節(jié)點大促營

銷

解

決

方

案節(jié)點營銷

NO

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1點擊可返回

小紅書全域營銷IP

一站式解決方案導(dǎo)覽頁特色節(jié)點S+

校園人群#閃光青春派

閃光開學(xué)季||老同學(xué)畢業(yè)季|閃光返校季

……家庭人群系列

六一#寶貝童樂會|母親節(jié)#媽媽的留白|中秋#圓在一起放假段社劃中國節(jié)氣#萬物有時節(jié)春

分

|

清

明

|

端

午

|

秋

分

|

重

陽

|

冬

至

|

大

雪小節(jié)點

讀書日

|放假計劃

|愛眼季

|愛牙季

|

萬圣節(jié)

|貓貓狗狗日區(qū)別于傳統(tǒng)節(jié)點，以小紅書用戶為典型代表的，年輕人群新興生活方式造就的新興節(jié)點公益日

植樹節(jié)|世界地球日

|世界海洋日

|世界精神衛(wèi)生日聯(lián)動小紅書公益#好事發(fā)生IP,

在公益節(jié)日共同發(fā)聲傳播品牌正面形象節(jié)點

大

促營

銷

解

決

方

案節(jié)點營銷解決方案把握節(jié)點趨勢，構(gòu)建熱點內(nèi)容場景，助力品牌生意確定性增長消費節(jié)點618/雙11薯你會買

小紅書過大年找到細(xì)分種草賽道禮贈系列：

母

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|

5

2

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3

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|

七

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|

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|

雙

旦雙豆心愿對L物

情報站滿分禮遇季老同學(xué)頒獎禮(

高考畢業(yè))

閃光開學(xué)季((開學(xué))寶貝童樂會(

(六一)

我爸有一套((父親節(jié))

圓在一起(中秋)萬物有時節(jié)((春分/清明/谷雨/端午/夏至/秋分/冬至/立冬/大雪)放假計劃(貓貓日狗狗日海洋日

愛眼季

愛牙季春招大會((開學(xué))青年節(jié)媽媽的留白

(母親節(jié))放假計劃(讀書日微笑日節(jié)點大促IP

20253月

4月

5月

6月婦女節(jié)

踏青

勞動節(jié)

618214滿分情人節(jié)

38我就是這樣的女孩

520滿分禮遇季超有品煥新季((應(yīng)季煥新)禮物情報站((禮贈禮遇)營銷圖譜7月8月暑期檔

七

夕招聘考試季萬圣節(jié)閃光青春派#萬物有時節(jié)#放假計劃#好事發(fā)生CNY

小紅書過大年

618薯你會買

雙11薯你會買Always

onAlways

on學(xué)生人群家庭人群節(jié)氣時令度假節(jié)點多元節(jié)日公益聯(lián)動雙旦心愿派對Always

onAlways

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促

系

列節(jié)

點節(jié)

點熊貓日地球日特色節(jié)點10月國

慶12月圣誕消

費

節(jié)

點11月雙111月元

旦9月中

秋2月CNY七夕愛的形態(tài)消費節(jié)點系列IP小

紅

書

營

銷

中

心

》

PART

01點擊可返回

小紅書全域營銷IP

一站式解決方案導(dǎo)覽頁人體驗<新

·

年味>舊年俗玩出新年味，東南西北大聯(lián)歡線下大事件火速引爆

3

個城市聯(lián)歡持續(xù)出圈

N

城商超聯(lián)動熱度延續(xù)峪哈哈東南西北輕裝置打卡

線下商超氛圍加津門打鐵花舊年俗玩出新鮮感，行花街可以是新派對就是帶上全新年就要大吃一場新生代潮流藝術(shù)家聯(lián)名化<大家的年度故事>為<大家的新年驚喜>王加諾丁文堯

□Zzhang=

陳英杰蘭手把手教你花點小心思過出大大大大排場過年輕人愛過的年舊年俗，新過法新年就要大吃一場I

美食年味最濃的地方新年就要大玩一場|旅行年味最濃的地方新年就要大秀一場|時尚年味最濃的地方中國蛇年點亮七大洲，讓世界看到中國年全新地圖POI功能，

打卡點亮每一個與小紅書的共振角落過年就來小紅書創(chuàng)新生活體驗與精神追求，打造【要新也要復(fù)興】的中國新年新玩法，花點小心思過出大排場。共赴<新

·

年貨>從大家的生活里來，再到喜歡的新一年里去全網(wǎng)探測

高點明星助力【100個放大年味的小心思】

「年味雷達人」全站搜尋放大年味說年輕人聽得懂的話新年貨，新溝通關(guān)注年輕人關(guān)注的點新時髦，新熱點項目上線時間2025年1-2月品牌多城助興，一起過個超級大排場年慶打鐵花可以是新?lián)u滾點費

節(jié)促系

列東南西北大大大聯(lián)歡小

紅

書×□中國國家地理大點節(jié)

