平安贊助賀歲片活動(dòng)方案一、活動(dòng)背景賀歲片作為電影市場的重要組成部分，在年末歲初吸引著大量觀眾走進(jìn)影院。平安作為一家具有廣泛影響力的金融機(jī)構(gòu)，通過贊助賀歲片活動(dòng)，不僅能夠提升品牌知名度和美譽(yù)度，還能借助賀歲片的強(qiáng)大傳播力，與目標(biāo)客戶群體進(jìn)行深度互動(dòng)，傳遞品牌價(jià)值和服務(wù)理念。二、活動(dòng)目標(biāo)1.品牌提升：通過賀歲片的廣泛傳播，顯著提高平安品牌在全國范圍內(nèi)的知名度和曝光度，使更多消費(fèi)者了解平安品牌及其業(yè)務(wù)。2.客戶互動(dòng)：借助賀歲片觀影人群，增加與潛在客戶和現(xiàn)有客戶的互動(dòng)機(jī)會(huì)，收集客戶反饋，增進(jìn)客戶對(duì)平安品牌的好感度和忠誠度。3.業(yè)務(wù)拓展：結(jié)合賀歲片宣傳，推廣平安相關(guān)金融產(chǎn)品和服務(wù)，吸引新客戶，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。三、活動(dòng)主題“平安相伴，賀歲狂歡”四、活動(dòng)時(shí)間[具體賀歲片上映時(shí)間區(qū)間]五、活動(dòng)地點(diǎn)全國各大主流電影院線六、活動(dòng)內(nèi)容及模塊1.影片冠名與賀歲片制作方協(xié)商，爭取影片的獨(dú)家冠名權(quán)。在影片片頭顯著位置展示平安品牌標(biāo)識(shí)和宣傳語，如“本影片由中國平安獨(dú)家冠名”。在影片宣傳海報(bào)、預(yù)告片等宣傳物料上，融入平安品牌元素，如平安logo、品牌口號(hào)等，確保品牌曝光貫穿影片宣傳全過程。2.映前廣告制作專門的平安品牌映前廣告，時(shí)長控制在[X]分鐘左右。廣告內(nèi)容以展示平安品牌形象、核心業(yè)務(wù)和服務(wù)優(yōu)勢為主，結(jié)合賀歲片的主題和氛圍，進(jìn)行創(chuàng)意呈現(xiàn)。在全國各大影院映前播放平安映前廣告，覆蓋海量觀影人群，提高品牌傳播效果。3.現(xiàn)場活動(dòng)平安主題展：在影院大廳設(shè)置平安主題展覽區(qū)，展示平安的發(fā)展歷程、品牌文化、金融產(chǎn)品和服務(wù)亮點(diǎn)等內(nèi)容。通過圖文并茂的展板、實(shí)物展示、互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)備等形式，讓觀眾更直觀地了解平安。抽獎(jiǎng)活動(dòng)：觀眾在觀影前可參與現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)。獎(jiǎng)品設(shè)置豐富多樣，包括平安定制的禮品（如平安吉祥物玩偶、品牌保溫杯等）、平安金融產(chǎn)品優(yōu)惠券（如保險(xiǎn)折扣券、理財(cái)產(chǎn)品體驗(yàn)券等）以及賀歲片周邊產(chǎn)品（如電影海報(bào)、明星簽名照片等）?；?dòng)游戲：設(shè)置一些與平安品牌或金融知識(shí)相關(guān)的互動(dòng)游戲區(qū)域，如“平安知識(shí)問答挑戰(zhàn)”“金融產(chǎn)品拼圖游戲”等。觀眾參與游戲并獲勝后，可獲得小禮品或優(yōu)惠券，增加活動(dòng)趣味性和參與度。4.線上互動(dòng)社交媒體話題互動(dòng)：在活動(dòng)期間，通過平安官方微博、微信公眾號(hào)等社交媒體平臺(tái)發(fā)起與賀歲片相關(guān)的話題互動(dòng)活動(dòng)。例如，發(fā)起“我最喜歡的賀歲片角色”投票活動(dòng)，參與者有機(jī)會(huì)贏取平安定制禮品；或者開展“賀歲片觀后感”征文活動(dòng)，邀請(qǐng)觀眾分享自己的觀影感受，優(yōu)秀作品將獲得平安金融產(chǎn)品優(yōu)惠券。線上抽獎(jiǎng)：利用社交媒體平臺(tái)開展線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)參與范圍。觀眾只需關(guān)注平安官方賬號(hào)，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)相關(guān)微博或微信文章，即可參與抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品設(shè)置與線下抽獎(jiǎng)?lì)愃疲嘤脩魠⑴c互動(dòng)。APP專屬活動(dòng)：針對(duì)平安APP用戶，推出專屬活動(dòng)。如在APP內(nèi)設(shè)置賀歲片互動(dòng)專區(qū)，用戶可參與答題贏積分活動(dòng)，積分可兌換平安金融產(chǎn)品或服務(wù)權(quán)益；或者推出“平安賀歲觀影套餐”，用戶購買指定金融產(chǎn)品后，可獲得賀歲片觀影兌換券和其他專屬福利。5.客戶回饋為平安現(xiàn)有客戶提供專屬福利，如購買賀歲片電影票可享受折扣優(yōu)惠，或者贈(zèng)送觀影套餐（包含爆米花、飲料等）。針對(duì)新客戶，推出開戶有禮活動(dòng)。