傳媒商務(wù)部考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.傳媒商務(wù)中，最主要的盈利模式是（）A.廣告B.政府補(bǔ)貼C.捐贈(zèng)D.產(chǎn)品售賣答案：A2.以下哪種媒體形式在傳媒商務(wù)中最早實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化（）A.電視B.報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)D.廣播答案：B3.傳媒商務(wù)中，針對(duì)高端客戶的營(yíng)銷方式通常是（）A.大眾營(yíng)銷B.精準(zhǔn)營(yíng)銷C.無差別營(yíng)銷D.低價(jià)營(yíng)銷答案：B4.傳媒商務(wù)中的版權(quán)保護(hù)主要是為了（）A.限制傳播B.增加收入C.減少競(jìng)爭(zhēng)D.規(guī)范行業(yè)答案：B5.在傳媒商務(wù)活動(dòng)中，市場(chǎng)調(diào)研的首要目的是（）A.了解受眾需求B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.尋找投資機(jī)會(huì)D.制定宣傳策略答案：A6.以下哪項(xiàng)不屬于傳媒商務(wù)中的衍生產(chǎn)品（）A.電影周邊B.新聞稿件C.動(dòng)漫玩偶D.明星簽名照答案：B7.傳媒商務(wù)中，社交媒體平臺(tái)主要的盈利來源是（）A.會(huì)員收費(fèi)B.廣告投放C.數(shù)據(jù)銷售D.電商合作答案：B8.對(duì)于傳媒商務(wù)來說，品牌形象的核心是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.受眾認(rèn)知C.企業(yè)規(guī)模D.技術(shù)水平答案：B9.傳媒商務(wù)的國(guó)際化發(fā)展，面臨的最大挑戰(zhàn)是（）A.文化差異B.技術(shù)差距C.資金不足D.政策限制答案：A10.以下哪種傳媒商務(wù)模式對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作要求最高（）A.電商直播B.短視頻制作C.新聞報(bào)道D.在線教育答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.傳媒商務(wù)的主要構(gòu)成部分包括（）A.內(nèi)容生產(chǎn)B.廣告營(yíng)銷C.渠道發(fā)行D.技術(shù)研發(fā)答案：ABC2.傳媒商務(wù)中影響受眾購(gòu)買決策的因素有（）A.品牌知名度B.價(jià)格C.內(nèi)容質(zhì)量D.社交影響答案：ABCD3.以下屬于傳媒商務(wù)中創(chuàng)新營(yíng)銷策略的是（）A.互動(dòng)營(yíng)銷B.跨界營(yíng)銷C.饑餓營(yíng)銷D.綠色營(yíng)銷答案：ABCD4.在傳媒商務(wù)中，衡量傳播效果的指標(biāo)有（）A.收視率B.點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化率D.發(fā)行量答案：ABCD5.傳媒商務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型涉及到（）A.內(nèi)容數(shù)字化B.營(yíng)銷數(shù)字化C.管理數(shù)字化D.渠道數(shù)字化答案：ABCD6.以下哪些屬于傳媒商務(wù)的合作伙伴（）A.廣告商B.內(nèi)容供應(yīng)商C.技術(shù)服務(wù)商D.物流企業(yè)答案：ABC7.傳媒商務(wù)中的客戶關(guān)系管理主要包括（）A.客戶獲取B.客戶保留C.客戶發(fā)展D.客戶淘汰答案：ABC8.影響傳媒商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的因素有（）A.人口數(shù)量B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平C.科技水平D.文化氛圍答案：ABCD9.傳媒商務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新特點(diǎn)有（）A.碎片化B.即時(shí)性C.個(gè)性化D.社交化答案：ABCD10.以下哪些可以作為傳媒商務(wù)的定價(jià)策略（）A.成本加成定價(jià)B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)C.需求導(dǎo)向定價(jià)D.價(jià)值導(dǎo)向定價(jià)答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.傳媒商務(wù)只與傳統(tǒng)媒體有關(guān)。（）答案：錯(cuò)誤2.廣告是傳媒商務(wù)中唯一的收入來源。（）答案：錯(cuò)誤3.傳媒商務(wù)的發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新無關(guān)。（）答案：錯(cuò)誤4.在傳媒商務(wù)中，受眾越多盈利一定越多。（）答案：錯(cuò)誤5.傳媒商務(wù)不需要關(guān)注版權(quán)問題。（）答案：錯(cuò)誤6.所有傳媒商務(wù)都適合采用免費(fèi)增值模式。（）答案：錯(cuò)誤7.傳媒商務(wù)的渠道建設(shè)只包括線下渠道。（）答案：錯(cuò)誤8.傳媒商務(wù)中品牌形象一旦建立就無需維護(hù)。（）答案：錯(cuò)誤9.傳媒商務(wù)中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)帶來負(fù)面影響。（）答案：錯(cuò)誤10.傳媒商務(wù)不涉及到國(guó)際貿(mào)易。（）答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述傳媒商務(wù)中內(nèi)容生產(chǎn)的重要性。答案：內(nèi)容生產(chǎn)是傳媒商務(wù)的核心。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾，是盈利基礎(chǔ)。好的內(nèi)容利于品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。內(nèi)容還能引導(dǎo)受眾消費(fèi)行為，是實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷等盈利模式的關(guān)鍵因素。2.說出傳媒商務(wù)中進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的兩個(gè)好處。答案：一是能更好滿足不同受眾需求，提高受眾滿意度。二是有助于精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高營(yíng)銷效率，使資源集中于目標(biāo)受眾，提高盈利機(jī)會(huì)。3.解釋傳媒商務(wù)中品牌延伸的概念并舉例。答案：品牌延伸是利用已有的品牌知名度推廣新的產(chǎn)品或服務(wù)。例如某知名新聞媒體品牌，推出同名的在線教育課程，借助新聞媒體的品牌影響力吸引學(xué)員，開拓新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。4.簡(jiǎn)述傳媒商務(wù)中數(shù)據(jù)挖掘的作用。答案：數(shù)據(jù)挖掘可分析受眾行為和偏好，為精準(zhǔn)營(yíng)銷提供依據(jù)。能預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，幫助企業(yè)提前布局。還可評(píng)估營(yíng)銷效果，以便調(diào)整營(yíng)銷策略。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論如何在傳媒商務(wù)中提高客戶忠誠(chéng)度。答案：提供優(yōu)質(zhì)且獨(dú)特的內(nèi)容，滿足客戶需求。建立良好的客戶服務(wù)體系，及時(shí)回應(yīng)客戶問題。開展會(huì)員制或積分等獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，增加客戶粘性。2.探討傳媒商務(wù)如何應(yīng)對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)。答案：積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式。加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，打造個(gè)性化內(nèi)容。拓展多元化盈利渠道，與新媒體開展合作與競(jìng)爭(zhēng)。3.分析傳媒商務(wù)中跨行業(yè)合作的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。答案：機(jī)遇：拓