執(zhí)手共月明探尋新食機(jī)2025快手磁力引擎食飲行業(yè)中秋營(yíng)銷通案M1d-autumnest1val快手磁力引擎健康食飲業(yè)務(wù)中心出品KUAISHOU中秋營(yíng)銷價(jià)值凸顯品牌布局加速PARTONE中秋營(yíng)銷洞察2024年消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)調(diào)研快樂(lè)消費(fèi)，為情緒價(jià)值/興趣而消費(fèi)消費(fèi)觀念升級(jí)，更關(guān)注消費(fèi)品質(zhì)極簡(jiǎn)消費(fèi)，如無(wú)必要不消費(fèi)消費(fèi)降級(jí)，更看重性價(jià)比元旦/圣誕/春節(jié)跨年儀式感2023年?duì)I銷形式占比31.1%27.6%20.9%

20.3%

18.7%9.9%4.1%品牌布局節(jié)日營(yíng)銷三大目的品牌建設(shè)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐《2025年節(jié)日營(yíng)銷趨勢(shì)洞察報(bào)告》節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷契合消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變，已是大勢(shì)所趨節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷成為品牌主要的營(yíng)銷形式消費(fèi)心態(tài)轉(zhuǎn)向情緒消費(fèi)，節(jié)日?qǐng)鼍翱扇谌攵喾N情緒元素線下?tīng)I(yíng)銷聯(lián)名/跨界營(yíng)銷營(yíng)銷趨勢(shì)新品營(yíng)銷體育營(yíng)銷文化營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷圈層營(yíng)銷明星營(yíng)銷ESG營(yíng)銷貨品營(yíng)銷人群溝通IP營(yíng)銷文化認(rèn)同感傳統(tǒng)節(jié)日獵奇心理萬(wàn)圣節(jié)40.1%36.9%37.1%30.2%2.5%2.1%3.2%TOP

1春節(jié)TOP

2雙旦跨年TOP

3婦女節(jié)TOP4夏日營(yíng)銷TOP

5冬日營(yíng)銷TOP

6春日營(yíng)銷TOP

7七夕TOP

8520TOP

9兒童節(jié)TOP

10中秋節(jié)中秋憑借深厚的文化內(nèi)涵，始終是重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)2025中秋國(guó)慶雙節(jié)，疊加多重營(yíng)銷勢(shì)能品牌節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷最受歡迎傳統(tǒng)節(jié)日之一為雙11、年貨節(jié)預(yù)熱豐富場(chǎng)景滿足營(yíng)銷訴求營(yíng)銷價(jià)值長(zhǎng)假出游返鄉(xiāng)團(tuán)聚宅家休閑2023.12-2024.11節(jié)日營(yíng)銷案例數(shù)排名TOP10數(shù)據(jù)來(lái)源：SocialBeta《2024/2025節(jié)日營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》2024年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中秋節(jié)的看法重要的傳統(tǒng)節(jié)日，有悠久歷史和民族傳統(tǒng)54.24%已異化成情人節(jié)，成為一大經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)24.54%商家炒作的機(jī)會(huì)，商業(yè)味濃厚11.41%是團(tuán)圓日5.17%單純用來(lái)放假休息的節(jié)日4.64%數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒智庫(kù)《2024中國(guó)消費(fèi)者中秋節(jié)消費(fèi)行為洞察數(shù)據(jù)》；煉丹爐《2025年節(jié)日營(yíng)銷趨勢(shì)洞察報(bào)告》消費(fèi)者對(duì)中秋有強(qiáng)烈認(rèn)同感且節(jié)日期間消費(fèi)增高我會(huì)在節(jié)日期間買一些平時(shí)舍不得買的東西我會(huì)在節(jié)日期間有一些額外的消費(fèi)，但會(huì)量力而行我覺(jué)得節(jié)日沒(méi)什么特別的，基本不會(huì)進(jìn)行額外的消費(fèi)消費(fèi)者普遍認(rèn)為中秋是重要的傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)者愿意用過(guò)節(jié)消費(fèi)來(lái)表達(dá)對(duì)生活的熱愛(ài)人群洞察17.2%20.8%2024年中國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃的中秋節(jié)活動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者節(jié)日消費(fèi)態(tài)度居家陪伴家人57.39%休閑娛樂(lè)39.02%外出旅游33.00%逛街購(gòu)物42.18%吃飯聚餐55.09%62.0%快手中秋食飲不可錯(cuò)失營(yíng)銷高地PARTTWO快手中秋價(jià)值洞察快手平臺(tái)價(jià)值加持食飲行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展新線市場(chǎng)快手新線人用戶GMV貢獻(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)+22.5%

