體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)引爆五一流量部門：研究院?2025iResearchInc.五一假期：旅游在線廣告投入大調(diào)整艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年五一黃金周期間，旅游相關(guān)行業(yè)的線上廣告投入呈現(xiàn)年同期，公園/游樂園廣告主投入暴增246%，而酒店行業(yè)廣告預(yù)算艾瑞咨詢認(rèn)為，公園/游樂園廣告爆發(fā)式增長，表明主題公園、生態(tài)景區(qū)等本地娛樂場所客源。各地沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目激增，VR樂園、國潮主題區(qū)等新業(yè)態(tài)需要線上引流。酒店行業(yè)廣告收縮折射渠道轉(zhuǎn)移與供需失衡：一方面OTA平臺壟斷如故宮文旅局推出“數(shù)字文物”系列短視頻、黃山景區(qū)與頭部旅游博主合作等，均受到大眾歡迎。旅AdTracker2024&2025年五一假期（1-5日）旅游相關(guān)在線廣告投入指數(shù)對比24年五一假期周25年五一假期周24年五一假期周25年五一假期周24年五一假期周25年五一假期周24年五一假期周25年五一假期周來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料、艾瑞AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。*艾瑞咨詢定制數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)。?2025.5iResearchInc.五一假期：公園/游樂園受廣告主青睞艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，相比2024年，2025年五一假期廣告主在公園/游樂顯變化，4月30日假期之前的投入與去年相似，但1-5日假期期間的在線廣告投五一假期公園/游樂園在線廣告投入的廣告主為35個(gè)，數(shù)量相比去年同期關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素包括場景化體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，如音樂節(jié)與景區(qū)融合、AR技術(shù)提升交互轉(zhuǎn)化；年輕消費(fèi)群體主導(dǎo)需求，Z世代興趣社交和國潮文化綁定節(jié)慶IP催生新場景。艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)至五一勞藝演出的高漲熱情。艾瑞咨詢認(rèn)為，“情緒場景”成廣告價(jià)值高地，技術(shù)重構(gòu)轉(zhuǎn)化路徑，年輕化內(nèi)容成傳播杠桿。廣告主從流量爭奪轉(zhuǎn)向場景價(jià)值深耕，未來公園/游AdTracker2024&2025年4月22日-5月5日公園/游樂園廣告投入趨勢對比4月22日4月23日4月24日4月25日4月26日4月27日4月28日4月29日4月30日5月1日5月2日5月3日5月4日5月5日2025年2024年UserTracker-2024&2025年清明節(jié)至五一節(jié)期間，文藝演出APP趨勢對比單位：周活躍用戶設(shè)備數(shù)（萬臺）。4,039.3"4,230.8'4,409.0"4,232.33,566.24月第1周4月第2周4月第3周4月第4周4月第5周2025年2024年來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料、艾瑞UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）、AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。*艾瑞咨詢定制數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)。?2025.5iResearchInc.4艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年五一假期飛豬旅行獲阿里巴巴集團(tuán)資源傾斜，廣告投向精準(zhǔn)營銷和存量用戶運(yùn)營，預(yù)算再分配，以避飛豬鋒芒，避免陷入消耗戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而鞏固自身優(yōu)勢領(lǐng)域，如高端酒店、商旅。艾瑞咨詢認(rèn)為，市場格局正從“攜程系”主導(dǎo)變?yōu)楦ち业亩嘣偁?，但飛豬旅行也面臨巨額投入能否有效轉(zhuǎn)化為可持續(xù)市場份額和用戶忠誠度問題。中國在線旅游市場格局或AdTracker2024&2025年五一假期（1-5日）OTA廣告投入指數(shù)對比480.448.924年五一假期周25年五一假期周24年五一假期周25年五一假期周24年五一假期周25年五一假期周24年五一假期周25年五一假期周來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料、艾瑞AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。*艾瑞咨詢定制數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)。?2025.5iResearchInc.