決勝AI時代指導(dǎo)單位：上海市計算機行業(yè)協(xié)會報告撰寫：上海源易信息科技有限公司聯(lián)合發(fā)布：北京紛析數(shù)據(jù)科技有限公司決勝決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書專家寄語值此人工智能技術(shù)以前所未有的速度重塑信息傳播與商值此人工智能技術(shù)以前所未有的速度重塑信息傳播與商業(yè)生態(tài)之際，由上海源易信息科技有限公司編撰的《決勝AI時代：GEO（生成引擎優(yōu)化）驅(qū)動企業(yè)營銷新增長白皮書》正式付梓，我謹(jǐn)代表上海市計算機行業(yè)協(xié)會，對本白皮書的發(fā)布致以熱烈的祝賀！這份白皮書的誕生，不僅響應(yīng)了國家四部委發(fā)布的《中小企業(yè)數(shù)字化賦能專項行動方案（2025—2027年）》中，關(guān)于“點線面結(jié)合推進數(shù)字化改造”的要求，更緊扣上?！笆逦濉币?guī)劃中“培育2萬家專精特新中小企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，為企業(yè)破解AI時代流量困局提供了系統(tǒng)性解決方案。我們相信，本白皮書的發(fā)布，必將有力推動中國企業(yè)，尤其是廣大的專精特新企業(yè)，抓住AI帶來的發(fā)展新機遇，在激烈的市場競爭中贏得主動，為中國企業(yè)在AI時代提升品牌聲量、實現(xiàn)可持續(xù)增長提供了極具價值的指導(dǎo)。裘維東上海市計算機行業(yè)協(xié)會秘書長AIAI時代的到來，正在重塑傳統(tǒng)的企業(yè)營銷格局。谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎的流量日益被AI攔截，這既是挑戰(zhàn)，也是企業(yè)轉(zhuǎn)型的契機。GEO（生成引擎優(yōu)化）超越了傳統(tǒng)SEO，依托DSS原理（語義深度、數(shù)據(jù)支持、權(quán)威來源為企業(yè)在AI主導(dǎo)的信息生態(tài)中提供了全新的增長路徑。白皮書揭示了GEO如何助力企業(yè)突破流量瓶頸，我堅信其將成為中國企業(yè)營銷的新奇點。作為大數(shù)據(jù)分析與精準(zhǔn)營銷的實踐者，我向各位企業(yè)家和中國營銷人強烈推薦GEO，期待它引領(lǐng)中國企業(yè)在全球舞臺上大放異彩。宋星紛析咨詢公司創(chuàng)始人大數(shù)據(jù)分析專家互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷專家暢銷書《數(shù)據(jù)賦能》作者版權(quán)所有，?2025源易信息01版權(quán)所有，?2025源易信息02決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書在全球商業(yè)與市場營銷日益融合的今天在全球商業(yè)與市場營銷日益融合的今天，我們學(xué)院關(guān)注到全球成熟市場已開始探索生成式AI所帶來的營銷變革?！稕Q勝AI時代，GEO驅(qū)動企業(yè)營銷新增長》這份白皮書，系統(tǒng)地介紹了AI時代，GEO為企業(yè)帶來的顯著效益，也為中國企容，對于中國企業(yè)提升品牌國際影響力、培養(yǎng)面向未來的商業(yè)人才至關(guān)重要。我們商學(xué)院校友特別是企業(yè)的創(chuàng)始人和管理者都應(yīng)重視并擁抱GEO，抓住這一趨勢。這不僅是技術(shù)升級，更是提升企業(yè)競爭力的重要一步。呂米睿法國南特高等商學(xué)院上海中心項目負(fù)責(zé)人上海交通大學(xué)EMBA碩士CMOCMO訓(xùn)練營作為致力于為中國的CMO們提供最新增長方法與技能的平臺，我們一直緊密關(guān)注營銷前沿。在AI驅(qū)動的營銷新時代，GEO是企業(yè)必須掌握的關(guān)鍵技能。這本白皮書為CMO訓(xùn)練營社區(qū)的成員們提供了GEO的全面解讀和實踐指南，清晰地指明了在生成引擎中構(gòu)建信任、獲取用戶心智的路徑。推薦所有追求增長的CMO深入學(xué)習(xí)，走在營銷最前沿。班麗嬋CMOClub創(chuàng)始人GEO正是AI技術(shù)在營銷領(lǐng)域的最新實踐體現(xiàn)。這本白皮書精準(zhǔn)把握住GEO這一核心變革點，闡釋了如何在生成引擎時代重塑品牌與用戶連接。