2024快手食飲行業(yè)GMV同比+20.4%

2024快手食飲行業(yè)買家數(shù)同比2023年

2024年數(shù)據(jù)來(lái)源：快手2025年Q1財(cái)報(bào)；快手內(nèi)部數(shù)據(jù)短視頻平臺(tái)成為食品品牌種草主陣地消費(fèi)者了解視頻飲料的渠道短視頻是目前獲取產(chǎn)品信息的主流渠道

食雜店及線下其他11.4%+3.5%

大賣場(chǎng)16.1%

超市14.9%

小型超市

便利店+5.6%

綜合電商-1.6%

內(nèi)容電商數(shù)據(jù)來(lái)源：庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)短視頻平臺(tái)成為食飲品牌必爭(zhēng)之地，快手以新線優(yōu)勢(shì)打造增量生意場(chǎng)4.08億2025年Q1快手應(yīng)用平均

DAU食飲行業(yè)渠道銷售貢獻(xiàn)內(nèi)容電商銷售額同比增幅領(lǐng)先3323億2025年Q1快手電商GMV60%+快手新線用戶占全平臺(tái)行業(yè)增量短視頻店內(nèi)貨架上的商品電商平臺(tái)上的詳情地鐵廣告泛娛樂(lè)視頻平臺(tái)生活分享種草類微信傳統(tǒng)電視廣告小區(qū)樓宇廣告15.4%yoy2023年1月

2024年1月-12.5%-3.9%-6.1%5.4%11.2%5.5%5.5%14.3%6.9%3.6%yoy美食類APP蓬勃流量食飲增長(zhǎng)信任電商帶貨直播快手新線用戶人均

支付金額同比增長(zhǎng)銷售同比+16.6%微博+30.3%+33%41.8%40.5%4.1%7.9%5.2%快手通過(guò)持續(xù)深耕地域文化和節(jié)日民俗內(nèi)容，筑就獨(dú)特的人間煙火宇宙春節(jié)端午節(jié)火把節(jié)中秋節(jié)內(nèi)容特色小城民俗

小城音樂(lè)小城文旅小城美食地緣文化節(jié)日民俗偏愛(ài)影視、生活、美食內(nèi)容短視頻偏好TOP

1TOP

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5快手老鐵們?cè)诠?jié)日期間消費(fèi)熱情高漲，

18-23歲年輕人表現(xiàn)最為踴躍日活量級(jí)人群定義：近60天對(duì)食品飲料行業(yè)下“端午節(jié)、粽子、

母親節(jié)”等關(guān)鍵詞有過(guò)搜索閱讀或商品點(diǎn)擊行為的人數(shù)據(jù)來(lái)源：快手內(nèi)部數(shù)據(jù)4.9%一線新一線

二線

三線

四線五線1600萬(wàn)+快手食飲行業(yè)節(jié)日儀式消費(fèi)人群900萬(wàn)+快手食飲行業(yè)節(jié)日儀式消費(fèi)人群月活量級(jí)以18-23歲年輕女性為主5.4%4.7%1.5%0.9%0.4%27.6%16.1%13.4%60.5%女性32.3%男性人群價(jià)值12.4%11.4%10.7%9.1%集中于三線及以下新線城市TOP