凡在活動(dòng)期間成功開通平安相關(guān)金融賬戶（如信用卡、保險(xiǎn)賬戶等）的客戶，可獲得賀歲片周邊禮品或優(yōu)惠券。對(duì)參與活動(dòng)的客戶進(jìn)行后續(xù)跟進(jìn)和服務(wù)，通過短信、電話等方式感謝客戶參與，并向客戶介紹平安其他相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，提供個(gè)性化的金融咨詢服務(wù)，增強(qiáng)客戶粘性。七、活動(dòng)宣傳策略1.線上宣傳社交媒體平臺(tái)：提前在平安官方微博、微信公眾號(hào)、抖音等社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告信息，包括活動(dòng)主題、時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容和亮點(diǎn)等。通過制作精美的宣傳海報(bào)、短視頻等形式，吸引用戶關(guān)注和互動(dòng)?；顒?dòng)期間，持續(xù)發(fā)布活動(dòng)進(jìn)展情況、現(xiàn)場精彩瞬間、中獎(jiǎng)名單等信息，保持話題熱度。視頻平臺(tái)：在各大視頻平臺(tái)（如愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等）投放活動(dòng)宣傳廣告，包括映前廣告、貼片廣告等，覆蓋海量視頻用戶。同時(shí)，與視頻平臺(tái)合作開展聯(lián)合推廣活動(dòng)，如在平臺(tái)首頁設(shè)置活動(dòng)專題頁面，推薦相關(guān)賀歲片和平安活動(dòng)信息。金融資訊平臺(tái)：在專業(yè)金融資訊平臺(tái)（如金融界、和訊網(wǎng)等）發(fā)布活動(dòng)新聞稿和宣傳文章，介紹平安贊助賀歲片活動(dòng)的背景、目標(biāo)和主要內(nèi)容，提升品牌在金融領(lǐng)域的影響力。2.線下宣傳影院宣傳：與各大影院合作，在影院大廳、影票售賣處、影廳入口等顯著位置張貼活動(dòng)海報(bào)、擺放宣傳展架，向觀影人群直接宣傳活動(dòng)信息。戶外廣告：在城市主要商圈、交通樞紐、寫字樓等場所投放戶外廣告，如燈箱廣告、車身廣告等，擴(kuò)大活動(dòng)曝光范圍，吸引路人關(guān)注。宣傳單頁發(fā)放：在影院周邊、購物中心、社區(qū)等地發(fā)放活動(dòng)宣傳單頁，詳細(xì)介紹活動(dòng)內(nèi)容和參與方式，引導(dǎo)潛在客戶參與活動(dòng)。八、活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃1.籌備階段（活動(dòng)前[X]周）成立活動(dòng)專項(xiàng)小組，負(fù)責(zé)活動(dòng)的策劃、組織、執(zhí)行和協(xié)調(diào)工作。小組成員包括品牌推廣、市場營銷、客戶服務(wù)、技術(shù)支持等部門的相關(guān)人員。與賀歲片制作方、發(fā)行方、各大影院進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，確定活動(dòng)合作細(xì)節(jié)，包括影片冠名、映前廣告投放、現(xiàn)場活動(dòng)場地安排等。設(shè)計(jì)制作活動(dòng)宣傳物料，如海報(bào)、展架、宣傳單頁、線上宣傳素材等。準(zhǔn)備活動(dòng)現(xiàn)場所需的物資和設(shè)備，如抽獎(jiǎng)箱、禮品、互動(dòng)游戲道具、音響設(shè)備等。開發(fā)或優(yōu)化線上互動(dòng)平臺(tái)，確保社交媒體話題互動(dòng)、線上抽獎(jiǎng)、APP專屬活動(dòng)等功能的正常運(yùn)行。制定活動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，對(duì)可能出現(xiàn)的突發(fā)情況（如設(shè)備故障、人員安全問題等）進(jìn)行預(yù)演和準(zhǔn)備，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。2.預(yù)熱階段（活動(dòng)前[X]天）按照宣傳策略，全面啟動(dòng)線上線下宣傳活動(dòng)。在社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告信息，投放視頻平臺(tái)廣告，發(fā)放線下宣傳單頁等。開展線上互動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)，如發(fā)布話題討論、抽獎(jiǎng)?lì)A(yù)告等，吸引用戶關(guān)注和參與，提高活動(dòng)的期待值。對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，使其熟悉活動(dòng)流程、內(nèi)容和注意事項(xiàng)，確保能夠?yàn)橛^眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。3.活動(dòng)執(zhí)行階段（活動(dòng)期間）按照活動(dòng)方案，有序開展各項(xiàng)活動(dòng)。