傳媒策劃試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪種傳播渠道互動性較強(qiáng)？（）A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播2.傳媒策劃的核心是（）A.目標(biāo)受眾B.傳播渠道C.策劃方案D.預(yù)算3.一份策劃案的首要部分是（）A.策劃背景B.執(zhí)行步驟C.預(yù)期效果D.預(yù)算4.事件營銷屬于（）策略。A.廣告B.公關(guān)C.促銷D.直銷5.新媒體傳播的特點不包括（）A.即時性B.單向性C.個性化D.互動性6.以下哪個屬于視覺傳播元素（）A.音樂B.文案C.色彩D.語音7.策劃方案實施前的重要環(huán)節(jié)是（）A.市場調(diào)研B.人員培訓(xùn)C.資源整合D.效果評估8.提升品牌知名度的有效方法是（）A.降價B.參加公益活動C.減少廣告投放D.更換包裝9.傳播內(nèi)容的設(shè)計要圍繞（）展開。A.產(chǎn)品特點B.競爭對手C.受眾需求D.策劃者喜好10.以下哪種媒體適合深度報道（）A.短視頻平臺B.報紙C.戶外廣告D.電梯廣告二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.傳媒策劃的基本原則有（）A.創(chuàng)新性B.可行性C.系統(tǒng)性D.效益性2.常見的傳播渠道有（）A.網(wǎng)絡(luò)媒體B.傳統(tǒng)媒體C.口碑傳播D.線下活動3.一份完整的策劃案包含（）A.策劃目標(biāo)B.執(zhí)行方案C.預(yù)算D.風(fēng)險評估4.品牌傳播的方式有（）A.廣告宣傳B.社交媒體營銷C.事件營銷D.包裝設(shè)計5.新媒體環(huán)境下的受眾特點有（）A.主動性增強(qiáng)B.碎片化C.個性化D.易受引導(dǎo)6.影響傳媒策劃效果的因素有（）A.市場環(huán)境B.競爭對手策略C.策劃團(tuán)隊能力D.受眾反饋7.策劃活動時需要考慮的要素有（）A.活動主題B.活動時間C.活動地點D.參與人員8.傳播內(nèi)容的表現(xiàn)形式有（）A.文字B.圖片C.視頻D.音頻9.市場調(diào)研的方法包括（）A.問卷調(diào)查B.訪談法C.觀察法D.實驗法10.提升傳媒策劃影響力的途徑有（）A.打造熱點話題B.與意見領(lǐng)袖合作C.優(yōu)化傳播渠道D.提高內(nèi)容質(zhì)量三、判斷題（每題2分，共20分）1.傳媒策劃只需考慮創(chuàng)意，無需關(guān)注預(yù)算。（）2.傳統(tǒng)媒體在新媒體時代已無優(yōu)勢。（）3.品牌傳播的核心是產(chǎn)品質(zhì)量。（）4.策劃方案一旦確定，不能更改。（）5.社交媒體傳播不需要考慮傳播規(guī)范。（）6.市場調(diào)研對傳媒策劃意義不大。（）7.傳播內(nèi)容越復(fù)雜，效果越好。（）8.活動策劃只需注重現(xiàn)場效果，不用考慮后續(xù)傳播。（）9.預(yù)算充足就能保證傳媒策劃成功。（）10.受眾反饋對策劃調(diào)整很重要。（）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述傳媒策劃的主要流程。答：首先進(jìn)行市場調(diào)研，了解受眾、競爭對手等情況；接著明確策劃目標(biāo)；然后設(shè)計傳播內(nèi)容與渠道；制定執(zhí)行方案，包括人員安排、時間進(jìn)度等；最后進(jìn)行預(yù)算和風(fēng)險評估。2.說明新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播的區(qū)別。答：新媒體傳播具有即時性、互動性、個性化、碎片化等特點，傳播主體多元；傳統(tǒng)媒體傳播相對單向，傳播主體集中，傳播節(jié)奏較慢，如報紙、電視按固定周期或時段發(fā)布內(nèi)容。3.簡述品牌傳播在傳媒策劃中的重要性。答：品牌傳播能提升品牌知名度、美譽(yù)度，使消費者產(chǎn)生認(rèn)同感和忠誠度。有助于在競爭中脫穎而出，穩(wěn)定市場份額，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，為企業(yè)帶來長遠(yuǎn)利益。4.活動策劃時如何吸引目標(biāo)受眾參與？答：明確活動主題要契合受眾興趣和需求；選擇合適時間地點；采用多種宣傳渠道廣泛推廣；設(shè)置有趣的互動環(huán)節(jié)和有吸引力的獎品；邀請知名人士或意見領(lǐng)袖參與。五、討論題（每題5分，共20分）1.如何在傳媒策劃中平衡創(chuàng)意與成本？答：在策劃時充分調(diào)研市場，了解受眾喜好以明確創(chuàng)意方向，確保有效。從資源整合、傳播渠道選擇上控制成本。優(yōu)先選用性價比高的資源和渠道，避免過度追求高成本創(chuàng)意，讓有限預(yù)算發(fā)揮最大價值。2.新媒體時代，傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型以適應(yīng)市場？答：傳統(tǒng)媒體可利用自身專業(yè)優(yōu)勢，融合新媒體技術(shù)，拓展傳播渠道。打造新媒體平臺賬號，生產(chǎn)適合新媒體傳播的內(nèi)容，如短視頻、直播等。加強(qiáng)與受眾互動，依據(jù)反饋調(diào)整策略。3.談?wù)勅绾卧u估傳媒策劃的效果。答：可從傳播效果、受眾反饋、銷售業(yè)績等方面評估?？磦鞑?nèi)容的曝光量、閱讀量等；收集受眾的意見、態(tài)度變化；對比策劃前后產(chǎn)品或服務(wù)的銷售數(shù)據(jù)，綜合考量是否達(dá)到策劃目標(biāo)。4.舉例說明如何利用熱點話題進(jìn)行傳媒策劃。答：比如在某熱門影視話題流行時，美妝品牌可策劃相關(guān)妝容教程。從話題關(guān)聯(lián)度設(shè)計內(nèi)容，通過社交媒體發(fā)布教程視頻，邀請美妝博主推廣，吸引粉絲關(guān)注，借熱點提升品牌曝光和產(chǎn)品銷量。答案一、單項選擇題1.C2.A3.A4.B5.B6.C7.A8.B9.C10.B二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC