國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)會(huì)#Keep非遺行「動(dòng)」國(guó)鳳國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景IP·Keep招商方案※

2025

Keep商業(yè)化中心出品Keep非遺行動(dòng)圖keep

傳統(tǒng)血脈覺(jué)醒

·

萬(wàn)物因「國(guó)風(fēng)」而“潮”「國(guó)風(fēng)」審美潮「國(guó)風(fēng)」文化潮「國(guó)風(fēng)」養(yǎng)生潮

緣起

n

《只此青綠》舞蹈走紅

宋風(fēng)審美席卷社交網(wǎng)絡(luò)n

#馬面裙

躋身時(shí)尚頂流

新中式解構(gòu)西方時(shí)尚霸權(quán)n

以#打鐵花

為代表的

非遺文化，讓年輕人上頭n

#黑神話悟空

闖出國(guó)門

中國(guó)文化風(fēng)靡世界n

#八段錦

登陸春晚

認(rèn)證年輕國(guó)風(fēng)養(yǎng)生趨勢(shì)n

脆皮青年積極自己古法養(yǎng)生深受追捧

入境

在Keep上·

觀「國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)」之勢(shì)起2024年1-9月國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)活躍用戶規(guī)模同比增

71.3%

達(dá)人&用戶秀太極*數(shù)據(jù)來(lái)源：Keep

數(shù)據(jù)智庫(kù)八段錦作為陽(yáng)康后主動(dòng)運(yùn)動(dòng)的養(yǎng)生方式八段錦登上2024春晚“八段錦”詞條在站內(nèi)搜索波動(dòng)情況多元化

『國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)』

課程在Keep受到追捧Keep成功助推每次全網(wǎng)「八段錦」熱潮國(guó)家體育總局編排

八段錦全國(guó)推廣非遺國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)·守正創(chuàng)新Keep×

中國(guó)太極拳專委會(huì)Keep×

中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)Keep×

敦煌美術(shù)研究所Keep在行動(dòng)攜手「敦煌美術(shù)研究所」打造非遺主題獎(jiǎng)牌吸引年輕用戶運(yùn)動(dòng)解鎖聯(lián)動(dòng)中國(guó)太極專委會(huì)

以太極拳為靈感，結(jié)合

現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)需求打造課程打造《詠春消失的女兒》

短片

以女性力量視角喚醒大眾對(duì)非遺運(yùn)動(dòng)的關(guān)注傳承現(xiàn)在的非遺傳承融入生活，自然傳承從前的非遺傳承擇一事，守一生「?jìng)鞒小贡悴辉偈恰┤说膱?jiān)守，而是—群人的信仰當(dāng)年輕人開(kāi)始對(duì)「非遺」文化“上頭”人人都是非遺運(yùn)動(dòng)傳承人將更多傳統(tǒng)非遺運(yùn)動(dòng)帶到生活中讓每—個(gè)人都在「行動(dòng)中」成為非遺運(yùn)動(dòng)傳承人「Keep·國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)會(huì)」·

項(xiàng)目使命依托國(guó)家政策指引中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)為『Keep·國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)會(huì)』IP強(qiáng)勢(shì)背書(shū)n文件核心目標(biāo)——保護(hù)傳承、創(chuàng)新發(fā)展、傳播交流等，具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的文化產(chǎn)品更加豐富，文化自覺(jué)和文化自信。文旅部隸屬官方協(xié)會(huì)非遺運(yùn)動(dòng)相關(guān)資源加持Keep平臺(tái)戰(zhàn)略合作核心資源核心資源青年非遺傳承團(tuán)出道以年輕視角重繹非遺運(yùn)動(dòng)魅力*非遺傳承人名單為擬邀，以實(shí)際合作為準(zhǔn)英歌舞傳承人@陳婉欣五禽戲傳承人@麥麥太極拳傳承人@鑒霖峨眉武術(shù)傳承人@凌云n

非遺運(yùn)動(dòng)新演繹n

自媒體配合傳播n

線下出席造影響#

Keep非遺行「動(dòng)」#中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)背書(shū)，讓古老的非遺運(yùn)動(dòng)智慧，在現(xiàn)代生活中復(fù)蘇由青年傳承人引領(lǐng)，讓每—位熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的普通人，都能成為非遺運(yùn)動(dòng)的傳承人1波非遺運(yùn)動(dòng)課程「非遺運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代需求融合」1次全民非遺行動(dòng)「人人都是非遺運(yùn)動(dòng)傳承人」1場(chǎng)非遺運(yùn)動(dòng)快閃「非遺運(yùn)動(dòng)置于市井中」1條非遺傳承大片「動(dòng)自東方·非遺在場(chǎng)」——