對于所有思考未來增長的企業(yè)決策者，理解GEO是制定成功AI營銷站略的關(guān)鍵一環(huán)。平原智璞星圖創(chuàng)始人企業(yè)AI戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型專家版權(quán)所有，?2025源易信息03決勝決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書卷首語卷首語AI浪潮重塑信息格局，GEO應(yīng)運而生1/生成式AI：信息獲取與決策的新范式2/GEO的定義：超越傳統(tǒng)SEO的全新優(yōu)化哲學(xué)3/本白皮書的目的與核心觀點生成引擎的工作原理與內(nèi)容評估機制1/生成引擎信息處理流程拆解生成引擎的工作原理與內(nèi)容評估機制1/生成引擎信息處理流程拆解2/GEO的核心：從“關(guān)鍵詞匹配”到“語義理解與信任評估”3/源易信息的獨有方法論：DSS原則——構(gòu)建AI優(yōu)先采信的內(nèi)容基石語義深度（SemanticDepth,D）數(shù)據(jù)支持（DataSupport,S）權(quán)威來源（AuthoritativeSource,S）4/GEO與傳統(tǒng)SEO的關(guān)系：繼承、發(fā)展與顛覆工作原理GEO核心技術(shù)解析與實施策略GEO核心技術(shù)解析與實施策略1/內(nèi)容層優(yōu)化：打造滿足DSS原則的高質(zhì)量內(nèi)容深度挖掘與精準(zhǔn)滿足用戶意圖提升語義深度：超越關(guān)鍵詞，構(gòu)建知識圖譜與上下文關(guān)聯(lián)強化數(shù)據(jù)支持：用事實與數(shù)據(jù)說話彰顯權(quán)威來源：建立內(nèi)容的可信背書結(jié)構(gòu)化與表達(dá)優(yōu)化：讓AI更易“消化吸收”GEO核心2/技術(shù)層優(yōu)化：為AI理解和抓取鋪平道路技術(shù)SEO基礎(chǔ)：確保網(wǎng)站可訪問性、性能與安全結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（SchemaMarkup）深度應(yīng)用：為AI繪制內(nèi)容地圖實體優(yōu)化（EntityOptimization）：明確核心概念，消除歧義3/平臺選擇與分發(fā)策略：讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)在AI的“視野”并獲得偏愛分析AI信源偏好多平臺戰(zhàn)略性布局與策略微調(diào)技術(shù)輔助與效果監(jiān)測4/技術(shù)優(yōu)勢與創(chuàng)新點：從“適配爬蟲規(guī)則”到“影響AI認(rèn)知與信任”版權(quán)所有，?2025源易信息04決勝決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書市場現(xiàn)狀與應(yīng)用場景分析1/市場現(xiàn)狀與趨勢全球范圍的興起與探索市場現(xiàn)狀中國市場的快速跟進與本土化挑戰(zhàn)市場參與者類型市場現(xiàn)狀市場規(guī)模與增長2/典型應(yīng)用場景與價值品牌認(rèn)知塑造與聲譽管理精準(zhǔn)獲客與線索轉(zhuǎn)化內(nèi)容營銷效果放大行業(yè)知識與教育引導(dǎo)官網(wǎng)流量與權(quán)威性提升新范式下的企業(yè)應(yīng)用：挑戰(zhàn)、風(fēng)險與應(yīng)對策略1/主要挑戰(zhàn)認(rèn)知挑戰(zhàn)：理解偏差與戰(zhàn)略忽視企業(yè)應(yīng)用內(nèi)容挑戰(zhàn)：高質(zhì)量DSS內(nèi)容創(chuàng)作的難度與成本企業(yè)應(yīng)用技術(shù)與平臺挑戰(zhàn)：多平臺差異性、算法不透明與效果評估困境新興風(fēng)險挑戰(zhàn)：負(fù)面GEO攻擊與防御合規(guī)性挑戰(zhàn)：內(nèi)容審核、數(shù)據(jù)隱私與法規(guī)遵循（尤其中國市場）2/應(yīng)對策略提升認(rèn)知與戰(zhàn)略定位優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)機制（人機協(xié)作）數(shù)據(jù)驅(qū)動的平臺分析與選擇建立多維度、長周期的監(jiān)測與評估框架建立“防御性GEO”機制嚴(yán)格遵守合規(guī)要求擁抱實驗與敏捷迭代從現(xiàn)在到未來