店鋪形象管理店鋪形象在商品銷售中起著重要作用，和諧舒適的店鋪形象可以使顧客產生良好印象，顧客在輕松舒適的環(huán)境中更容易達成購買意向，促進銷售。統(tǒng)一店鋪整體風格，提升店鋪整體形象，就可以提高店鋪集客力，使顧客無論是否得到有形產品，均能感受到無形的服務。一、店鋪的概念內衣終端環(huán)境的設計與展示的成功與否，不僅影響到一個品牌的現(xiàn)實利益，而且也關系到品牌的發(fā)展和延伸。另一方面，在設計與裝璜上，不僅要體現(xiàn)了品牌的特色，還要在不同程度上表達品牌的風格、理念和人文概念。終端店鋪是展示內衣品牌的直接的窗口；是一切終端行銷手段開展的平臺。所以，終端店鋪形象建設是終端行銷的第一個環(huán)節(jié)，一個品牌的VI系統(tǒng)確定下來后，每個單店的推廣是非常重要的，否則VI將失去意義。店鋪工程要確保每個單店的形象裝修必須貫徹VI思想，才能體現(xiàn)品牌形象的統(tǒng)一性。店鋪形象的組成部分1、品牌整體形象設計目錄、畫冊海報、宣傳頁、POP衣架卡包裝袋形象柜易拉寶2、產品形象及商品陳列櫥窗展示、掛樣展示倉庫促銷品（贈品）組合配套3、導購形象與素質胸牌、工作服儀容儀表及精神面貌語言技巧及行為舉止二、店鋪的區(qū)域1、區(qū)域：店外墻及門頭、櫥窗區(qū)、靜態(tài)秀區(qū)、休閑區(qū)、試衣間、商品陳列區(qū)、貨品存放區(qū)、收銀區(qū)。2、區(qū)域形象管理：1）終端產品陳列柜。終端陳列柜的質素高低，關系到消費者對此品牌的印象。首先，產品陳列柜所使用的顏色和造型要與品牌的理念相協(xié)調；其次，能更好地襯托、渲染產品；第三，要緊跟潮流，不會過時。2）試衣間。試衣間不在于大，而在于精。感受一個品牌，就要試穿其產品，呆在試衣間的這段時間，將會是消費者做出決定的關鍵所在。由此，對試衣間的規(guī)劃要通風條件好、空氣清新；要準備有掛衣服的地方和女性化妝的一些用品；還要有關于內衣穿著方面的“指引圖”；墻面的顏色和燈光也很重要，要讓女性感受到溫馨，就像在自己房間一樣。3）收銀臺。是整個店鋪空間的重要組成部分。重要的是要與陳列柜的能夠協(xié)調一致、相輔相成，起著裝點店鋪，規(guī)范化的作用。另一方面，可以儲存資料和便于結帳。4）燈光。如何吸引女性的眼球？如何更好地取悅她們？留住她們？"良好的燈光"已被消費者列為最重要的環(huán)境因素之一，有80%的消費者認為店鋪的燈光很重要，會直接影響她們的購買行為。尤其像內衣這樣特殊的個人消費產品，大部分女性主要憑感覺來購買，燈光對于她們的影響就顯得更為突出。燈光分天花、櫥窗、燈箱、陳列柜、試衣間、燈模等幾個方面，主要是起烘托產品和渲染店鋪形象的作用。要想最大程度地發(fā)揮燈光的作用，就必須考慮到內衣產品的陳列方式和裝潢設計的風格，不單純追求燈的排列整齊和造型獨特，更強調在有物體（含貨物陳設及形象噴繪圖）的地方有充足直射的光線（以造型美的射燈為主）。沒有展示的地方就通過間接光源，這樣利用光線的疏密與變化，使店鋪的層次更加多樣化，空間感更強，購物氣氛更濃。另外重要的一點是要注意燈光的節(jié)能，以降低不必要的成本。5）專賣店外墻及門頭的設計規(guī)劃。專賣店的門面也是一個品牌的門面，最主要是要能清晰地表現(xiàn)出品牌的名稱和標志，要醒目、簡潔、大氣，并且能表達出品牌的文化理念。同時，在色彩和裝潢上要能與旁邊的店鋪有明顯的區(qū)別。