達(dá)人探店推廣短視頻未標(biāo)識為廣告違法嗎周翊斌92課件_第1頁
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文檔簡介

達(dá)人探店推廣短視頻未標(biāo)識為廣告,違法嗎?主講人:周翊斌長沙商貿(mào)旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院CHANGSHACOMMERCE&TOURISMCOLLEGE某某咨詢有限公司是抖音平臺授權(quán)服務(wù)商,通過與相關(guān)商戶簽訂互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣協(xié)議后,尋找達(dá)人為商家拍攝相關(guān)探店短視頻,在達(dá)人抖音號附加餐飲團(tuán)購券鏈接后進(jìn)行發(fā)布。但相關(guān)推廣短視頻并未標(biāo)識“廣告”,消費(fèi)者通過短視頻附加的餐飲團(tuán)購券產(chǎn)生消費(fèi)后,該公司從商家處提取一定比例的傭金作為推廣費(fèi)用。1.引入2.法律條文

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》(2023年5月1日生效)

第九條互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。對于競價排名的商品或者服務(wù),廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”,與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外,通過知識介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù),并附加購物鏈接等購買方式的,廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。3.案例

根據(jù)“XX市場監(jiān)管”微信公眾號消息,6月5日,某市場監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊(duì)對湖北某某咨詢有限公司發(fā)布的推廣短視頻未標(biāo)識“廣告”的行為作出責(zé)令改正,并處罰款1萬元的行政處罰。(備注:《中華人民共和國廣告法》第五十九條規(guī)定:廣告違反本法第十四條規(guī)定,不具有可識別性的……由工商行政管理部門責(zé)令改正,對廣告發(fā)布者處十萬元以下的罰款。)

4.建議

市場監(jiān)管總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》將于2023年5月1日實(shí)施,其中第九條規(guī)定:互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。對于如今遍布各大社交及媒體平臺的“達(dá)人探店”、“達(dá)人種草”、“達(dá)人體驗(yàn)”類短視頻,只要同時附上鏈接實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購買的,廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”字樣,不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。否則,將按照《中華人民共和國廣告法》第五十九條的規(guī)定承擔(dān)法律責(zé)任。謝謝觀看主講人:周翊斌長沙商

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