市場營銷實務(wù)（微課版第2版）-課中實訓(xùn)參考答案 項目十一 數(shù)字營銷_第1頁
市場營銷實務(wù)（微課版第2版）-課中實訓(xùn)參考答案 項目十一 數(shù)字營銷_第2頁
市場營銷實務(wù)（微課版第2版）-課中實訓(xùn)參考答案 項目十一 數(shù)字營銷_第3頁
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技能訓(xùn)練實訓(xùn)一數(shù)字營銷類型任務(wù)：選擇數(shù)字營銷方式任務(wù)描述：背景資料中的店鋪打算開展數(shù)字營銷，請幫其選擇兩種合適的數(shù)字營銷方式，寫出營銷實施過程，將結(jié)果記錄在表11-1中。表11-1選擇數(shù)字營銷方式研究內(nèi)容研究結(jié)果數(shù)字營銷一短視頻營銷實施過程解析賬號搭建——內(nèi)容策劃——流量投放——轉(zhuǎn)化與優(yōu)化數(shù)字營銷二微信私域社群營銷實施過程解析用戶分層——社群運營——裂變增長實訓(xùn)二數(shù)字媒體運營實訓(xùn)目標(biāo)學(xué)生掌握內(nèi)容運營、用戶運營、活動運營的方式，制定運營策略，開展運營活動。任務(wù)1：內(nèi)容運營任務(wù)描述：為店鋪數(shù)字營銷創(chuàng)作內(nèi)容，選擇合適的營銷內(nèi)容渠道進行發(fā)布，并將實施過程記錄在表11-2中表11-2內(nèi)容形式和內(nèi)容渠道選擇研究內(nèi)容研究結(jié)果內(nèi)容形式短視頻內(nèi)容創(chuàng)作略內(nèi)容渠道選擇抖音發(fā)布經(jīng)驗總結(jié)真實性背書：圖文內(nèi)容標(biāo)注："河北省有機認證編號：HB****"用戶生成內(nèi)容（UGC）激勵，激發(fā)用戶參與積極性任務(wù)2：用戶運營任務(wù)描述：請各小組以拉新為目的，確定目標(biāo)客戶群體，描述用戶畫像，制定用戶運營策略并實施，將結(jié)果記錄在表11-3中表11-3用戶運營研究內(nèi)容研究結(jié)果目標(biāo)客戶群體35-50歲養(yǎng)生中年群體用戶畫像追求健康，擔(dān)心農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥超標(biāo)等用戶運營策略獲取種子客戶：從現(xiàn)有訂單篩選"高客單+復(fù)購"客戶裂變機制：老帶新獎勵客戶群分層運營實施效果分析略任務(wù)3：活動運營任務(wù)描述：各小組開展一次營銷主導(dǎo)型活動運營，確定活動目標(biāo)，進行方案設(shè)計并實施，將結(jié)果記錄在表11-4中表11-4用戶運營研究內(nèi)容研究結(jié)果活動目標(biāo)新增客戶500+活動方案設(shè)計線上狂歡 抖音直播“有機農(nóng)場探秘” 社群專享 微信社群“拼團日”（3人成團享7折）線下體驗 社區(qū)免費檢測農(nóng)產(chǎn)品實施過程解析預(yù)熱階段：線上短視頻，線下“預(yù)約禮”宣傳引爆階段：線上直

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