消發(fā)現(xiàn)品牌「XX」

女孩官方薯發(fā)布號召

官方話題活動發(fā)起明星代表&態(tài)度海報傳播女性KOL

矩陣種草POWER

TALKS我就是這樣的女孩

婦女節(jié)38婦女節(jié)特別企劃，

一場屬于女性與品牌面對面的“力量旅程”,一次充滿態(tài)度的禮遇派對。共赴品牌「XX」

派

對線下活動3/8開啟

品牌&用戶面對面打造品牌女孩強烈歸屬感①

固定句式借勢營銷固定話題句式參考：

CPB

鉆光文孩

養(yǎng)生堂女孩會愛自己②綁定品牌強力賣點③形成品牌女孩超級符號打造品牌節(jié)點黑話，造品牌女孩超級符號解鎖「滿分」禮贈女孩同款影集

同款節(jié)

點

大

促消

費

節(jié)

點

系

列項目上線時間2025年3月關(guān)注

點贊

評論

發(fā)布

收藏沉浸式品牌曝光奇夢旅對品牌線下可植人點idemo全域用戶互動參與品牌內(nèi)容持續(xù)沉淀賦能

循環(huán)專屬創(chuàng)意互動激

發(fā)用戶創(chuàng)作行為8h

狂歡夜社交傳播線上UGC話題挑戰(zhàn)賽02「尋找520滿分情侶」全網(wǎng)上線預(yù)熱用戶互動挑戰(zhàn)情侶挑戰(zhàn)精準(zhǔn)人群觸達NE

NEM好有愛的520心動好禮

好貼心的520電須刀結(jié)合產(chǎn)品賣點定制明星/KOL種草推薦「520滿分種草團」精準(zhǔn)粉絲圈層覆蓋線下專場活動落地「520滿分創(chuàng)造營」品

牌互

動

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務(wù)

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線「520滿分試卷」用戶互動引導(dǎo)品牌搜索提升增加產(chǎn)品曝光主陣地流量聚合滿分好禮大作戰(zhàn)520創(chuàng)新禮贈節(jié)點熱度攔截，用戶滿分過節(jié)|品牌滿分種草營銷|達成產(chǎn)品滿分種草轉(zhuǎn)化。節(jié)

點

大

促消

費

節(jié)

點

系

列0307打卡傳播品牌派樣產(chǎn)品體驗現(xiàn)場種草滿分禮贈心智爆發(fā)「IP

定制海報出街」項目上線時間2025年5月品牌助力派發(fā)好禮「520滿分導(dǎo)師」官方薯矩陣號召「520滿分評審團」品牌調(diào)性精致態(tài)度好好聞的520面霜品牌送禮心智傳播NS04促種草|ugc

促產(chǎn)蓄水多層種草滲心智民間買手團上線，優(yōu)質(zhì)筆記前置促產(chǎn)搶先試，促活消費民間買手團火熱試用體驗測評內(nèi)容輸出，多角度種草真實體驗感內(nèi)容強化信任站內(nèi)重磅曝光，用戶看得見優(yōu)質(zhì)筆記加速流通傳播搶關(guān)注|高點事件點燃體驗互動促轉(zhuǎn)化線上體驗，線下互動深度促轉(zhuǎn)線下活動深度體驗+派樣，拉近用戶距離頭部買手聯(lián)手直播炒熱內(nèi)容話題拓寬轉(zhuǎn)化入口，熱度銷量同拉升劃重點|優(yōu)選心智夯實趨勢指南鎖目光趨勢品指南，為每一個好產(chǎn)品找到細(xì)分種草場景超強背書小紅書及專業(yè)媒體聯(lián)合出品從早

8

別

映9:50:G看肉自由，鑄者FR

的后普量上上新惠n0:00:畫達工位的第一件事品材自已韌個一樣冷

咖人感標(biāo)準(zhǔn)首個「人感」選品維度，PICK

真正愛用好物10:00AM8一解多H

的物寬沖國秀色百森勢趨勢引領(lǐng)結(jié)合當(dāng)前備受關(guān)注的潮流趨勢，梳理top好物節(jié)

點

大

促消

費

節(jié)

點

系

列小紅書

618薯你會買

618人群定向開屏垂類買手撮合精致媽媽空師際干皮買它圓車科國動天運物社區(qū)活動引流圖層真實種草圈人群|精準(zhǔn)人群搶占核心場景圈人群為每一個好產(chǎn)品精準(zhǔn)攔截特色人群搜索場、瀏覽場、互動場全面人群攔截抓住大促節(jié)點熱度，以小紅書整合營銷能力深度提升產(chǎn)品效能，助力品牌勢能加速破圈。項目上線時間2025年5

-

6月618.好眼光で指南蒂理由；天源，滿了件6,美妝大大愛的N

種形態(tài)

