壇、微博、微信9月：買車故事10月：用車故事內(nèi)容規(guī)劃：逃離帝都實(shí)錄金秋出游體驗(yàn)發(fā)布平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)1.0、論壇、微博、微信11月：養(yǎng)車故事內(nèi)容規(guī)劃：菜鳥女司機(jī)保養(yǎng)記小鮮肉保養(yǎng)體驗(yàn)發(fā)布平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)1.0、論壇、微博、微信車主故事：執(zhí)行節(jié)奏1、拍攝制作2、車主故事傳播3、優(yōu)秀素材二次傳播邀請(qǐng)符合元產(chǎn)品調(diào)性的專業(yè)模特，根據(jù)車主故事進(jìn)行采拍，制作成圖片+視頻素材；撰寫車主故事稿件，于網(wǎng)絡(luò)1.0平臺(tái)原發(fā)，論壇+雙V改寫發(fā)布，KOL約稿配合傳播；車主故事傳播期后，挑選優(yōu)秀素材進(jìn)行二次傳播，最大化優(yōu)質(zhì)素材使用率；車主故事：買車故事方向示例：千辛萬苦度過試用期后立個(gè)flag：必須拿下TA！剛剛畢業(yè)職場新人，打印買飯，翻譯跑腿…千辛萬苦，終于順利度過試用期。新工作有夢(mèng)想，有追求，那么一定要立個(gè)flag：拿下人生中的第一輛座駕！那就是—某著名企業(yè)元，時(shí)尚個(gè)性，駕乘自如，不足7萬的自動(dòng)擋車型，完全符合并滿足年輕職場人群的購車需求！時(shí)間：9月，刺激職場年輕目標(biāo)人群平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)1.0直發(fā)，論壇，雙微改寫拍攝要求：1名男模+某著名企業(yè)元！想不到開學(xué)竟然還有這種操作？》

傳播思路：暑假biu~的一聲就這樣走掉了，又到了一年一度的開學(xué)季，接送孩子的車流驟增，也因此稱為“最堵月”，那么在接送過程中一部緊湊型小排量車型+安全配置豐富的汽車才是家長們的明智之選。傳播內(nèi)容：1、盤點(diǎn)在接送小孩上學(xué)、放學(xué)途中，遇上上下班高峰總是讓人心疼油費(fèi)，即便到達(dá)學(xué)校門口也沒有地方停車等尷尬境遇；2、闡述某著名企業(yè)元蓋世版的憑借其出眾炫酷的外形以及超低油耗成為了長的新寵；3、另一方面闡述安全性對(duì)于接送孩子上學(xué)途中是如何的重要，并側(cè)面描述一下某著名企業(yè)元蓋世版豐富的安全配置，是家長的第一選擇。傳播日期：9月份開學(xué)季傳播渠道：汽車類KOL車主故事EPR約稿：購車故事車主故事：用車故事方向示例：逃離帝都，66號(hào)公路我來了！金秋十月，國慶長假，逃離擁擠的帝都，逃離人群密集的風(fēng)景名勝…親近大自然，開著心儀的座駕前往草原天路——66號(hào)公路拉風(fēng)的外觀，可平順可激情的駕乘體驗(yàn)，行駛在最某著名企業(yè)路上，自成一道靚麗的風(fēng)景線……時(shí)間：10月，以自駕游玩體驗(yàn)體現(xiàn)元的產(chǎn)品信息平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)1.0直發(fā)，論壇，雙微改寫拍攝要求：1名男模+1名女模+某著名企業(yè)元《金秋不浪更待何時(shí)？最美風(fēng)景元來就在身邊》

傳播思路：十月是旅游旺季，但是恰逢十一黃金周，難不免人山人海，通過盤點(diǎn)推薦一些小眾且景色優(yōu)某著名企業(yè)周邊旅游地點(diǎn)，將某著名企業(yè)元蓋世版完美融入景色中，并將其豐富且實(shí)用的配置穿插其中，凸顯其“好看好開7萬級(jí)五星安全自動(dòng)擋SUV”的產(chǎn)品定位。傳播內(nèi)容：1、闡述十月旅游季各地?zé)衢T景點(diǎn)人山人海的盛況2、推薦一些小眾且景色優(yōu)某著名企業(yè)周邊旅游地點(diǎn)3、將其豐富且實(shí)用的配置穿插其中，凸顯元蓋世版的產(chǎn)品定位傳播時(shí)間：10月份旅游季傳播渠道：汽車、旅游類類KOL車主故事EPR約稿：用車故事車主故事：養(yǎng)車故事方向示例：第一次去4S店保養(yǎng)店員竟然這樣對(duì)我……年輕女性菜鳥初次保養(yǎng)自動(dòng)擋愛車，日常油耗實(shí)測(cè)、保養(yǎng)體驗(yàn)紀(jì)實(shí)超經(jīng)濟(jì)的油耗表現(xiàn)、超專業(yè)尊貴的4S店服務(wù)、超劃算便捷的保養(yǎng)體驗(yàn)愛她就要好好養(yǎng)護(hù)她……時(shí)間：11月，結(jié)合年末盤點(diǎn)對(duì)養(yǎng)車進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道分析平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)1.0直發(fā)，論壇，雙微改寫拍攝要求：2名女模+某著名企業(yè)元《再不保養(yǎng)，小鮮肉也會(huì)變老臘肉！》

傳播思路：盤點(diǎn)新手車主在愛車保養(yǎng)中十分容的保養(yǎng)點(diǎn)以及注意事項(xiàng)，全程以某著名企業(yè)元蓋世版作為示例，將其出眾的外觀、內(nèi)飾、動(dòng)力等穿插于其中，凸顯其“好看好開7萬級(jí)五星安全自動(dòng)擋SUV”。傳播內(nèi)容：1、盤點(diǎn)新手車主在保養(yǎng)過程中容的保養(yǎng)點(diǎn)及注意事項(xiàng)2、重點(diǎn)突出某著名企業(yè)元蓋世版出眾的外觀以及其他冬季實(shí)用的豐富配置；（如Carpad可導(dǎo)航最近4S店、Keyless智能鑰匙系統(tǒng)遠(yuǎn)程點(diǎn)火為愛車預(yù)熱）3、最終通過上述的產(chǎn)品力露出，凸顯“好看好開7萬級(jí)五星安全自動(dòng)擋SUV”。傳播時(shí)間：11月份保養(yǎng)季傳播渠道：汽車類KOL車主故事EPR約稿：養(yǎng)車故事車主故事：素材產(chǎn)出匯總300張3套3套3部30部模特高清美圖趣味GIF動(dòng)圖高清屏保壁紙精致視頻短片車主故事小視頻產(chǎn)品線：基礎(chǔ)產(chǎn)品力傳播通過每個(gè)月1-2篇貼合熱點(diǎn)的話題性內(nèi)容傳播，持續(xù)傳遞某著名企業(yè)元好看、好開、好玩的產(chǎn)品實(shí)力，持續(xù)解讀“好看好開7萬級(jí)自動(dòng)擋五星SUV”。7月基礎(chǔ)產(chǎn)品力傳播話題方向：十里桃花看盡，未曾發(fā)現(xiàn)的高顏男神竟是他！結(jié)合電影版《三生三世十里桃花》熱度，強(qiáng)化某著名企業(yè)元的高顏外表與優(yōu)質(zhì)實(shí)力。核心信息：強(qiáng)化某著名企業(yè)元的超高顏值，看盡十里桃花也難得一見；除好看外，更有不輸上神的好開、好玩、安全等超強(qiáng)實(shí)力；發(fā)布形式：網(wǎng)絡(luò)1.08月基礎(chǔ)產(chǎn)品力傳播話題方向：浪漫七夕攻略，這些技能要get！