電商視覺設(shè)計的原則主講：陶海蓉情境導(dǎo)學

這是兩名學生分別完成的兩份作品，相信你一眼就能分辨出下面這份更好。那么好的視覺設(shè)計作品在設(shè)計時要遵循什么原則？視覺是手段，營銷才是目的。在進行電商視覺設(shè)計時，應(yīng)該遵循目的性、審美性、統(tǒng)一性和易用性的原則。電商視覺設(shè)計的原則電商視覺設(shè)計的原則在進行電商視覺設(shè)計時，應(yīng)該遵循目的性、審美性、統(tǒng)一性和易用性的原則。

目的性促進銷售制定營銷策略視覺識別設(shè)計視覺傳達設(shè)計

目的性是所有視覺設(shè)計作品都要遵循的首要原則，電商視覺設(shè)計也不例外。電商視覺設(shè)計的最終目的是為了提高店鋪形象和促進產(chǎn)品銷售。要實現(xiàn)這個目的，就需要綜合考慮店鋪營銷策略、視覺識別設(shè)計和視覺傳達設(shè)計。

這兩個女裝店鋪，從視覺設(shè)計上進行判斷，你認為哪一個店鋪定位的目標人群購買力更強想一想相信你一眼就能判斷出左邊的店鋪其定位是高端大牌女裝，而右邊的店鋪是平價潮流服飾。那么，你是怎么得出結(jié)論的呢?想一想

從設(shè)計的角度來看，奢侈品品牌視覺識別系統(tǒng)的一大使命就是使得認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數(shù)量上形成巨大反差，讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可及的感覺，由此制造奢侈品的距離美。所以奢侈品在設(shè)計上大多追求低調(diào)簡約，有較大面積的留白，色彩上也喜歡采用低飽和度和高級灰調(diào)，比較追求細節(jié)和質(zhì)感。而普通潮流品牌則喜歡用醒目的色彩，喜歡用對比較為強烈的色彩配色方案，在設(shè)計上會突出顯示打折和促銷信息。設(shè)計風格體現(xiàn)目標人群結(jié)

論

從這個例子我們可以看出，不同的產(chǎn)品以及目標人群定位，會采用不同的視覺設(shè)計。

在網(wǎng)店中進行視覺營銷需要制定營銷策略，分析目標人群，找準人群定位，并制定合理的促銷策略。在進行電商視覺設(shè)計時，要根據(jù)目標人群的社會層次、消費能力和消費習慣來確定網(wǎng)店的視覺定位，有針對性地進行頁面布局和圖片設(shè)計，這樣才能保證網(wǎng)店的整體風格與目標顧客的特征和喜好相吻合。

審美性

形式美法則

所謂形式美法則，指的是人類在創(chuàng)造美的過程中對美的形式規(guī)律的經(jīng)驗總結(jié)和抽象概括。主要包括：變化與統(tǒng)一對比與和諧對稱與均衡比例與尺度節(jié)奏與韻律

優(yōu)秀的電商設(shè)計一定是美觀的，令人愉悅的。那么，美的標準是什么？有哪些形式美法則？

審美性變化與統(tǒng)一

變化與統(tǒng)一是形式美的總則，變化是設(shè)計作品各要素之間的差異，統(tǒng)一則是各要素之間的內(nèi)在聯(lián)系和共有特征。沒有變化就顯得呆板無趣，沒有統(tǒng)一則會雜亂無章。

如該設(shè)計作品，圖案、字體、色彩、材質(zhì)、形狀無不體現(xiàn)了變化，但整個作品又顯得整齊規(guī)范，風格統(tǒng)一，給人美的感受。

審美性對比與和諧同樣，對比與和諧指的是設(shè)計作品既有對比的張力，又能表現(xiàn)和諧的美感。例如這幅作品，此處的文字設(shè)計既有大小、粗細的對比，又有色彩和形態(tài)的對比。字體的綠色和圖片中的綠植相呼應(yīng)，并且設(shè)計元素的整齊排列使畫面和諧有美感。

審美性對稱與均衡對稱和均衡主要指畫面各元素的布局擺放要合理，在心理感受上不能出現(xiàn)重心不平衡的情況。

審美性比例與尺度比例和尺度主要指作品各要素之間要有合適的比例關(guān)系，符合視覺審美習慣。大多數(shù)物體或構(gòu)圖，如果遵循了黃金分割比例，視覺上就會更美觀。

審美性節(jié)奏與韻律節(jié)奏與韻律在設(shè)計中主要體現(xiàn)在設(shè)計元素的重復(fù)與變化，使人在心理上產(chǎn)生秩序美感。統(tǒng)一性統(tǒng)一的好處：一是保持視覺上的協(xié)調(diào)融洽。二是樹立統(tǒng)一的品牌形象，方便品牌識別。統(tǒng)一性例如小米商城和小米官網(wǎng)都采用了同樣的LOGO，同時設(shè)計風格都遵循了現(xiàn)代簡約風。

易用性

易用性的核心是充分考慮買家的瀏覽習慣，有些新媒體頁面設(shè)計還可以通過交互性讓頁面易懂易用，通過默認設(shè)置降低使用門檻。默認設(shè)置表單交互

易用性

在電商網(wǎng)店視覺設(shè)計中，易用性主要體現(xiàn)在產(chǎn)品目錄的設(shè)置、購物路徑的優(yōu)化和功能按鈕的設(shè)置三個方面。這是NIKE天貓旗艦店的目錄分類，方便用戶檢索瀏覽自己感興趣的商品。

易用性合理的視覺動線

易用性還體現(xiàn)在電商頁面要有清晰合理的視覺動線，方便顧客第一時間找到感興趣的商品。

在進行長圖排版時，為了引導(dǎo)用戶往下瀏覽，除了常見的F型版式，還有些版式直接用線條或圖形去引導(dǎo)視線。。

在進行版式布局時，我們往往把主推商品、促銷信息等重要元素放在首屏焦點位置，以便第一時間引起買家注意。

知識小結(jié)

電商視覺設(shè)計的四大原則分別是目的性、審美性、統(tǒng)一性和易用性。目的性主要體現(xiàn)在視