如：高亮度的色彩吸引路人的注目，同時通過店面建筑的語言，體現(xiàn)出品牌的某種特性，是使品牌深入人心的重要途徑。6）產品陳列區(qū)域的合理設置。產品陳列區(qū)域的設置要有一條流動線，讓消費者從進門到出去，能順著產品陳列的指引方向，自覺地看完產品，不存在產品陳列的死角。它與試衣區(qū)、休息區(qū)有明顯的區(qū)別，同時又形成一個整體。主要的目的是讓消費者能更好地挑選自己滿意的產品，并對全部產品有大致的了解。7）消費者休息區(qū)設置。消費者休息區(qū)是一家內衣專賣店人性化的表現(xiàn)之一。陪伴女友或太太選購內衣對男士來說是件苦差事，而在休息區(qū)，他們就能感受到體貼、周到的服務。例如：在消費者休息區(qū)配有舒適的沙發(fā)、茶幾、擺放各類時尚新潮的女性雜志及關于小說方面的雜志，以及使用VCD/DVD播放品牌的動態(tài)新聞或精彩絕倫的內衣秀等。讓每一個到專賣店的人，都能感受到溫馨、細致的服務，進而樹立品牌的美譽度和忠誠度。8）品牌文化道具的運用。文化元素是表現(xiàn)一個品牌內涵的最佳元素，只有文化才能源遠流長，經久不息，通過文化元素來突出內衣品牌內涵，能與消費者產生共鳴，拉近距離，令消費者從心去感受一個品牌，由內心到外表，接受此品牌的理念并發(fā)揚傳播，忠誠度得到進一步的升華。在專賣店/專柜中，通過一些道具來襯托品牌、表現(xiàn)品牌文化，要注意以下幾點：1.所使用的道具的質感，必須與品牌所宣傳的文化點相協(xié)調，例如表現(xiàn)品牌“時尚”元素，千萬不要使用“傳統(tǒng)、古樸”的道具；2.道具造型要生動，擺設的位置要適當，切忌蓋過產品的陳列。3.渲染和加強品牌所具有的文化理念。9）導購人員的行為。（因為一個店鋪空間環(huán)境不能缺少人員，所以我把其歸納進來。）包括導購人員站立的位置、服務態(tài)度和笑容(始終保持真誠、燦爛的笑容是致勝的關鍵，所以，練禮儀，首先練笑容)。我們稱之為“軟終端”。對于一些軟終端，如導購員的禮儀舉止、熱情口碑，店長的現(xiàn)場推薦等，要在對產品知識深入了解的基礎上，進行生動化的運用。據(jù)權威雜志報道，55.1%的女性認為別人（導購員和親朋）的意見是決定購買的主要因素；32%的女性認為店員現(xiàn)場推薦，17.5%的人受產品擺放位置及醒目程度的影響。以上數(shù)據(jù)得出：由導購人員的口碑宣傳這樣的軟終端形式，往往能形成銷售產品上的疊加效應。10）裝飾材質的設定。材料的風格與品牌的風格要一致。也就是說，裝修材料的運用效果給人的印象如何，與品牌的定位給消費者的感受，兩者是相吻合的。如果要表現(xiàn)一個品牌的“時尚、簡約”，那么，使用玻璃、金屬的線條的材料來裝潢，就比較貼切些。11）櫥窗展示設置。櫥窗是一個店面的靈魂，消費者在進入店面之前是必須看到的，櫥窗具有店內最大的展示面積，必須謹慎設計，充分利用，其作用主要表現(xiàn)在：1．展示產品，增加顧客購買欲望。2．營造格調，配合店內、外環(huán)境因素，以不同的設計手法，材料運用來營造格調，凸顯產品的視覺感受。3．傳遞信息。例如“新品上市”、“打折優(yōu)惠”等等。4．發(fā)掘潛在消費者，透過店面櫥窗可以使店內情景及產品得到展示，從而使人流駐足成為可能。12）音樂播放。音樂方面的運用：配以歡快、抒情的歌曲，來增強購買現(xiàn)場的氣氛、增強品牌所要表現(xiàn)情感因素。