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518-2324-3031-3536-4041-4546-4950-5455-5960-6465-6970-7475+影視生活美食資訊搞笑美食穿搭生活美妝其他26.7%22.2%性別分布城市線分布5.0%4.1%年齡分布直播偏好14.1%快手創(chuàng)新中秋限定月兔彈幕吸引十幾萬(wàn)網(wǎng)友共同發(fā)送彈幕放飛愿望快手中秋特別策劃探索賞月習(xí)俗揭秘超級(jí)月亮非遺文化在快手展現(xiàn)蓬勃生機(jī)，「在快手過(guò)中秋」是老鐵偏愛(ài)的儀式感時(shí)間周期：2024年5月至2025年4月數(shù)據(jù)來(lái)源：《2025快手非遺生態(tài)報(bào)告》；快手內(nèi)部數(shù)據(jù)每年如約而至的中秋儀式盛宴打造天涯共此時(shí)55.6億人次#我在快手過(guò)中秋話題總閱讀量8000萬(wàn)+#我在快手過(guò)中秋作品量199億+近一年中秋相關(guān)內(nèi)容

總曝光量1780億次非遺相關(guān)視頻1355萬(wàn)條快手非遺創(chuàng)作者中秋相關(guān)內(nèi)容得到老鐵的廣泛關(guān)注與踴躍參與1萬(wàn)場(chǎng)日均非遺直播場(chǎng)次約心智氛圍快手聯(lián)動(dòng)新華社等媒體

開(kāi)啟665場(chǎng)中秋滿月直播本報(bào)告來(lái)源于三個(gè)皮匠報(bào)告站（）,由用戶Id:660749下載,文檔Id:731075,下載日期:2025-07-21發(fā)布量達(dá)播放量食飲行業(yè)24年7-9月GMV波動(dòng)中秋節(jié)點(diǎn)食飲行業(yè)24年7-9月買家數(shù)波動(dòng)中秋爆發(fā)節(jié)點(diǎn)食飲行業(yè)24年7-9月客單價(jià)波動(dòng)818大促2024年碳酸飲料GMV&買家數(shù)趨勢(shì)中秋節(jié)聚餐場(chǎng)景增多中秋節(jié)點(diǎn)快手食飲行業(yè)迎來(lái)消費(fèi)高峰，蘊(yùn)藏巨大品牌商機(jī)看行業(yè)：

GMV

、買家數(shù)與客單價(jià)在中秋呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)功能飲料、蛋糕餅干、膨化食品在國(guó)慶銷量提升碳酸飲料與乳制品在中秋節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)攀升看品類：碳酸飲料與乳制品飲料在中秋銷售表現(xiàn)佳202401202402202403202404

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2GMV買家數(shù)20240120240220240320240

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V買家數(shù)消費(fèi)旺盛2024年功能飲料GMV&買家數(shù)趨勢(shì)2024年餅干蛋糕GMV&買家數(shù)趨勢(shì)2024年膨化食品GMV&買家數(shù)趨勢(shì)將為2025雙節(jié)同慶帶來(lái)商機(jī)2024年乳品飲料GMV&買家數(shù)趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：快手內(nèi)部數(shù)據(jù)20

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120240220240320240420240520240620240720240820240920241020240620240720240820240920241020241

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1202412中秋節(jié)送禮場(chǎng)景20

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2中秋節(jié)點(diǎn)818大促GMV買家數(shù)GMV買家數(shù)GMV買家數(shù)品牌布局品廣投放能帶動(dòng)站內(nèi)GMV增長(zhǎng)GMV增速對(duì)比口

?品?投放

口

有品?投放+103pp+9pp+5pp1億+5kw～1億+低于5kw品牌在快手投入得到驗(yàn)證，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)種收與站外轉(zhuǎn)化雙重價(jià)值去其他平臺(tái)對(duì)比

更多商品信息去其他平臺(tái)購(gòu)買去線下品牌實(shí)體

店體驗(yàn)或購(gòu)買內(nèi)容種草幫助品牌導(dǎo)流站外和線下消費(fèi)63.8%22.5%49.5%外溢價(jià)值經(jīng)營(yíng)價(jià)值營(yíng)銷價(jià)值數(shù)據(jù)來(lái)源：快手內(nèi)部數(shù)據(jù)；《2025快手品牌營(yíng)銷價(jià)值報(bào)告》在快手瀏覽種草商品后的后續(xù)行為食飲品牌增量盡在快手中秋PARTTHREE快手中秋機(jī)會(huì)洞察品牌建設(shè)高端化在地化情感化通過(guò)中秋非遺/傳統(tǒng)/民俗文化塑造品牌影響力場(chǎng)景滲透假期出游

