2025年廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格考試試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告設(shè)計(jì)的基本原則？

A.簡(jiǎn)潔性

B.創(chuàng)意性

C.時(shí)尚性

D.可讀性

答案：C

2.廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配，以下哪種說(shuō)法是正確的？

A.色彩搭配應(yīng)遵循“三原色”原則

B.色彩搭配應(yīng)遵循“三補(bǔ)色”原則

C.色彩搭配應(yīng)遵循“三對(duì)比色”原則

D.色彩搭配應(yīng)遵循“三相似色”原則

答案：B

3.以下哪種字體在廣告設(shè)計(jì)中較為常用？

A.宋體

B.黑體

C.楷體

D.隸書(shū)

答案：A

4.廣告設(shè)計(jì)中的版式設(shè)計(jì)，以下哪種說(shuō)法是正確的？

A.版式設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“對(duì)稱”原則

B.版式設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“平衡”原則

C.版式設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“對(duì)比”原則

D.版式設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“重復(fù)”原則

答案：B

5.以下哪種廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格較為現(xiàn)代？

A.復(fù)古風(fēng)格

B.極簡(jiǎn)風(fēng)格

C.抽象風(fēng)格

D.寫實(shí)風(fēng)格

答案：B

6.廣告設(shè)計(jì)中的插畫(huà)設(shè)計(jì)，以下哪種說(shuō)法是正確的？

A.插畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“寫實(shí)”原則

B.插畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“夸張”原則

C.插畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“抽象”原則

D.插畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“創(chuàng)意”原則

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

1.廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配，以下哪些說(shuō)法是正確的？

A.色彩搭配應(yīng)遵循“三原色”原則

B.色彩搭配應(yīng)遵循“三補(bǔ)色”原則

C.色彩搭配應(yīng)遵循“三對(duì)比色”原則

D.色彩搭配應(yīng)遵循“三相似色”原則

答案：BCD

2.廣告設(shè)計(jì)中的字體選擇，以下哪些字體較為常用？

A.宋體

B.黑體

C.楷體

D.隸書(shū)

答案：ABCD

3.廣告設(shè)計(jì)中的版式設(shè)計(jì)，以下哪些原則應(yīng)遵循？

A.對(duì)稱

B.平衡

C.對(duì)比

D.重復(fù)

答案：BCD

4.廣告設(shè)計(jì)中的風(fēng)格，以下哪些風(fēng)格較為現(xiàn)代？

A.復(fù)古風(fēng)格

B.極簡(jiǎn)風(fēng)格

C.抽象風(fēng)格

D.寫實(shí)風(fēng)格

答案：BC

5.廣告設(shè)計(jì)中的插畫(huà)設(shè)計(jì)，以下哪些原則應(yīng)遵循？

A.寫實(shí)

B.夸張

C.抽象

D.創(chuàng)意

答案：BCD

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配，應(yīng)遵循“三原色”原則。（）

答案：√

2.廣告設(shè)計(jì)中的字體選擇，宋體和黑體較為常用。（）

答案：√

3.廣告設(shè)計(jì)中的版式設(shè)計(jì)，應(yīng)遵循“平衡”原則。（）

答案：√

4.廣告設(shè)計(jì)中的風(fēng)格，極簡(jiǎn)風(fēng)格較為現(xiàn)代。（）

答案：√

5.廣告設(shè)計(jì)中的插畫(huà)設(shè)計(jì)，應(yīng)遵循“創(chuàng)意”原則。（）

答案：√

6.廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配，應(yīng)遵循“三補(bǔ)色”原則。（）

答案：√

7.廣告設(shè)計(jì)中的字體選擇，楷體和隸書(shū)較為常用。（）

答案：×（應(yīng)為宋體和黑體）

8.廣告設(shè)計(jì)中的版式設(shè)計(jì)，應(yīng)遵循“對(duì)稱”原則。（）

答案：×（應(yīng)為平衡原則）

9.廣告設(shè)計(jì)中的風(fēng)格，抽象風(fēng)格較為現(xiàn)代。（）

答案：×（應(yīng)為極簡(jiǎn)風(fēng)格）

10.廣告設(shè)計(jì)中的插畫(huà)設(shè)計(jì)，應(yīng)遵循“夸張”原則。（）

答案：×（應(yīng)為創(chuàng)意原則）

四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共36分）

1.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)的基本原則。

答案：

（1）簡(jiǎn)潔性：廣告設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，避免過(guò)于復(fù)雜。

（2）創(chuàng)意性：廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具有創(chuàng)意，吸引消費(fèi)者注意。

