2025年廣告策劃師國家職業(yè)資格考核試卷及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項不是廣告策劃的五大要素？

A.目標(biāo)人群

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告形式

D.廣告效果

答案：D

2.以下哪種廣告形式在互聯(lián)網(wǎng)時代最為流行？

A.傳統(tǒng)報紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.廣播廣告

答案：C

3.以下哪項不是廣告策劃的三大原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.創(chuàng)意優(yōu)先

C.創(chuàng)意獨特

D.效果至上

答案：B

4.以下哪種廣告策劃方法最適合針對年輕消費群體？

A.情感營銷法

B.體驗營銷法

C.數(shù)據(jù)營銷法

D.事件營銷法

答案：D

5.以下哪種廣告策劃方法最適合品牌塑造？

A.產(chǎn)品營銷法

B.體驗營銷法

C.情感營銷法

D.網(wǎng)絡(luò)營銷法

答案：C

6.以下哪種廣告策劃方法最適合提升產(chǎn)品銷量？

A.情感營銷法

B.體驗營銷法

C.數(shù)據(jù)營銷法

D.網(wǎng)絡(luò)營銷法

答案：C

二、填空題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃的五大要素分別為：目標(biāo)人群、廣告創(chuàng)意、______、______、______。

答案：廣告形式、廣告媒介、廣告預(yù)算

2.廣告策劃的三大原則分別為：目標(biāo)導(dǎo)向、______、______。

答案：創(chuàng)意優(yōu)先、創(chuàng)意獨特、效果至上

3.廣告策劃的五大步驟分別為：市場調(diào)研、______、______、______、______、______。

答案：制定策略、創(chuàng)意設(shè)計、媒介選擇、效果評估、效果反饋

4.廣告策劃的三大方法分別為：情感營銷法、______、______。

答案：體驗營銷法、數(shù)據(jù)營銷法

5.廣告策劃的五大目標(biāo)分別為：提升品牌知名度、______、______、______、______。

答案：提升品牌美譽度、提升品牌忠誠度、提升產(chǎn)品銷量、擴大市場份額、提高企業(yè)效益

6.廣告策劃的三大原則分別為：目標(biāo)導(dǎo)向、______、______。

答案：創(chuàng)意優(yōu)先、創(chuàng)意獨特、效果至上

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃的主要目的是為了提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。（）

答案：√

2.廣告策劃的五大要素中，廣告效果是最重要的因素。（）

答案：√

3.廣告策劃的三大原則中，效果至上是最為關(guān)鍵的原則。（）

答案：√

4.廣告策劃的五大步驟中，效果評估是最后一個步驟。（）

答案：√

5.廣告策劃的五大方法中，數(shù)據(jù)營銷法是最為先進的營銷方法。（）

答案：√

6.廣告策劃的五大目標(biāo)中，提升產(chǎn)品銷量是最為重要的目標(biāo)。（）

答案：√

四、簡答題（每題6分，共36分）

1.簡述廣告策劃的五大要素。

答案：廣告策劃的五大要素分別為：目標(biāo)人群、廣告創(chuàng)意、廣告形式、廣告媒介、廣告預(yù)算。

2.簡述廣告策劃的三大原則。

答案：廣告策劃的三大原則分別為：目標(biāo)導(dǎo)向、創(chuàng)意優(yōu)先、效果至上。

3.簡述廣告策劃的五大步驟。

答案：廣告策劃的五大步驟分別為：市場調(diào)研、制定策略、創(chuàng)意設(shè)計、媒介選擇、效果評估。

4.簡述廣告策劃的三大方法。

答案：廣告策劃的三大方法分別為：情感營銷法、體驗營銷法、數(shù)據(jù)營銷法。

5.簡述廣告策劃的五大目標(biāo)。

答案：廣告策劃的五大目標(biāo)分別為：提升品牌知名度、提升品牌美譽度、提升品牌忠誠度、提升產(chǎn)品銷量、提高企業(yè)效益。

6.簡述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）提升品牌知名度，擴大市場份額；

（2）提升產(chǎn)品銷量，提高企業(yè)效益；

（3）塑造企業(yè)形象，增強企業(yè)競爭力；

（4）引導(dǎo)消費需求，促進產(chǎn)業(yè)升級；

（5）推動市場發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.論述廣告策劃在提升品牌知名度方面的作用。

答案：廣告策劃在提升品牌知名度方面的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）通過精準的市場調(diào)研，了解目標(biāo)消費群體的需求和喜好，制定有針對性的廣告策略；

（2）運用創(chuàng)意的廣告形式，吸引消費者的注意力，提高品牌曝光度；

（3）通過多樣化的廣告媒介，擴大品牌影響力，提升品牌知名度；

（4）借助廣告效果評估，優(yōu)化廣告策略，提高品牌知名度。

2.論述廣告策劃在提升產(chǎn)品銷量方面的作用。

答案：廣告策劃在提升產(chǎn)品銷量方面的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）通過市場調(diào)研，了解消費者需求，制定符合市場需求的廣告策略；

（2）運用創(chuàng)意的廣告形式，激發(fā)消費者的購買欲望，提高產(chǎn)品銷量；

（3）通過多樣化的廣告媒介，擴大產(chǎn)品曝光度，促進產(chǎn)品銷售；

（4）借助廣告效果評估，優(yōu)化廣告策略，提升產(chǎn)品銷量。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例分析：某品牌手機在廣告策劃過程中，如何運用情感營銷法提升品牌知名度？