中秋聚餐佳節(jié)贈(zèng)禮以節(jié)日強(qiáng)關(guān)聯(lián)、高參與情景透?jìng)鳟a(chǎn)品場(chǎng)景化認(rèn)知提效轉(zhuǎn)化品效政策電商資源

行業(yè)傳播通過(guò)中秋高熱關(guān)注與消費(fèi)熱情快速提高生意轉(zhuǎn)化效率錨定品牌核心訴求，聚力精準(zhǔn)營(yíng)銷以獲增量人群破圈搶占新線用戶關(guān)注產(chǎn)品教育打造深度場(chǎng)景心智做深經(jīng)營(yíng)品效合一生意躍遷營(yíng)銷策略品牌建設(shè)項(xiàng)目推薦人民日?qǐng)?bào)

資源矩陣全面布局八大移動(dòng)平臺(tái)8億+粉絲占據(jù)主流媒體新媒體第一影響力詩(shī)月夜快手聯(lián)合《人民日?qǐng)?bào)》新媒體重磅推出系列大型文化直播節(jié)目

。以“

二十四節(jié)氣

”及中華傳統(tǒng)節(jié)日為切入口

，深

入挖掘

、傳承

、推廣中國(guó)節(jié)氣文化內(nèi)涵。項(xiàng)目時(shí)長(zhǎng)：90分鐘/期制作周期：30天品牌建設(shè)中秋營(yíng)銷內(nèi)容元素

多元項(xiàng)目定位：首檔中國(guó)傳統(tǒng)文化系列主題直播上線平臺(tái)：人民日?qǐng)?bào)新媒體多渠道*

以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)談人生

感悟觀自然

景色聊生活

方式賞詩(shī)樂(lè)

文化擬邀嘉賓國(guó)風(fēng)推薦官-主推明星任嘉倫/成毅/李昀銳/羅云熙/劉宇寧/

丁禹兮（六選一）國(guó)風(fēng)推薦官明星：張予曦

、程瀟

、許佳琪

、徐海喬、祝緒丹

、畢雯珺

、劉學(xué)義

、陳瑤

、孔雪兒

、

陳都靈

、王鶴潤(rùn)

、張婧儀

、郭曉婷

、劉宇

快手古風(fēng)達(dá)人：黃玉瑤、殺生魚丸、欣欣

ne、是小朱吖、楚淇花神鄭業(yè)成

、郭俊辰

、李宏毅

、彭楚粵

、趙弈

欽

、林一

、丞磊

、楊澤

、顏安

、嚴(yán)子賢

、

王弘毅

、李響

、李菲

、葉盛佳

、黑澤

、全

伊倫

、林澤輝&快手古風(fēng)達(dá)人特邀表演嘉賓伯遠(yuǎn)

、鄧寓君

、張遠(yuǎn)

、胡夏

、黃子弘凡、張碧晨

、劉惜君

、阿云嘎

、朱潔靜

、劉迦

、

華宵一

、唐詩(shī)逸

、李響

、釋延霈

、峨眉女

子功夫團(tuán)主持人推薦李蕾、李思思

、趙昭儀

、王安宇流量引擎：影視賦能超級(jí)場(chǎng)景近年來(lái)古偶劇頻頻出圈

，《周生如故》《蓮花樓》《少年白馬醉春風(fēng)》《九重紫

》等多部年度爆款古偶劇都有在大佛寺內(nèi)取景。萬(wàn)佛塔、般若谷的宏偉景觀

，成

就了一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典名場(chǎng)面

，受到眾多古偶愛(ài)好者的關(guān)注。穿越千年的國(guó)風(fēng)美學(xué)天花板大佛寺始建于東晉

，寺內(nèi)不僅有傳承千年的江南第一大佛

，也有當(dāng)代典范之作的

石窟造像

，跨越千年歷史長(zhǎng)河的能工巧匠們精心雕琢

，打造出獨(dú)一無(wú)二的大佛寺

國(guó)風(fēng)美學(xué)。浙東唐詩(shī)之路魏晉風(fēng)骨之地以大佛寺的千年文化底蘊(yùn)承載此次中秋佳節(jié)，當(dāng)千年古剎邂逅中秋佳

