農(nóng)村電商對民營企業(yè)發(fā)展的作用分析綜述目錄TOC\o"1-3"\h\u16389農(nóng)村電商對民營企業(yè)發(fā)展的作用分析綜述 1138341.1農(nóng)村電商促進各類民營企業(yè)的蓬勃發(fā)展 1192651.2農(nóng)村電商推動民營企業(yè)轉(zhuǎn)型升級 1198321.3農(nóng)村電商促進民營企業(yè)的多元創(chuàng)新 218987數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院、36氪 31.1農(nóng)村電商促進各類民營企業(yè)的蓬勃發(fā)展農(nóng)村電商是促進各類民營企業(yè)蓬勃發(fā)展的重要力量。隨著移動電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的滲透，龐大的農(nóng)村消費市場被徹底激活并成為當(dāng)下民營企業(yè)眼中參與市場競爭的新藍海。于此同時，數(shù)字經(jīng)濟帶來的技術(shù)變革徹底改變了傳統(tǒng)的商貿(mào)模式，農(nóng)村電商也成為傳統(tǒng)民營企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)流程創(chuàng)新、經(jīng)營模式創(chuàng)新、發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的新契機。民營企業(yè)處于經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大環(huán)境中，為了在激烈的競爭中獲勝，他們主動擁抱變革，跳出原有的業(yè)務(wù)處理方式和傳統(tǒng)的發(fā)展模式。當(dāng)前，大量民營企業(yè)涌入開發(fā)農(nóng)村市場的大軍，成為農(nóng)村電商應(yīng)用和行業(yè)創(chuàng)新的主力，推動農(nóng)村電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展。于此同時，由知名企業(yè)獨資或合資建設(shè)的農(nóng)村電商平臺日漸豐富，優(yōu)秀的民營企業(yè)不斷涌現(xiàn)，如風(fēng)行乳業(yè)、廣東海納農(nóng)業(yè)、廣東十記果業(yè)等民營企業(yè)被廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳評為“十佳最美農(nóng)電商”。類似的案例比比皆是，這些平臺不僅為涉農(nóng)產(chǎn)品線上交易提供了必要的電子支付和物流配送等業(yè)務(wù)，還進一步完善了地區(qū)農(nóng)村電商的服務(wù)系統(tǒng)，帶動了農(nóng)產(chǎn)品線上線下的產(chǎn)銷對接，為廣大農(nóng)民提供了創(chuàng)業(yè)增收的機會。1.2農(nóng)村電商推動民營企業(yè)轉(zhuǎn)型升級在以互聯(lián)網(wǎng)為中心形成的新經(jīng)濟業(yè)態(tài)中，農(nóng)村電商在推動民營企業(yè)轉(zhuǎn)型升級中具有促進生產(chǎn)規(guī)模化、數(shù)字化和智能化等方面的重要作用。首先，農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)可為民營企業(yè)洞悉市場需求。農(nóng)村電商通過各類電商平臺接觸廣闊的銷售市場，能夠通過店鋪經(jīng)營數(shù)據(jù)、客戶數(shù)據(jù)、商品數(shù)據(jù)、物流和信息流等數(shù)據(jù)洞悉市場的需求動向。基于對市場需求的準(zhǔn)確把握，民營企業(yè)就可以盤活閑置資源和錯配資源、調(diào)整產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式，最大程度地將分散的土地集合成更大規(guī)模的生產(chǎn)經(jīng)營方式，大大提高了土地的綜合利用率，方便了各類大型機械的田間應(yīng)用，使現(xiàn)代化和規(guī)?；纳a(chǎn)成為可能。其次，農(nóng)村電商可提高民營企業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈的整合水平。農(nóng)村電商是一種新型的產(chǎn)業(yè)組織形式，它不僅有效地發(fā)揮了農(nóng)產(chǎn)品電商在產(chǎn)業(yè)鏈下游的銷售的功能，還能主動與社會化服務(wù)體系銜接，將技術(shù)、資金、信息等下沉到貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游和中游。以農(nóng)村電商為核心，將廣大分散的貧困戶、小農(nóng)戶，通過合作社、龍頭企業(yè)、村鎮(zhèn)各級政府、監(jiān)管部門等主體與農(nóng)村電商平臺形成新的聯(lián)結(jié)機制，利用信息技術(shù)提高產(chǎn)業(yè)鏈上的信息透明度，最大限度地消除信息不對稱問題，重建新的信任機制與利益格局，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的上游、中游與下游的功能互補、生產(chǎn)協(xié)同和利益協(xié)同，提高產(chǎn)業(yè)鏈的整合程度。再次，農(nóng)村電商促進民營企業(yè)技術(shù)優(yōu)化和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型升級。