動動Keep客?商業(yè)化中?招商?案2025.04消費者開始參考《?帝內(nèi)經(jīng)》中的“依時?養(yǎng)”“應(yīng)時??”積極調(diào)整養(yǎng)?時鐘內(nèi)外兼修健康??奶茶袋泡腳、養(yǎng)?配?奶茶……古法養(yǎng)?在社交話題下煥發(fā)新活?新中式養(yǎng)?成為年輕?潮流?活?式#曬背?紅書話題8000w+瀏覽抖?話題10億+瀏覽#?段錦?紅書話題3億+瀏覽抖?話題40億+瀏覽養(yǎng)?重回年輕?視野潮流?活?式重構(gòu)「新中式」養(yǎng)?2024年消費者選擇養(yǎng)?的途徑2024年消費者?睞的中式養(yǎng)??式數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢《2024中國消費趨勢報告》；電通《2024中國?健康消費新形態(tài)》年輕健康?群養(yǎng)??脈覺醒，

TA們更注重?社交溝通「看」與「玩」，?體??「動」與「練」#社交討論

：養(yǎng)?關(guān)注增?200%+#動態(tài)跟練

：養(yǎng)?運動跟練上億+不同健康標(biāo)簽品牌，紛紛探索更有趣、更貼合?常?活的養(yǎng)?「?法」

?吃喝玩練全?位創(chuàng)新，帶動養(yǎng)?「新姿勢」年輕?吸納傳統(tǒng)養(yǎng)??式同時將趣味滲?養(yǎng)?與?常帶來創(chuàng)新的「養(yǎng)?動態(tài)」藥?坊中藥?包爆?慢運動受眾激增Keep24年太極&?段錦&五?療疾等運動養(yǎng)?內(nèi)容累計課程跟練近1億?次預(yù)防相關(guān)筆記增?60%+養(yǎng)?相關(guān)筆記增?200%+社交媒體超1億泛健康?群關(guān)注云詞與趨勢Keep養(yǎng)?運動累計跟練量級近億

中醫(yī)補(bǔ)料?進(jìn)茶飲

隨地??躺曬背

?度總獨?設(shè)備數(shù)Keep排名第?24年3?

艾瑞健?運動APP?度總獨?設(shè)備數(shù)(萬臺)Keep

ma3,964

華為運動健康

3,910Zepp

Life

1,025悅動圈

467運動世界校園

391計步寶

301咕咚

252悅跑圈

187兩步路

172愛康

124TA們關(guān)注的重點：

#體態(tài)檢測

#?體年齡評估評測導(dǎo)向的結(jié)果：

個性健康計劃以健康養(yǎng)?為?標(biāo)的#古法養(yǎng)?操?活躍??量(MAU)4082萬?價值會員???睞的品質(zhì)內(nèi)容?養(yǎng)?截至2024年7月Keep運動評估系統(tǒng)服務(wù)系列Keep會員課程

上線半年累計跟練超??關(guān)注運動表現(xiàn)，更關(guān)注健康狀態(tài)與養(yǎng)??活4億+1500

萬??445

萬??YOY25%Keep注冊??數(shù)與具備養(yǎng)?、療愈、健康標(biāo)簽的品牌共同打造傳播事件，?養(yǎng)?運動，養(yǎng)成健康習(xí)慣，改善?體狀態(tài)、療愈情緒，「重養(yǎng)」??打造具備Keep印記的健康養(yǎng)?運動內(nèi)容動動項?定位7?

·杭州潮流運動+趣味養(yǎng)?+吃練玩?體「都市輕養(yǎng)?」×「品牌健康標(biāo)簽」魔性養(yǎng)?課+動動局打卡專題「病毒式傳播」×「品牌印記」??運動+線下社交局，完成養(yǎng)?的年輕化表達(dá)：輕養(yǎng)?運動內(nèi)容都市養(yǎng)?市集21天互動養(yǎng)成品牌記憶與運動習(xí)慣打造趣味養(yǎng)?市集在玩趣中體驗養(yǎng)?落地新?線城市熱?商圈Keep魔性養(yǎng)?操造話題賽博把脈·運動處?趣味H5養(yǎng)?狀態(tài)?診斷?成結(jié)果促分享引導(dǎo)打卡品牌養(yǎng)?內(nèi)容魔性操課·病毒傳播根據(jù)合作品牌定位與訴求匹配不同Γ療效」魔性運動課打造品牌專屬傳播內(nèi)容跟隨處?

