2025年電子商務(wù)師（中級）考試試卷：電子商務(wù)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.電子商務(wù)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，以下哪項(xiàng)不屬于短視頻內(nèi)容的基本構(gòu)成要素？A.視覺元素B.文字元素C.音頻元素D.數(shù)據(jù)元素2.以下哪個(gè)平臺在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中具有較高的用戶活躍度？A.抖音B.快手C.騰訊視頻D.搜狐視頻3.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，以下哪項(xiàng)不是視頻畫面構(gòu)圖的原則？A.對比原則B.平衡原則C.輪廓原則D.留白原則4.以下哪個(gè)不是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的敘事手法？A.線性敘事B.環(huán)形敘事C.非線性敘事D.蒙太奇敘事5.在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，以下哪種拍攝手法能增強(qiáng)視頻的動感？A.橫向移動B.豎向移動C.搖攝D.靜態(tài)拍攝6.以下哪個(gè)不是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的剪輯技巧？A.切換剪輯B.轉(zhuǎn)場剪輯C.蒙太奇剪輯D.重復(fù)剪輯7.以下哪個(gè)不是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的特效應(yīng)用？A.動畫特效B.濾鏡特效C.色彩校正D.背景音樂8.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，以下哪種類型的內(nèi)容更容易吸引年輕用戶？A.教育類B.娛樂類C.新聞?lì)怐.科技類9.以下哪個(gè)不是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的推廣渠道？A.社交媒體B.電商平臺C.內(nèi)容平臺D.官方網(wǎng)站10.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，以下哪個(gè)不是視頻腳本撰寫的基本要素？A.標(biāo)題B.開場C.主體D.結(jié)尾二、判斷題（每題2分，共20分）1.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，畫面構(gòu)圖的原則包括對比、平衡、輪廓和留白。（√）2.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，線性敘事是指按照時(shí)間順序展開的故事情節(jié)。（√）3.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，剪輯技巧主要包括切換剪輯、轉(zhuǎn)場剪輯和蒙太奇剪輯。（√）4.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，特效應(yīng)用主要包括動畫特效、濾鏡特效、色彩校正和背景音樂。（√）5.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，推廣渠道主要包括社交媒體、電商平臺、內(nèi)容平臺和官方網(wǎng)站。（√）6.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，視頻腳本撰寫的基本要素包括標(biāo)題、開場、主體和結(jié)尾。（√）7.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，短視頻時(shí)長應(yīng)控制在30秒以內(nèi)，以吸引觀眾注意力。（×）8.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，畫面構(gòu)圖時(shí)應(yīng)盡量使用高對比度，以增強(qiáng)視覺效果。（×）9.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，敘事手法主要包括線性敘事、環(huán)形敘事、非線性敘事和蒙太奇敘事。（√）10.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，剪輯技巧中的切換剪輯可以增強(qiáng)視頻的節(jié)奏感。（√）三、簡答題（每題5分，共25分）1.簡述短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的畫面構(gòu)圖原則。2.簡述短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的敘事手法。3.簡述短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的剪輯技巧。4.簡述短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的特效應(yīng)用。5.簡述短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的推廣渠道。四、論述題（每題10分，共20分）4.結(jié)合實(shí)際案例，論述短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中如何運(yùn)用故事敘述手法提升用戶情感共鳴。五、案例分析題（每題10分，共20分）5.