大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)正往農(nóng)村電商迅速滲透，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型升級。如阿里云與當(dāng)?shù)卣献鹘⒌霓r(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈，創(chuàng)新一體化的經(jīng)營模式。京東與云南省共同構(gòu)建了“一部手機云品嘗”線上平臺，并開發(fā)了云拼團、云新品、云供應(yīng)、云采購等多種功能，實現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)同。更多的應(yīng)用案例不斷在各地各省份各平臺開展，新一代信息技術(shù)不斷在農(nóng)村電商領(lǐng)域深化應(yīng)用和更新迭代。1.3農(nóng)村電商促進民營企業(yè)的多元創(chuàng)新信息技術(shù)時代智慧零售、智能制造迎來發(fā)展契機，直播電商、社交電商等新興渠道模式使農(nóng)村電商業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，推動民營企業(yè)的多元化發(fā)展。農(nóng)村電商區(qū)別于以往任何一種商業(yè)運行模式的最大的特點在于其“連接性”。農(nóng)村電商平臺集“交易、服務(wù)、監(jiān)管”于一體，運用新一代信息技術(shù)打通生產(chǎn)和銷售的各個環(huán)節(jié)，對商品生產(chǎn)、流通、銷售全鏈條進行了智能化改造，引導(dǎo)生產(chǎn)制造企業(yè)在設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)市場需求產(chǎn)品、實施網(wǎng)絡(luò)定制、滿足用戶個性化需求，幫助企業(yè)實現(xiàn)智能生產(chǎn)和智慧零售等方面發(fā)揮了重要的作用。橫向，農(nóng)村電商整合了供應(yīng)鏈的信息交互、服務(wù)技術(shù)、生產(chǎn)和加工資源等關(guān)鍵要素，大大提高了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同效率。縱向，農(nóng)村電商深入上下游企業(yè)，提高供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的數(shù)字化運營水平和效率，在供給端推進智能制造和柔性供應(yīng)鏈，在需求端推進采購數(shù)字化、定制個性化和標(biāo)準(zhǔn)化。當(dāng)前，農(nóng)村電商與制造業(yè)融合已經(jīng)是必然趨勢，農(nóng)村電商在加速民營企業(yè)生產(chǎn)組織關(guān)系變革的同時正不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價值鏈體系，使產(chǎn)業(yè)鏈不斷提高智能化和數(shù)字化服務(wù)能力的同時構(gòu)建了全新的在線服務(wù)新模式。近年來，直播帶貨、社交電商、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作等創(chuàng)新模式已對傳統(tǒng)電商模式進行了更新迭代，并成為農(nóng)村電商的重要業(yè)態(tài)。據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計（如表4.1所示），2016-2020年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶量從3.44億人增長至5.59億人，年平均增長率高達13%；企業(yè)直播服務(wù)領(lǐng)域市場規(guī)模從4.17億元增長至59.79億，4年間翻了將近14倍。在直播電商的風(fēng)口下，網(wǎng)絡(luò)直播用戶量急劇上升，直播服務(wù)市場發(fā)展迅速。以抖音、快手、虎牙等知名短視頻平臺為例，大量的三農(nóng)題材作品備受追捧。人文氣息濃厚的自然風(fēng)貌、綠色原生態(tài)的農(nóng)副產(chǎn)品、遠離工業(yè)污染的田園風(fēng)光等使廣大的城市消費者對貧困農(nóng)村產(chǎn)生了濃厚的興趣和消費欲望。根據(jù)淘寶網(wǎng)公布的統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，全國31個省份共計超過2000個縣有“直播村”，當(dāng)中僅僅淘寶平臺就能每年產(chǎn)生超過60億元的農(nóng)產(chǎn)品直播成交額。毫無疑問，直播電商為貧困地區(qū)提供了一條走向脫貧致富的新出路。在品牌培育方面，社交電商的作用尤為明顯。社交電商以其快速的傳播效率和突出的互動性優(yōu)勢大大縮短了全國性知名品牌的培育時間。眾多初創(chuàng)型品牌通過社交網(wǎng)站互動、社區(qū)團購發(fā)起、短視頻品牌植入、公眾號軟文營銷、微店銷售等方式使原本“藏在深山無人識”變成“一舉成名天下知”。今后，社交電商將繼續(xù)加速線上線下的創(chuàng)新融合，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”將成為貧困農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新景象。表4.12016-2019年網(wǎng)絡(luò)直播