節(jié)，打造中國(guó)首個(gè)大佛寺主題

的時(shí)尚國(guó)風(fēng)音樂(lè)大典，

必將火爆出圈。快手聯(lián)合時(shí)尚集團(tuán)與新昌大佛寺

，

中秋佳節(jié)之際攜手多方資源

，深度挖掘新昌在地文化

，以新昌大佛寺“江南敦煌

”

的獨(dú)特魅力與歷史底蘊(yùn)為內(nèi)核

，融合國(guó)風(fēng)美學(xué)

、魏晉風(fēng)骨

、唐詩(shī)之路

，塑造可延續(xù)

、有生命力的城市級(jí)文旅IP。

中秋營(yíng)銷

品牌建設(shè)賞

集

品詩(shī)

俠

花邀請(qǐng)頂流國(guó)風(fēng)推薦官進(jìn)行國(guó)風(fēng)演唱《蓮花樓》《周生如故》等爆款劇主題曲新·十二花神大合唱，以群像的力量重現(xiàn)古

韻風(fēng)華項(xiàng)目規(guī)劃國(guó)風(fēng)時(shí)尚音樂(lè)大典時(shí)間：10月6日

地點(diǎn)：新昌體育館國(guó)樂(lè)大師與國(guó)風(fēng)美少年共同演繹《西游記》《笑傲江湖》等新昌大佛寺經(jīng)典劇作OST國(guó)樂(lè)串燒四場(chǎng)載入史冊(cè)的“雅聚”詩(shī)詞歌賦

，唱響大佛寺與魏晉風(fēng)骨

、唐詩(shī)之路的不解之緣時(shí)尚國(guó)風(fēng)音樂(lè)大典游佛中秋國(guó)風(fēng)游園日夜*

以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)時(shí)間

：10月6日地點(diǎn)：紹興·新昌大佛寺洛神入畫藝術(shù)裝飾打卡花間月宴創(chuàng)新推廣蘭亭雅集品牌聯(lián)動(dòng)花神互動(dòng)群星匯聚嶺南特色古建筑群

將打造“爆款節(jié)目＋流量明星＋長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)”三合一的全新晚會(huì)內(nèi)容項(xiàng)目介紹：廣東衛(wèi)視“幻境國(guó)風(fēng)”中秋晚會(huì)擬打造為全國(guó)首個(gè)

——基于AppleVisionPro設(shè)備體驗(yàn)的戶外開(kāi)放空間MR歌

舞晚會(huì)。通過(guò)AppleVisionPro的卓越性能，將《山海經(jīng)

》中的古老傳說(shuō)、流量藝人的歌舞大秀等內(nèi)容，以MR奇觀

的形式呈現(xiàn)于觀眾眼前?？焓帧?/p>

廣東衛(wèi)視破次元聯(lián)動(dòng)

，打造全國(guó)首臺(tái)MR歌舞晚會(huì)

，以穿越古今的敘述角度帶來(lái)創(chuàng)新視聽(tīng)盛宴；古老傳說(shuō)×

嶺南古建×流量明星

，2025中秋齊聚開(kāi)啟虛擬現(xiàn)實(shí)交融之夜！亮點(diǎn)二亮點(diǎn)三科技為地域賦能

流量藝人“偶像效應(yīng)”亮點(diǎn)一全國(guó)首個(gè)MR歌舞晚會(huì)國(guó)風(fēng)幻境中秋晚會(huì)品牌建設(shè)中秋營(yíng)銷*

以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn) 錄制前一周錄制當(dāng)天錄制隔日錄制后一周

發(fā)布藝術(shù)大秀預(yù)告視頻明星和達(dá)人發(fā)布采風(fēng)預(yù)熱視頻專題頁(yè)上線*戶外大屏、線下刷墻、配套活動(dòng)等按客戶需求節(jié)點(diǎn)組織進(jìn)行結(jié)合火爆出圈自帶流量的少數(shù)民族盛大節(jié)日

