汽車新媒體營(yíng)銷實(shí)務(wù)試卷一一、單選題（每題1分，共20題，總計(jì)20分）汽車新媒體營(yíng)銷的核心是（）A.產(chǎn)品B.消費(fèi)者C.平臺(tái)D.內(nèi)容以下屬于汽車新媒體常用營(yíng)銷工具的是（）A.電視廣告B.搜索引擎C.報(bào)紙D.雜志汽車微博營(yíng)銷中，發(fā)布內(nèi)容的最佳時(shí)間一般不包括（）A.早上8-9點(diǎn)B.中午12-13點(diǎn)C.下午3-4點(diǎn)D.晚上10-11點(diǎn)汽車直播營(yíng)銷中，主播的主要作用不包括（）A.產(chǎn)品展示B.氛圍營(yíng)造C.直接銷售D.解答疑問汽車微信公眾號(hào)的主要功能不包括（）A.信息推送B.在線客服C.產(chǎn)品銷售D.游戲互動(dòng)汽車短視頻營(yíng)銷中，以下哪種內(nèi)容形式不太容易吸引用戶（）A.汽車性能測(cè)試B.汽車搞笑段子C.汽車歷史科普D.汽車價(jià)格表羅列汽車新媒體營(yíng)銷矩陣的構(gòu)建原則不包括（）A.協(xié)同性B.獨(dú)立性C.互補(bǔ)性D.一致性以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于汽車新媒體營(yíng)銷的主要平臺(tái)（）A.抖音B.淘寶C.小紅書D.知乎汽車微博營(yíng)銷中，話題設(shè)置的關(guān)鍵是（）A.話題熱度B.話題長(zhǎng)度C.話題新穎度D.話題關(guān)聯(lián)性汽車直播營(yíng)銷中，常用的互動(dòng)方式不包括（）A.抽獎(jiǎng)B.問答C.彈幕D.私信汽車微信營(yíng)銷中，引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)的最佳方式是（）A.強(qiáng)制關(guān)注B.提供有價(jià)值內(nèi)容C.頻繁推送消息D.線下張貼海報(bào)汽車短視頻營(yíng)銷中，視頻的時(shí)長(zhǎng)一般控制在（）A.15秒以內(nèi)B.1-2分鐘C.3-5分鐘D.10分鐘以上汽車新媒體營(yíng)銷中，數(shù)據(jù)分析的主要目的不包括（）A.了解用戶喜好B.優(yōu)化營(yíng)銷策略C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.評(píng)估營(yíng)銷效果汽車微博營(yíng)銷中，粉絲增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素不包括（）A.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容B.頻繁互動(dòng)C.虛假關(guān)注D.話題熱度汽車直播營(yíng)銷中，選擇直播場(chǎng)地的原則不包括（）A.光線充足B.環(huán)境嘈雜C.空間合適D.網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定汽車微信營(yíng)銷中，公眾號(hào)菜單設(shè)置的原則不包括（）A.簡(jiǎn)潔明了B.功能齊全C.復(fù)雜多樣D.方便操作汽車短視頻營(yíng)銷中，視頻拍攝的基本要求不包括（）A.畫面清晰B.聲音嘈雜C.剪輯流暢D.主題明確汽車新媒體營(yíng)銷矩陣中，不同平臺(tái)之間的關(guān)系是（）A.競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系B.合作關(guān)系C.互不相關(guān)D.替代關(guān)系汽車新媒體營(yíng)銷中，品牌形象塑造的重要性體現(xiàn)在（）A.提高產(chǎn)品價(jià)格B.吸引用戶關(guān)注C.降低營(yíng)銷成本D.增加產(chǎn)品銷量汽車直播營(yíng)銷中，直播結(jié)束后的工作不包括（）A.數(shù)據(jù)分析B.粉絲維護(hù)C.繼續(xù)直播D.總結(jié)經(jīng)驗(yàn)二、多選題（每題3分，共10題，總計(jì)30分）汽車新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)包括（）A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播速度快C.