市場調(diào)查題目模板及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.市場調(diào)查的第一步是（）A.確定調(diào)查問題B.收集資料C.制定調(diào)查計劃D.分析資料答案：A2.以下哪種不屬于定性調(diào)查方法（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組C.深度訪談D.觀察法答案：A3.市場調(diào)查中最常用的抽樣方法是（）A.配額抽樣B.簡單隨機抽樣C.分層抽樣D.整群抽樣答案：B4.調(diào)查消費者購買頻率屬于（）調(diào)查內(nèi)容。A.購買行為B.購買動機C.消費者特征D.市場環(huán)境答案：A5.網(wǎng)絡調(diào)查的優(yōu)點不包括（）A.成本低B.速度快C.樣本代表性強D.數(shù)據(jù)回收方便答案：C6.觀察法不適合用于（）調(diào)查。A.店鋪客流量B.消費者表情C.消費者購買決策過程D.消費者收入情況答案：D7.實驗調(diào)查法的核心是（）A.控制變量B.選擇樣本C.收集數(shù)據(jù)D.分析結(jié)果答案：A8.以下屬于二手資料來源的是（）A.問卷調(diào)查B.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫C.訪談D.實驗答案：B9.測量消費者對品牌的忠誠度，可采用（）量表。A.等距B.等比C.順序D.類別答案：C10.市場調(diào)查報告的前言部分不包括（）A.調(diào)查背景B.調(diào)查目的C.調(diào)查方法D.調(diào)查結(jié)論答案：D多項選擇題（每題2分，共10題）1.市場調(diào)查的作用包括（）A.了解市場需求B.發(fā)現(xiàn)市場機會C.為企業(yè)決策提供依據(jù)D.評估企業(yè)競爭力E.預測市場趨勢答案：ABCDE2.一份完整的市場調(diào)查方案應包含（）A.調(diào)查目的B.調(diào)查對象C.調(diào)查內(nèi)容D.調(diào)查方法E.調(diào)查進度安排答案：ABCDE3.以下屬于定量調(diào)查方法的有（）A.電話調(diào)查B.郵寄調(diào)查C.在線調(diào)查D.小組座談會E.深度訪談答案：ABC4.抽樣調(diào)查中影響樣本量大小的因素有（）A.總體規(guī)模B.總體變異程度C.允許誤差D.置信水平E.調(diào)查方法答案：ABCD5.觀察法的類型有（）A.直接觀察B.間接觀察C.參與觀察D.非參與觀察E.結(jié)構(gòu)觀察答案：ABCDE6.實驗調(diào)查法中實驗變量包括（）A.自變量B.因變量C.無關(guān)變量D.控制變量E.隨機變量答案：ABC7.二手資料的缺點有（）A.缺乏針對性B.時效性差C.準確性低D.成本高E.收集困難答案：ABC8.問卷設計的原則有（）A.合理性B.邏輯性C.明確性D.便于整理分析E.長度適宜答案：ABCDE9.市場調(diào)查報告的內(nèi)容通常包括（）A.標題頁B.目錄C.摘要D.正文E.附錄答案：ABCDE10.常用的市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析方法有（）A.描述性統(tǒng)計分析B.相關(guān)性分析C.差異性分析D.聚類分析E.因子分析答案：ABCDE判斷題（每題2分，共10題）1.市場調(diào)查只針對消費者進行。（）答案：錯2.定性調(diào)查樣本量一般比定量調(diào)查大。（）答案：錯3.配額抽樣屬于概率抽樣。（）答案：錯4.觀察法可以準確了解消費者的購買動機。（）答案：錯5.實驗調(diào)查法能有效控制外部因素對實驗結(jié)果的影響。（）答案：對6.二手資料收集成本通常比一手資料低。（）答案：對7.問卷中問題順序應先難后易。（）答案：錯8.市場調(diào)查報告應盡量使用專業(yè)術(shù)語。（）答案：錯9.數(shù)據(jù)分析時，所有數(shù)據(jù)都需要進行深入分析。（）答案：錯10.調(diào)查誤差是不可避免的。（）答案：對簡答題（每題5分，共4題）1.簡述市場調(diào)查的主要內(nèi)容。答案：包括市場環(huán)境調(diào)查，如政治、經(jīng)濟、文化等；消費者調(diào)查，涵蓋消費者特征、購買行為與動機等；產(chǎn)品調(diào)查，包含產(chǎn)品的性能、包裝等；競爭對手調(diào)查，涉及對手的產(chǎn)品、策略等。2.抽樣調(diào)查的優(yōu)點有哪些？答案：節(jié)省時間、人力和物力成本；能以部分樣本推斷總體情況；相對全面調(diào)查，抽樣調(diào)查可提高調(diào)查效率；調(diào)查精度較高，通過科學抽樣能保證樣本代表性。3.問卷設計時應注意哪些問題？答案：問題要簡潔明了，避免歧義；邏輯要清晰，符合思維順序；避免誘導性問題；選項要完整、互斥；語言通俗易懂，避免專業(yè)術(shù)語；控制問卷長度，以免被調(diào)查者厭煩。4.市場調(diào)查報告撰寫的基本要求是什么？答案：內(nèi)容客觀準確，數(shù)據(jù)真實可靠；結(jié)構(gòu)合理，條理清晰；語言簡潔易懂，避免冗長復雜；重點突出，結(jié)論明確；有針對性，圍繞調(diào)查目的撰寫；排版規(guī)范，美觀大方。討論題（每題5分，共4題）1.討論在網(wǎng)絡時代，市場調(diào)查方法發(fā)生了哪些變化？答案：網(wǎng)絡使在線調(diào)查興起，成本低、速度快、范圍廣；社交媒體成為新的數(shù)據(jù)來源，可挖掘消費者觀點；大數(shù)據(jù)分析讓調(diào)查能處理海量數(shù)據(jù)，精準洞察市場，但也面臨數(shù)據(jù)質(zhì)量和隱私問題。2.舉例說明如何根據(jù)調(diào)查目的選擇合適的調(diào)查方法。答案：若想了解消費者對新產(chǎn)品的初步看法和創(chuàng)意，可用焦點小組；調(diào)查消費者購買行為頻率等定量數(shù)據(jù)，適合問卷調(diào)查；研究新產(chǎn)品試用效果，實驗調(diào)查法合適；要了解店鋪運營情況，觀察法較適用。3.分析市場調(diào)查中可能出現(xiàn)的誤差及應對措施。答案：誤差有抽樣誤差和非抽樣誤差。抽樣誤差可通過合理設計抽樣方法、增加樣本量控制；非抽樣誤差如問卷設計不當、調(diào)查員失誤等，可優(yōu)化問卷、