確保影片冠名、映前廣告、現(xiàn)場活動(dòng)、線上互動(dòng)等環(huán)節(jié)順利進(jìn)行，及時(shí)處理活動(dòng)過程中出現(xiàn)的問題。安排專人負(fù)責(zé)現(xiàn)場活動(dòng)的組織和協(xié)調(diào)工作，維護(hù)現(xiàn)場秩序，保障觀眾的參與體驗(yàn)。實(shí)時(shí)監(jiān)控線上互動(dòng)平臺(tái)的參與情況，及時(shí)回復(fù)用戶留言和咨詢，對(duì)中獎(jiǎng)用戶進(jìn)行及時(shí)通知和兌獎(jiǎng)處理。收集活動(dòng)現(xiàn)場和線上的用戶反饋信息，包括照片、視頻、文字評(píng)論等，為活動(dòng)總結(jié)和后續(xù)改進(jìn)提供依據(jù)。4.總結(jié)階段（活動(dòng)結(jié)束后[X]周）對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面總結(jié)，評(píng)估活動(dòng)效果。通過收集的數(shù)據(jù)和用戶反饋，分析活動(dòng)在品牌提升、客戶互動(dòng)、業(yè)務(wù)拓展等方面的達(dá)成情況，總結(jié)活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處。整理活動(dòng)期間的宣傳素材、照片、視頻等資料，制作活動(dòng)總結(jié)報(bào)告，向上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)活動(dòng)成果。針對(duì)活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)的問題，提出改進(jìn)措施和建議，為今后類似活動(dòng)的策劃和執(zhí)行提供參考。九、活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算主要包括以下幾個(gè)方面：1.影片冠名費(fèi)用：[X]元2.映前廣告制作及投放費(fèi)用：[X]元3.現(xiàn)場活動(dòng)費(fèi)用平安主題展布置費(fèi)用：[X]元抽獎(jiǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)品費(fèi)用：[X]元互動(dòng)游戲道具及小禮品費(fèi)用：[X]元現(xiàn)場工作人員勞務(wù)費(fèi)用：[X]元其他現(xiàn)場活動(dòng)費(fèi)用（如音響設(shè)備租賃等）：[X]元4.線上互動(dòng)平臺(tái)開發(fā)及運(yùn)營費(fèi)用：[X]元5.客戶回饋費(fèi)用現(xiàn)有客戶福利費(fèi)用：[X]元新客戶開戶有禮費(fèi)用：[X]元6.宣傳費(fèi)用線上宣傳廣告投放費(fèi)用：[X]元線下宣傳物料制作及投放費(fèi)用：[X]元7.活動(dòng)策劃及執(zhí)行費(fèi)用：[X]元8.其他費(fèi)用（如活動(dòng)保險(xiǎn)、不可預(yù)見費(fèi)用等）：[X]元總預(yù)算：[X]元十、活動(dòng)效果評(píng)估1.品牌曝光度：通過監(jiān)測社交媒體平臺(tái)的話題熱度、曝光量，視頻平臺(tái)廣告的播放量，線下廣告的覆蓋范圍等指標(biāo)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)平安品牌的曝光效果。目標(biāo)是活動(dòng)期間品牌曝光量較活動(dòng)前增長[X]%以上。2.客戶互動(dòng)量：統(tǒng)計(jì)線上互動(dòng)平臺(tái)的參與人數(shù)、互動(dòng)次數(shù)，線下活動(dòng)的參與人數(shù)等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)與客戶的互動(dòng)效果。目標(biāo)是活動(dòng)期間線上互動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到[X]人以上，線下活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到[X]人以上。3.業(yè)務(wù)拓展情況：分析活動(dòng)期間平安相關(guān)金融產(chǎn)品的開戶數(shù)量、購買量等業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)業(yè)務(wù)拓展的促進(jìn)作用。目標(biāo)是活動(dòng)期間新客戶開戶數(shù)量較活動(dòng)前增長[X]%以上，相關(guān)金融產(chǎn)品銷售額增長[X]%以上。4.客戶滿意度：通過問卷調(diào)查、電話回訪等方式，收集客戶對(duì)活動(dòng)的滿意度評(píng)價(jià)，了解客戶對(duì)平安品牌、活動(dòng)內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量等方面的意見和建議。目標(biāo)是客戶滿意度達(dá)到[X]%以上。十一、注意事項(xiàng)1.