受眾精準(zhǔn)D.成本高汽車新媒體常用營(yíng)銷工具包括（）A.社交媒體平臺(tái)B.電子郵件C.短信D.戶外廣告汽車微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)有（）A.信息傳播迅速B.粉絲粘性高C.話題性強(qiáng)D.廣告投放精準(zhǔn)汽車直播營(yíng)銷的要素包括（）A.主播B.產(chǎn)品C.觀眾D.直播平臺(tái)汽車微信營(yíng)銷的功能有（）A.品牌推廣B.客戶服務(wù)C.活動(dòng)策劃D.電商銷售汽車短視頻營(yíng)銷的內(nèi)容類型有（）A.產(chǎn)品展示B.生活記錄C.技術(shù)講解D.劇情演繹汽車新媒體營(yíng)銷矩陣的作用包括（）A.擴(kuò)大品牌影響力B.提高用戶粘性C.增加營(yíng)銷渠道D.降低營(yíng)銷成本汽車新媒體營(yíng)銷中，用戶畫像的要素包括（）A.年齡B.性別C.職業(yè)D.收入汽車直播營(yíng)銷中，提高直播效果的方法有（）A.提前宣傳B.豐富內(nèi)容C.增加互動(dòng)D.延長(zhǎng)直播時(shí)間汽車短視頻營(yíng)銷中，視頻推廣的途徑有（）A.平臺(tái)推薦B.社交媒體分享C.線下推廣D.付費(fèi)推廣三、判斷題（每題1分，共10題，總計(jì)10分）汽車新媒體營(yíng)銷就是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上賣汽車。（）汽車新媒體常用營(yíng)銷工具只適用于線上營(yíng)銷。（）汽車微博營(yíng)銷只要發(fā)布內(nèi)容就會(huì)有粉絲關(guān)注。（）汽車直播營(yíng)銷中，主播的形象比專業(yè)知識(shí)更重要。（）汽車微信營(yíng)銷中，公眾號(hào)文章的標(biāo)題不重要。（）汽車短視頻營(yíng)銷中，視頻畫質(zhì)越清晰越好，不需要考慮文件大小。（）汽車新媒體營(yíng)銷矩陣中，每個(gè)平臺(tái)都要獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，不需要相互關(guān)聯(lián)。（）汽車新媒體營(yíng)銷中，數(shù)據(jù)分析可以幫助企業(yè)了解用戶需求。（）汽車直播營(yíng)銷中，直播過程中不能出現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格信息。（）汽車短視頻營(yíng)銷中，熱門音樂的選擇對(duì)視頻效果沒有影響。（）四、名詞解釋（每題6分，共5題，總計(jì)30分）汽車新媒體營(yíng)銷汽車微博營(yíng)銷汽車直播營(yíng)銷汽車微信營(yíng)銷汽車新媒體營(yíng)銷矩陣五、案例分析（共1題，總計(jì)10分）某汽車品牌在抖音平臺(tái)開展短視頻營(yíng)銷活動(dòng)，發(fā)布了一系列汽車性能展示、駕駛體驗(yàn)、搞笑劇情等短視頻內(nèi)容。在發(fā)布后的一個(gè)月內(nèi)，該賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)了5萬，視頻總播放量達(dá)到1000萬次，部分視頻的點(diǎn)贊數(shù)超過10萬。請(qǐng)分析該汽車品牌抖音短視頻營(yíng)銷成功的原因，并提出進(jìn)一步優(yōu)化的建議。答案一、單選題B2.B3.D4.C5.D6.D7.B8.B9.D10.D11.B12.B13.C14.C15.B16.C17.B18.B19.B20.C二、多選題ABC2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABC10.ABD三、判斷題×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、名詞解釋汽車新媒體營(yíng)銷：是指汽車企業(yè)或相關(guān)機(jī)構(gòu)利用新媒體平臺(tái)，如社交媒體、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等，通過創(chuàng)意內(nèi)容、互動(dòng)活動(dòng)等方式，向目標(biāo)受眾傳播汽車品牌、產(chǎn)品信息，以達(dá)到品牌推廣、產(chǎn)品銷售、客戶關(guān)系維護(hù)等目的的營(yíng)銷活動(dòng)。