七夕一年一度盛夏情誼，將愛意珍藏，愛情中的每件心意好物便成了愛的藏品。收禮-

一解鎖深情禮贈線下全城好玩裝置打卡UGC

打卡投稿藏品示愛STE

P5:

戀愛ing1座戀愛中的城市+1場線下愛情藏品主題展+100個甜愛路等網(wǎng)紅街區(qū)氛圍小店種草--

發(fā)起愛情藏品征集站內(nèi)號召打造熱門話題大事件

情感拉滿STEP1:

愛意啟示錄官薯號召七夕愛情藏品投稿帷幕行

動--

共創(chuàng)愛情藏品KOL

齊聚多角度演繹愛的n種形態(tài)

線上展廳聚合愛意藏品STEP2:

戀戀筆記本垂類KOL

紛紛投稿愛意藏品，花式種草點

大

促費

節(jié)

點

系

列項目上線時間2025年8月STEP3:

線上云看展

STEP4:

愛意從天降送你一份愛情指引地圖「回到我們初次見面的地方」發(fā)現(xiàn)品牌寶藏線下全國網(wǎng)紅街區(qū)同步發(fā)放，

融入生活場景明星收藏家，率先詮釋詮釋愛的溫暖和愛的浪漫線上H5

展廳聚合品牌藏品與UGC

投稿愛的形態(tài)征集通告

物料海報線上釋出小紅薯參與活動打卡花式曬禮物，激發(fā)用戶拍照回傳筆記定制驚喜盒子派發(fā)愛意周邊節(jié)

消節(jié)

點

大

促消

費

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點

系

列小紅書

雙11薯你會買D11搶關(guān)注|高點事件點燃高點事件強刺激線下體驗，線上轉(zhuǎn)化達成閉環(huán)商廣+交易資源+垂類買手撮合絲滑助力轉(zhuǎn)化閉環(huán)線下市集品牌產(chǎn)品派樣體驗真

實

體

驗

感內(nèi)

容

強

化

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任促種草|分層促產(chǎn)蓄水體驗天團層層曝光好眼光挑戰(zhàn)賽，優(yōu)質(zhì)筆記前置促產(chǎn)明星/主理人領(lǐng)銜人群賽道主理人賽

道kol

多角度認(rèn)證犀利評審認(rèn)證蒲公英測評團鋪量百人測評開箱泛

用

戶UGC

百萬流量扶持品牌話題nns組件刺激號召用戶

反向賦能話題聲量劃重點|優(yōu)選心智夯實雙11款款指南多重背書趨勢品指南，為每

一個好產(chǎn)品找到細(xì)分種草場景圈人群|精準(zhǔn)人群搶占人群賽道搶先own為每

一

個好產(chǎn)品精準(zhǔn)攔截特色人群以小紅書選品勢能強化品牌效能，鎖定大促爆品加速出圈。明星陪審最有品的資深陪審團，

票選TOP級好物061你會實超強背書多維度數(shù)據(jù)挖掘背書必買清單PICK真正小紅薯愛用好物定制品牌專屬目標(biāo)人群分會場(2項目上線時間2025年10-11月搜索場、瀏覽場、互動場全面人群攔截、人群定向開屏、圈層真實種草雙11商業(yè)主會場好眼光指南節(jié)

點

大

促消

費

節(jié)

點

系

列小紅書

所有女生的紅薯清單×李佳琦直播間清單揭曉好物持續(xù)體驗熱賣轉(zhuǎn)化集體抄作業(yè)，福利刺激轉(zhuǎn)化創(chuàng)意頒獎完結(jié)品

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陣

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流跳

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品

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精

選

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，

深

度

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草(會買的人來領(lǐng)路內(nèi)容促產(chǎn)加油站——話題頁nns

組件

發(fā)現(xiàn)好物超順路)湯臣倍健

EPA魚油魚油也卷起來了)雙平臺預(yù)熱活動火熱開幕小紅書x李佳琦直播間聯(lián)合發(fā)布好物招募活動@李佳琦Austin筆記首發(fā)發(fā)布活動信息席卷商家參與挑戰(zhàn)@小紅書商業(yè)官方薯矩陣傳播活動信息綜合雙平臺表現(xiàn)雙11真正尖貨站

內(nèi)

核

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黃

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流

量

活

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量

大

供

給

所有女生，速速集合!內(nèi)外聯(lián)動所有女生紅薯清單熱度持續(xù)「發(fā)布場」「搜索場」「瀏覽場」三大場域圍觀發(fā)布5月31號

G許愿上播》超級福利體驗站——驚喜盒子關(guān)鍵詞攔截

——流量全方位吸引泛人群—

活動主陣地吸

引

品牌TA

—

品

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享陣

地強勢形成大促消費決策最強閉環(huán)，提升李佳琦直播間好物影響力。項目上線時間2025年5-6月/10-11月4518亦會買×國所有女生薯你會買持續(xù)火熱進行時為

