2025年旅游目的地開發(fā)與推廣能力評(píng)估題及答案一、案例分析題（30分）

1.某旅游目的地位于我國(guó)南方，擁有豐富的自然風(fēng)光和文化遺產(chǎn)。近年來，該地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但也面臨著一些問題。以下是對(duì)該地旅游目的地開發(fā)與推廣的分析，請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)，提出改進(jìn)措施。

（1）分析該地旅游目的地開發(fā)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。（6分）

（2）闡述該地旅游目的地推廣存在的問題。（6分）

（3）針對(duì)問題，提出改進(jìn)措施。（18分）

答案：

（1）優(yōu)勢(shì)：自然風(fēng)光優(yōu)美，文化遺產(chǎn)豐富，交通便利，旅游資源開發(fā)潛力大。

劣勢(shì)：旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，旅游產(chǎn)品單一，旅游服務(wù)質(zhì)量有待提高。

（2）問題：宣傳力度不夠，市場(chǎng)知名度低；旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色；旅游服務(wù)質(zhì)量參差不齊，游客滿意度不高。

（3）改進(jìn)措施：

①加大宣傳力度，提高市場(chǎng)知名度。通過多種渠道宣傳，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等，讓更多人了解該地旅游資源。

②開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，提升競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣_發(fā)具有地方特色的旅游產(chǎn)品，如農(nóng)家樂、民俗旅游、紅色旅游等。

③提高旅游服務(wù)質(zhì)量，提升游客滿意度。加強(qiáng)旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，提高服務(wù)意識(shí)；完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升游客體驗(yàn)。

二、簡(jiǎn)答題（20分）

2.簡(jiǎn)述旅游目的地開發(fā)與推廣的基本原則。（6分）

3.簡(jiǎn)述旅游目的地開發(fā)與推廣的主要任務(wù)。（6分）

4.簡(jiǎn)述旅游目的地推廣的幾種主要方式。（8分）

答案：

2.旅游目的地開發(fā)與推廣的基本原則：

（1）可持續(xù)性原則：在旅游開發(fā)與推廣過程中，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)和資源合理利用。

（2）特色化原則：突出地方特色，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品。

（3）市場(chǎng)導(dǎo)向原則：以滿足市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，提高旅游目的地知名度。

（4）效益最大化原則：在保證可持續(xù)發(fā)展的前提下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。

3.旅游目的地開發(fā)與推廣的主要任務(wù)：

（1）挖掘旅游資源，豐富旅游產(chǎn)品。

（2）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游接待能力。

（3）提升旅游服務(wù)質(zhì)量，提高游客滿意度。

（4）加大宣傳力度，提高市場(chǎng)知名度。

（5）加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4.旅游目的地推廣的幾種主要方式：

（1）媒體宣傳：利用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行宣傳。

（2）參加旅游展會(huì)：參加國(guó)內(nèi)外旅游展會(huì)，展示旅游產(chǎn)品。

（3）與旅行社合作：與旅行社合作，共同推廣旅游目的地。

（4）舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)：舉辦各類旅游節(jié)慶活動(dòng)，吸引游客。

（5）開展旅游推廣活動(dòng)：舉辦各類旅游推廣活動(dòng)，提高旅游目的地知名度。

三、論述題（30分）

5.結(jié)合實(shí)際，論述旅游目的地開發(fā)與推廣對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。（30分）

答案：

旅游目的地開發(fā)與推廣對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）增加就業(yè)機(jī)會(huì)：旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如餐飲、住宿、交通等，從而增加了就業(yè)機(jī)會(huì)。

（2）提高地方財(cái)政收入：旅游業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加了地方財(cái)政收入。

（3）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整：旅游業(yè)的發(fā)展，有助于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高地方經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（4）提高地方知名度：旅游目的地開發(fā)與推廣，有助于提高地方知名度，吸引更多游客前來旅游。

（5）推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展：在旅游目的地開發(fā)與推廣過程中，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、選擇題（20分）

6.以下哪項(xiàng)不屬于旅游目的地開發(fā)與推廣的原則？（）

A.可持續(xù)發(fā)展原則

B.特色化原則

C.市場(chǎng)導(dǎo)向原則

D.經(jīng)濟(jì)效益最大化原則

答案：D

五、計(jì)算題（20分）

7.某旅游目的地年接待游客量為100萬(wàn)人次，人均消費(fèi)為1000元，求該地年旅游總收入。（20分）

答案：100萬(wàn)人次×1000元/人次=10億元

六、案例分析題（30分）

8.某旅游目的地位于我國(guó)西部，近年來，該地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但同時(shí)也面臨著一些問題。以下是對(duì)該地旅游目的地開發(fā)與推廣的分析，請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)，提出改進(jìn)措施。