，潮流音樂(lè)人+快手達(dá)人體驗(yàn)當(dāng)?shù)馗鞣N特色項(xiàng)目

，進(jìn)行采風(fēng)創(chuàng)作

，打造

潮流音樂(lè)和民族特色跨界的千人圍觀藝術(shù)大秀。

中秋營(yíng)銷

品牌建設(shè)1小時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)直播1小時(shí)表演直播3分鐘質(zhì)感短片一個(gè)打卡點(diǎn)

按需長(zhǎng)期留存J采風(fēng)成果藝術(shù)裝置

亮點(diǎn)四

千人藝術(shù)展演活動(dòng)

亮點(diǎn)二

非遺特色活動(dòng)

亮點(diǎn)一

苗族結(jié)婚節(jié)苗族苗年景頗族縱歌節(jié)

民族節(jié)慶唱起來(lái)嘉賓陣容采風(fēng)體驗(yàn)直播（上半日）跨界藝術(shù)大秀直播（下半日）@普阿山<開(kāi)學(xué)版>@朱思思jessie

33.8萬(wàn)粉絲

74.3萬(wàn)粉絲

潮流音樂(lè)人創(chuàng)作力MAX民族節(jié)慶紀(jì)實(shí)*

以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)潮流音樂(lè)人舞臺(tái)表現(xiàn)力MAX@zealot_周星星

43.8萬(wàn)粉絲執(zhí)行規(guī)劃@張顏齊@

王子異藝術(shù)裝置落地短片上線亮點(diǎn)三場(chǎng)景滲透項(xiàng)目推薦中秋夜的儀式感閩南·拜月神江南水上的人造月亮浙江·月亮游船最「火」的中秋非遺福建·燒塔仔定制游燈食飲健康行業(yè)「

中秋節(jié)」節(jié)點(diǎn)定制事件以月為媒

，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代體驗(yàn)

，打造兼具儀式感與趣味性的家宴主題家宴創(chuàng)意短片做場(chǎng)好吃的饗宴聯(lián)合品牌開(kāi)發(fā)特色菜品讓品牌產(chǎn)品在家宴中占據(jù)一席之地打個(gè)好香的話題全網(wǎng)征集#中秋家宴菜單

讓老鐵沉浸感受家鄉(xiāng)的香氣項(xiàng)目亮點(diǎn)品牌植入權(quán)益燒塔

、月游船線上話題+專題頁(yè)+達(dá)人內(nèi)容

引爆全站熱議玩?zhèn)€有趣的民俗活動(dòng)把線下的聲勢(shì)造起來(lái)多城大屏聯(lián)動(dòng)區(qū)域媒體社群聯(lián)動(dòng)發(fā)酵共鳴場(chǎng)景滲透｜聚餐中秋營(yíng)銷家門口聚聚把情緒寫在月亮上

賞月=曬心情趣味記錄年輕人怎么過(guò)中秋創(chuàng)意周邊海報(bào)定制品牌花燈

融入地方民俗共創(chuàng)新菜系

打造品牌家宴*

以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)主題借勢(shì)民間鄉(xiāng)村廚宴

，貫穿東南西北的地方美食

，通過(guò)快手掌勺廚師達(dá)人的真實(shí)人設(shè)

，長(zhǎng)線深入真實(shí)鄉(xiāng)村

，記錄本

地原生宴席

，

串聯(lián)線下消費(fèi)場(chǎng)景。5：00

食材采購(gòu)

11：00后廚的煙火氣12：00婚宴現(xiàn)場(chǎng)的他們

13：00鄉(xiāng)宴滋味，此刻舉杯?快手方：合作周期內(nèi)快手與廚師達(dá)成獨(dú)占合作，宴席排競(jìng)使用客戶產(chǎn)品

，合作期2個(gè)月

，每月3場(chǎng)，合作6場(chǎng)酒席；同時(shí)為村

廚達(dá)人在快手發(fā)布視頻做客戶產(chǎn)品露出及內(nèi)容傳播支持；?客戶方：合作周期內(nèi)品牌經(jīng)銷商提供優(yōu)惠進(jìn)貨政策，與村廚及介紹團(tuán)隊(duì)積極建聯(lián)，形成良好長(zhǎng)期的合作關(guān)系；