所

有

女

生

推

薦爾永明光讓

生

活

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光直播間種

草

賦

能直播間

上播合作搜索

熱度Ugc增量品牌

曝光互動

熱度小紅書

雙旦心愿派對

圣誕+元旦雙旦節(jié)點跨年許愿禮贈心智強化，實現(xiàn)品牌曝光→內(nèi)容種草→產(chǎn)品轉(zhuǎn)化→用戶聯(lián)結(jié)→資產(chǎn)沉淀的全鏈路營銷。品類大k

發(fā)布雙旦選禮限定攻略榜單出爐，吸引用戶關(guān)注品牌點亮驚喜禮物合伙人共建，元旦好禮兌現(xiàn)大

促點

系

列項目上線時間12月一1月官方薯聯(lián)合禮物合伙人，聯(lián)合發(fā)布心愿號召，強化種草情感聯(lián)結(jié)雙豆心德派對送你一場跨年煙花狂歡派對新年禮物線上線下驚喜派發(fā)官號+明星+kol

領(lǐng)銜

開啟4大場景心愿許愿【定制禮盒玩出新花樣】禮物合伙人集結(jié)!與品牌一起打造最特別的終極心愿禮盒大K雙旦心愿官分享私藏雙旦好禮清單(品牌植入)快速滲透雙旦送禮需求人群合作明星號召關(guān)注→IP許愿、品牌許愿任務(wù)發(fā)布好禮ugc

種草內(nèi)容產(chǎn)出→主陣地城堡點亮，解鎖福利【線下心愿站+煙花大會】多城跨年倒計時地標(biāo)聯(lián)動可途經(jīng)品牌線下快閃店許愿任務(wù)開啟，心愿主陣地榜單上線，見證用戶心愿點亮品牌好禮【限定心愿明信片】心愿好禮派對先行造勢9na

9跨年之夜熱門地標(biāo)，品牌快閃爆發(fā)集中派樣點費

節(jié)中式老按段快消IP&品牌共創(chuàng)開「新」禮盒護膚

文旅50k1美雙節(jié)

消心愿TVC預(yù)熱心愿海報傳播明星心愿官超有品煥新季結(jié)合新季節(jié)來臨前的消費需求前瞻，讓有品味人推薦生活好物，讓到手的每件應(yīng)季好物都有品。圈重點

記筆記

抄作業(yè)「

官

號

矩

陣

」

「超有品生活家」

「我的夏日超有品」超有品陣地聚合應(yīng)季有品好物多種形式強勢卷動UGC

抄作業(yè)曬單應(yīng)季煥新家生活圈重點，聯(lián)合品牌發(fā)布號召，超有品的明星+大K分享私藏有品位的應(yīng)季好物清單強化應(yīng)季煥新場景種草引導(dǎo)(品牌植入)快速滲透換季需求人群圈重點海報」

「拼貼風(fēng)筆記海報」春天圈重點，我家切發(fā)超有品敲黑板!春天圈重點，我

家

空

調(diào)超

有品結(jié)合應(yīng)季煥新各大場景，喚起應(yīng)季品味生活向往感

產(chǎn)品核心賣點展示，直觀種草

線下筆記招貼，滲透目標(biāo)人群生活場景節(jié)

點

大

促消

費

節(jié)

點

系

列項目上線時間全年項目核心亮點01

建認(rèn)知聚焦高潛力煥新需求人群，關(guān)聯(lián)

應(yīng)季生活需求場景，幫助提前入局應(yīng)季生活與大促節(jié)點讓02

搶品類直擊人群應(yīng)季需求，矩陣式種草

產(chǎn)品，提供應(yīng)季煥新生活參考答

案

占

賽

道平臺背書與IP

能量強化影響力，積累大量用戶認(rèn)知，搶占賽道生

意先機聯(lián)情感全套氛圍產(chǎn)品加持儀式感滿滿儀式感開箱體驗專屬禮盒設(shè)計/祝福還愿聚焦送禮對象綠皮一

中式老錢妝定制品牌禮贈禮盒聚焦禮物品類引流線下，品牌派樣，種草轉(zhuǎn)化#小家電禮物

#搬家寶藏禮物聚焦送禮祝福#新年重啟禮物

#本命年禮物#變美寶藏禮物

#新年豹富妝話題皮膚、入場動畫、筆記特效三重加持促決策禮贈主陣地

Always

on滿分禮物搶先報own

住全年節(jié)點熱詞#新年禮物情報#情人節(jié)禮物情報#女生節(jié)禮物情報禮物情報站占賽道主送禮場景全捕捉場

景

化

的

禮

物

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題瞄準(zhǔn)送禮細(xì)分賽道強種草明星達人情報官禮物情報官推薦禮物開箱花式種草覆蓋小紅書全年送禮心智，打造品牌一站式禮物營銷解法。節(jié)

