抖音國潮節(jié)活動方案一、活動主題“潮起華夏，抖出國風(fēng)”二、活動背景國潮文化近年來在國內(nèi)乃至全球范圍內(nèi)掀起了一股熱潮。越來越多的年輕人對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚興趣，國潮元素廣泛應(yīng)用于時尚、美妝、音樂、藝術(shù)等多個領(lǐng)域。抖音作為全球領(lǐng)先的短視頻社交平臺，擁有龐大的用戶群體和強大的傳播能力。舉辦抖音國潮節(jié)活動，旨在借助平臺優(yōu)勢，進一步弘揚國潮文化，促進國潮品牌與用戶的深度互動，推動國潮產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。三、活動目標(biāo)1.在活動期間，使抖音平臺上國潮相關(guān)話題的播放量達到[X]億次以上，互動量（點贊、評論、分享）達到[X]萬次以上。2.吸引至少[X]家國潮品牌入駐抖音平臺，拓展品牌傳播渠道，提升品牌知名度和影響力。3.助力國潮品牌實現(xiàn)銷售額增長[X]%以上，通過直播帶貨、短視頻推廣等方式，帶動國潮產(chǎn)品的銷售。4.增強用戶對國潮文化的認知和喜愛，培養(yǎng)用戶的國潮消費習(xí)慣，形成國潮文化傳播和消費的良性循環(huán)。四、活動時間[具體活動時間區(qū)間，例如：XX年X月X日XX年X月X日]五、活動主體1.國潮品牌商家涵蓋服飾、美妝、食品、文創(chuàng)等多個領(lǐng)域的國潮品牌，通過抖音平臺展示產(chǎn)品、推廣品牌，參與直播帶貨、品牌挑戰(zhàn)賽等活動。2.抖音達人擁有大量粉絲的抖音創(chuàng)作者，他們在各自擅長的領(lǐng)域具有較高的影響力。邀請達人參與活動，通過制作國潮相關(guān)的短視頻，分享國潮產(chǎn)品使用體驗、國潮文化解讀等內(nèi)容，引導(dǎo)粉絲參與互動。3.抖音用戶平臺上的廣大普通用戶，他們是活動的參與者和傳播者。用戶可以通過觀看活動視頻、參與話題挑戰(zhàn)、購買國潮產(chǎn)品等方式，融入國潮節(jié)活動。六、活動內(nèi)容模塊（一）國潮品牌館1.品牌入駐與展示設(shè)立國潮品牌專屬入駐通道，簡化入駐流程，吸引更多優(yōu)質(zhì)國潮品牌入駐抖音平臺。為新入駐品牌提供專屬的店鋪裝修模板和國潮風(fēng)格標(biāo)識，使其在平臺上具有獨特的視覺識別度。在抖音APP首頁開設(shè)國潮品牌館入口，集中展示入駐品牌的店鋪頁面、明星產(chǎn)品、品牌故事等內(nèi)容，方便用戶快速了解和瀏覽。品牌館設(shè)置分類導(dǎo)航，按照服飾、美妝、食品、文創(chuàng)等行業(yè)進行劃分，用戶可根據(jù)自身興趣精準(zhǔn)查找心儀的品牌。2.品牌推廣活動品牌專屬視頻推廣：為每個入駐品牌制作專屬的品牌宣傳視頻，突出品牌特色、文化內(nèi)涵和產(chǎn)品優(yōu)勢。視頻內(nèi)容包括品牌創(chuàng)始人故事、產(chǎn)品設(shè)計靈感來源、制作工藝展示等，通過抖音的信息流推薦、開屏廣告等形式進行廣泛傳播，提升品牌曝光度。品牌直播專場：每周為不同品牌安排直播專場，邀請品牌負責(zé)人、設(shè)計師、明星代言人等參與直播，與用戶進行實時互動。直播過程中設(shè)置產(chǎn)品介紹、優(yōu)惠促銷、互動抽獎等環(huán)節(jié)，通過直播帶貨的方式，促進品牌產(chǎn)品銷售。同時，鼓勵品牌在直播中分享國潮文化知識，增強用戶對品牌背后文化的理解和認同。（二）國潮話題挑戰(zhàn)賽1.