五一假期：旅游出行APP使用量激增體驗(yàn)式旅游需求及APP一站式服務(wù)推動(dòng)消費(fèi)者依賴無接觸出行模式艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，相比2024年，2025年清明節(jié)（4月票服務(wù)APP、在線旅游APP、用車服務(wù)APP的用戶量均大幅增長，且使用趨勢呈現(xiàn)線性上升，從清明節(jié)起步，逐周增加，最終在五一假期達(dá)到峰值。這表明消費(fèi)者出行需求集中釋放，且APP作為主要服務(wù)平臺的作用增強(qiáng)。艾瑞咨詢認(rèn)為，2025年，消費(fèi)者更注重“體驗(yàn)式旅游”（如古鎮(zhèn)游游），APP提供豐富信息和便捷預(yù)訂，成為必要工具。由此可見，2025年消費(fèi)者更習(xí)慣使用APP進(jìn)行“無接觸”出行安排，替代傳統(tǒng)窗口購票或線下旅行社。在線旅游APP的“一站式”服務(wù)（如景點(diǎn)+mUserTracker-2024&2025年清明節(jié)至五一節(jié)期間旅游出行APP趨勢對比單位：周活躍用戶設(shè)備數(shù)（萬臺）車票服務(wù)9,730.49,067.79,182.69,067.77,727.47,727.48,708.9.4月第1周4月第2周4月第3周4月第4周5月第1周2025年2024年9,512.88,137.88,198.87,753.77,356.34月第1周4月第2周4月第3周4月第4周5月第1周2025年2024年用車服務(wù)9,404.08,662.5"8,269.2:8,101.4?！?,896.6●4月第1周4月第2周4月第3周4月第4周5月第1周2025年2024年66,423.964,516.763,164.663,417.463,065.54月第1周4月第2周4月第3周4月第4周5月第1周2025年2024年來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料、艾瑞UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。*艾瑞咨詢定制數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)。?2025.5iResearchInc.五一假期：成熟平臺廣告策略更精準(zhǔn)艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年五一旅游市場整體需求上升。但相比202前述在線廣告投放的情況形成較大反差。飛豬旅行的廣告投入巨幅增加并未帶來相應(yīng)的使用人數(shù)高增長，反而其他平臺在廣告減少的情況下實(shí)現(xiàn)了更高增長。這反映出飛豬旅行雖然進(jìn)行了激進(jìn)的市場擴(kuò)張，但效果可能未達(dá)預(yù)期；而“攜程系”作為成熟平臺，廣告減少但用戶增長，說明其廣告策略更加精準(zhǔn)。艾瑞咨詢認(rèn)為，用戶增長更多取決于綜合體驗(yàn)（如價(jià)格、便利性、口碑），而非單純廣告量。mUserTracker-2024&2025年五一假期周（4.28-5.4）在線旅游APP趨勢對比單位：周活躍用戶設(shè)備數(shù)（萬臺）攜程旅行同比+53.1%8004.324年五一假期周25年五一假期周24年五一假期周25年五一假期周去哪兒旅行同程旅行4286.424年五一假期周25年五一假期周24年五一假期周25年五一假期周來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料、艾瑞UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。*艾瑞咨詢定制數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)。?2025.5iResearchInc.五一假期：中西部旅游消費(fèi)正在崛起AI技術(shù)賦能導(dǎo)航與出行工具，區(qū)域場景化服務(wù)有待兩個(gè)是北京、深圳；其后依次是蘇州、西安、廣州、上海、武漢、天津等城市。成都、重慶食+景點(diǎn)+文化”多維吸引力成為長線游熱門目的地，并憑借“慢游”屬性（如重慶山城夜周邊縣域游）承接家庭客群；長沙以“網(wǎng)紅城市”標(biāo)簽引領(lǐng)年輕消費(fèi)潮流，結(jié)合音樂節(jié)、茶本地品牌，吸引Z世代為情緒買單；蘇州、廣州、上海排名未進(jìn)前五，反映其“過境游”屬性較強(qiáng)mUserTracker-2025年五一假期周（4.28-5.4）旅游出行APP重點(diǎn)城市TOP10單位：周活躍用戶設(shè)備數(shù)（萬臺）1,301.11,208.01,301.11,208.0成都市北京市深圳市長沙市重慶市蘇州市廣州市上海市西安市武漢市長沙市成都市北京市重慶市深圳市西安市蘇州市廣州市成都市北京市深圳市長沙市重慶市廣州市蘇州市天津市北京市成都市深圳市長沙市重慶市上海市來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料、艾瑞UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。*艾瑞咨詢定制數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)。蘇州市廣州市天津市?2025.5iResearchInc.