點

大

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費

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列項目上線時間全

年用戶完成指定任務(wù)，留資、選打卡地標(biāo)即可獲得【前往線下打卡點領(lǐng)取獎品】核銷碼送媽媽

#男朋友

#送長輩香水禮物

#口紅禮物#紅紅火火開運妝PART

02特色節(jié)點系列IP小

紅

書

營

銷

中

心

》點擊可返回

小紅書全域營銷IP

一站式解決方案導(dǎo)覽頁人青年節(jié)

|

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|

畢業(yè)季

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開學(xué)季

|

秋招融入關(guān)鍵高校節(jié)點精準(zhǔn)人群地毯式覆蓋5+1覆蓋大區(qū)|400+校園自營公眾號|2000校園社群|校園電子屏互動屏包屏|大學(xué)便利店包店互動場景密集品牌輸出大學(xué)生活創(chuàng)新主題場景覆蓋|高人流、沉浸式、強互動的快閃活動打造品牌專項活動定制校園全節(jié)點、全渠道、全場景人群營銷校園靈感補給

校園紅人選拔將體育精神傳校園快閃活動

校園福利派樣校園限定貨架校園知識分享夜會

名人大咖/奧運冠軍面對面得大夢想成真2024小紅書閃光開學(xué)季x

清華大學(xué)

奧運冠軍羅詩宇|馮雨特邀嘉賓雷軍1億曝光+百萬流量池頭部大學(xué)合作+百所校園覆蓋億級IP話題沉淀曝光#閃光青春派#IP持續(xù)沉淀百萬流量扶持校園達人，賦能大學(xué)生靈感創(chuàng)造聯(lián)袂品牌進校園校園生活衣食住學(xué)吃喝玩樂，點亮鮮活大學(xué)校園生活官方媒體聯(lián)合背書《中青報》官方聯(lián)合發(fā)起，挖掘大學(xué)生獨特面貌百所高校頭部高校走進中國百所高校，重點聯(lián)合頭部雙一流大學(xué)，覆蓋

1158萬+大學(xué)生群體節(jié)

點

大

促特

色

節(jié)

點

系

列小紅書

閃光青春派

校園節(jié)點聯(lián)動全國頭部8+高校，《中青報》官媒背書，高校人群“線上+線下”精準(zhǔn)觸達，走進校園，幫助品牌充分出大年輕用戶核心生活圈。項目上線時間全年精準(zhǔn)觸達學(xué)生群體覆蓋多元校園場景操場時裝周

熱血訓(xùn)練營宿舍爆改季4

合

長線的長線沉淀的可持續(xù)陣地一個正在持續(xù)加載的IP陣地生點!以節(jié)氣為單位的新“濃”歷為新的一年加滿“濃量”節(jié)

點

大

促特

色節(jié)

點系

列小紅書

萬物有時節(jié)

中

國

節(jié)

氣沉浸式的節(jié)氣生活縮影體驗帶領(lǐng)用戶找到最具代表性的時節(jié)生活場景，感受

品牌傳達出的精氣神實用的非遺中式審美大片

場景體驗微紀(jì)錄片白露焚香

秋分拾花

寒露品茗處要

白露

秋分

寒露

降

立冬

小雪單節(jié)氣合作聚焦1個節(jié)氣，圍繞產(chǎn)品賣

點，適配品牌客戶強時間

性投放需求主題概念合作關(guān)注品牌中式應(yīng)季生活智

慧、美學(xué)理念，借勢節(jié)氣

進行品牌調(diào)性與心智傳達幫助品牌抓住新中式熱點與節(jié)氣營銷能量，提供基于中式應(yīng)季生活指南的場景種草。處暑尋幽夏

至

小題立秋咬秋小滿

芒種立夏觀書雨水

驚蟄大寒酌酒小蕙項目上線時間2025全年持續(xù)1

起2

承3

轉(zhuǎn)打造最實用的應(yīng)季中式生活指南探尋品牌、產(chǎn)品內(nèi)在的文化起源體驗的轉(zhuǎn)化文化的

起源生活的

承接可以種出時令植物的

實體濃歷結(jié)合品牌的情緒海報的現(xiàn)代化詮釋小暑曬物時書生活指南谷雨

立夏大要

立秋契合時

節(jié)「濃」大雪·冬至清明立春十小紅書

開學(xué)跟風(fēng)大會

春返校季春季返校小開學(xué)熱點攔截，8所多地高校品牌派樣活動，絕美草坪高校跟風(fēng)大會。踏青&賞櫻校園課余生活熱點打造——跟著風(fēng)，成為風(fēng)。事件造風(fēng)校園熱點跟風(fēng)大事件降臨高校打造「開學(xué)季新潮流」品牌風(fēng)箏驚現(xiàn)大學(xué)城上空Part210

場品牌專場——風(fēng)向蔓延現(xiàn)場活動+品牌融入+互動周邊

—

—

成為下一個手機：靚機風(fēng)向標(biāo)服飾：春衣風(fēng)向標(biāo)飲料：的飲風(fēng)何標(biāo)節(jié)