汽車微博營(yíng)銷：是借助微博這一社交媒體平臺(tái)，汽車企業(yè)或營(yíng)銷者通過發(fā)布汽車相關(guān)的文字、圖片、視頻等內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，與用戶互動(dòng)，從而提升品牌知名度、塑造品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種營(yíng)銷方式。汽車直播營(yíng)銷：通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，主播實(shí)時(shí)展示汽車產(chǎn)品、講解汽車性能、回答觀眾提問等，營(yíng)造購(gòu)物氛圍，吸引觀眾購(gòu)買汽車或相關(guān)服務(wù)的一種營(yíng)銷模式。汽車微信營(yíng)銷：利用微信這一社交軟件，通過微信公眾號(hào)、小程序、朋友圈等功能，進(jìn)行汽車品牌推廣、產(chǎn)品介紹、客戶服務(wù)等活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)汽車營(yíng)銷目標(biāo)的方式。汽車新媒體營(yíng)銷矩陣：是指汽車企業(yè)或營(yíng)銷者整合多種新媒體平臺(tái)，如微博、微信、抖音、小紅書等，根據(jù)各平臺(tái)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，制定不同的營(yíng)銷策略，相互配合、協(xié)同發(fā)力，以擴(kuò)大品牌影響力、提高營(yíng)銷效果的一種營(yíng)銷布局。五、案例分析成功原因：內(nèi)容豐富多樣：涵蓋了汽車性能展示、駕駛體驗(yàn)、搞笑劇情等多種類型，滿足了不同用戶的興趣需求。例如汽車性能展示視頻能吸引對(duì)汽車技術(shù)感興趣的用戶，搞笑劇情視頻則能吸引追求娛樂的用戶。平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：抖音平臺(tái)用戶基數(shù)大、傳播速度快、算法推薦精準(zhǔn)。該品牌發(fā)布的視頻能通過抖音的推薦算法，精準(zhǔn)推送給對(duì)汽車感興趣的用戶，從而獲得較高的播放量和點(diǎn)贊數(shù)。符合用戶喜好：抖音用戶以年輕群體為主，喜歡新鮮、有趣、有創(chuàng)意的內(nèi)容。該品牌的短視頻內(nèi)容正好符合這一特點(diǎn)，能夠吸引用戶關(guān)注和互動(dòng)。優(yōu)化建議：增加互動(dòng)：在視頻中設(shè)置更多互動(dòng)環(huán)節(jié)，如提問、抽獎(jiǎng)等，鼓勵(lì)用戶在評(píng)論區(qū)留言，提高用戶參與度和粘性。系列化內(nèi)容：打造系列化短視頻，如汽車改裝系列、汽車保養(yǎng)系列等，培養(yǎng)用戶的觀看習(xí)慣和期待感。與達(dá)人合作：邀請(qǐng)抖音汽車領(lǐng)域的知名達(dá)人合作，借助達(dá)人的影響力和粉絲基礎(chǔ)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度和視頻傳播范圍。數(shù)據(jù)分析優(yōu)化：通過抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析工具，深入了解用戶的觀看行為、興趣偏好等，根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的視頻內(nèi)容和發(fā)布策略。汽車新媒體營(yíng)銷實(shí)務(wù)試卷二一、單選題（每題1分，共20題，總計(jì)20分）汽車新媒體營(yíng)銷的目標(biāo)受眾確定主要依據(jù)是（）A.產(chǎn)品價(jià)格B.產(chǎn)品功能C.用戶畫像D.市場(chǎng)趨勢(shì)以下哪種搜索引擎營(yíng)銷方式對(duì)汽車新媒體營(yíng)銷效果較好（）A.