WORLDGOLDCOUNCIL2025年中國金飾消費趨勢洞察需求放緩，機遇蘊藏2025年中國金飾消費趨勢洞察023444555678 2025年中國金飾消費趨勢洞察03劣勢、優(yōu)勢與機遇近年來，中國金飾需求（噸數(shù)）持續(xù)走弱（圖1成為拖累金飾需求的主要因素，但一些結(jié)構(gòu)性背景下，這種趨勢尤為明顯。很顯然，即使金價大?消費者是否仍愿意為金飾產(chǎn)品花錢？為回答第一個問題，我們關(guān)注了驅(qū)動金飾需求的宏觀因素開展了一項大規(guī)模消費者調(diào)查。通過這次調(diào)查，我們收集到噸噸0十億人民幣十億人民幣an中國金飾需求——金飾需求總額（右軸） 2025年中國金飾消費趨勢洞察04特征（圖2）。我們的金飾需求模型分析表明，經(jīng)濟增工業(yè)品產(chǎn)成品庫存與金飾需求季度同比*40%5%0%5%0%——工業(yè)產(chǎn)成品庫存（季同比）下去（圖3）。5%0%40%0%百萬5086420百萬對——新生兒數(shù)量——婚姻登記數(shù)量（右軸） 2025年中國金飾消費趨勢洞察05高擁有率我們的調(diào)研中，81%的受訪者擁有足金首飾（圖5）。這）？足金飾品高科技產(chǎn)品鉆石首飾鉑金首飾高級美容品設(shè)計師與復(fù)古時尚產(chǎn)品收藏品與限量版產(chǎn)品0%20%40%60%80%100%年輕消費者的金飾擁有率同樣較高.2021年中國金飾市場洞察：主流化、年輕化、 2025年中國金飾消費趨勢洞察06）？40%0%玉石首飾鉑金首飾鉆石首飾銀飾足金飾品自購/自戴驅(qū)動金飾購買大多數(shù)消費者為自己購買金飾。調(diào)研結(jié)果表明）？足金產(chǎn)品高科技產(chǎn)品鉆石首飾鉑金首飾高級美容產(chǎn)品假日休閑產(chǎn)品.為自己購買■為其他人購買消費者將黃金視為可以帶來好運的文化的傳承和不朽的投資金飾承載著傳統(tǒng)和文化價值金飾是不朽的經(jīng)典金飾是一種投資金飾帶來好運金飾代表財富從未購買過金飾的消費者悅己和卓越的質(zhì)量是消費者所注重的產(chǎn)品圖9）。自我獎勵也同樣重要，這一點與上文2025年中國金飾消費趨勢洞察07帶來愉悅感使我感覺自信使我感覺良好提升自我價值優(yōu)越感心頭好體現(xiàn)良好品味與鑒賞能力0%10%20%30%40%金飾的主要消費場景（表1）和為他人購買（表2）。這兩個角度可以得出一契合我的風(fēng)格經(jīng)久不衰提升我的格調(diào)契合我的生活方式購自知名品牌契合我的風(fēng)格經(jīng)久不衰提升我的格調(diào)契合我的生活方式購自知名品牌0%5%10%15%20%25%金飾消費者畫像 2025年中國金飾消費趨勢洞察08消費者變得更加精明媒體（58%）獲取金飾相關(guān)信息。我們曾指出，主要渠道（81%高于所有珠寶線下購買的平均金飾市場仍有增長空間買金飾，而且大多數(shù)人會為自己購買（圖12,p9?在曾經(jīng)購買過金飾的消費者中，75%的受訪者考慮?在從未購買過金飾的消費者中，27%的受訪者考慮克服阻礙購買意愿（圖11）。購買力下降就是其中之一。近年來么原因阻止了您購買金飾？*價格過高，超出預(yù)算價格過高，現(xiàn)在不是投資時機沒有我喜歡的產(chǎn)品沒什么特別的現(xiàn)有的設(shè)計都不喜歡沒有場合需要佩戴金飾我喜歡更實用的東西我持有的黃金已經(jīng)夠多了我無法負(fù)擔(dān)% 2025年中國金飾消費趨勢洞察09路在何方），?持續(xù)進行產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新，以滿足消費者的情感和賣方能證明產(chǎn)品質(zhì)量提供第三方質(zhì)量評估0%10%20%30%40%50%0%10%20%30%40%50% 2025年中國金飾消費趨勢洞察10細(xì)分市場機遇分析細(xì)分市場機遇分析需求匹配度，同時也考察了其他因素，例如這些群體繼續(xù)購買金飾的潛力。我們相信，這三個群體都蘊藏著尚未開發(fā)的潛力。品牌導(dǎo)向型潮流引領(lǐng)者?提供吸引眼球的現(xiàn)代時尚產(chǎn)品目標(biāo)明確的消費者傳統(tǒng)主義者32025年中國金飾消費趨勢洞察11或支出的占比仍處長期平均水平（圖14），表明未來或9%8%7%6%5%4%3%2%1%0%2025年中國金飾消費趨勢洞察12 ?女性消費者在不同時間段購買、要求被贈送或?女性消費者購買和贈送珠寶的主要需求和動樣本樣本與數(shù)據(jù)權(quán)重分配適配度分析適配度分析（表3）顯示了產(chǎn)品對特定細(xì)分市場需求的），時尚表達(dá)型消費者有抱負(fù)的成功人士以品牌為導(dǎo)向的潮流引領(lǐng)者有目標(biāo)的消費者傳統(tǒng)主義者足金首飾銀飾鉑金首飾鉆石首飾玉石首飾存在更多空間平均關(guān)聯(lián)度核心關(guān)聯(lián)度低關(guān)聯(lián)度弱關(guān)聯(lián)度）：2025年中國金飾消費趨勢洞察13JohanPalmbergTaylorBurnette2025年中國金飾消費趨勢洞察14Importantinformationanddisclaimers?2024WorldGoldCouncil.Allrightsreserved.WorldGoldCouncilandtheCircledevicearetrademarksoftheWorldGoldCounciloritsa?liates.AllreferencestoLBMAGoldPriceareusedwiththepermissionofICEBenchmarkAdministrationLimitedandhavebeenprovidedforinformationalpurposesonly.ICEBenchmarkAdministrationLimitedacceptsnoliabilityorresponsibilityfortheaccuracyofthepricesortheunderlyingproducttowhichthepricesmaybereferenced.Othercontentistheintellectualpropertyoftherespectivethirdpartyandallrightsarereservedtothem.ReproductionorredistributionofanyofthisinformationisexpresslyprohibitedwithoutthepriorwrittenconsentofWorldGoldCouncilortheappropriatecopyrightowners,exceptasspeci?callyprovidedbelow.Informationandstatisticsarecopyright?and/orotherintellectualpropertyoftheWorldGoldCounciloritsa?liatesorthird-partyprovidersidenti?edherein.Allrightsoftherespectiveownersarereserved.Theuseofthestatisticsinthisinformationispermittedforthepurposesofreviewandcommentary(includingmediacommentary)inlinewithfairindustrypractice,subjecttothefollowingtwopre-conditions:(i)onlylimitedextractsofdataoranalysisbeused;and(ii)anyandalluseofthesestatisticsisaccompaniedbyacitationtoWorldGoldCounciland,whereappropriate,toMetalsFocusorotheridenti?edcopyrightownersastheirsource.WorldGoldCouncilisa?liatedwithMetalsFocus.TheWorldGoldCouncilanditsa?liatesdonotguaranteetheaccuracyorcompletenessofanyinformationnoracceptresponsibilityforanylossesordamagesarisingdirectlyorindirectlyfromtheuseofthisinformation.Thisinformationisforeducationalpurposesonlyandbyreceivingthisinformation,youagreewithitsintendedpurpose.Nothingcontainedhereinisintendedtoconstitutearecommendation,investmentadvice,oro?erforthepurchaseorsaleofgold,anygold-relatedproductsorservicesoranyotherproducts,services,securitiesor?nancialinstruments(collectively,“Services”).Thisinformationdoesnottakeintoaccountanyinvestmentobjectives,?nancialsituationorparticularneedsofanyparticularperson.Diversi?cationdoesnotguaranteeanyinvestmentreturnsanddoesnoteliminatetheriskofloss.Pastperformanceisnotnecessarilyindicativeoffutureresults.Theresultingperformanceofanyinvestmentoutcomesthatcanbegeneratedthroughallocationtogoldarehypotheticalinnature,maynotre?ectactualinvestmentresultsandarenotguaranteesoffutureresults.TheWorldGoldCouncilanditsa?liatesdonotguaranteeorwarrantyanycalculationsandmodelsusedinanyhypotheticalportfoliosoranyoutcomesresultingfromanysuchuse.InvestorsshoulddiscusstheirindividualcircumstanceswiththeirappropriateinvestmentprofessionalsbeforemakinganydecisionregardinganyServicesorinvestments.Thisinformationmaycontainforward-lookingstatements,suchasstatementswhichusethewords“believes”,“expects”,“may”,or“suggests”,orsimilarterminology,whicharebasedoncurrentexpectationsandaresubjecttochange.Forward- 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