中秋營(yíng)銷

場(chǎng)景滲透｜聚餐借勢(shì)民間鄉(xiāng)村廚宴掌勺大師傅的真實(shí)人設(shè)幫助品牌和村廚建立勾連并長(zhǎng)期合作

讓品牌長(zhǎng)尾滲透農(nóng)村市場(chǎng)放大中國(guó)美食文化特色代表

貫穿東南西北的地方美食特色攜手品牌覆蓋中華南北展現(xiàn)地緣特色長(zhǎng)線深入真實(shí)鄉(xiāng)村記錄本地原生宴席場(chǎng)景為品牌勾連廣大線下消費(fèi)用戶村廚與線下品牌經(jīng)銷商建聯(lián)合作

，周期內(nèi)聯(lián)動(dòng)客戶促進(jìn)生意轉(zhuǎn)化上菜了！村廚村廚內(nèi)容影響力影響新線廚師及用戶定制微紀(jì)錄片講好村廚故事

用內(nèi)容建立心智規(guī)模性PLUS各地經(jīng)銷商合作帶動(dòng)其他省份規(guī)模化華南西南輔助品牌區(qū)域經(jīng)銷商多位快手區(qū)域村廚內(nèi)容稿件獨(dú)占合作進(jìn)貨優(yōu)惠政策建聯(lián)廚師團(tuán)隊(duì)新線經(jīng)銷商新線廚師團(tuán)隊(duì)模式擴(kuò)散*

以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)華中內(nèi)容建聯(lián)影響力PLUS新線飯店新線食堂新線酒樓地域文化潮花樣游學(xué)中國(guó)行跟著語(yǔ)文課本去旅行燃動(dòng)非遺潮特色非遺行體驗(yàn)不同城市的非遺傳統(tǒng)人氣嘉賓陣容爆笑升級(jí)德云社天團(tuán)換了組合承包全民笑點(diǎn)@孫越快手中國(guó)節(jié)領(lǐng)隊(duì)擬定@欒云平新春快手×捷途山海汽車探尋龍文化10倍快手品牌指數(shù)增長(zhǎng)聯(lián)合人氣相聲大咖

，為全網(wǎng)用戶探尋中國(guó)傳統(tǒng)文化

，快手?jǐn)y手品牌帶領(lǐng)用戶一路探尋中國(guó)傳統(tǒng)文化！用歡樂(lè)的方

式傳遞文化！一趟屬于全民的國(guó)潮之旅。快手×勁酒一起過(guò)健康中國(guó)年8685萬(wàn)+直播觀看總?cè)藬?shù)4570萬(wàn)品牌主題定制短片

總播放8.6億+話題總播放量以往合作案例舌尖煙火潮走遍全國(guó)特色城市

體驗(yàn)獨(dú)特宴席文化傳統(tǒng)藝術(shù)潮說(shuō)學(xué)逗唱中國(guó)音

傳統(tǒng)文化新演繹場(chǎng)景滲透｜旅游中秋營(yíng)銷快手中國(guó)節(jié)1.02億+正片總播放量5.6億+話題總播放量238萬(wàn)+內(nèi)容總互動(dòng)量*以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考

，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)擬定@張九齡擬定@孟鶴堂@孫子釗擬定更多內(nèi)容玩法及主題示意玩法二旅行奇遇記系列短片擬邀3位達(dá)人

，打卡游玩線路并產(chǎn)出1支預(yù)熱視頻

+

3支官方紀(jì)錄片+

1支總結(jié)視頻，

通過(guò)快手旅行/達(dá)人賬號(hào)進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布《這么近那么美》早起不上班去河北蔚縣爬山往期案例快手IP加持，助力品牌形象滲透系列短片內(nèi)容種草引發(fā)站內(nèi)熱議快手優(yōu)質(zhì)宣傳資源引爆關(guān)注度案例數(shù)據(jù)2000萬(wàn)正片總曝光約項(xiàng)目亮點(diǎn)靈活開(kāi)放定制__________-品牌權(quán)益靈活有深有淺