分析以下短視頻案例，討論其內(nèi)容創(chuàng)作、畫面構(gòu)圖、剪輯技巧和推廣策略的優(yōu)缺點(diǎn)。案例：某品牌手機(jī)發(fā)布的新品發(fā)布會短視頻六、實(shí)踐題（每題10分，共20分）6.設(shè)計(jì)一個(gè)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方案，包括以下內(nèi)容：（1）確定短視頻主題和目標(biāo)受眾；（2）撰寫短視頻腳本，包括開場、主體和結(jié)尾；（3）設(shè)計(jì)畫面構(gòu)圖和剪輯技巧；（4）選擇合適的推廣渠道。本次試卷答案如下：一、選擇題（每題2分，共20分）1.D解析：視覺元素、文字元素和音頻元素是短視頻內(nèi)容的基本構(gòu)成要素，而數(shù)據(jù)元素不屬于基本構(gòu)成要素。2.A解析：抖音在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中具有較高的用戶活躍度，是短視頻平臺中的佼佼者。3.C解析：視頻畫面構(gòu)圖的原則包括對比、平衡、對稱和留白，輪廓原則不屬于畫面構(gòu)圖的原則。4.D解析：蒙太奇敘事是一種敘事手法，而非短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的敘事手法。5.C解析：搖攝能增強(qiáng)視頻的動感，使畫面更加生動。6.D解析：重復(fù)剪輯不屬于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的剪輯技巧。7.D解析：背景音樂不屬于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的特效應(yīng)用。8.B解析：娛樂類內(nèi)容更容易吸引年輕用戶，因?yàn)檫@類內(nèi)容符合年輕人的興趣和審美。9.D解析：官方網(wǎng)站不屬于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的推廣渠道。10.D解析：視頻腳本撰寫的基本要素包括標(biāo)題、開場、主體和結(jié)尾，而非其他選項(xiàng)。二、判斷題（每題2分，共20分）1.√解析：畫面構(gòu)圖的原則包括對比、平衡、輪廓和留白。2.√解析：線性敘事是指按照時(shí)間順序展開的故事情節(jié)。3.√解析：剪輯技巧主要包括切換剪輯、轉(zhuǎn)場剪輯和蒙太奇剪輯。4.√解析：特效應(yīng)用主要包括動畫特效、濾鏡特效、色彩校正和背景音樂。5.√解析：推廣渠道主要包括社交媒體、電商平臺、內(nèi)容平臺和官方網(wǎng)站。6.√解析：視頻腳本撰寫的基本要素包括標(biāo)題、開場、主體和結(jié)尾。7.×解析：短視頻時(shí)長應(yīng)根據(jù)內(nèi)容而定，并非所有短視頻都應(yīng)控制在30秒以內(nèi)。8.×解析：畫面構(gòu)圖時(shí)應(yīng)根據(jù)具體場景和需求選擇合適的構(gòu)圖方式，并非所有場景都需使用高對比度。9.√解析：敘事手法主要包括線性敘事、環(huán)形敘事、非線性敘事和蒙太奇敘事。10.√解析：剪輯技巧中的切換剪輯可以增強(qiáng)視頻的節(jié)奏感。三、簡答題（每題5分，共25分）1.答案：畫面構(gòu)圖的原則包括對比、平衡、對稱和留白。對比原則通過對比不同元素，突出主體；平衡原則使畫面保持視覺平衡；對稱原則使畫面具有美感；留白原則使畫面更加簡潔。2.答案：敘事手法包括線性敘事、環(huán)形敘事、非線性敘事和蒙太奇敘事。線性敘事按照時(shí)間順序展開故事情節(jié)；環(huán)形敘事以循環(huán)的方式展開故事；非線性敘事打破時(shí)間順序，以非線性的方式展現(xiàn)故事；蒙太奇敘事通過剪輯手法將不同場景拼接在一起，形成新的敘事結(jié)構(gòu)。3.答案：剪輯技巧包括切換剪輯、轉(zhuǎn)場剪輯和蒙太奇剪輯。切換剪輯通過不同剪輯方式展現(xiàn)場景轉(zhuǎn)換；轉(zhuǎn)場剪輯使場景過渡更加自然；蒙太奇剪輯通過剪輯手法將不同場景拼接在一起，形成新的敘事結(jié)構(gòu)。4.答案：特效應(yīng)用包括動畫特效、濾鏡特效、色彩校正和背景音樂。動畫特效使畫面更加生動；濾鏡特效改變畫面色彩和風(fēng)格；色彩校正調(diào)整畫面色彩；背景音樂增強(qiáng)視頻氛圍。5.答案：推廣渠道包括社交媒體、電商平臺、內(nèi)容平臺和官方網(wǎng)站。社交媒體通過社交媒體平臺進(jìn)行推廣；電商平臺通過電商平臺進(jìn)行推廣；內(nèi)容平臺通過內(nèi)容平臺進(jìn)行推廣；官方網(wǎng)站通過官方網(wǎng)站進(jìn)行推廣。四、論述題（每題10分，共20分）4.答案：短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，運(yùn)用故事敘述手法提升用戶情感共鳴的方法包括：1）選擇貼近生活的題材，引發(fā)觀眾共鳴；2）運(yùn)用情感化的語言和表達(dá)方式，觸動觀眾內(nèi)心；3）設(shè)置懸念和沖突，吸引觀眾關(guān)注；4）通過人物塑造和情節(jié)發(fā)展，展現(xiàn)人物情感；5）運(yùn)用畫面和音樂等元素，增強(qiáng)情感表達(dá)。五、案例分析題（每題10分，共20分）5.答案：以下是對某品牌手機(jī)發(fā)布的新品發(fā)布會短視頻的分析：優(yōu)點(diǎn)：1）內(nèi)容創(chuàng)作：短視頻以新品發(fā)布為主題，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢，吸引目標(biāo)受眾。2）畫面構(gòu)圖：畫面構(gòu)圖簡潔明了，突出產(chǎn)品主體，視覺效果良好。3）剪輯技巧：剪輯流暢自然，