結(jié)合七夕情人節(jié)話題，推薦浪漫七夕攻略，并強(qiáng)調(diào)某著名企業(yè)元才是玩轉(zhuǎn)浪漫的終極攻略。核心信息：貼合七夕情人節(jié)熱點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)浪漫情人節(jié)攻略的重要性；好開、好玩、安全的某著名企業(yè)元，是營造浪漫氛圍的終極攻略；發(fā)布形式：網(wǎng)絡(luò)1.0、跨界類KOL約稿、微博長圖文9月基礎(chǔ)產(chǎn)品力傳播話題方向：開學(xué)季到來，大一新生如何報(bào)到最拉風(fēng)？貼合開學(xué)季話題，強(qiáng)調(diào)大一新生開著“好看好開7萬級(jí)自動(dòng)擋五星SUV”報(bào)到，才能最拉風(fēng)。核心信息：好看、好玩、好開的產(chǎn)品特質(zhì)，強(qiáng)調(diào)某著名企業(yè)元的超高回頭率、潮流配置以及穩(wěn)定操控；強(qiáng)調(diào)不到7萬即可擁有自動(dòng)擋車型，是年輕人的首選車型；發(fā)布形式：網(wǎng)絡(luò)1.0、汽車/跨界類KOL約稿9月基礎(chǔ)產(chǎn)品力傳播話題方向：避開人山人海，國慶小長假如何玩到嗨？結(jié)合小長假出游話題，與其到景點(diǎn)看人山人海，不如隨心自駕出行。核心信息：結(jié)合自駕游話題，強(qiáng)調(diào)某著名企業(yè)元市區(qū)、郊區(qū)均有不錯(cuò)表現(xiàn)；突出展現(xiàn)某著名企業(yè)元好開、安全、好玩的產(chǎn)品賣點(diǎn)，并主推自動(dòng)擋車型的方便與舒適；發(fā)布形式：網(wǎng)絡(luò)1.010月基礎(chǔ)產(chǎn)品力傳播話題方向：一年購車最當(dāng)時(shí)，預(yù)算7萬怎么破？十月汽車市場各種促銷政策出爐，預(yù)算僅有7萬左右的年輕人，足以買到一款“好看好開7萬級(jí)自動(dòng)擋五星SUV”。核心信息：預(yù)算7萬左右年輕人購車攻略解讀：好看、好開、好玩、安全一樣不能少；強(qiáng)調(diào)不到7萬即可擁有自動(dòng)擋車型，是年輕人的首選車型；發(fā)布形式：網(wǎng)絡(luò)1.0、汽車類KOL約稿11月基礎(chǔ)產(chǎn)品力傳播話題方向：虐到只能買買買？光棍節(jié)脫單指南應(yīng)熟讀貼合雙十一光棍節(jié)話題，說明某著名企業(yè)元是脫單必備伙伴。核心信息：通過場景化描述強(qiáng)調(diào)某著名企業(yè)元好看、好玩、好開、安全的產(chǎn)品特質(zhì);突出強(qiáng)化好看好開7萬級(jí)自動(dòng)擋五星SUV的產(chǎn)品定位；發(fā)布形式：網(wǎng)絡(luò)1.0、跨界類KOL約稿、微博長圖文12月基礎(chǔ)產(chǎn)品力傳播話題方向：圣誕上演冬季熱戀，有元你也可以！結(jié)合情人過圣誕的話題，將某著名企業(yè)元比做最好的圣誕節(jié)戀情助攻神器。核心信息：強(qiáng)調(diào)“好看好開7萬級(jí)自動(dòng)擋五星SUV”某著名企業(yè)元，是圣誕節(jié)最好的感情升；通過場景化描述，展現(xiàn)某著名企業(yè)元好玩、好開、安全的產(chǎn)品特質(zhì);發(fā)布形式：網(wǎng)絡(luò)1.0產(chǎn)品線：營銷節(jié)奏配合傳播配合市場部營銷節(jié)奏，推出相應(yīng)公關(guān)傳播內(nèi)容