上汽榮威1如何利用全新榮威RX5PLUS新車賣點，乘勝追擊搶占中南市場份額？如何利用新車榮威RX5PLUS優(yōu)勢，擴大區(qū)域音量，助力終端客流和轉化？上市預售吸引輿論關注新車引爆提升興趣聲量發(fā)酵存續(xù)基盤轉化上市預售吸引輿論關注新車引爆提升興趣聲量發(fā)酵存續(xù)基盤轉化營銷周期★全新RX5PLUS短視頻推廣大賽+抖音/快手傳播（6.13-8.7）★經(jīng)銷商抖音賬號日常運營監(jiān)督機制，重點宣傳全新RX5PLUS（★福州、南昌、泉州、上饒商超上市發(fā)布會★福州、南昌、泉州、上饒商超上市發(fā)布會展廳B類展廳B類消化老款RX5PLUS經(jīng)銷商終端展廳B類：展廳上市會/聯(lián)動團購會/試駕品鑒會/首批車主交車儀式短視頻推廣大賽活動主題執(zhí)行范圍#榮威RX5PLUS#雙十佳動力總成#智美閩贛新國潮（話題字符之間不允許出現(xiàn)空格，避免導致話活動主題執(zhí)行范圍活動時間活動時間邀約對象邀約對象活動產(chǎn)出每家經(jīng)銷商每周拍攝上傳兩篇視頻，共四大周（拆分為8小周），于抖音/快手發(fā)布即可，并帶上總部、區(qū)域官方賬號活動產(chǎn)出世界十佳變速器：u360°環(huán)視影像智能車速輔助、丨HC智能大燈控制系統(tǒng)等功能本次比賽評選是在區(qū)域自擬話題下發(fā)布的抖音/快手平臺上的發(fā)布短視頻作品的瀏覽量本次比賽評選是在區(qū)域自擬話題下發(fā)布的抖音/快手平臺上的發(fā)布短視頻作品的瀏覽量、評論量、點贊量和分享量等評出相應等次獎項，詳見右側計分規(guī)則。40%30%20%抖音/快手活動時間：6/13—8/7（連續(xù)8周）發(fā)布話題為：#榮威RX5PLUS#雙十佳動力總成#智美閩贛新國潮（共3個話題，發(fā)布話題的字符之間不允許出現(xiàn)空格，避免導致話題無效）①每周在抖音平臺發(fā)布2條短視頻，帶以上3個話題①每周在快手平臺發(fā)布2條短視頻，帶以上3個話題視頻創(chuàng)意要根據(jù)每個周期指定的主題來拍攝榮威視頻創(chuàng)意要根據(jù)每個周期指定的主題來拍攝榮威RX5PLUS的亮點#快手短視頻#快手短視頻話題瀏覽量話題瀏覽量#抖音短視頻#抖音短視頻話題瀏覽量話題瀏覽量經(jīng)銷商發(fā)布的短視頻中需有6條視頻（抖音或快手任一平臺）達到以下的開關條件才算符合大賽參加資格全新榮威全新榮威RX5PLUS短視頻挑戰(zhàn)賽開關條件規(guī)則考核項目每條視頻統(tǒng)計數(shù)量計分規(guī)則抖音/快手即活動期間內(nèi)的所有視頻合計總量必須達到以上標準（缺一不可）經(jīng)銷商發(fā)布的每條短視頻達到以下4項條件，可得到額外加分1分（上不封頂），并計入總分：①瀏覽量達到10000條以上②評論數(shù)達到300條以上③點贊數(shù)達到1000條以上④分享量達到50條以上區(qū)域上市發(fā)布會中國革命的搖籃——井岡山中國革命的搖籃——井岡山中國人民解放軍的誕生地——南昌蘇維埃中央政府成立的地方——瑞金中國工人運動的策源地——安源紅軍長征開始的地方——于都…… 艱苦奮斗實事求是依靠群眾雙十佳動力總成世界十佳變速器中國十佳發(fā)動機世界十佳變速器敢闖新路跨越時空吹響集結號勾勒五角紅星，品質之旅煉真金，硬核巨浪馭前路榮耀英雄集結區(qū)域頭部媒體集結榮耀英雄集結??以新國潮新車強勢傳播，激發(fā)區(qū)域內(nèi)消費者認同感和自豪感，打造顏值、動力、智能的升級進化?以井岡山革命根據(jù)地落地上市試駕發(fā)布會，突出全新RX5PLUS強勁動力，敢創(chuàng)敢拼，極智駕馭的SUV屬性新車體驗1.結合全新RX5PLUS車型雙十佳動力總成等突出賣點，邀請區(qū)域主流媒體，開展上市發(fā)布＋試駕活動2.邀請區(qū)域主流媒體、汽車版主、KOL參與，通過多維度全感官體驗全新RX5PLUS，強化新車亮點3.通過深度模擬日常用車環(huán)境、動力場地測試等，使經(jīng)銷商投資人/店總深度體驗源自全新榮威RX5PLUS所帶來的強勁駕控體驗；從而增強產(chǎn)品解讀與使用體驗，增強新車批售信心4.