·輕養(yǎng)療愈IP專題內(nèi)容持續(xù)在線曝光基于養(yǎng)?診斷跟練改善狀態(tài)動動積分換養(yǎng)?好禮都市商圈·療愈圈粉都市潮流運動養(yǎng)?市集落地杭州商圈?療+理療+跟練打造趣味體驗

?局看狀態(tài)動動就養(yǎng)?魔性市集圈粉

選修選修必修必修聯(lián)名LOGO*僅總冠品牌趣味問答植入*僅總冠品牌品牌任務(wù)植入完成品牌操課習(xí)練/養(yǎng)生挑戰(zhàn)賽互動品牌獎品露出完成任務(wù)打卡積攢「動動」積分抽取品牌獎勵跳轉(zhuǎn)電商或品牌定制內(nèi)容強(qiáng)調(diào)品牌權(quán)益福利品牌身份露出固定任務(wù)品牌任務(wù)完成健康?測趣味問答+10個動動積分每?分享活動1次+2積分打卡魔性課程+5積分完成指定挑戰(zhàn)+5積分趣味任務(wù)形式匯聚品牌定制內(nèi)容

?效集中曝光淺動?下完成賽博把脈診斷開張運動處?單趣味測試+打卡內(nèi)容集中呈現(xiàn)曝光&?效互動01品牌Banner植入聯(lián)合logo身份呈現(xiàn)累計10積分即可抽獎1次每?可抽獎2次分享活動給好友養(yǎng)生好物券養(yǎng)生食療禮盒養(yǎng)生福利社交分享+魔性傳播陣地完成指定養(yǎng)生動動挑戰(zhàn)

去打卡

完成指定課程跟練

去練課

曝光專題互動抽獎去抽獎每次抽獎消耗10點積分去診斷去分享進(jìn)?活動專題?測健康狀態(tài)?測題中植?品牌健康關(guān)懷健康診斷題以下飲?態(tài)度，哪?種更符合你的狀態(tài)？A奶茶必須喝，但我選0卡養(yǎng)??料B為了健康必須拿得起放得下，我只吃健康餐C炸雞燒烤？我吃最后億?再運動健康吃或快樂吃，都別忘了多動動！XX品牌陪你健康嗨吃完成?測診斷即可獲得1次抽獎積分你是

……「賽博運動人」?？催^就是練過多看點總會練的」獲得積分?即抽獎互動專題內(nèi)持續(xù)打卡獲得更多抽獎機(jī)會專題置頂任務(wù)中，?測健康狀態(tài)診斷題推薦匹配的品牌養(yǎng)?福利，完成診斷贏積分抽獎勵趣味測試

場景融?

福利吸引

·02養(yǎng)??設(shè)吸引分享品牌價值趣味軟植社交分享+魔性傳播陣地每次抽獎消耗10點積分品牌福利獎池

·互動贏取?獎品牌養(yǎng)?好物消費優(yōu)惠券單個品牌可植?1種獎品例-消費券類500張/禮盒10份/運動周邊20份淺動?下完成賽博把脈診斷開張運動處?單品牌Banner植入聯(lián)合logo身份呈現(xiàn)分享活動給好友養(yǎng)生好物券養(yǎng)生食療禮盒養(yǎng)生福利5道養(yǎng)??檢題

·?成趣味?設(shè)吸引分享裂變

·推薦養(yǎng)?解法完成指定養(yǎng)生動動挑戰(zhàn)

去打卡

完成指定課程跟練

去練課

?療/保健品養(yǎng)?禮盒Keep運動養(yǎng)?好物去抽獎去診斷去分享社媒聯(lián)動發(fā)布匹配不同品牌與?業(yè)，聯(lián)合Keep達(dá)?打造魔性養(yǎng)?操*僅總冠權(quán)益魔性內(nèi)容

創(chuàng)意結(jié)合

聯(lián)袂打造

·03魔性養(yǎng)?運動課程為不同品牌打造健康記憶結(jié)合?向-學(xué)??領(lǐng)放松解壓|活?充能

恢復(fù)狀態(tài)|提升精?結(jié)合?向-?性?群產(chǎn)后脫發(fā)|孕期脫發(fā)

壓?脫發(fā)|脂溢脫發(fā)結(jié)合?向-精英?群汽?駕?久坐職場久坐放松強(qiáng)感染?KOL&教練聯(lián)袂打造·授權(quán)傳播?不做“tu頭少女”超簡單#兔式瑜伽社交分享+魔性傳播陣地?

跳完整笑了超沙雕#消?操?