主題設(shè)定結(jié)合當(dāng)下熱門的國潮元素和文化符號，設(shè)定具有吸引力的話題挑戰(zhàn)賽主題，如“國風(fēng)穿搭大賞”“傳統(tǒng)美妝新潮流”“國潮美食創(chuàng)意秀”等。2.規(guī)則制定用戶拍攝與挑戰(zhàn)賽主題相關(guān)的短視頻，添加指定話題標(biāo)簽并@抖音小助手，即可參與挑戰(zhàn)。視頻內(nèi)容形式不限，可以是展示國潮產(chǎn)品使用過程、模仿國潮風(fēng)格舞蹈、演繹國潮故事等。設(shè)立詳細的評分標(biāo)準(zhǔn)，從視頻內(nèi)容創(chuàng)意、拍攝質(zhì)量、與主題契合度、互動量等多個維度進行綜合評估。每周評選出優(yōu)秀作品，給予創(chuàng)作者現(xiàn)金獎勵、流量扶持、品牌合作機會等獎勵。3.傳播推廣制作挑戰(zhàn)賽專屬宣傳海報和視頻，在抖音APP首頁、發(fā)現(xiàn)頁、熱門話題榜等位置進行展示推廣，吸引用戶參與。邀請抖音達人參與挑戰(zhàn)賽，發(fā)布示范視頻，引導(dǎo)粉絲模仿挑戰(zhàn)。達人通過自身的影響力和創(chuàng)意內(nèi)容，激發(fā)更多用戶參與到話題挑戰(zhàn)中來，形成裂變式傳播效應(yīng)。（三）國潮文化直播講座1.講座主題與嘉賓邀請圍繞國潮文化的歷史淵源、發(fā)展現(xiàn)狀、文化內(nèi)涵、設(shè)計理念等方面，設(shè)定一系列直播講座主題，如“中國傳統(tǒng)服飾文化解讀”“古代妝容與現(xiàn)代美妝的傳承”“國潮美食背后的文化密碼”等。邀請國內(nèi)知名的文化學(xué)者、專家、設(shè)計師等作為嘉賓，分享他們在國潮文化領(lǐng)域的研究成果和實踐經(jīng)驗。2.講座形式與內(nèi)容安排采用線上直播的形式，每場講座時長為[X]分鐘左右。講座過程中設(shè)置嘉賓講解、案例分析、互動答疑等環(huán)節(jié)，增強用戶的參與感和體驗感。在講座內(nèi)容上，注重深入淺出，結(jié)合生動有趣的圖片、視頻資料，向用戶講解國潮文化的相關(guān)知識。同時，引導(dǎo)用戶理解國潮文化與現(xiàn)代生活的結(jié)合點，鼓勵用戶在日常生活中傳承和弘揚國潮文化。3.宣傳推廣在抖音平臺提前發(fā)布講座預(yù)告海報和視頻，介紹講座主題、嘉賓信息、直播時間等內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注。通過抖音的站內(nèi)信推送、短信通知等方式，向平臺上的活躍用戶和對國潮文化感興趣的用戶發(fā)送講座提醒。在講座直播過程中，通過彈幕互動、抽獎等方式，增加用戶的參與度和留存率。講座結(jié)束后，及時整理講座內(nèi)容，制作成短視頻進行二次傳播，擴大講座的影響力。（四）國潮好物推薦1.達人推薦邀請抖音上各領(lǐng)域的知名達人，根據(jù)自身特點和粉絲需求，推薦國潮好物。達人制作的推薦視頻內(nèi)容包括產(chǎn)品試用評測、使用心得分享、購買鏈接引導(dǎo)等。通過達人的專業(yè)推薦和影響力，幫助用戶了解和選擇優(yōu)質(zhì)的國潮產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的銷量和品牌知名度。2.榜單評選定期發(fā)布國潮好物榜單，根據(jù)產(chǎn)品的銷量、口碑、用戶評價等數(shù)據(jù)，評選出不同品類的國潮好物排行榜。榜單涵蓋服飾、美妝、食品、文創(chuàng)等多個領(lǐng)域，為用戶提供購買參考。設(shè)立榜單評選標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，確保評選結(jié)果的公正性和客觀性。