關(guān)鍵詞廣告B.目錄搜索C.元搜索D.垂直搜索汽車微博營(yíng)銷中，要提升微博的曝光率，關(guān)鍵在于（）A.頻繁發(fā)布B.精準(zhǔn)定位C.大量轉(zhuǎn)發(fā)D.花錢推廣汽車直播營(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是直播開場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)（）A.自我介紹B.產(chǎn)品介紹C.暖場(chǎng)互動(dòng)D.優(yōu)惠預(yù)告汽車微信營(yíng)銷中，公眾號(hào)文章的最佳發(fā)布頻率是（）A.每天多次B.每周一次C.每月一次D.根據(jù)用戶活躍度而定汽車短視頻營(yíng)銷中，吸引用戶點(diǎn)贊的關(guān)鍵因素是（）A.視頻時(shí)長(zhǎng)B.視頻畫質(zhì)C.情感共鳴D.背景音樂汽車新媒體營(yíng)銷矩陣中，不同平臺(tái)內(nèi)容的差異化主要體現(xiàn)在（）A.風(fēng)格B.主題C.語(yǔ)言D.所有選項(xiàng)都對(duì)以下哪個(gè)平臺(tái)更側(cè)重于汽車知識(shí)科普和專業(yè)討論（）A.快手B.今日頭條C.汽車之家論壇D.嗶哩嗶哩汽車微博營(yíng)銷中，與粉絲互動(dòng)的有效方式不包括（）A.回復(fù)評(píng)論B.舉辦話題活動(dòng)C.私信騷擾D.轉(zhuǎn)發(fā)粉絲內(nèi)容汽車直播營(yíng)銷中，營(yíng)造緊迫感的常用話術(shù)是（）A.“數(shù)量有限，先到先得”B.“大家慢慢考慮”C.“我們還有很多貨”D.“不著急購(gòu)買”汽車微信營(yíng)銷中，引導(dǎo)用戶分享公眾號(hào)文章的方法是（）A.強(qiáng)制分享B.提供有價(jià)值且易于分享的內(nèi)容C.威脅用戶D.不給用戶分享途徑汽車短視頻營(yíng)銷中，視頻剪輯的核心目的是（）A.炫技B.使視頻更流暢、吸引人C.增加時(shí)長(zhǎng)D.減少畫面內(nèi)容汽車新媒體營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研的主要方式不包括（）A.問卷調(diào)查B.競(jìng)品分析C.專家訪談D.隨意猜測(cè)汽車微博營(yíng)銷中，話題標(biāo)簽的作用不包括（）A.分類內(nèi)容B.增加曝光C.限制傳播D.方便搜索汽車直播營(yíng)銷中，選擇主播的首要條件是（）A.顏值高B.口才好C.了解汽車D.粉絲多汽車微信營(yíng)銷中，小程序在汽車銷售中的主要優(yōu)勢(shì)是（）A.無需下載B.功能強(qiáng)大C.界面美觀D.所有選項(xiàng)都對(duì)汽車短視頻營(yíng)銷中，拍攝角度的選擇主要影響（）A.視頻清晰度B.產(chǎn)品展示效果C.視頻時(shí)長(zhǎng)D.聲音質(zhì)量汽車新媒體營(yíng)銷矩陣的構(gòu)建基礎(chǔ)是（）A.明確目標(biāo)B.選擇平臺(tái)C.制定策略D.投入資金汽車新媒體營(yíng)銷中，品牌口碑傳播的重要途徑是（）A.廣告宣傳B.負(fù)面新聞C.用戶評(píng)價(jià)D.明星代言汽車直播營(yíng)銷中，直播結(jié)束后對(duì)觀眾反饋的處理方式不包括（）A.忽視反饋B.分類整理C.針對(duì)性回復(fù)D.改進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)二、多選題（每題3分，共10題，總計(jì)30分）汽車新媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，其優(yōu)勢(shì)在于（）A.可精準(zhǔn)定位B.傳播范圍廣C.成本低D.互動(dòng)性差汽車新媒體常用營(yíng)銷工具的選擇依據(jù)有（）A.目標(biāo)受眾B.營(yíng)銷目標(biāo)C.工具成本D.個(gè)人喜好汽車微博營(yíng)銷中，微博內(nèi)容的形式可以有（）A.文字B.圖片C.視頻D.直播汽車直播營(yíng)銷的流程包括（）A.前期策劃B.直播執(zhí)行C.后期復(fù)盤D.