廣告設計廣告的定義1:如果有一天所有的廣告都消失了,會有什么樣的感覺?回答1:人們將無法過日,不知道買什么東西好,不知道什么電影好看,不知道新出了什么商品是自己需要的。（廣告上生活的組成部分）回答2：“更顯得清凈”沒有廣告的干擾，街上墻上干凈多了。（只是看到了廣告的副面的一點，但是忽略了廣告給生活帶來的方便，一旦沒有了廣告才知道沒有辦法正常的生活）總之在當今社會人們隨時接觸廣告，不管你贊同還是反對都擺脫不了，并受他的影響。廣告的分類1：按傳播媒介分類：報紙廣告，電視廣告，雜志廣告，戶外廣告，電視廣告，POP廣告，直郵廣告……等2：按傳播對象分類：婦女廣告，兒童廣告，情侶廣告，青年廣告知識人士廣告，白領(lǐng)階層廣告，藍領(lǐng)階層廣告，勞工廣告，義工廣告……等。按傳播訴求形態(tài)分類：理性廣告，情感廣告，說明性廣告，懸念廣告，趣味性廣告，對比性廣告，聯(lián)想性廣告……等。按產(chǎn)品進入市場的周期分類：導入周期廣告，成長期廣告，成熟期廣告，衰退期廣告。按企業(yè)廣告策略分類：產(chǎn)品廣告，品牌廣告，企業(yè)形象廣告，企業(yè)服務廣告按廣告目的來分類一：營利性廣告商業(yè)性廣告（1：商品及服務廣告企業(yè)形象，運輸，保險等）（2：文化娛樂廣告如電影廣告，戲劇，體育，展覽，旅游等）二：非營利性廣告公益廣告（1：節(jié)日、民俗廣告）（2：社會保護廣告如安全、保護動物環(huán)境、保護婦女兒童等）（3：社會活動廣告如社會團體活動、學術(shù)會議、征兵等）（4：政府公告、文告、等）（5：個人啟示廣告如掛失、聲明、禮儀祝賀、招聘等。）現(xiàn)代廣告主要特征1：從生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費者為中心。把消費者作為廣告活動研究中心，圍繞消費者的心理、行為、需求、動機、等展開深入的研究2：從經(jīng)驗決策轉(zhuǎn)向科學決策。現(xiàn)代廣告以消費者為中心，而消費者又是復雜多變的群體。因此廣告活動要達到預期的目的，就要科學地研究產(chǎn)品、研究分析消費心理通過大量的市場調(diào)查根據(jù)市場策略與整體營銷來決定廣告策略。3：從單一的活動轉(zhuǎn)向集中各方心力完成。（如：要結(jié)合市場學、心理學、傳播學、文案、圖形設計、等多種學科）4：從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動。廣告創(chuàng)意1：什么是“廣告創(chuàng)意”創(chuàng)意。即是使廣告達到廣告目的的創(chuàng)造性主義。也就是說，在商業(yè)廣告中能使廣告達到促銷目的的獨特創(chuàng)意。其實廣告創(chuàng)意主要是針對產(chǎn)品的情況、市場的情況、以及市場難題、競爭對手情況根據(jù)廣告策略，找尋“說服”目標消費者的“理由”并根據(jù)理由用視覺化的形象，通過視、聽表現(xiàn)來影響消費者的感情與行為。所以廣告創(chuàng)意核心在于“理由”和“說服”以達到銷售目的。廣告創(chuàng)意因注意的四個特性1：廣告創(chuàng)意必須注意適時性。（要注意廣告的時期、季節(jié)）2：廣告創(chuàng)意必須注意適類性（各類商品由于商品屬性決定了廣告創(chuàng)業(yè)必須充分體現(xiàn)商品的類別，使大眾在短時間內(nèi)能認知廣告商品的類別，不至于誤導）3：廣告創(chuàng)意必須注意適人性。即必須適應產(chǎn)品的目標對象。目標對象由于文化、習慣、教育、地域的不同對廣告內(nèi)容的感知也不盡相同。4：廣告創(chuàng)意必須注意適地性。中國是個幅員遼闊的國家，地域的不同，人們的生活習慣、風俗