同時，對上榜產(chǎn)品進行重點推廣，在抖音平臺上通過信息流推薦、搜索結(jié)果置頂?shù)确绞?，增加產(chǎn)品的曝光機會。七、活動執(zhí)行流程（一）籌備階段（活動前[X]天）1.成立活動專項小組由抖音平臺運營團隊、市場營銷團隊、技術(shù)團隊等相關(guān)人員組成活動專項小組，負責(zé)活動的整體策劃、組織實施、協(xié)調(diào)溝通等工作。明確各成員的職責(zé)分工，制定詳細的工作時間表，確保各項籌備工作有序推進。2.品牌招商與達人合作啟動國潮品牌招商工作，通過多種渠道發(fā)布招商信息，邀請國潮品牌入駐抖音平臺。與品牌商家進行洽談，確定合作方案，包括品牌推廣形式、產(chǎn)品銷售策略、優(yōu)惠活動設(shè)置等。與抖音達人進行溝通合作，邀請他們參與活動。根據(jù)達人的風(fēng)格和粉絲群體，分配不同的活動任務(wù)，如話題挑戰(zhàn)賽創(chuàng)作、國潮好物推薦等。與達人簽訂合作協(xié)議，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)。3.活動策劃與方案制定完成活動內(nèi)容模塊的策劃，制定詳細的活動方案，包括活動主題、時間、形式、規(guī)則、流程、獎勵設(shè)置等內(nèi)容。對活動方案進行多次內(nèi)部討論和優(yōu)化，確保方案的可行性和吸引力。根據(jù)活動方案，制作活動宣傳海報、視頻、文案等宣傳資料。宣傳資料要突出活動主題和亮點，吸引用戶關(guān)注和參與。4.技術(shù)開發(fā)與測試技術(shù)團隊根據(jù)活動需求，進行相關(guān)功能的開發(fā)和測試，如國潮品牌館的搭建、話題挑戰(zhàn)賽的互動功能實現(xiàn)、直播講座的技術(shù)保障等。確?；顒悠陂g平臺的穩(wěn)定性和流暢性，避免出現(xiàn)技術(shù)故障影響用戶體驗。對活動頁面、操作流程等進行全面測試，及時發(fā)現(xiàn)并修復(fù)潛在問題。邀請內(nèi)部員工和部分外部用戶進行試用，收集反饋意見，對活動方案進行最后的調(diào)整和完善。（二）預(yù)熱階段（活動前[X]天活動前[X]天）1.宣傳推廣通過抖音平臺的官方賬號、開屏廣告、信息流推薦、熱搜榜等渠道，發(fā)布活動預(yù)熱海報、視頻和文案，介紹活動的主題、時間、內(nèi)容和亮點，吸引用戶關(guān)注。利用社交媒體平臺、新聞媒體、行業(yè)媒體等進行活動宣傳，擴大活動的傳播范圍。發(fā)布活動新聞通稿，邀請媒體記者進行報道，提高活動的知名度和影響力。2.話題預(yù)熱在抖音平臺提前發(fā)起與國潮節(jié)活動相關(guān)的話題討論，引導(dǎo)用戶參與話題互動，分享自己對國潮文化的理解和喜愛。例如，發(fā)起“我心中的國潮品牌”“國潮文化對我的影響”等話題，激發(fā)用戶的參與熱情。對話題討論的內(nèi)容進行及時回復(fù)和互動，增加用戶的活躍度和粘性。精選部分優(yōu)秀話題討論內(nèi)容，在活動預(yù)熱視頻和宣傳文案中進行展示，進一步吸引用戶關(guān)注活動。3.品牌與達人預(yù)熱入駐國潮品牌在各自的官方賬號上發(fā)布活動預(yù)熱信息，介紹品牌在國潮節(jié)活動期間的優(yōu)惠活動、新品發(fā)布等內(nèi)容。鼓勵品牌邀請明星代言人、品牌創(chuàng)始人等發(fā)布活動預(yù)熱短視頻，吸引粉絲關(guān)注。參與活動的達人提前發(fā)布與活動相關(guān)的短視頻，如介紹國潮節(jié)活動的參與方式、預(yù)告自己將參與的活動內(nèi)容等，為活動進行預(yù)熱。