產(chǎn)品生產(chǎn)汽車微信營(yíng)銷中，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的要點(diǎn)有（）A.內(nèi)容質(zhì)量B.粉絲互動(dòng)C.菜單設(shè)計(jì)D.廣告投放汽車短視頻營(yíng)銷中，影響視頻推薦量的因素有（）A.標(biāo)題B.標(biāo)簽C.完播率D.點(diǎn)贊數(shù)汽車新媒體營(yíng)銷矩陣的管理要點(diǎn)包括（）A.人員分工B.時(shí)間管理C.數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)D.各自為政汽車新媒體營(yíng)銷中，用戶行為分析的維度有（）A.瀏覽行為B.購(gòu)買行為C.分享行為D.評(píng)論行為汽車直播營(yíng)銷中，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的方法有（）A.提供優(yōu)惠B.專業(yè)講解C.限時(shí)搶購(gòu)D.貶低競(jìng)品汽車短視頻營(yíng)銷中，視頻內(nèi)容創(chuàng)作的原則有（）A.有趣B.有用C.有料D.有品三、判斷題（每題1分，共10題，總計(jì)10分）汽車新媒體營(yíng)銷不需要考慮傳統(tǒng)營(yíng)銷的方法。（）搜索引擎營(yíng)銷對(duì)汽車品牌知名度提升沒有作用。（）汽車微博營(yíng)銷的粉絲數(shù)量越多，營(yíng)銷效果一定越好。（）汽車直播營(yíng)銷中，只要產(chǎn)品好，不需要主播有特別的技巧。（）汽車微信營(yíng)銷中，朋友圈廣告沒有效果。（）汽車短視頻營(yíng)銷中，視頻內(nèi)容越復(fù)雜越好。（）汽車新媒體營(yíng)銷矩陣中，各平臺(tái)的數(shù)據(jù)不需要整合分析。（）汽車新媒體營(yíng)銷中，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)自身營(yíng)銷沒有幫助。（）汽車直播營(yíng)銷中，產(chǎn)品演示可以隨意進(jìn)行，不需要提前準(zhǔn)備。（）汽車短視頻營(yíng)銷中，字幕的添加可有可無。（）四、名詞解釋（每題6分，共5題，總計(jì)30分）汽車新媒體營(yíng)銷中的用戶畫像汽車搜索引擎營(yíng)銷汽車微博話題營(yíng)銷汽車微信小程序營(yíng)銷汽車新媒體營(yíng)銷中的KOL五、案例分析（共1題，總計(jì)10分）某汽車品牌在微信公眾號(hào)上開展了一場(chǎng)“汽車攝影大賽”活動(dòng)，用戶通過上傳自己拍攝的汽車照片參與比賽，活動(dòng)期間公眾號(hào)粉絲增長(zhǎng)了3萬，文章閱讀量顯著提高。請(qǐng)分析該活動(dòng)成功的原因，并提出類似活動(dòng)的優(yōu)化建議。答案一、單選題C2.A3.B4.B5.D6.C7.D8.C9.C10.A11.B12.B13.D14.C15.C16.D17.B18.A19.C20.A二、多選題ABC2.ABC3.ABCD4.ABC5.ABC6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABC10.ABCD三、判斷題×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、名詞解釋汽車新媒體營(yíng)銷中的用戶畫像：是對(duì)汽車目標(biāo)用戶的特征、行為、興趣、需求等方面進(jìn)行綜合描述和分析，形成的虛擬用戶形象。通過年齡、性別、職業(yè)、收入、購(gòu)車偏好等多維度信息，幫助營(yíng)銷者精準(zhǔn)了解目標(biāo)受眾，從而制定針對(duì)性的營(yíng)銷策略。汽車搜索引擎營(yíng)銷：指利用搜索引擎（如百度、谷歌等）的規(guī)則，通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容、投放關(guān)鍵詞廣告等方式，讓汽車相關(guān)信息在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中獲得更高的排名，以增加網(wǎng)站流量、提高品牌曝光度和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種營(yíng)銷手段。