日本客戶項(xiàng)目三休閑活動策劃一、休閑活動主題的特征1.目的性活動主題的設(shè)立依賴于三大因素，即活動目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理。活動主題以服從活動目標(biāo)為原則。2.客觀性?；顒又黝}的產(chǎn)生源于生活，體現(xiàn)生活具有客觀性。3.文化性休閑活動主題必須突出“文化個(gè)性”和“文化品位”，強(qiáng)調(diào)文化意義和文化作用。4.新穎性只有獨(dú)一無二的新穎主題，才能喚起注意力三、主題策劃的方法（一）想象力1.聯(lián)想創(chuàng)新2.創(chuàng)造性思維逆向思維有三個(gè)特點(diǎn)：（1）逆向性；（2）批判性；（3）離奇性（二）共鳴賦予休閑活動相關(guān)的含義和象征意義，通過懷舊的主體觀念，喚起訴求對象珍貴的、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗(yàn)和感受，建立移情聯(lián)想，激發(fā)其內(nèi)心深處的回憶，產(chǎn)生與活動的共鳴效果。1.思考要點(diǎn)（1）具體的消費(fèi)者利益點(diǎn)或活動獨(dú)有的誘動因素是什么；（2）要細(xì)分消費(fèi)群體或者目標(biāo)市場的定位；（3）活動最優(yōu)化的運(yùn)作時(shí)間（季節(jié)、具體日期）；（4）有哪些主要競爭者（分析競爭者的優(yōu)劣勢）。2.策略要點(diǎn)運(yùn)用共鳴策略取得成功的關(guān)鍵是要構(gòu)造一種能與目標(biāo)對象所珍藏的經(jīng)歷相匹配的氛圍或環(huán)境，使之能與目標(biāo)對象真實(shí)的或想象的經(jīng)歷連接起來。（三）組合以市場定位和活動差異性為基礎(chǔ)，將散亂無序的材料賦予獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手段，對舊元素進(jìn)行有目的的重組配置，無論是同質(zhì)還是異類的元素，形成新的組合，使之轉(zhuǎn)化為具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)意主題。（四）強(qiáng)化強(qiáng)化創(chuàng)意就是要善于捕捉活動的特點(diǎn)、重點(diǎn)，努力挖掘活動的“眼”，也就是活動最精彩之處，在對活動要素深度挖掘，大膽取舍，重新組合，適度聯(lián)想，充實(shí)內(nèi)容，強(qiáng)化其主題表達(dá)能力。1.智能放大對事物有全面而科學(xué)的認(rèn)識，然后在這種認(rèn)識的基礎(chǔ)上對事物的發(fā)展作夸張的設(shè)想，運(yùn)用這種設(shè)想對具體項(xiàng)目進(jìn)行策劃。2.傳播強(qiáng)化活動中只有把當(dāng)前最值得推廣的一個(gè)主題，而且也只能是一個(gè)主題傳達(dá)給活動參與主體。（五）現(xiàn)有主題的拓展對于周期性舉辦的休閑活動而言，存在著與時(shí)俱進(jìn)的問題。1.既有主題橫向的擴(kuò)展對已經(jīng)開發(fā)出來的主題進(jìn)行廣度的擴(kuò)展，從各個(gè)層面對活動進(jìn)行拓寬。2.既有主題縱向開發(fā)對已經(jīng)存在的主題進(jìn)行深度挖掘，從各個(gè)層次對活動進(jìn)行更進(jìn)一步的深度開發(fā)。把既有主題結(jié)合時(shí)代進(jìn)行改進(jìn)，充分體現(xiàn)出主題的時(shí)效性特征。四、主題口號主題口號是活動主題的外在界面和表現(xiàn)形式，它以一句言簡意賅、郎朗上口的話概括出主題的核心概念，具有深刻內(nèi)涵和廣泛影響力，是打入活動參與者和社會公眾腦海的關(guān)鍵。（一）主題提煉活動的主題是多樣的，它既可以是一句口號，也可以是陳述式表白。1.描述用不超過20個(gè)字的文字將活動描述下來，這二十個(gè)字要包括活動的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面的內(nèi)容。2.承諾承諾越具體越好，不要寫下連你自己都不能相信的承諾3.創(chuàng)意這個(gè)核心創(chuàng)意一是簡潔，二是可延伸成系列口號的能力很強(qiáng)，三是原創(chuàng)性二、語言技巧1.深刻——深刻的思想性，富有哲理的概括和提煉2.新穎——?jiǎng)?chuàng)造自己獨(dú)特的新意3.鮮明——