市場分析師筆試試題一、填空題（每題2分，共10分）根據(jù)《中華人民共和國統(tǒng)計法》，統(tǒng)計調(diào)查對象提供的統(tǒng)計資料，應當由單位負責人和統(tǒng)計人員_______，并加蓋單位公章。市場細分中，依據(jù)消費者所處的社會階層、生活方式和個性特征等變量進行細分的方法屬于_______細分。波特五力模型中，五種力量分別是現(xiàn)有競爭者的威脅、潛在進入者的威脅、替代品的威脅、供應商的議價能力和_______。市場調(diào)研中，樣本容量的確定需綜合考慮總體方差、抽樣誤差和_______。在財務分析中，流動比率的計算公式為_______。二、單項選擇題（每題3分，共15分）下列關于市場需求預測方法的說法中，正確的是（）。A.德爾菲法適用于短期市場需求預測B.時間序列分析法主要依據(jù)歷史數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢進行預測C.回歸分析法不需要考慮變量之間的因果關系D.類推預測法只能用于同類產(chǎn)品的市場需求預測依據(jù)《反壟斷法》，下列行為中，不屬于壟斷行為的是（）。A.經(jīng)營者達成壟斷協(xié)議B.具有市場支配地位的經(jīng)營者沒有正當理由，拒絕與交易相對人進行交易C.經(jīng)營者利用廣告對商品的質量、性能等作引人誤解的虛假宣傳D.經(jīng)營者濫用市場支配地位搭售商品進行市場競爭分析時，對于競爭對手的分析，不包括以下哪項內(nèi)容（）。A.競爭對手的市場份額B.競爭對手的員工薪酬結構C.競爭對手的產(chǎn)品定價策略D.競爭對手的研發(fā)投入情況市場調(diào)研中，下列哪種抽樣方法屬于概率抽樣（）。A.方便抽樣B.判斷抽樣C.分層抽樣D.配額抽樣在市場分析報告中，結論與建議部分應（）。A.詳細羅列調(diào)研數(shù)據(jù)B.對數(shù)據(jù)進行復雜的數(shù)學推導C.簡潔明了地闡述主要發(fā)現(xiàn)和針對性建議D.僅呈現(xiàn)調(diào)研結果，不給出建議三、判斷題（每題2分，共10分）市場分析只需關注當前市場狀況，無需考慮未來市場趨勢。（）采用問卷調(diào)查法進行市場調(diào)研時，問卷回收率越高越好。（）在進行市場定位時，企業(yè)應盡量滿足所有消費者的需求。（）行業(yè)生命周期分為導入期、成長期、成熟期和衰退期，企業(yè)在不同階段應采取不同的市場策略。（）市場分析報告中的數(shù)據(jù)必須經(jīng)過嚴格的審核和驗證，確保其真實性和準確性。（）四、計算題（每題15分，共30分）某公司生產(chǎn)的A產(chǎn)品，2023年銷售量為10000件，單位產(chǎn)品售價為50元，單位變動成本為30元，固定成本總額為150000元。2024年預計銷售量增長20%，其他條件不變。要求：（1）計算2023年A產(chǎn)品的邊際貢獻總額、息稅前利潤。（2）計算2024年A產(chǎn)品的邊際貢獻總額、息稅前利潤。（3）計算銷售量變動對息稅前利潤的敏感系數(shù)。某市場調(diào)研公司對某市居民的手機品牌偏好進行調(diào)查，隨機抽取了500名居民作為樣本。調(diào)查結果顯示，使用蘋果手機的有150人，使用華為手機的有200人，使用小米手機的有100人，使用其他品牌手機的有50人。要求：（1）計算各品牌手機在樣本中的市場占有率。（2）若該市居民總數(shù)為100萬人，采用比例推斷法，估算使用華為手機的居民人數(shù)。五、論述題（每題17.5分，共35分）結合現(xiàn)行市場分析相關規(guī)范和實際案例，論述市場分析在企業(yè)戰(zhàn)略決策中的重要性，并闡述市場分析的主要流程和方法。依據(jù)《消費者權益保護法》及相關市場分析知識，分析企業(yè)在進行市場調(diào)研和產(chǎn)品營銷過程中，應如何保障消費者權益，避免法律風險，并舉例說明。市場分析師筆試試題答案一、填空題答案簽字心理因素購買者的議價能力置信水平流動資產(chǎn)÷流動負債二、單項選擇題答案BCBCC三、判斷題答案×××√√四、計算題答案（1）2023年邊際貢獻總額=（50-30）×10000=200000（元）息稅前利潤=200000-150000=50000（元）（2）2024年銷售量=10000×（1+20%）=12000（件）邊際貢獻總額=（50-30）×12000=240000（元）息稅前利潤=240000-150000=90000（元）（3）銷售量變動百分比=20%息稅前利潤變動百分比=（90000-50000）÷50000×100%=80%銷售量變動對息稅前利潤的敏感系數(shù)=80%÷20%=4（1）蘋果手機市場占有率=150÷500×100%=30%華為手機市場占有率=200÷500×100%=40%小米手機市場占有率=100÷500×100%=20%其他品牌手機市場占有率=50÷500×100%=10%（2）使用華為手機的居民人數(shù)=100×40%=40（萬人）五、論述題答案市場分析在企業(yè)戰(zhàn)略決策中具有至關重要的作用。從現(xiàn)行市場分析相關規(guī)范來看，其要求市場分析必須基于真實、準確的數(shù)據(jù)，遵循科學的流程和方法。以某智能手機企業(yè)為例，在推出新機型前，通過市場分析，了解消費者對手機性能、外觀、價格等方面的需求，以及競爭對手的產(chǎn)品特點和市場策略?；诖朔治觯髽I(yè)能夠明確自身產(chǎn)品的定位，制定合理的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷策略，從而在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。市場分析的主要流程包括：首先，明確分析目的和范圍，確定要解決的問題；其次，收集相關數(shù)據(jù)，包括市場宏觀環(huán)境數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)、競爭對手數(shù)據(jù)和消費者數(shù)據(jù)等，數(shù)據(jù)收集可通過文獻研究、問卷調(diào)查、訪談、觀察等多種方法；然后，對收集的數(shù)據(jù)進行整理、分析和解讀，運用統(tǒng)計分析、SWOT分析、波特五力模型等方法；最后，根據(jù)分析結果得出結論，并提出針對性的建議，為企業(yè)戰(zhàn)略決策提供依據(jù)。根據(jù)《消費者權益保護法》，企業(yè)在市場調(diào)研和產(chǎn)品營銷過程中，應充分保障消費者的知情權、選擇權、公平交易權等權益。在市場調(diào)研方面，企業(yè)應明確告知消費者調(diào)研目的、數(shù)據(jù)用途等信息，確保消費者自愿參與調(diào)研，不得通過欺詐、脅迫等手段獲取消費者信息。例如，某在線教育平臺在進行用戶調(diào)研時，明確向用戶說明調(diào)研數(shù)據(jù)僅用于改進服務，不會泄露用戶隱私，保障了消費者的知情權。在產(chǎn)品營銷過程