汽車微博話題營(yíng)銷：汽車企業(yè)或營(yíng)銷者在微博平臺(tái)上，通過創(chuàng)建與汽車相關(guān)的熱門話題，吸引用戶參與討論、分享和傳播，從而提升品牌知名度、增加產(chǎn)品曝光和促進(jìn)用戶互動(dòng)的一種營(yíng)銷方式。話題通常具有一定的時(shí)效性和吸引力，能夠引發(fā)用戶的興趣和關(guān)注。汽車微信小程序營(yíng)銷：借助微信小程序的便捷性和功能特點(diǎn)，為汽車營(yíng)銷提供服務(wù)。例如通過小程序展示汽車產(chǎn)品信息、提供在線預(yù)約試駕、售后服務(wù)查詢、汽車商城等功能，提升用戶體驗(yàn)，促進(jìn)汽車銷售和品牌推廣。汽車新媒體營(yíng)銷中的KOL：即關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KeyOpinionLeader），在汽車領(lǐng)域擁有大量粉絲、較高影響力和專業(yè)知識(shí)的個(gè)人或組織。他們的推薦和評(píng)價(jià)能夠?qū)Ψ劢z的購(gòu)車決策產(chǎn)生重要影響，汽車企業(yè)常與KOL合作進(jìn)行產(chǎn)品推廣、品牌宣傳等營(yíng)銷活動(dòng)。五、案例分析成功原因：活動(dòng)形式新穎有趣：攝影大賽能夠激發(fā)用戶的參與熱情，讓用戶通過自己的創(chuàng)意和視角展示汽車，增加了用戶與品牌之間的互動(dòng)和情感連接。利用用戶社交傳播：用戶為了展示自己的作品和獲得更多關(guān)注，會(huì)主動(dòng)在朋友圈等社交平臺(tái)分享活動(dòng)信息，從而擴(kuò)大了活動(dòng)的傳播范圍，吸引了更多潛在用戶關(guān)注公眾號(hào)。滿足用戶需求：對(duì)于攝影愛好者來說，提供了一個(gè)展示作品的平臺(tái)；對(duì)于汽車愛好者來說，有機(jī)會(huì)展示自己對(duì)汽車的喜愛，滿足了不同用戶群體的需求。優(yōu)化建議：增加獎(jiǎng)品設(shè)置的多樣性：除了物質(zhì)獎(jiǎng)品外，可以增加一些與汽車相關(guān)的特色獎(jiǎng)品，如汽車模型定制、試駕體驗(yàn)升級(jí)等，提高用戶的參與積極性。設(shè)置專業(yè)評(píng)委點(diǎn)評(píng)：邀請(qǐng)汽車行業(yè)專家或攝影專業(yè)人士對(duì)參賽作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，不僅能提高活動(dòng)的專業(yè)性和權(quán)威性，還能為用戶提供有價(jià)值的反饋和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。活動(dòng)過程中的互動(dòng)加強(qiáng)：在活動(dòng)期間，可以通過公眾號(hào)定期發(fā)布參賽作品精選、用戶投票等互動(dòng)環(huán)節(jié)，保持用戶對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度和參與度?；顒?dòng)后的二次營(yíng)銷：對(duì)參與活動(dòng)的用戶進(jìn)行分類管理，針對(duì)不同用戶群體推送個(gè)性化的汽車產(chǎn)品信息或服務(wù)，將活動(dòng)帶來的流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷售機(jī)會(huì)。汽車新媒體營(yíng)銷實(shí)務(wù)試卷三一、單選題（每題1分，共20題，總計(jì)20分）汽車新媒體營(yíng)銷傳播的精準(zhǔn)性主要得益于（）A.廣泛投放B.大數(shù)據(jù)分析C.隨機(jī)推送D.人工篩選下列工具中，不屬于汽車新媒體營(yíng)銷輔助工具的是（）A.二維碼生成器B.圖片編輯軟件C.汽車制造設(shè)備D.視頻剪輯軟件汽車微博營(yíng)銷中，微博粉絲通廣告的主要優(yōu)勢(shì)在于（）A.強(qiáng)制用戶瀏覽B.