開(kāi)放升級(jí)定制等個(gè)性化需求承接「

旅行奇遇記

」作為快手長(zhǎng)線精品IP

，采用話題+系列短片玩法

，深挖特色線路

，注重獨(dú)特體驗(yàn)與精神放松

，滿

足年輕人“微度假

”的需求。

中秋營(yíng)銷

場(chǎng)景滲透｜旅游精選“旅行+”達(dá)人借其身份擴(kuò)項(xiàng)目覆蓋炒熱目的地，打造出圈奇遇游話題、短片、資源位、定制頁(yè)加達(dá)人玩法等方式造一站式營(yíng)銷閉環(huán)《穿越中軸線》7.8公里Citywalk

用腳步丈量北京中心達(dá)人參與熱門景區(qū)/店

鋪打卡

，生產(chǎn)種草內(nèi)容，

通過(guò)影響力帶動(dòng)用戶種

草

、購(gòu)買心智《就是這么哏》在海河文化中感受天津的慢節(jié)奏達(dá)人接任務(wù)

，限定時(shí)效

以多種方式打卡景點(diǎn)

、

向路人取經(jīng)

，產(chǎn)出專屬

旅行攻略手賬旅行奇遇記結(jié)合打卡目的地落地一

場(chǎng)線下快閃

，聯(lián)動(dòng)用戶

參與快閃打卡預(yù)熱期發(fā)起話題挑戰(zhàn)，邀站內(nèi)達(dá)人發(fā)視頻，引老鐵參與爆發(fā)期官方紀(jì)錄片陸續(xù)上線，引爆站內(nèi)熱

點(diǎn)，引發(fā)全民打卡熱潮長(zhǎng)尾期沉淀城市旅行攻略與種草內(nèi)容，長(zhǎng)

效維持活動(dòng)站內(nèi)外影響力“達(dá)人隔空接力

”，展現(xiàn)城市精彩集錦玩法一全民話題參與*

以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)1億+項(xiàng)目總曝光稀缺資源加持優(yōu)質(zhì)達(dá)人陣容項(xiàng)目玩法2

、預(yù)熱視頻接力城市&主題參考1、任務(wù)卡發(fā)布麥爸帶娃玩

36.2w4、線下快閃3、探店打卡新疆小谷

45w何以以

170.3w項(xiàng)目玩法游園·共話佳節(jié)時(shí)戲園·瑤池宴飲會(huì)

探園·喜月奇妙夜爆發(fā)期-達(dá)人魔幻造風(fēng)「喜月星輝官」達(dá)人團(tuán)發(fā)布號(hào)召魔表創(chuàng)意烘托中秋氛圍拍攝挑戰(zhàn)節(jié)點(diǎn)魔表熱點(diǎn)締造——孵化爆款品牌特效，鏈接品牌喜悅團(tuán)圓DNA看播挑戰(zhàn)達(dá)人團(tuán)卷入分享品牌好禮，家庭場(chǎng)景、做飯場(chǎng)景、團(tuán)圓宴、合家歡等多維度多場(chǎng)景化種草，共話中秋月圓時(shí)刻項(xiàng)目亮點(diǎn)全民參與覆蓋中秋高熱營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，聚焦團(tuán)圓佳節(jié)送禮營(yíng)銷，借勢(shì)撬動(dòng)品牌生意增長(zhǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意魔表玩法，結(jié)合老鐵招募令升級(jí)體驗(yàn)，覆蓋品牌品—效—銷一體化全鏈路營(yíng)銷結(jié)合中秋節(jié)點(diǎn)

，聯(lián)合達(dá)人發(fā)布與各節(jié)點(diǎn)呼應(yīng)的種草創(chuàng)意

，通過(guò)預(yù)熱-拔草-割草和送禮場(chǎng)景

，覆蓋中秋的種草場(chǎng)景，

帶動(dòng)用戶分享屬于自己的「

喜月」好物和專屬「

喜月

」時(shí)刻

中秋營(yíng)銷

場(chǎng)景滲透｜贈(zèng)禮熱門挑戰(zhàn)引發(fā)UGC互動(dòng)品牌可定制專屬魔表玩轉(zhuǎn)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)氛圍x話題加熱開(kāi)啟「喜月游園會(huì)」挑戰(zhàn)賽喜月游園會(huì)全民出擊「月光集結(jié)令」

目標(biāo)TA心智強(qiáng)力滲透節(jié)點(diǎn)專題頁(yè)定制，以

”游園“方式為品牌