點

大

促特色

節(jié)點

系

列項目上線時間2025年3-4月項目玩法Part1

跟風(fēng)大事件

一

鎖定出圈跟風(fēng)風(fēng)箏展展現(xiàn)用戶“跟風(fēng)筆記”10場風(fēng)向品牌專場種草「開學(xué)必備好物」開學(xué)跟風(fēng)大會事件熱點打造核心策略品牌成風(fēng)價值賦能官薯聯(lián)動「風(fēng)箏邀請函」全網(wǎng)上線GOoDLUCI校園創(chuàng)意小告訴你這里有風(fēng)內(nèi)容帶風(fēng)心

智

共

創(chuàng)帶風(fēng)的流行趨勢廣告造「開學(xué)引路人」品牌風(fēng)箏新品上天吸引學(xué)生眼球8所草坪美出圈的高校站內(nèi)預(yù)熱跟風(fēng)氛圍助推跟風(fēng)大會全網(wǎng)熱度品牌周邊大量發(fā)放

吸引流量獲取用戶100位校園潮流KOL各大KOL

品牌官號1

0

個校園品牌派樣食品：美味風(fēng)向標(biāo)高校官號節(jié)

點

大

促特

色節(jié)點系列小紅書

從小紅書開始讀書讀

書

日儀式感拉滿的閱讀姿勢體驗知識分子衣帽間潮

流

服

飾

)(香水香氛)(床品家居)微醺閱讀區(qū)

(酒水飲品)紙品家清)(

書籍

平

臺

)世界讀書日概念裝置打卡出街沒有書的圖書館

中漢架新青年用戶生活方式挖掘，「知識夜?！埂笇W(xué)術(shù)酒吧」背后精神需求熱點趨勢放大，這

一

年讀的最多的書，不止有小紅書，和質(zhì)感品牌

一

起創(chuàng)造

一

場精神盛會。讀書/影評/生活類大K相應(yīng)征集@馬伯庸@蔣方舟

@董宇輝

@

我

是

安

瞅

@李雪琴書生活外延#我的柔軟閱讀時光

#書和咖啡的戀愛關(guān)系①固定句式借勢營銷固定話題句式步號：CPB

站光女液帶生女描合賣自#知識分子風(fēng)打開閱讀②綁定品牌強刀滿息結(jié)合品牌強賣點、品牌最核心憤值，搶占用戶心智③形成品牌女孩超級符號#我的書卷氣香薰#我的第二個書房讀書是和“衣食住行”有關(guān)的精神盛會打造和生活息息相關(guān)的閱讀儀式感發(fā)布互動號召發(fā)布態(tài)度號召@好好玩情報局項目上線時間2025年3-4月在小紅書，讀書是件時髦事兒征集用戶在小紅書被種草的第一本書H5

主陣地與品牌定制H5/

話題頁小紅書書生活概念海報傳播品牌話題定制@潮流情報官臻愛禮物清單明星+KOL

擔(dān)任約會靈感官搶占送禮場景，主陣地【臻愛好禮清單】,打造母親節(jié)包媽滿意送禮指南助力品牌own

住節(jié)點氛圍母親節(jié)約會驚喜奇遇和媽媽的約會Vlog;

驚喜盒子派送；線下互動快閃街區(qū)。打造全鏈路互動體驗，品牌深度種草圈粉美妝一爆改區(qū)爆改-我的時髦媽媽媽媽的衣櫥-挑戰(zhàn)區(qū)和媽媽共同挑戰(zhàn)復(fù)古穿搭熱辣滾燙-運

動區(qū)讓媽媽體驗?zāi)贻p人的運動方式媽媽的留白母親節(jié)以愛之名，曉之以禮，幫助品牌own住母親節(jié)情感心智，傳遞品牌價值。寵媽種草以母女關(guān)系趨勢升級為支點，借

勢母親節(jié)寵媽禮贈場景，真實明

星母女、kol

筆記植入，引導(dǎo)用戶

決策互動打通以體驗感為脈絡(luò)，線上、線下驚喜玩法+品牌共創(chuàng)禮盒加持節(jié)日

儀式感，持續(xù)吸引存量用戶轉(zhuǎn)化項目上線時間2025年5月約會攻略以情感為基點，創(chuàng)造母親節(jié)與媽

媽約會全新內(nèi)容話題方向，以明

星+KOL

帶動討論，造母親節(jié)站

內(nèi)新風(fēng)向和媽媽的花式約會全網(wǎng)媽媽集合開

啟UGC曬媽狂潮

母親節(jié)視頻短片上線節(jié)

點

大

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色

節(jié)