以巍巍井岡，集結區(qū)域投資人／店總，提振團隊士氣主流媒體投資人店總汽車KOL人氣主播以全新RX5PLUS主要用戶觸媒習慣為參照選取86.5%的用戶每日生活一部分的短視頻平；用戶碎片時間高粘度的社交/論壇平臺33.5%的用戶更樂意專業(yè)的汽車資訊類APP、汽車KOL；80%以上的用戶都愿意傾注時間上市會邀約主流媒體、經(jīng)銷商及二網(wǎng)投資人/店總、汽車類KOL，以及吃喝玩樂人氣主播區(qū)域重點策劃統(tǒng)一節(jié)奏釋放聲量紅色地標大型上市活動贏得區(qū)域內(nèi)公關事件關注上市會主題/概述上市主題上市主題全新全新RX5PLUS上“雙十佳動力”總成，強勁動力構筑品質之旅巍巍井岡，敢闖新路，勾勒五角紅星，以紅色動力，馭前行之路，榮我國威上市時間上市時間上市地點江西省吉安市井岡山市上市地點江西省吉安市井岡山市邀約對象媒體、邀約對象媒體、經(jīng)銷商及二網(wǎng)投資人/店總、汽車KOL上市形式經(jīng)銷商投資人上市培訓+區(qū)域上市試駕會+區(qū)域半年度會議上市形式經(jīng)銷商投資人上市培訓+區(qū)域上市試駕會+區(qū)域半年度會議活動宣傳產(chǎn)出媒體公關軟文/短視頻；活動宣傳產(chǎn)出媒體公關軟文/短視頻；區(qū)域自媒體推文+朋友圈九宮格+15s短視頻村，文創(chuàng)園主體建筑共計3層，室內(nèi)面積達4000平方米，戶外可用面積10000余平方米。文創(chuàng)園集培訓拓展、會議交流、民俗互動、露營體驗、餐飲美食等項目于一體，是目前井岡山最具規(guī)模的綜合性文化創(chuàng)意生態(tài)園區(qū)。江西省吉安市井岡山茨坪鎮(zhèn)紅軍北路20號優(yōu)勢：座落于風光旖旎的井岡山核心景區(qū)茨坪，交通便利是集旅游、度假、商務為一體的高標準星級大酒店擁有客房140余間，設有容納600余人的劇場式、300余人的課桌式等六個會議室，能同時滿足客人住宿，餐飲，會務等不同需求整體建筑配以林海翠竹，院內(nèi)環(huán)境清幽，鳥語花香，景色怡人投資人/店總全新RX5PLUS7月14日上午:投資人全新RX5PLUS上市培訓+半年度會議、媒體紅色景點打卡風景試駕7月15日：上午店總/投資人參與貧困資助儀式后，下午返程活動規(guī)劃-活動簽到活動規(guī)劃-半年度會議規(guī)劃XX區(qū)2省，在各大經(jīng)銷商的并肩作戰(zhàn)下，總結上半年工作情況以實力，鑄造榮耀；創(chuàng)榮光，為佳績點贊優(yōu)秀經(jīng)銷商團隊頒獎，為了不起的自己點贊攜手共進、同心同行，榮威人團結一致共謀發(fā)展!環(huán)節(jié)具體內(nèi)容全新RX5PLUS作活動規(guī)劃-紅色地標打卡風景試駕（媒體）上市會造勢：媒體紅色之旅風景大片內(nèi)容形式：?上市會當天早上，邀請媒體嘉賓駕駛全新RX5PLUS于井岡山紅色景點地標進行駕乘體驗,都是全新RX5PLUS硬實力操作的秀場?并制作、發(fā)布媒體紅色地表打卡感受進行海報輸出海報結合井岡山的紅色風景和車型，輸出國潮智聯(lián)座駕的賣點?為媒體提供紅軍軍裝裝扮、造型擺拍服務，媒體嘉賓UGC傳播活動規(guī)劃-紅色地標打卡風景試駕（媒體）媒體全能品鑒紅色之旅，媒體全能品鑒紅色之旅，全新RX5PLUS帶你一路領略巍巍井岡點亮井岡山紅色地標，打卡紅色地圖，媒體參與地給與媒體、攝影師提供更多的自由度，多面感受井岡山紅色文化的同時，也從多種路況（城市道路、鄉(xiāng)土道路、非鋪裝道路等）感受全新RX5PLUS的雙十佳動力與架控感受井岡山的山峰秀美，森林茂密，空氣沁心宜人，邊駕駛邊欣賞風景，十分愜意活動規(guī)劃-紅色地標打卡風景試駕（媒體）終點起點起點：井岡山景泰酒店井岡山地標雕塑勝利的號角途徑：★井岡山石碑井岡山地標雕塑勝利的號角紅軍五壯士像★終點：井岡山白銀湖紅色文創(chuàng)園活動規(guī)劃-紅色地標打卡風景試駕（媒體）全新RX5PLUS井岡山創(chuàng)意風景大片示意用于活動后期強勢宣傳，制作為全新RX5PLUS車型亮系列海報上市試駕會-亮點規(guī)劃全新RX5PLUS科技靜態(tài)品鑒：上市試駕會-亮點規(guī)劃全新RX5PLUS科技感3D車身投影互動：百變顏值?