Keep首個(gè)S級(jí)國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景招商項(xiàng)目

——

國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)會(huì)

以「新語(yǔ)境」譯舊非遺用年輕化視角詮釋非遺運(yùn)動(dòng)魅力Present

by

Keep@AD.聯(lián)合中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)

集合4大青年傳承人故事1條非遺傳承大片官方媒體全平臺(tái)上映Keep非遺行動(dòng)以青年非遺傳承人真實(shí)故事為藍(lán)本探討當(dāng)代非遺國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)傳承的新方式與真價(jià)值是從思維上「突破

·“傳統(tǒng)”」「?jìng)鞒袀鹘y(tǒng)」最好的方式@陳婉欣。英歌舞傳承人額間描著火焰紋花鈿，手持英歌槌凌空躍起

本該由男性反串演繹的“—丈青”扈三娘

此刻正被她賦予前所未有的生命力誰(shuí)說(shuō)英歌舞只能男生跳在讀大學(xué)生、央視網(wǎng)報(bào)道*以陳婉欣故事為例結(jié)合品牌議題，共同締造非遺運(yùn)動(dòng)價(jià)值大片片尾聯(lián)合logo植入（僅總冠）品牌主題花字植入（僅總冠）品牌產(chǎn)品植入（僅總冠）品牌植入方式*概念片植入權(quán)益僅對(duì)總冠開(kāi)放黨政央媒「三聯(lián)生活周刊」領(lǐng)銜大片發(fā)布提升項(xiàng)目公眾認(rèn)知度，及官方價(jià)值背書(shū)三聯(lián)生活周刊

媒體全矩陣

配合發(fā)布官媒聯(lián)動(dòng)攜手Keep教練與青年非遺運(yùn)動(dòng)傳承

將非遺傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)招式與當(dāng)代流行運(yùn)動(dòng)課程結(jié)合讓非遺嵌入生活肌理將傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)賦予現(xiàn)代生機(jī)Keep平臺(tái)中「課程」使用占比高達(dá)97%1波非遺運(yùn)動(dòng)課程將非遺運(yùn)動(dòng)與當(dāng)下用戶主流運(yùn)動(dòng)訴求融合以現(xiàn)代底層需求推動(dòng)非遺傳承

Keep專業(yè)內(nèi)容研發(fā)團(tuán)隊(duì)支持*擬定定制課程，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)

方n

課程品牌定制權(quán)益：課程冠名

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口播植入

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動(dòng)作植入

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內(nèi)容授權(quán)五禽戲×氣血養(yǎng)生峨眉武術(shù)×

塑形太極拳×

心流英歌舞×燃脂課程設(shè)計(jì)方向……青年傳承人引領(lǐng)，向全民發(fā)起號(hào)召

用戶以真實(shí)的運(yùn)動(dòng)跟練為「非遺運(yùn)動(dòng)」傳承賦能卡路里助燃非遺傳承9月全民健康生活方式月

發(fā)起「Keep非遺行動(dòng)」！1次全民非遺行動(dòng)養(yǎng)生五禽戲

英歌燃脂舞

峨眉塑形課

心流太極拳打造非遺運(yùn)動(dòng)畫(huà)卷，不同的畫(huà)面對(duì)應(yīng)不同的非遺運(yùn)動(dòng)課程用戶通過(guò)跟練點(diǎn)亮畫(huà)卷，在此過(guò)程中，累積竹簽兌換抽獎(jiǎng)

當(dāng)畫(huà)卷露出真貌，即可解鎖非遺運(yùn)動(dòng)傳承證書(shū)運(yùn)動(dòng)會(huì)國(guó)風(fēng)@中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)鼎力支持·畫(huà)卷對(duì)應(yīng)品牌

課程產(chǎn)品植入核心互動(dòng)機(jī)制國(guó)鳳品牌權(quán)益：·課程植入Keep非遺行動(dòng)圖keep人人都是非遺運(yùn)動(dòng)傳承人打造Keep非遺行動(dòng)證書(shū)，激勵(lì)用戶跟練并分享讀取ID進(jìn)入二級(jí)頁(yè)面解鎖證書(shū)（1/1）傳承證書(shū)

CERTIFICATE

OF

HONOR用戶分發(fā)機(jī)制總冠身份植入證書(shū)引導(dǎo)外圍用戶加盟計(jì)劃Keep非遺行「動(dòng)」@多多睡不醒累積完成

6節(jié)非遺

運(yùn)動(dòng)課打卡累積消耗200Kcal點(diǎn)擊保存去分享健康傳承山楂樹(shù)下@中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)

鼎力支持掃一掃加入計(jì)劃領(lǐng)國(guó)風(fēng)好禮Keep非遺行動(dòng)圖keep

定制非遺運(yùn)動(dòng)“國(guó)風(fēng)手辦式獎(jiǎng)牌”.