點

系

列三重互動，給予媽媽母親節(jié)的驚喜項目核心亮點明星+KOL+

品牌為紅薯打樣連袂上映帶媽約會攻略包教包會用戶卷入寵媽約會企劃發(fā)布筆記參賽送螞媽禮物制作打卡區(qū)假期內(nèi)容真實生長，小長假大有可玩01

全民卷入，

紅薯力薦的放假新玩法

02搶先放假團招募，總要有人搶先出發(fā)!面向全站招募趨勢人群代表搶先試玩試用試住

…

.景區(qū)免費門票/OTA

省心機酒汽車專屬座駕/數(shù)碼3C出片裝備/美妝化妝包/銀行信用卡惠境游/酒店民宿隨心……城市情報官

好好玩情報局

湖流情報官官方【好好玩俱樂部】社群互動開啟UGC狂歡愛玩人群觸達

UGC

筆記回收挖掘出行目的地+原地放假新玩法KOL/KOC/

用戶先行，探路開玩，在地實測為全網(wǎng)做最

一

手的假期功課，種草下

一

個“哈爾濱”03

線下路引，

「路過小紅牌」把紅薯地的實用攻略，搬到出遠(yuǎn)門的路上×最有趣的生活美學(xué)家放假趨勢人群種草容里起量棟能魚劃密集觀察小紅薯們的放假行為

出爐最有趣的十一放假趨勢人群內(nèi)含品牌深度植入動和不動雙線玩法預(yù)測實用攻略內(nèi)容引關(guān)注基于小紅書「種草攻略型」內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，契合用戶在節(jié)假日前的前置種草需求，打造小紅書放假新方式IP。放假計劃五

1十

從搜索看見用戶萬般新需求

從大數(shù)據(jù)預(yù)判放假新趨勢項目上線時間2025年5月/10月放假MBTI

新趨勢人群發(fā)布!筆記模版拱高話題熱度

MBTI&

十一放假計劃熱議大

促點

系

列點色

節(jié)假期最熱品牌節(jié)

特小紅書

寶貝童樂會-抓住六一節(jié)點親子熱門趨勢，聯(lián)合品牌童樂伙伴，共建六一寶貝童樂園!節(jié)

點

大

促特

色

節(jié)

點

系

列項目上線時間2025年6月項目核心亮點收下自然童樂線下六一童樂園打卡游玩

擊穿母嬰人群，反哺線上你來玩用戶互動區(qū)與品牌創(chuàng)造童樂以品牌為童樂園開心伙伴，打造沉浸式品牌產(chǎn)品使用場景，

從真實生活的角度打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，盤活用戶02

品牌深層聯(lián)動線上線下分賽道內(nèi)容溝通，多場

景全體驗建立用戶種草機會點與自然創(chuàng)造童樂瞄準(zhǔn)童樂情緒共鳴，創(chuàng)造站內(nèi)母嬰生活熱聊場域緊跟用戶洞察發(fā)現(xiàn)TA小野心，開拓自然互動新

玩法——童聲專輯引爆全網(wǎng)三重互動層層加碼引爆六一品牌營銷新體驗官方發(fā)布童年專輯大片，記錄下童年的快樂聲音

品牌童樂伙伴入

局

，多母嬰場景助力品牌六一種草用戶體驗升級線上內(nèi)容曝光，線下沉浸體驗；多場景引爆夏日自然新體驗共游聯(lián)動線下中秋地標(biāo)，打卡裝置+定制線路

推薦，線下共創(chuàng)花式中秋尋味燈會賞

月巨型月亮裝置打卡走月亮Moonwalk

路線串聯(lián)品牌打卡點兔兒爺、薯隊長閃現(xiàn)豫園共情線上發(fā)布氛圍感TVC巨制，品牌+社區(qū)官薯多號聯(lián)動，開啟中秋尋味號召中式戶外TVC糕點/零食

3C/

家電

酒類/飲料小紅書共享中秋賞“月”姿勢攻略垂類博主接力當(dāng)我們圓在一起

中

秋高點資源內(nèi)容聚合，收集禮贈場景內(nèi)容

機制，將場景力沉淀為銷售轉(zhuǎn)化力住中秋場景，鏈接中秋老味道中秋就是要圓!走進城市賞月地標(biāo)，和小紅書一起品嘗團圓中秋味。節(jié)

點

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節(jié)

點

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列文化頭K+

垂類生活博主承接用戶熱聊投稿，投稿中秋記憶分享中秋老照片項目上線時間2025年9月飲酒吃月餅

品牌攤位定制互動玩花燈品牌花燈用戶認(rèn)領(lǐng)04Own共創(chuàng)0203多城聯(lián)動出游攻略

品牌體驗萬圣節(jié)當(dāng)天活動爆發(fā)多地打卡聯(lián)動區(qū)

。意紫服支區(qū)

美妝專區(qū)下品

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合花式演繹萬圣態(tài)度頭K炒熱話題#當(dāng)NPC文學(xué)進入游樂園#隨機微醺一下#酒后藝術(shù)家品牌收割，融入品牌產(chǎn)品合作品牌順勢話題出圈主陣地內(nèi)容聚合激發(fā)海量用戶打卡Own住萬圣場景，鏈接年輕人的生活場景先

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夜方圣節(jié)契合年輕人的情緒，貼合城市生活新玩法，打造萬圣節(jié)一站式「線上種草+線下沉浸」體驗。節(jié)

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列項目上線時間2025年10-11月萬圣節(jié)TVC

熱場品牌+官薯多號聯(lián)動紅書[OK}自從穩(wěn)定發(fā)瘋申狀態(tài)良好#核心人群擴散品牌權(quán)益植入曬圖預(yù)告體驗「全民護眼站」共

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抽獎贏好地鐵/戶外創(chuàng)意視力表燈箱廣告多元周邊禮品多

元KOLIKOC

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潮親子/家庭博主種草/職場博主養(yǎng)生/生活博主Phase1.