：GEO發(fā)展新藍(lán)圖與前瞻性展望展望未來1/技術(shù)融合與智能化深化2/內(nèi)容形態(tài)的多模態(tài)擴展3/個性化與情境化GEO展望未來4/主動式與AI智能體（AIAgent）的興起帶來的新機遇與挑戰(zhàn)5/GEO與傳統(tǒng)SEO的加速融合與專業(yè)分化并存6/倫理、規(guī)范與合規(guī)性的日益重要7/顛覆性影響與新機遇版權(quán)所有，?2025源易信息05決勝決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書擁抱與賦能：面向未來的戰(zhàn)略選擇與行動建議1/結(jié)論：GEO的戰(zhàn)略意義與核心價值2/行動建議選擇&建議戰(zhàn)略認(rèn)知升級與決心現(xiàn)狀深度評估與診斷啟動試點，小步快跑選擇&建議構(gòu)建卓越的內(nèi)容引擎（基于DSS原則）擁抱專業(yè)合作，彌補能力短板建立務(wù)實的衡量與歸因體系堅守合規(guī)底線，防范倫理風(fēng)險保持敏捷，持續(xù)學(xué)習(xí)與適應(yīng)GEO服務(wù)常見問題解答(FAQ)1/關(guān)注價格與合作模式2/關(guān)注效果與衡量標(biāo)準(zhǔn)3/關(guān)注技術(shù)實現(xiàn)原理4/關(guān)于實施標(biāo)準(zhǔn)與要求決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書卷首語：AI浪潮重塑信息格局，GEO應(yīng)運而生1.生成式1.生成式AI：信息獲取與決策的新范式我們正處在一個由人工智能（AI）技術(shù)，特別是生成式AI（GenerativeAI）深刻變革的時代。以大型語言模型（LLMs）為核心的生成引擎，如ChatGPT、Gemini、DeepSeek、豆包、文心一言、Kimi等，正以前所未有的速度滲透到信息檢索、內(nèi)容創(chuàng)作、問題解答、決策輔助等各個環(huán)節(jié)。用戶的信息獲取行為正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變：從過去習(xí)慣于在搜索引擎返回的“鏈接列表”中自行探索、篩選和整合信息，逐漸轉(zhuǎn)向直接向AI提出問題，并期望獲得一個經(jīng)過AI理解、提煉、組織后的綜合性、對話式答案。這種從“搜索”到“生成”的范式轉(zhuǎn)移，不僅改變了用戶體驗，更對企業(yè)如何有效地觸達(dá)用戶、傳遞品牌信息、影響用戶認(rèn)知和決策提出了全新的挑戰(zhàn)與機遇。傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化（SEO）策略，雖然仍有其價值，但已不足以完全應(yīng)對這場由AI驅(qū)動的信息生態(tài)革命。從過去習(xí)慣于在搜索引擎返回從過去習(xí)慣于在搜索引擎返回的“鏈接列表”中自行探索、篩選和整合信息，逐漸轉(zhuǎn)向直接向AI提出問題，并期望獲得一個經(jīng)過AI理解、提煉、組織后的綜合性、對話式答案2.2.GEO的定義：超越傳統(tǒng)SEO的全新優(yōu)化哲學(xué)在此背景下，生成引擎優(yōu)化（GenerativeEngineOptimization,GEO）應(yīng)運而生。GEO是一個新興的、戰(zhàn)略性的優(yōu)化領(lǐng)域，其核心目標(biāo)是優(yōu)化企業(yè)或品牌的內(nèi)容及其相關(guān)信號，使其更容易被生成式AI模型所理解、采信、并在生成答案時優(yōu)先引用和正面呈現(xiàn)。它并非傳統(tǒng)SEO的簡單延伸，而是一套全新的、更側(cè)重于內(nèi)容語義深度、數(shù)據(jù)支持、權(quán)威來源以及與AI交互邏輯相契合的優(yōu)化哲學(xué)與實踐體系。GEO關(guān)注的不再僅僅是關(guān)鍵詞排名或技術(shù)指標(biāo)，而是如何讓內(nèi)容在AI的“知識庫構(gòu)建”和“答案生成”過程中脫穎而出，成為AI信賴和推薦的信息源。GEO需要更加關(guān)注上下文驅(qū)動的內(nèi)容策略，以確保信息能被AI引擎準(zhǔn)確理解并直接引用。GEO是指有針對性地創(chuàng)作和優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，幫助這些內(nèi)容在用戶使用生成式A應(yīng)用時(如GEODeepSeek)，獲得更好的展示效果和更高的可見性。