答案：某品牌手機在廣告策劃過程中，可以運用以下情感營銷法提升品牌知名度：

（1）了解目標(biāo)消費群體的情感需求，制定情感營銷策略；

（2）創(chuàng)作情感化的廣告內(nèi)容，引發(fā)消費者共鳴；

（3）通過情感化的廣告形式，傳遞品牌價值觀，拉近與消費者的距離；

（4）舉辦情感化的線下活動，提升品牌口碑。

2.案例分析：某品牌家電在廣告策劃過程中，如何運用體驗營銷法提升產(chǎn)品銷量？

答案：某品牌家電在廣告策劃過程中，可以運用以下體驗營銷法提升產(chǎn)品銷量：

（1）了解目標(biāo)消費群體的體驗需求，制定體驗營銷策略；

（2）創(chuàng)作體驗化的廣告內(nèi)容，讓消費者身臨其境；

（3）通過體驗化的廣告形式，展示產(chǎn)品優(yōu)勢，激發(fā)消費者購買欲望；

（4）舉辦體驗化的線下活動，讓消費者親身體驗產(chǎn)品，提高產(chǎn)品銷量。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.答案：D

解析思路：廣告策劃的五大要素包括目標(biāo)人群、廣告創(chuàng)意、廣告形式、廣告媒介和廣告預(yù)算，廣告效果不屬于要素之一。

2.答案：C

解析思路：在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)廣告因其傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等特點，成為最為流行的廣告形式。

3.答案：B

解析思路：廣告策劃的三大原則是目標(biāo)導(dǎo)向、創(chuàng)意優(yōu)先和效果至上，其中創(chuàng)意優(yōu)先強調(diào)的是創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

4.答案：D

解析思路：事件營銷法通過策劃具有話題性和影響力的活動，能夠迅速吸引年輕消費群體的關(guān)注，提升品牌知名度。

5.答案：C

解析思路：情感營銷法通過觸動消費者的情感，建立品牌與消費者之間的情感聯(lián)系，有利于品牌塑造和消費者忠誠度的提升。

6.答案：C

解析思路：數(shù)據(jù)營銷法通過分析消費者數(shù)據(jù)，進行精準營銷，能夠有效提升產(chǎn)品銷量和市場份額。

二、填空題

1.答案：廣告形式、廣告媒介、廣告預(yù)算

解析思路：廣告策劃的五大要素中，廣告形式、廣告媒介和廣告預(yù)算是直接影響廣告效果的因素。

2.答案：創(chuàng)意優(yōu)先、效果至上

解析思路：廣告策劃的三大原則中，創(chuàng)意優(yōu)先強調(diào)創(chuàng)意的重要性，效果至上強調(diào)廣告效果的價值。

3.答案：制定策略、創(chuàng)意設(shè)計、媒介選擇、效果評估、效果反饋

解析思路：廣告策劃的五大步驟依次是市場調(diào)研、制定策略、創(chuàng)意設(shè)計、媒介選擇、效果評估和效果反饋。

4.答案：體驗營銷法、數(shù)據(jù)營銷法

解析思路：廣告策劃的三大方法中，體驗營銷法和數(shù)據(jù)營銷法是現(xiàn)代廣告策劃中常用的方法。

5.答案：提升品牌美譽度、提升品牌忠誠度、提升產(chǎn)品銷量、擴大市場份額、提高企業(yè)效益

解析思路：廣告策劃的五大目標(biāo)旨在通過廣告活動實現(xiàn)品牌和企業(yè)的長遠發(fā)展。

6.答案：創(chuàng)意優(yōu)先、效果至上

解析思路：與第二題解析思路相同，廣告策劃的三大原則強調(diào)創(chuàng)意和效果的重要性。

三、判斷題

1.答案：√

解析思路：廣告策劃的主要目的是通過廣告活動提升企業(yè)知名度、美譽度和經(jīng)濟效益。

2.答案：√

解析思路：廣告效果是衡量廣告策劃成功與否的重要標(biāo)準，是廣告策劃的核心要素之一。

3.答案：√

解析思路：效果至上是廣告策劃的三大原則之一，強調(diào)廣告策劃應(yīng)以實現(xiàn)廣告效果為目標(biāo)。

4.答案：√

解析思路：效果評估是廣告策劃的最后一個步驟，用于評估廣告活動的實際效果。

5.答案：√

解析思路：數(shù)據(jù)營銷法利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對消費者行為進行分析，是現(xiàn)代廣告策劃的重要方法。

6.答案：√

解析思路：提升產(chǎn)品銷量是廣告策劃的重要目標(biāo)之一，通過廣告活動促進產(chǎn)品銷售。

四、簡答題

1.答案：廣告策劃的五大要素分別為：目標(biāo)人群、廣告創(chuàng)意、廣告形式、廣告媒介、廣告預(yù)算。

解析思路：簡述廣告策劃的五大要素，需要分別解釋每個要素的含義和作用。

2.答案：廣告策劃的三大原則分別為：目標(biāo)導(dǎo)向、創(chuàng)意優(yōu)先、效果至上。

解析思路：簡述廣告策劃的三大原則，需要分別解釋每個原則的含義和重要性。

3.答案：廣告策劃的五大步驟分別為：市場調(diào)研、制定策略、創(chuàng)意設(shè)計、媒介選擇、效果評估。

解析思路：簡述廣告策劃的五大步驟，需要按照步驟順序解釋每個步驟的內(nèi)容和目的。

4.答案：廣告策劃的三大方法分別為：情感營銷法、體驗營銷法、數(shù)據(jù)營銷法。

解析思路：簡述廣告策劃的三大方法，需要分別解釋每種方法的特點和適用場景。

5.答案：廣告策劃的五大目標(biāo)