（3）可讀性：廣告設(shè)計(jì)應(yīng)易于閱讀，傳達(dá)信息準(zhǔn)確。

（4）時(shí)尚性：廣告設(shè)計(jì)應(yīng)緊跟時(shí)尚潮流，符合消費(fèi)者審美。

（5）一致性：廣告設(shè)計(jì)應(yīng)保持品牌形象的一致性。

2.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配原則。

答案：

（1）色彩搭配應(yīng)遵循“三原色”原則，即紅、黃、藍(lán)。

（2）色彩搭配應(yīng)遵循“三補(bǔ)色”原則，即紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙。

（3）色彩搭配應(yīng)遵循“三對(duì)比色”原則，即紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙。

（4）色彩搭配應(yīng)遵循“三相似色”原則，即紅與橙、黃與綠、藍(lán)與紫。

3.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中的字體選擇原則。

答案：

（1）字體應(yīng)易于閱讀，符合消費(fèi)者審美。

（2）字體應(yīng)與廣告內(nèi)容相匹配，體現(xiàn)品牌形象。

（3）字體應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，避免過(guò)于復(fù)雜。

（4）字體應(yīng)具有創(chuàng)意，吸引消費(fèi)者注意。

4.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中的版式設(shè)計(jì)原則。

答案：

（1）版式設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“平衡”原則，使畫(huà)面視覺(jué)效果舒適。

（2）版式設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“對(duì)比”原則，突出廣告重點(diǎn)。

（3）版式設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“重復(fù)”原則，增強(qiáng)廣告記憶度。

（4）版式設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“對(duì)稱”原則，使畫(huà)面視覺(jué)效果和諧。

5.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中的風(fēng)格特點(diǎn)。

答案：

（1）復(fù)古風(fēng)格：強(qiáng)調(diào)歷史感，追求經(jīng)典。

（2）極簡(jiǎn)風(fēng)格：強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔、明了，突出重點(diǎn)。

（3）抽象風(fēng)格：強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、獨(dú)特，追求個(gè)性化。

（4）寫實(shí)風(fēng)格：強(qiáng)調(diào)真實(shí)、生動(dòng)，展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。

6.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中的插畫(huà)設(shè)計(jì)原則。

答案：

（1）插畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“寫實(shí)”原則，展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。

（2）插畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“夸張”原則，突出廣告重點(diǎn)。

（3）插畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“抽象”原則，追求創(chuàng)意、獨(dú)特。

（4）插畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“創(chuàng)意”原則，吸引消費(fèi)者注意。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.論述廣告設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用。

答案：

（1）提高品牌知名度：通過(guò)廣告設(shè)計(jì)，將品牌形象傳遞給消費(fèi)者，提高品牌知名度。

（2）促進(jìn)產(chǎn)品銷售：通過(guò)廣告設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

（3）塑造品牌形象：通過(guò)廣告設(shè)計(jì)，展現(xiàn)品牌價(jià)值觀，塑造品牌形象。

（4）傳遞企業(yè)文化：通過(guò)廣告設(shè)計(jì)，傳遞企業(yè)文化，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。

（5）引導(dǎo)消費(fèi)觀念：通過(guò)廣告設(shè)計(jì)，引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

2.論述廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會(huì)中的發(fā)展趨勢(shì)。

答案：

（1）數(shù)字化：隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的普及，廣告設(shè)計(jì)逐漸向數(shù)字化方向發(fā)展。

（2）個(gè)性化：消費(fèi)者對(duì)廣告的需求越來(lái)越個(gè)性化，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

（3）互動(dòng)性：廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具備互動(dòng)性，提高消費(fèi)者參與度。

（4）跨界融合：廣告設(shè)計(jì)與其他領(lǐng)域的融合，如藝術(shù)、科技等，為廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)更多可能性。

（5）可持續(xù)發(fā)展：廣告設(shè)計(jì)應(yīng)關(guān)注環(huán)保、社會(huì)責(zé)任等方面，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例一：某品牌手機(jī)廣告設(shè)計(jì)。

（1）請(qǐng)分析該廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配、字體選擇、版式設(shè)計(jì)、風(fēng)格特點(diǎn)等。

答案：

（1）色彩搭配：以藍(lán)色為主色調(diào)，體現(xiàn)科技感。

（2）字體選擇：采用簡(jiǎn)潔、易讀的字體，突出品牌名稱。

（3）版式設(shè)計(jì)：采用對(duì)稱、平衡的版式，使畫(huà)面視覺(jué)效果舒適。

（4）風(fēng)格特點(diǎn)：極簡(jiǎn)風(fēng)格，突出產(chǎn)品特點(diǎn)。

（2）請(qǐng)分析該廣告設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用。

答案：

（1）提高品牌知名度：通過(guò)廣告設(shè)計(jì)，將品牌形象傳遞給消費(fèi)者，提高品牌知名度。

（2）促進(jìn)產(chǎn)品銷售：通過(guò)廣告設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