達人可以通過抽獎、互動等方式，引導(dǎo)粉絲關(guān)注活動，提高粉絲的參與度。（三）活動階段（活動期間）1.品牌館展示與推廣按照預(yù)定計劃，在抖音APP首頁開設(shè)國潮品牌館入口，正式上線入駐品牌的店鋪頁面和產(chǎn)品展示。實時更新品牌館的內(nèi)容，如品牌推出的新品、限時優(yōu)惠活動等，保持品牌館的新鮮感和吸引力。通過抖音的推薦算法，將國潮品牌館的相關(guān)內(nèi)容推薦給更多用戶。同時，利用抖音的搜索功能優(yōu)化，提高品牌館在搜索結(jié)果中的排名，方便用戶快速找到國潮品牌館。2.話題挑戰(zhàn)賽開展按照話題挑戰(zhàn)賽規(guī)則，定期公布挑戰(zhàn)賽的優(yōu)秀作品評選結(jié)果，給予創(chuàng)作者相應(yīng)的獎勵。對優(yōu)秀作品進行集中展示和推廣，在抖音的話題頁面、推薦頁面等位置進行播放，吸引更多用戶參與挑戰(zhàn)。實時監(jiān)控話題挑戰(zhàn)賽的參與情況和用戶互動數(shù)據(jù)，分析用戶行為和需求。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，及時調(diào)整挑戰(zhàn)賽的推廣策略和話題內(nèi)容，保持挑戰(zhàn)賽的熱度和參與度。3.國潮文化直播講座進行按照直播講座的時間表，準(zhǔn)時開播。在直播過程中，確保直播畫面清晰、聲音流暢，互動功能正常運行。安排專人負責(zé)監(jiān)控彈幕內(nèi)容，及時回復(fù)用戶的提問和留言，保持直播的互動性。對每場直播講座進行錄制和整理，制作成短視頻在抖音平臺上發(fā)布，方便用戶隨時回看。同時，將直播講座的相關(guān)內(nèi)容整理成文字資料，發(fā)布在抖音的知識頻道，供用戶學(xué)習(xí)和參考。4.國潮好物推薦實施達人按照合作協(xié)議，定期發(fā)布國潮好物推薦視頻。平臺運營團隊對達人推薦視頻進行審核和推薦，確保推薦內(nèi)容的質(zhì)量和真實性。根據(jù)國潮好物榜單評選結(jié)果，在抖音平臺上對上榜產(chǎn)品進行重點推廣。通過信息流推薦、搜索結(jié)果置頂、購物頻道展示等方式，增加上榜產(chǎn)品的曝光機會，引導(dǎo)用戶購買。實時跟蹤國潮好物的銷售數(shù)據(jù)，分析用戶購買行為和偏好。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，調(diào)整好物推薦的策略和產(chǎn)品組合，提高推薦的精準(zhǔn)性和有效性。（四）收尾階段（活動結(jié)束后[X]天）1.活動總結(jié)活動專項小組對活動期間的各項數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析，包括品牌入駐數(shù)量、話題挑戰(zhàn)賽參與量、直播講座觀看人數(shù)、國潮好物銷售額等。通過數(shù)據(jù)分析，評估活動的效果和達成的目標(biāo)，總結(jié)活動的經(jīng)驗和教訓(xùn)。組織召開活動總結(jié)會議，各成員分享活動執(zhí)行過程中的心得體會和問題反饋。對活動方案、宣傳推廣策略、執(zhí)行流程等方面進行全面回顧和總結(jié)，提出改進建議和未來活動的策劃思路。2.獎勵發(fā)放與合作評估按照活動規(guī)則，對參與活動的品牌商家、抖音達人、用戶等進行獎勵發(fā)放。確保獎勵及時、準(zhǔn)確地發(fā)放到相應(yīng)的主體手中，提高參與活動的積極性和滿意度。對與品牌商家、抖音達人的合作進行評估，收集雙方的反饋意見。