精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶C.無成本投入D.隨意定位投放汽車直播營(yíng)銷中，吸引觀眾長(zhǎng)期關(guān)注的核心要素是（）A.直播場(chǎng)地豪華B.主播頻繁換裝C.持續(xù)提供有價(jià)值內(nèi)容D.不斷變換直播時(shí)間汽車微信公眾號(hào)文章中，引導(dǎo)用戶留言互動(dòng)的最佳方式是（）A.命令式要求B.提出開放性問題C.忽略用戶反饋D.僅發(fā)布文字內(nèi)容汽車短視頻營(yíng)銷中，熱門話題的跟蹤運(yùn)用可以（）A.降低視頻熱度B.增加視頻曝光C.分散用戶注意力D.無實(shí)際作用汽車新媒體營(yíng)銷矩陣搭建時(shí)，考慮平臺(tái)互補(bǔ)性主要是指（）A.功能互補(bǔ)B.顏色互補(bǔ)C.名稱互補(bǔ)D.地域互補(bǔ)專注于汽車評(píng)測(cè)且用戶群體較為專業(yè)的平臺(tái)是（）A.抖音B.易車C.微博D.微信汽車微博營(yíng)銷時(shí)，合理利用微博故事功能能夠（）A.增加內(nèi)容神秘感B.降低用戶參與度C.減少粉絲關(guān)注D.阻礙信息傳播汽車直播營(yíng)銷中，處理觀眾負(fù)面評(píng)論的正確方式是（）A.直接刪除B.激烈反駁C.耐心解釋溝通D.視而不見汽車微信營(yíng)銷中，引導(dǎo)用戶進(jìn)入小程序的有效途徑是（）A.在公眾號(hào)文章中插入小程序鏈接B.不提供入口C.線下口頭告知D.只在朋友圈宣傳汽車短視頻營(yíng)銷中，背景音樂的選擇原則是（）A.音量越大越好B.與視頻內(nèi)容風(fēng)格匹配C.隨意選擇D.越流行越好汽車新媒體營(yíng)銷開展前，對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)估主要目的是（）A.確定營(yíng)銷預(yù)算B.了解競(jìng)爭(zhēng)程度C.評(píng)估市場(chǎng)潛力D.以上都是汽車微博營(yíng)銷中，話題的時(shí)效性把控重點(diǎn)在于（）A.永遠(yuǎn)追熱點(diǎn)B.避開熱點(diǎn)C.結(jié)合自身與熱點(diǎn)D.無所謂時(shí)效汽車直播營(yíng)銷選擇主播時(shí)，主播的應(yīng)變能力主要體現(xiàn)在（）A.能快速回答各種問題B.隨意更改直播內(nèi)容C.與觀眾爭(zhēng)吵D.不理會(huì)突發(fā)狀況汽車微信小程序中，會(huì)員積分系統(tǒng)的主要作用是（）A.增加用戶粘性B.浪費(fèi)用戶時(shí)間C.提高產(chǎn)品價(jià)格D.減少用戶購(gòu)買汽車短視頻拍攝中，運(yùn)鏡技巧的運(yùn)用主要為了（）A.讓畫面更單調(diào)B.增強(qiáng)視覺效果C.增加拍攝難度D.降低視頻質(zhì)量構(gòu)建汽車新媒體營(yíng)銷矩陣的最終目標(biāo)是（）A.擁有更多賬號(hào)B.提高品牌綜合影響力C.耗費(fèi)更多人力D.占據(jù)更多平臺(tái)資源汽車新媒體營(yíng)銷中，口碑傳播的主要推動(dòng)者是（）A.企業(yè)官方B.媒體C.消費(fèi)者D.明星汽車直播營(yíng)銷結(jié)束后，對(duì)直播數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析的作用不包括（）A.了解觀眾喜好B.評(píng)估主播表現(xiàn)C.放棄直播營(yíng)銷D.優(yōu)化后續(xù)直播二、多選題（每題3分，共10題，總計(jì)30分）汽車新媒體營(yíng)銷的傳播渠道具有（）特點(diǎn)A.多樣化B.單一化C.互動(dòng)性強(qiáng)D.傳播慢選擇汽車新媒體常用營(yíng)銷工具需考慮的因素有（）A.平臺(tái)流量B.工具操作難度C.營(yíng)銷預(yù)算D.行業(yè)規(guī)范汽車微博營(yíng)銷的互動(dòng)策略包括（）A.定期舉辦問答活動(dòng)B.拉黑所有評(píng)論用戶C.發(fā)起話題討論D.與粉絲私信聊天汽車直播營(yíng)銷的前期準(zhǔn)備工作包含（）A.確定直播主題B.調(diào)試直播設(shè)備C.培訓(xùn)主播D.