趣味視力表

Phase2.

30s

全民護眼操

Phase3.

愛眼指南

Phase4.

護眼公益服務(wù)站以“關(guān)注普遍的眼健康”為主線，以愛眼節(jié)點為重點分段式引爆，打造愛眼護眼新健康趨勢?！腹偬柧仃嚒构?/p>

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容項目上線時間2025年6月&持續(xù)100個護眼熱知識100個公益護眼站點30秒眼保健操養(yǎng)眼挑戰(zhàn)進行中大

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子PICK」全民貓貓出道評選，PICK

你喜歡的喵喵隊活動介紹&品牌展示毛孩子投票&互動優(yōu)質(zhì)筆記分享「

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」一站式引流/攔截/互動全方位覆蓋用戶瀏覽路徑，助力貓貓火爆全網(wǎng)城市情報官好好玩情報局潮流情報官官薯聯(lián)合品牌發(fā)起，招募用戶在世界貓咪日一起來曬曬毛孩子「

毛孩子亮相

」毛孩子街友會貓

咪

日征集

評選

出街圍繞寵物人群展開的系列內(nèi)容激勵促產(chǎn)，助力品牌搭載熱點強化傳播與好感度。毛孩子清潔工上線!掃地機的貓街打工vog以掃地機的第一人稱視角，記錄

貓貓們和掃地機器人的互動，產(chǎn)

出趣味傳播VLOG

視頻，以線下創(chuàng)意玩法反哺品牌線上熱度。節(jié)

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趣味傳播

」寵物明友家庭KOL

分享寵物KOL率先打樣

專業(yè)KOL解讀毛孩子街友會線下亮相貓貓集體攻占街頭!項目上線時間2025年8月PLUS

玩法：聯(lián)動「小紅書公益」IP發(fā)起寵物友好計劃，線上線下長線運營專屬公益話題內(nèi)容小紅書插畫

博主作畫

毛孩子形象海報趣味傳播寵均

I

友專屬定制毛茸茸周邊口腔權(quán)威機構(gòu)背書鼓勵用戶留下關(guān)于口腔/牙

齒相關(guān)的問題or苦惱高贊評論將有機會得到專

業(yè)醫(yī)生官號的翻牌解答和

愛牙禮包一份H5上線，聚合優(yōu)質(zhì)「愛牙指南型」內(nèi)容&互動「愛牙十條」聯(lián)動聯(lián)合發(fā)布，貨值及公信力拉滿·

「人類牙齒使用指南」高贊問答梳理，集結(jié)成冊·

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」地圖指路愛牙站點，吸引用戶體驗公益服務(wù)·

「7天愛牙打卡」積累積分兌換愛牙大禮包釋出口腔健康相關(guān)科普短視頻@零食情報官

@Geek小哥哥

@好好玩情報局紅薯好「牙」季

愛牙日聯(lián)合發(fā)起小紅書官方薯官宣愛牙季開啟小紅書官方薯發(fā)起話題，發(fā)布“愛牙十條”多元內(nèi)容激發(fā)多元KOL/KOC

博主加入自信微笑行動升級發(fā)聲走進口腔機構(gòu)/商超，共建「微笑便利店小紅書攜手品牌共建口腔健康專項，進入口腔用戶的生活，一起發(fā)現(xiàn)需求，悅己愛牙。聯(lián)動相關(guān)產(chǎn)品品牌門店，共建線下小型公益惠民快閃活動，提供產(chǎn)品試用/人類牙齒使用指南發(fā)放/咨詢檢測福利等。節(jié)

點

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列為老齡化社區(qū)/鄉(xiāng)鎮(zhèn)山區(qū)打造升級

愛牙站點，為老人小孩提供愛牙科

普服務(wù)、口腔健康公益禮包捐贈等項目上線時間2025年9

-

10月走進社區(qū)服務(wù)，共建愛牙公益服務(wù)活動節(jié)

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色

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點

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列小紅書

邊生活邊藝術(shù)

世

界

藝

術(shù)

日抽象藝術(shù)

靈感勇敢者精神Phase圍繞品牌「藝術(shù)關(guān)鍵詞」開展搞藝術(shù)的品牌先心動起來一些喜歡欣賞藝術(shù)的人藝術(shù)愛好者

影評人