完成所有非遺運(yùn)動(dòng)打卡，即可解鎖獎(jiǎng)牌抽取資格年輕化獎(jiǎng)牌概念刺激解鎖欲品牌徽章定制呈現(xiàn)價(jià)值感跟練非遺運(yùn)動(dòng)課程

·

解鎖傳承畫(huà)卷XXXX

XXXX去跟練XXXX去跟練完成全部非遺運(yùn)動(dòng)定制課點(diǎn)亮完整畫(huà)卷即可解鎖《Keep非遺行『動(dòng)』

傳承證書(shū)》并獲得抽獎(jiǎng)“竹簽”（每節(jié)課1竹簽）兌換傳承人好禮解鎖進(jìn)度

10%，還差4節(jié)課打卡即可解鎖解鎖證書(shū)（0/1）《

動(dòng)自東方·非遺在場(chǎng)》國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)會(huì)@中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)鼎力支持“八段錦”、“太極拳”的復(fù)古回潮血脈覺(jué)醒的年輕人和非遺國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)雙向奔赴9月全民健康生活月—起加盟全民非遺型「動(dòng)」計(jì)劃青年非遺傳承團(tuán)·引領(lǐng)行動(dòng)峨眉武術(shù)傳承人@凌云※

非遺傳承·抱之以禮

※品牌優(yōu)惠券抽獎(jiǎng)3個(gè)竹簽每3個(gè)竹簽可以參與1次抽獎(jiǎng)完成下方互動(dòng)任務(wù)，解鎖更多竹簽

我的獎(jiǎng)品

非遺國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)大會(huì)

·

商圈會(huì)友

了解詳情

活動(dòng)介紹非遺傳承人

展示品牌合作傳承人畫(huà)像

植入品牌logo品牌任務(wù)專區(qū)達(dá)人內(nèi)容種草區(qū)品牌Banner植入?yún)^(qū)品牌任務(wù)品牌內(nèi)容品牌外鏈畫(huà)卷解鎖對(duì)應(yīng)品牌課

畫(huà)像產(chǎn)品植入線下引流點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)

了解線下詳情項(xiàng)目專題規(guī)劃課程跳轉(zhuǎn)品牌定制課

植入頭圖KV總冠logo

及產(chǎn)品植入時(shí)間：

9月X日

地點(diǎn)：

XXXX獎(jiǎng)品呈現(xiàn)品牌獎(jiǎng)品植入Logo聯(lián)合呈現(xiàn)概念片總冠植入國(guó)鳳五禽戲傳承人

@麥麥英歌舞傳承人

@陳婉欣太極拳傳承人

@鑒霖品牌產(chǎn)品就差一點(diǎn)XXXX去跟練去跟練Keep非遺行動(dòng)圖keep多元化運(yùn)動(dòng)達(dá)人配合宣發(fā)引流計(jì)劃引流機(jī)制

資源溢出+達(dá)人種草站內(nèi)S級(jí)招商硬廣資源引流n1億+專題曝光預(yù)估n200w+專題互動(dòng)量預(yù)估非遺課程跟練H5互動(dòng)導(dǎo)流引導(dǎo)線下參與非遺國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)魅力，置于市井之中，與現(xiàn)代生活交融1場(chǎng)非遺運(yùn)動(dòng)快閃傳承人共創(chuàng)運(yùn)動(dòng)市集Keep非遺行動(dòng)非遺游園會(huì)非遺傳承人共創(chuàng)大事件非遺傳承人及官方負(fù)責(zé)人共同站臺(tái)

打造「Keep非遺行動(dòng)」發(fā)布會(huì)共探非遺運(yùn)動(dòng)傳承未來(lái)打造挑戰(zhàn)、走秀、手工、音樂(lè)

…

多維—體的非遺游園會(huì)特邀茶藝、刺繡等多元非遺傳承人，帶領(lǐng)體驗(yàn)非遺魅力國(guó)風(fēng)非遺百人跟練名場(chǎng)面非遺運(yùn)動(dòng)傳承人/Keep達(dá)人，現(xiàn)場(chǎng)帶練課程動(dòng)靜結(jié)合，強(qiáng)勢(shì)攔截線下流量線下互動(dòng)亮點(diǎn)