2.案例二：某品牌化妝品廣告設(shè)計(jì)。

（1）請(qǐng)分析該廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配、字體選擇、版式設(shè)計(jì)、風(fēng)格特點(diǎn)等。

答案：

（1）色彩搭配：以粉色為主色調(diào)，體現(xiàn)女性化、浪漫氛圍。

（2）字體選擇：采用優(yōu)雅、女性化的字體，突出品牌名稱。

（3）版式設(shè)計(jì)：采用不對(duì)稱、平衡的版式，使畫(huà)面視覺(jué)效果舒適。

（4）風(fēng)格特點(diǎn)：復(fù)古風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)經(jīng)典、優(yōu)雅。

（2）請(qǐng)分析該廣告設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用。

答案：

（1）提高品牌知名度：通過(guò)廣告設(shè)計(jì)，將品牌形象傳遞給消費(fèi)者，提高品牌知名度。

（2）促進(jìn)產(chǎn)品銷售：通過(guò)廣告設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

解析：廣告設(shè)計(jì)的基本原則包括簡(jiǎn)潔性、創(chuàng)意性、可讀性、時(shí)尚性和一致性，時(shí)尚性并非基本原則。

2.B

解析：色彩搭配應(yīng)遵循“三補(bǔ)色”原則，即紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙，這些顏色相互之間能夠形成強(qiáng)烈的對(duì)比。

3.A

解析：宋體在廣告設(shè)計(jì)中較為常用，因其簡(jiǎn)潔、易讀的特點(diǎn)，適合用于傳達(dá)信息。

4.B

解析：版式設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“平衡”原則，通過(guò)視覺(jué)元素的分布和比例，使畫(huà)面視覺(jué)效果舒適。

5.B

解析：極簡(jiǎn)風(fēng)格強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔、明了，突出重點(diǎn)，符合現(xiàn)代審美，因此在廣告設(shè)計(jì)中較為現(xiàn)代。

6.D

解析：插畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“創(chuàng)意”原則，通過(guò)創(chuàng)意性的表現(xiàn)手法，吸引消費(fèi)者注意。

二、多項(xiàng)選擇題

1.BCD

解析：色彩搭配應(yīng)遵循“三補(bǔ)色”原則，同時(shí)也可以考慮“三對(duì)比色”和“三相似色”原則。

2.ABCD

解析：宋體、黑體、楷體和隸書(shū)都是常用的字體，適用于不同的廣告設(shè)計(jì)需求。

3.BCD

解析：版式設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“平衡”、“對(duì)比”和“重復(fù)”原則，以增強(qiáng)視覺(jué)效果。

4.BC

解析：極簡(jiǎn)風(fēng)格和抽象風(fēng)格較為現(xiàn)代，而復(fù)古風(fēng)格和寫實(shí)風(fēng)格則較為傳統(tǒng)。

5.BCD

解析：插畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“夸張”、“抽象”和“創(chuàng)意”原則，以增加設(shè)計(jì)的吸引力和獨(dú)特性。

三、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.×

解析：楷體和隸書(shū)并不是廣告設(shè)計(jì)中常用的字體，宋體和黑體更為常見(jiàn)。

8.×

解析：版式設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“平衡”原則，而非“對(duì)稱”原則。

9.×

解析：抽象風(fēng)格并非現(xiàn)代風(fēng)格，極簡(jiǎn)風(fēng)格才是。

10.×

解析：插畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“創(chuàng)意”原則，而非“夸張”原則。

四、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)的基本原則。

解析：廣告設(shè)計(jì)的基本原則包括簡(jiǎn)潔性、創(chuàng)意性、可讀性、時(shí)尚性和一致性。

2.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配原則。

解析：色彩搭配應(yīng)遵循“三原色”原則，同時(shí)也可以考慮“三補(bǔ)色”、“三對(duì)比色”和“三相似色”原則。

3.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中的字體選擇原則。

解析：字體選擇應(yīng)易于閱讀、與廣告內(nèi)容相匹配、簡(jiǎn)潔明了、具有創(chuàng)意。

4.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中的版式設(shè)計(jì)原則。

解析：版式設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“平衡”、“對(duì)比”、“重復(fù)”和“對(duì)稱”原則。

5.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中的風(fēng)格特點(diǎn)。

解析：廣告設(shè)計(jì)中的風(fēng)格特點(diǎn)包括復(fù)古風(fēng)格、極簡(jiǎn)風(fēng)格、抽象風(fēng)格和寫實(shí)風(fēng)格。

6.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中的插畫(huà)設(shè)計(jì)原則。

解析：插畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“寫實(shí)”、“夸張”、“抽象”和“創(chuàng)意”原則。

五、論述題

1.論述廣告設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用。

解析：廣告設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷中具有提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、