同時，讓來到店面/專柜的每一位顧客，感受音樂帶來的愉悅，心情得到放松，從而細心地挑選自己喜歡的產品。13）形象壁設計。形象壁是整個店面/專柜的視覺中心，也是展示品牌文化和形象的重點。①使用公司統(tǒng)一要求的衣架，每個衣架必須有品牌標志；②每個衣架上必須有衣架掛卡，每個掛卡用雙面膠貼好，并放在衣架中央。③將胸圍放平，將胸圍的前、后底線放在同一水平上；雞心位應與掛卡有一定的空隙，不能過緊。④檢查肩帶均勻，要求左右對稱（肩鉤位到底邊為20—22CM）⑤從前向后將肩帶掛在衣架的橫鉤卡扣上，預留肩帶位不要露出前肩帶外。⑥陳列高度為18CM，展示面必須平整自然。產品吊牌必須正面展示。每條掛臂上掛4件，款式不超過兩種；⑦文胸由外到內按75B、70B、80A、80B??的順序掛，杯型也是由小到大。2、內褲掛法。①內褲兩側褲骨緊扣衣架兩端，褲頭與衣架保持同一直線，展示平整、自然；②下掛內褲與上掛文胸的款式相呼應，每條掛臂掛4件；③以中線為準，注意兩邊對稱，如褲頭尺寸偏大，可將兩邊向內打疊一下，再卡緊，將內褲調整到最佳形狀。④最外面一件以M碼為準，后面依次為S、L、XL。3、盒裝褲：盒裝褲一般不拆盒，擺放在臺面上。（二）貨區(qū)的陳列1、陳列柜①陳列柜四排，上面三排掛文胸，底下一排掛內褲，內褲與最下面一排文胸成套搭配。②店內所有陳列柜A柱及落地架上產品件數(shù)相同，原則上每架掛四件，特殊情況下可以掛三件。③陳列柜或者落地架上文胸產品最外的一件以75B為準，從外到內依次是75A、80A、80B，原則上85與90的碼可以不用掛上貨架；④三條直線：上下一直線；前后架一直線；左右架一直線；⑤貨架間隔統(tǒng)一：上層與下層間隔33CM；⑥同系列商品集中陳列：模杯系列、棉質系列、塑衣、塑褲系列等；2、落地架①落地架上文胸、內褲上下成套陳列。②落地架上應插上落地架插卡，插卡的內容應與店內活動聯(lián)系起來；③落地架上應陳列當季最好銷售的商品；④落地架上應陳列剛上市的新品；⑤促銷活動期間，落地架上應陳列促銷商品，讓顧客一走到店門口就知道店里的活動。3、特價花車①花車的陳列是商店在做短期性促銷活動的季節(jié)性削價，處理積壓品時，最常用的陳列方式。為了讓顧客感覺這不是一堆質量有問題的產品，陳列時要一排排地擺放整齊。②雖然，特價臺是臨時性的陳列，但這種陳列方式難免會被人認為是垃圾商品，稍有品味的追求面子的顧客就不會前來選購。所以，在陳列商品時，導購員應在特價臺的周邊添加適當?shù)男涯康腜OP，以不超過10-15個大字的內容。明確目的地告知所有顧客“此商品是×××品牌，原價××元，現(xiàn)價××元，為期××天”，以促進顧客的好奇心和購買欲望。（三）店鋪內其它區(qū)域的陳列1、燈模、褲仔盤、人模：①是新品、精品、特別推薦品，推廣主題系列產品的突出展示位；②用具要整潔、明亮，不得粘貼任何標記；③展示的產品要合碼，不能出現(xiàn)太松、脫落、走位的現(xiàn)象。2、庫存商品的存放：①應對照掛版的情況，分款、分色存放；②儲放不宜太多，避免擠壓變形；③存放和提取時輕取輕放，以示貴重。3、POP、燈片：①POP燈牌主旨在于品牌的推薦，主要是為了吸引消費者的注意力，加強對本品牌的記憶；②烘托氣氛，有效傳達我們想表達的信息，如：推廣活動、新品上市、促銷活動等；③POP的主題要統(tǒng)一；POP、燈片的主題要有季節(jié)性；④POP、燈片要清新、整潔，破損、陳舊的應及時更換；⑤裝飾物起烘托和諧溫馨的氣氛，不宜太多，要突出商品品位；懸掛要