自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁信陽師范大學

《創(chuàng)意表現(xiàn)紙媒》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、某品牌計劃在多個國家推廣其產(chǎn)品，需要考慮文化差異對廣告的影響。以下哪個方面在不同文化中可能存在較大差異，從而需要特別注意？（）A.色彩的象征意義B.廣告的語言風格C.廣告人物的形象D.以上都是2、某廣告宣傳一款健身器材，強調(diào)其便捷性和高效性。以下哪種廣告表現(xiàn)方式最能讓消費者直觀感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢？（）A.展示用戶使用前后的身材對比B.詳細介紹產(chǎn)品的技術原理C.邀請知名健身教練推薦D.進行現(xiàn)場演示和試用活動3、在廣告投放中，要根據(jù)目標受眾的媒體使用習慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時尚雜志B.財經(jīng)雜志C.體育雜志D.以上都可以4、廣告中的比較廣告在使用時需要謹慎，以免引起法律糾紛。以下哪種比較方式最有可能引發(fā)問題？（）A.客觀地對比產(chǎn)品的性能和價格B.貶低競爭對手的品牌形象C.基于權威機構的評測進行比較D.突出自身產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢5、廣告的語言風格需要與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向高端商務人士的金融服務品牌，以下哪種語言風格更恰當？（）A.簡潔明了B.幽默風趣C.專業(yè)嚴謹D.富有激情6、廣告中的文案節(jié)奏對閱讀體驗有影響。對于一款旅游產(chǎn)品的廣告文案，以下哪種節(jié)奏更能激發(fā)讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩(wěn)B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以7、廣告的文化適應性在跨文化傳播中至關重要。當一個品牌計劃在多個國家推廣時，以下哪個方面需要特別關注以適應不同文化？（）A.產(chǎn)品功能B.廣告主題C.品牌名稱D.價格策略8、廣告中的語言風格要與產(chǎn)品特點相符。對于一款高科技電子產(chǎn)品，以下哪種語言風格更能體現(xiàn)其先進性？（）A.簡潔明了B.專業(yè)嚴謹C.富有創(chuàng)意D.幽默風趣9、在公共衛(wèi)生政策的制定過程中，以下關于政策的公平性，哪一種說法是準確的？（）A.公共衛(wèi)生政策只需要關注少數(shù)弱勢群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略B.公共衛(wèi)生政策應該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務和資源C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮10、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費者中的市場份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實用性B.展示時尚的外觀設計C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言11、廣告中的色彩運用能夠影響消費者的心理和情感。當推廣一款針對兒童的玩具時，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）12、互動廣告在當今的廣告領域越來越常見。對于一款手機應用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告13、在公共衛(wèi)生信息化建設中，以下關于信息安全的重要性，哪一個說法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無需關注B.信息安全主要是技術問題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護個人隱私和維護公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設中，信息安全是次要的，重點是提高信息的共享和利用效率14、廣告文案的結構包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結構的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息，需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產(chǎn)品或服務的特點、優(yōu)勢和利益，需要邏輯清晰、語言生動C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性，需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務的聯(lián)系方式、購買方式等信息，需要簡潔明了、準確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略15、廣告中的品牌標識設計需要具有獨特性和辨識度。以下哪種設計元素對于品牌標識的獨特性貢獻最大？（）A.獨特的形狀B.鮮艷的顏色C.復雜的圖案D.簡潔的字體二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）移動廣告隨著智能手機的普及而發(fā)展迅速，請?zhí)接懸苿訌V告的特點和發(fā)展趨勢？2、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意靈感來源的多樣性和獲取途徑，如觀察生活、市場調(diào)研、競爭對手分析、行業(yè)趨勢研究等，以及如何激發(fā)和捕捉創(chuàng)意靈感。3、（本題5分）在分析一個地區(qū)的衛(wèi)生費用構成時，以下哪個部分的增長速度最快？A.藥品費用B.醫(yī)療服務費用C.預防保健費用D.行政管理費用4、（本題5分）廣告中的音樂和音效可以增強廣告的感染力，請說明音樂和音效在廣告中的作用及選擇原則？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細論述廣告中的消費者購買決策階段與廣告策略，分析如何針對不同階段制定有效廣告。2、（本題5分）分析在消費者行為數(shù)據(jù)化的趨勢下，廣告如何基于大數(shù)據(jù)洞察進行精準的創(chuàng)意和內(nèi)容定制。3、（本題5分）論述廣告中的音效設計原則和技巧，舉例說明如何通過音效增強廣告的情感氛圍和記憶點。4、（本題5分）廣告中的品牌聯(lián)合促銷活動日益頻繁。請分析其策劃、執(zhí)行和效果評估。5、（本題5分）探討廣告中的品牌形象老化問題及應對策略，包括品牌更新、形象重塑和市場重新定位。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）請分析在數(shù)字化時代，社交媒體廣告如何利用大數(shù)據(jù)和算法實現(xiàn)精準投放，并探討其對消費者行為和品牌傳播的影響。2、（本題10分）分析在廣告投放中，如何利用地理定位技術實