以運(yùn)動(dòng)為軸心向文化遞進(jìn)

，結(jié)合現(xiàn)代體驗(yàn)帶動(dòng)“非遺”傳承非遺運(yùn)動(dòng)場(chǎng)體驗(yàn)中傳承非遺游園會(huì)舊有新花樣非遺傳承人及官方負(fù)責(zé)人共同站臺(tái)打造「Keep非遺行動(dòng)」發(fā)布會(huì)共探非遺運(yùn)動(dòng)傳承未來(lái)非遺傳承人非遺協(xié)會(huì)

負(fù)責(zé)人Keep代表方品牌方非遺運(yùn)動(dòng)

傳承人共創(chuàng)大事件品牌簽約儀式植入白皮書(shū)發(fā)布植入媒體邀約出席※合作官媒配合報(bào)道××ד國(guó)風(fēng)非遺百人跟練名場(chǎng)面非遺運(yùn)動(dòng)傳承人/Keep達(dá)人，現(xiàn)場(chǎng)帶練課程

動(dòng)靜結(jié)合，強(qiáng)勢(shì)攔截線下流量“非遺運(yùn)動(dòng)場(chǎng)于體驗(yàn)中傳承…英歌舞

投壺蹴鞠武術(shù)

詠春品牌定制課程植入品牌課程口播植入跟練好禮植入※完成非遺國(guó)風(fēng)游園打卡，抽取品牌獎(jiǎng)勵(lì)打造挑戰(zhàn)、走秀、手工、音樂(lè)

…

多維一體的非遺游園會(huì)特邀茶藝、刺繡等多元非遺傳承人，帶領(lǐng)體驗(yàn)非遺魅力“非遺游園會(huì)舊有新花樣※特邀多元領(lǐng)域非遺傳承人，開(kāi)班授課（以執(zhí)行為準(zhǔn)）快閃活動(dòng)獎(jiǎng)品植入品牌定制攤位植入達(dá)人互動(dòng)配合分發(fā)加持…門戶網(wǎng)站&網(wǎng)媒廣泛報(bào)道觸達(dá)&圈粉更廣域受眾PR矩陣傳播

，升華非遺國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)合作價(jià)值Keep的非遺運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，好有活人感！非遺國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)，正在硬控年輕健康市場(chǎng)營(yíng)銷向公眾號(hào)深度解讀剖析品牌×

Keep營(yíng)銷新思路釋放長(zhǎng)尾影響#

Keep非遺行「動(dòng)」#年輕流量接駁搭乘國(guó)風(fēng)潮流趨勢(shì)煥新&補(bǔ)足品牌年輕化敘事

與新世代受眾心智實(shí)現(xiàn)共振品牌聲譽(yù)提效以商業(yè)動(dòng)能激活文化遺產(chǎn)保護(hù)彰顯品牌社會(huì)價(jià)值并在多元交互中促進(jìn)品牌力變現(xiàn)文化勢(shì)能借力借助非遺協(xié)會(huì)、黨政官媒

非遺傳承人資源實(shí)現(xiàn)人文價(jià)值賦能——

品牌合作價(jià)值——以非遺運(yùn)動(dòng)為火把，照亮千年國(guó)風(fēng)底蘊(yùn)，點(diǎn)燃國(guó)潮商業(yè)新想象

國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)會(huì)

以概念片追溯文化之源喚醒年輕用戶好感簽約非遺運(yùn)動(dòng)傳承人

圍繞品牌精神共創(chuàng)內(nèi)容全民非遺傳承加盟兌換品牌購(gòu)物補(bǔ)貼配合三聯(lián)等黨政央媒以車串聯(lián)東南西北非遺之源線下打造國(guó)風(fēng)體驗(yàn)活動(dòng)

提升品牌與車主間的粘性以紀(jì)錄片的形式全程紀(jì)錄非遺運(yùn)動(dòng)溯源行將非遺運(yùn)動(dòng)大片與產(chǎn)品溯源融合品牌非遺定制課

放大產(chǎn)品健康認(rèn)知線下開(kāi)辟品牌御膳房直觀感受產(chǎn)品品質(zhì)非遺運(yùn)動(dòng)打卡兌換國(guó)補(bǔ)好貨共創(chuàng)非遺健康禮盒

放大國(guó)貨品牌勢(shì)能線下開(kāi)辟電商專場(chǎng)