（1）分析該地旅游目的地開發(fā)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。（6分）

（2）闡述該地旅游目的地推廣存在的問題。（6分）

（3）針對(duì)問題，提出改進(jìn)措施。（18分）

答案：

（1）優(yōu)勢(shì)：自然資源豐富，民族風(fēng)情獨(dú)特，交通便利，旅游資源開發(fā)潛力大。

劣勢(shì)：旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，旅游產(chǎn)品單一，旅游服務(wù)質(zhì)量有待提高。

（2）問題：宣傳力度不夠，市場(chǎng)知名度低；旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色；旅游服務(wù)質(zhì)量參差不齊，游客滿意度不高。

（3）改進(jìn)措施：

①加大宣傳力度，提高市場(chǎng)知名度。通過多種渠道宣傳，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等，讓更多人了解該地旅游資源。

②開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，提升競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣_發(fā)具有地方特色的旅游產(chǎn)品，如民族風(fēng)情旅游、生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游等。

③提高旅游服務(wù)質(zhì)量，提升游客滿意度。加強(qiáng)旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，提高服務(wù)意識(shí)；完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升游客體驗(yàn)。

④加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在旅游目的地開發(fā)與推廣過程中，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.（1）優(yōu)勢(shì)：自然風(fēng)光優(yōu)美，文化遺產(chǎn)豐富，交通便利，旅游資源開發(fā)潛力大。

劣勢(shì)：旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，旅游產(chǎn)品單一，旅游服務(wù)質(zhì)量有待提高。

（2）問題：宣傳力度不夠，市場(chǎng)知名度低；旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色；旅游服務(wù)質(zhì)量參差不齊，游客滿意度不高。

（3）改進(jìn)措施：

①加大宣傳力度，提高市場(chǎng)知名度。通過多種渠道宣傳，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等，讓更多人了解該地旅游資源。

②開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，提升競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，開發(fā)具有地方特色的旅游產(chǎn)品，如農(nóng)家樂、民俗旅游、紅色旅游等。

③提高旅游服務(wù)質(zhì)量，提升游客滿意度。加強(qiáng)旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，提高服務(wù)意識(shí)；完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升游客體驗(yàn)。

二、簡(jiǎn)答題（20分）

2.旅游目的地開發(fā)與推廣的基本原則：

（1）可持續(xù)性原則：在旅游開發(fā)與推廣過程中，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)和資源合理利用。

（2）特色化原則：突出地方特色，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品。

（3）市場(chǎng)導(dǎo)向原則：以滿足市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，提高旅游目的地知名度。

（4）效益最大化原則：在保證可持續(xù)發(fā)展的前提下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。

3.旅游目的地開發(fā)與推廣的主要任務(wù)：

（1）挖掘旅游資源，豐富旅游產(chǎn)品。

（2）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游接待能力。

（3）提升旅游服務(wù)質(zhì)量，提高游客滿意度。

（4）加大宣傳力度，提高市場(chǎng)知名度。

（5）加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4.旅游目的地推廣的幾種主要方式：

（1）媒體宣傳：利用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行宣傳。

（2）參加旅游展會(huì)：參加國(guó)內(nèi)外旅游展會(huì)，展示旅游產(chǎn)品。

（3）與旅行社合作：與旅行社合作，共同推廣旅游目的地。

（4）舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)：舉辦各類旅游節(jié)慶活動(dòng)，吸引游客。

（5）開展旅游推廣活動(dòng)：舉辦各類旅游推廣活動(dòng)，提高旅游目的地知名度。

三、論述題（30分）

5.旅游目的地開發(fā)與推廣對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的作用：

（1）增加就業(yè)機(jī)會(huì)：旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如餐飲、住宿、交通等，從而增加了就業(yè)機(jī)會(huì)。

（2）提高地方財(cái)政收入：旅游業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加了地方財(cái)政收入。

（3）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整：旅游業(yè)的發(fā)展，有助于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高地方經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（4）提高地方知名度：旅游目的地開發(fā)與推廣，有助于提高地方知名度，吸引更多游客前來旅游。

（5）推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展：在旅游目的地開發(fā)與推廣過程中，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、選擇題（20分）

6.以下哪項(xiàng)不屬于旅游目的地開發(fā)與推廣的原則？（）

D.經(jīng)濟(jì)效益最大化原則

五、計(jì)算題（20分）

7.某旅游目的地年接待游客量為100萬(wàn)人次，人均消費(fèi)為1000元，求該地年旅游總收入。

100萬(wàn)人次×1000元/人次=10億元

六、案例分析題（30分）

8.（1）優(yōu)勢(shì)：自然資源豐富，民族風(fēng)情獨(dú)特，交通便利，旅游資源開發(fā)潛力大。

劣勢(shì)：旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，旅游產(chǎn)品單一，旅游服務(wù)質(zhì)量有待提高。

（2）問題：宣傳力度不夠，市場(chǎng)知名度低；旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色；旅游服務(wù)質(zhì)量參差不齊，游客滿意度不高。

（3）改進(jìn)措施：

①加大宣傳力度，提高市場(chǎng)知名度。通過多種渠道宣傳，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