運動“搖子”超魔性#?步搖Γ不痛」Γ不禿」Γ不?」……養(yǎng)?標(biāo)簽+品牌記憶趣味強(qiáng)化課程授權(quán)品牌?傳播，賦予品牌強(qiáng)Keep印記的內(nèi)容資產(chǎn)古法養(yǎng)?消??順?護(hù)肝?情好養(yǎng)?練+養(yǎng)?吃XX品牌陪你動出健康養(yǎng)?操品牌合作權(quán)益?意教練?播契合點展?品牌價值/產(chǎn)品賣點原?創(chuàng)可貼展?品牌價值/產(chǎn)品賣點品牌LOGO全程展?*可點擊播放*僅總冠權(quán)益線下養(yǎng)?市集制造快閃事件，落地新?線城市匯聚年輕?群趣味互動覆蓋吃/喝/玩/練，全?位「養(yǎng)你」養(yǎng)?市集

現(xiàn)場展陳

品牌展位

·?療

·

中醫(yī)理療

·輕運動吃練玩+養(yǎng)?—體的趣味市集01品牌健康好物&攤位互動

打卡發(fā)布UGC贏獎勵舞臺跟練?養(yǎng)?姿勢秘籍

??跟練魔性動作專業(yè)出?養(yǎng)?體驗+運動社交陣地整體視覺?格：精致古?

+潮流設(shè)計融合養(yǎng)?診斷開個?

有玩梗開?打卡墻中醫(yī)專家坐診

理療診斷開?養(yǎng)?動動局線下活動場地擬定場地，以實際溝通落地為準(zhǔn)◎?兜路歷史?化街區(qū)杭州?城歷史?貌尚存的街區(qū)之—

周末?流量?

國?展陳宜養(yǎng)?互動◎

杭州·拱墅吾悅廣場

商圈?均?流量：10000~20000+√新?線年輕都市√?型綜合商場√

區(qū)域周邊社區(qū)成熟√商場?有健康系列主題活動備選場地亮點1：健康醫(yī)藥品牌?帶中醫(yī)坐診專業(yè)BUFF到場，強(qiáng)化養(yǎng)?體驗√現(xiàn)場打卡品牌展位，關(guān)注電商旗艦店即可“取號”√憑取號牌可享受中醫(yī)號脈診斷、推拿理療服務(wù)養(yǎng)?動動局線下活動玩法中醫(yī)號脈給出養(yǎng)?建議現(xiàn)場領(lǐng)取“專家號”養(yǎng)?動動局線下活動玩法亮點2：品牌展位、趣味互動區(qū)域圍合

??「對癥」打卡集章玩市集√

品牌攤位互動、現(xiàn)場UGC打卡，集趣味養(yǎng)??設(shè)印章√集?三個「?設(shè)標(biāo)簽」，即可前往互動展位抽獎趣味?設(shè)標(biāo)簽吸睛集?標(biāo)簽抽獎*設(shè)計以實際溝通落地為準(zhǔn)亮點3：創(chuàng)意中草藥「?囊」

DIY互動

打卡任?品牌攤位即可領(lǐng)取√前往品牌攤位打卡發(fā)布UGC，獲得集章貼紙

√憑貼紙領(lǐng)取中草藥包，

DIY碾?制?囊?guī)放拼蚩吹脧?qiáng)化UGC輸出養(yǎng)?動動局線下活動玩法*設(shè)計玩法以實際溝通落地為準(zhǔn)驅(qū)蚊艾草/醒腦薄荷草藥包養(yǎng)?動動局線下活動玩法亮點4：定制魔性養(yǎng)?操，帶?線下體驗

教練現(xiàn)場領(lǐng)練?氛引燃√活動打卡背板，融合帶練舞臺視覺吸睛√

Keep教練帶練指導(dǎo)活躍?氛，現(xiàn)場Γ動動更養(yǎng)?」*以實際溝通落地為準(zhǔn)總冠獨家課程合作&?播植?Koach熱場帶練社區(qū)互動UGC疊加Keep站內(nèi)??宣推資源活動傳播周期內(nèi)持續(xù)曝光事件傳播線下特別體驗反哺線上傳播為品牌打造?體傳播陣地02集結(jié)Keep最核心宣傳資源刷屏曝光Keep教練/KOL+UGC

站內(nèi)外擴(kuò)散養(yǎng)?體驗+運動社交陣地曝光PR新聞媒體報道Keep自媒體傳播品牌合作權(quán)益席位總冠名席位

×1

特約贊助席位

×2

?業(yè)