設計專屬國潮系列車身投影畫面，如紅色國潮風、科技國潮風?嘉賓通過車旁的專屬操控屏幕，可以選擇喜歡現(xiàn)場投影至全新RX5PLUS車身效果榮威RX5PLUSCS75PLUS米其林PS4鄧祿普GRANDTREKST30235/45/R19225/55/R19225/55/R19800元/條285/(1500-4000)265/1450-4500255/1500-4000多維能量矩陣LED大燈--上市試駕會-動態(tài)體驗核心點1.5TGI1.5TGI高壓直噴渦輪增壓發(fā)動機7速濕式雙離合變速箱雙十佳動力總成駕控自如-舒適躍升-ADAS駕控自如-舒適躍升-AEB自動緊急制動、360度全景影像、LDW車道偏離報警升級ZF薩克斯減震系統(tǒng)，底盤舒適性躍升，過減速帶更富韌性，細碎路面行駛更安定舒適雙層夾膠隔音擋風玻璃，靜音舒適座艙保時捷跑車同款輪胎-米其林最新科技的PS4高性能輪胎，Panamera等高端運動車型同款穩(wěn)定、高速、強大的濕地抓地力保時捷跑車同款輪胎-得出結論：得出結論：搭建屬于全新RX5PLUS的專屬場地試駕會，結合專業(yè)的汽車場地試駕器械道具更加充分的讓媒體及經(jīng)銷商投資人/店總體驗到全新RX5PLUS卓越性能和品質上市試駕會-亮點規(guī)劃動態(tài)試駕項目：4、S彎道上市試駕會-亮點規(guī)劃場地整體平面規(guī)劃：上市發(fā)布會+場地試駕會皆安排在井岡山白銀湖紅色文創(chuàng)園內(nèi)下午，由大巴車從酒店接駁嘉賓抵達場地上市會結束后，便開始進行專業(yè)的場地試駕活動活動規(guī)劃-上市試駕會環(huán)節(jié)具體內(nèi)容地點播放全新RX5PLUS的品牌視頻性公布全新RX5PLUS價格區(qū)間-上市試駕會-亮點規(guī)劃《覺醒年代》新青年周邊全新RX《覺醒年代》新青年周邊紅色文創(chuàng)定制周邊全新榮威RX5PLUS活動規(guī)劃-資助公益行憶歲月崢嶸走璀璨旅程嘗一嘗井岡山憶苦思甜的紅米飯及南瓜湯憶苦思甜午餐參觀映山紅紅軍小學資助儀式憶苦思甜午餐活動規(guī)劃-資助公益行關愛貧困傳承紅色——資助捐贈儀式看望井岡山映山紅紅軍小學，舉辦捐贈的啟動儀式，上汽榮威XX區(qū)經(jīng)銷商投資人/店總捐贈公益助學基金、教學用品、體育器材等，與媒體一起見證此次榮威品牌公益資助活動。以公益性事件，提升品牌影響力，露出車型信活動規(guī)劃-資助公益行關愛貧困傳承紅色——與全新RX5PLUS智聯(lián)科技契合守孩子們手舉全新RX5PLUS主題“心中的路，憑實力抵達”，說一說他們心里的夢重點城市商超上市會02三明0RX5PLUS競品銷量靠前的城市為：2020年RX5銷量靠前的城市為：u商超場地選擇選擇以人流量大、家庭消費為主的中端商超，重點挖掘周邊社區(qū)、寫字樓等潛客借上市活動攜帶的線上線下熱度吸引目標客群關注，收獲潛客信息，促進區(qū)域銷量增長上市主題上市主題執(zhí)行城市執(zhí)行時間邀約對象執(zhí)行城市執(zhí)行時間邀約對象7月中下旬-7月底城市主流媒體；意向客戶；增換購客戶上市會亮點上市會亮點3D紋身打印簽到好玩新奇的互動裝置超強體驗-轟趴調酒特技表演美女車模潮流擺拍科技感無人機舞蹈新車揭幕儀式PLUS挖掘代言人粉絲潛客，設置專屬購車、互動禮遇，粉絲UGC傳播針對榮威品牌/全新RX5PLUS代言人龔俊粉絲設置專屬禮遇組織粉絲應援會參與現(xiàn)場上市發(fā)布會，現(xiàn)場購車，專享特殊粉絲福利參與互動、打卡龔俊人形立牌合影，發(fā)布朋友圈，還可參與驚喜抽龔俊簽名、周邊盲盒夏夜外拓集客針對夜間外出逛夜市及聚集觀看賽事人群入盛夏人群日間出行機會減少，人群更樂于在夜間外出休閑納涼，地攤經(jīng)濟復蘇及7月多個體育賽事的開展??針對夜間外出逛夜市及聚集人群，拜訪?以禮品及龔俊人形立牌吸引人流駐足，留資?外出聚餐、夜宵