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文檔簡介

成功廣告運動之

王老吉篇主講：吳楊制作：顏開黎其輝王老吉簡介王老吉涼茶是中國著名涼茶，于清朝道光年間〔約1830年〕由廣東鶴山人王澤邦〔乳名阿吉〕所創(chuàng)。王澤邦本務農為生，當時地方瘟疫流行，他偕同妻兒上山避疫，途中巧遇一道士傳授藥方，王澤邦依照藥方煮茶，幫助百姓治病。清文宗咸豐二年〔1851年〕，王澤邦被冊封為太醫(yī)令，翌年在廣州市十三行路靖遠街開設了“王老吉涼茶鋪〞，專營水碗涼茶。1949年解放后，成立王老吉聯(lián)合制藥廠，2004年3月4日更名為廣州王老吉藥業(yè)股份。王老吉這個老字號，在“中華老字號品牌價值百強榜〞中排行第五，品牌價值22.44億元人民幣。低調出道王老吉的品牌淵源現(xiàn)實難題表現(xiàn)三：推廣概念模糊。

重新定位

主要益處有四

推廣1：影視廣告

品牌定位

推廣2：戶外廣告

推廣3：物料廣告推廣4：活動廣告溫州“學子情〞活動先聲奪金謝謝！組員：顏開黎其輝江海濤涂龍馬卜華吳揚賀嘉

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