大量購(gòu)買粉絲汽車微信營(yíng)銷中，提升公眾號(hào)文章閱讀量的方法有（）A.撰寫吸引人的標(biāo)題B.內(nèi)容冗長(zhǎng)復(fù)雜C.合理排版D.定期發(fā)布汽車短視頻營(yíng)銷的推廣技巧有（）A.參與平臺(tái)挑戰(zhàn)B.不使用話題標(biāo)簽C.與其他博主互推D.只在深夜發(fā)布汽車新媒體營(yíng)銷矩陣的協(xié)同效應(yīng)體現(xiàn)在（）A.內(nèi)容共享B.流量互通C.活動(dòng)聯(lián)合舉辦D.相互詆毀汽車新媒體營(yíng)銷中，分析用戶行為數(shù)據(jù)可以（）A.優(yōu)化營(yíng)銷內(nèi)容B.預(yù)測(cè)用戶需求C.提高用戶滿意度D.破壞用戶體驗(yàn)汽車直播營(yíng)銷中，促進(jìn)觀眾購(gòu)買決策的方法有（）A.展示成功案例B.夸大產(chǎn)品性能C.提供售后服務(wù)保障D.制造購(gòu)買壓力汽車短視頻內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，創(chuàng)意來源可以是（）A.生活趣事B.汽車行業(yè)趨勢(shì)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作品D.隨意想象三、判斷題（每題1分，共10題，總計(jì)10分）汽車新媒體營(yíng)銷完全依靠線上，和線下毫無關(guān)系。（）簡(jiǎn)單的圖片編輯軟件對(duì)汽車新媒體營(yíng)銷毫無幫助。（）汽車微博營(yíng)銷粉絲質(zhì)量比粉絲數(shù)量更重要。（）汽車直播營(yíng)銷中設(shè)備好壞決定了直播的全部效果。（）汽車微信公眾號(hào)只要有大量粉絲，發(fā)什么內(nèi)容都可以。（）汽車短視頻營(yíng)銷中，視頻發(fā)布時(shí)間對(duì)播放量沒有影響。（）汽車新媒體營(yíng)銷矩陣各平臺(tái)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)更高效。（）汽車新媒體營(yíng)銷了解行業(yè)動(dòng)態(tài)對(duì)自身發(fā)展意義不大。（）汽車直播營(yíng)銷中，產(chǎn)品展示無需注重順序。（）汽車短視頻營(yíng)銷中，特效的濫用會(huì)影響視頻質(zhì)量。（）四、名詞解釋（每題6分，共5題，總計(jì)30分）汽車新媒體營(yíng)銷的大數(shù)據(jù)應(yīng)用汽車微信公眾號(hào)營(yíng)銷汽車微博的粉絲經(jīng)濟(jì)汽車直播帶貨汽車短視頻的垂直內(nèi)容五、案例分析（共1題，總計(jì)10分）某新能源汽車品牌在抖音平臺(tái)通過一系列短視頻展示汽車的節(jié)能環(huán)保特點(diǎn)、智能駕駛功能以及時(shí)尚外觀，吸引了大量年輕用戶關(guān)注。同時(shí)與抖音汽車達(dá)人合作，進(jìn)行產(chǎn)品試駕直播，直播期間訂單量顯著增加。請(qǐng)分析該品牌抖音營(yíng)銷成功的因素，并為其后續(xù)營(yíng)銷提出拓展性建議。答案一、單選題B2.C3.B4.C5.B6.B7.A8.B9.A10.C11.A12.B13.D14.C15.A16.A17.B18.B19.C20.C二、多選題AC2.ABCD3.ACD4.ABC5.ACD6.AC7.ABC8.ABC9.ACD10.ABCD三、判斷題×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√四、名詞解釋汽車新媒體營(yíng)銷的大數(shù)據(jù)應(yīng)用：利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集、分析汽車相關(guān)的海量數(shù)據(jù)，包括用戶行為數(shù)據(jù)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)、競(jìng)品數(shù)據(jù)等。通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的挖掘，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體，了解用戶