根據(jù)合作評估結(jié)果，制定針對性的改進措施，優(yōu)化未來的合作模式和合作內(nèi)容，提升合作效果。3.后續(xù)傳播對活動期間的精彩瞬間、優(yōu)秀作品、用戶故事等進行整理和編輯，制作成活動回顧視頻。在抖音平臺上發(fā)布活動回顧視頻，進行二次傳播，擴大活動的影響力和傳播范圍。鼓勵用戶在活動結(jié)束后繼續(xù)分享自己與國潮文化、國潮產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容。通過抖音的話題互動和社區(qū)氛圍營造，保持用戶對國潮文化的關(guān)注和熱情，形成國潮文化傳播的長效機制。八、活動預(yù)算活動預(yù)算主要包括以下幾個方面：1.品牌招商與達人合作費用：包括品牌入駐補貼、達人合作報酬、合作協(xié)議簽訂費用等，預(yù)計[X]元。2.宣傳推廣費用：涵蓋抖音平臺的廣告投放、開屏廣告、信息流推薦、熱搜榜推廣等費用，以及社交媒體平臺、新聞媒體、行業(yè)媒體等的宣傳費用，預(yù)計[X]元。3.活動獎品與獎勵費用：包括話題挑戰(zhàn)賽獎金、國潮文化直播講座嘉賓報酬、品牌直播專場優(yōu)惠補貼、國潮好物榜單評選獎品等，預(yù)計[X]元。4.技術(shù)開發(fā)與運營費用：涉及活動相關(guān)功能的開發(fā)、測試、維護，以及平臺運營人員的人力成本等，預(yù)計[X]元。5.活動物料制作費用：如活動宣傳海報、視頻、文案、直播講座課件等的制作費用，預(yù)計[X]元。6.其他費用：包括活動場地租賃、設(shè)備采購、辦公用品等費用，預(yù)計[X]元。總預(yù)算：[X]元九、活動效果評估1.數(shù)據(jù)指標(biāo)評估對比活動前后國潮相關(guān)話題的播放量、互動量（點贊、評論、分享），評估話題傳播效果。統(tǒng)計活動期間國潮品牌館的訪問量、入駐品牌的店鋪關(guān)注量、產(chǎn)品銷量等數(shù)據(jù)，評估品牌推廣和銷售效果。分析國潮話題挑戰(zhàn)賽的參與人數(shù)、作品數(shù)量、優(yōu)秀作品評選結(jié)果等，評估挑戰(zhàn)賽的吸引力和影響力。統(tǒng)計國潮文化直播講座的觀看人數(shù)、互動量、留存率等指標(biāo)，評估直播講座的傳播效果和用戶反饋。跟蹤國潮好物推薦的產(chǎn)品銷量、銷售額、用戶購買轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，評估好物推薦對產(chǎn)品銷售的促進作用。2.用戶反饋評估通過抖音平臺的評論、私信、問卷調(diào)查等方式，收集用戶對活動的反饋意見。了解用戶對活動內(nèi)容、形式、組織安排等方面的滿意度，以及對國潮文化的認知和理解程度的變化。分析用戶反饋數(shù)據(jù)，提取用戶關(guān)注的重點問題和改進建議。針對用戶反饋，及時調(diào)整和優(yōu)化活動方案，提升用戶體驗，為后續(xù)活動的開展提供參考。3.品牌合作評估與參與活動的國潮品牌商家進行溝通，了解品牌在活動期間的品牌曝光度、知名度提升情況，以及產(chǎn)品銷售增長情況。收集品牌對活動合作的滿意度和改進建議，評估活動對品牌推廣和銷售的實際效果。分析品牌在活動期間的市場表現(xiàn)和口碑變化，對比活動前后品牌的市場份額、用戶評價等數(shù)據(jù)。評估活動對品牌形象塑造和市場競爭力提升的作用，為后續(xù)與品牌的合作提供參考依據(jù)。十、注意事項1.活動期間，要密切關(guān)注抖音平臺的技術(shù)運行情況，確?；顒酉嚓P(guān)功能的穩(wěn)定運行。提前制定應(yīng)急預(yù)案，及時處理