*資料來源:GEO概念由普林斯頓大學(xué)的Vishvakyurahari等6人首次提出，并且以同名論文《GEOsenerativeEngineoptimization》于2024年發(fā)表。版權(quán)所有，?2025源易信息06決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書3.本白皮書的目的與核心觀點3.本白皮書的目的與核心觀點本白皮書由源易信息撰寫，旨在幫助企業(yè)決策者、營銷負(fù)責(zé)人、品牌專家以及內(nèi)容策略師，系統(tǒng)性地理解GEO的核心概念、運作機制、市場現(xiàn)狀、應(yīng)用價值、面臨的挑戰(zhàn)以及未來發(fā)展趨勢。我們將結(jié)合全球前沿視野（特別是生成式AI發(fā)展較快的美國市場的經(jīng)驗）與中國本土市場的獨特性（如平臺差異、用戶習(xí)慣、法規(guī)環(huán)境深入剖析GEO的關(guān)鍵要素和實施策略。五大核心觀點GEO的實施面臨GEO的實施面臨諸多挑戰(zhàn)，需建立系統(tǒng)性應(yīng)對體系將業(yè)用銷化響設(shè)與深影建取踐刻牌獲能實深品戶效GEO是AI時代企業(yè)營銷的必然選擇GEO的核心在于構(gòu)信內(nèi)容GEO并不取代SEO,而是必要進化和戰(zhàn)略補充GEO隨隨著GEO的應(yīng)用GEO是AI時代企業(yè)營銷的必然選擇：忽視GEO將可能導(dǎo)致品牌在AI這一新興主流信息入口“失聲”或被誤GEO的核心在于構(gòu)建“AI友好”的可信內(nèi)容：這需要遵循源易信息提出的DSS（Depth,Support,Source）原則，即注重內(nèi)容的語義深度（SemanticDepth）、數(shù)據(jù)支持（DataSupport）和權(quán)威來源（AuthoritativeSource）。GEO并非取代SEO，而是其必要進化與戰(zhàn)略補充：兩者需協(xié)同作用，共同應(yīng)對“搜索+AI”的混合信息環(huán)GEO的應(yīng)用將深刻影響品牌建設(shè)、用戶獲取與營銷效能：成功實施GEO的企業(yè)將在AI時代獲得顯著的競爭優(yōu)勢。GEO的實施面臨挑戰(zhàn)，需系統(tǒng)性應(yīng)對：包括認(rèn)知、內(nèi)容、技術(shù)、衡量、風(fēng)險和合規(guī)等多方面挑戰(zhàn)。本白皮版權(quán)所有版權(quán)所有，?2025源易信息07書將為您提供理解和布局GEO的全面框架和可行建議，助力您的企業(yè)在AI驅(qū)動的新增長浪潮中占得先機。版權(quán)所有，?2025源易信息08決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書深刻理解GEO：生成引擎的工作原理與內(nèi)容評估機制要有效實施GEO，首先必須理解生成式AI引擎是如何處理信息并生成答案的，以及它們在“選擇”采信哪些內(nèi)容時遵循的基本邏輯。1.生成引擎信息處理流程拆解1.生成引擎信息處理流程拆解 1提示詞理解生成式引擎信息處理流程 2知識檢索與信息整合生成式引擎信息處理流程 3答案生成與組織44來源引用與追溯雖然不同的大型語言模型（LLMs）在具體架構(gòu)和算法上存在差異，但其處理用戶提示詞（Prompt）并生成答案的過程通常包含以下關(guān)鍵階段：提示詞理解：AI首先解析用戶輸入的提示詞，理解其核心意圖、所詢問的主題、隱含的上下文和潛在需求。這涉及到復(fù)雜的自然語言處理（NLP）技術(shù)。知識檢索與信息整合：內(nèi)部知識庫調(diào)用：AI首先會調(diào)用其在訓(xùn)練階段學(xué)習(xí)到的龐大內(nèi)部知識庫。外部信息檢索（對于具備聯(lián)網(wǎng)能力的AI當(dāng)內(nèi)部知識不足、用戶明確要求或問題涉及實時信息時，AI會啟動聯(lián)網(wǎng)搜索功能，向傳統(tǒng)搜索引擎API（如Google,Bing）或特定的網(wǎng)絡(luò)資源發(fā)出查詢，抓取相關(guān)網(wǎng)頁或文檔內(nèi)容。這是GEO可以施加影響的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。信息篩選與評估：AI會對檢索到的（以及內(nèi)部已有的）大量信息進行快速篩選和評估，判斷其相關(guān)性、時效性、可靠性、權(quán)威性等。這是GEO施加影響的另一個核心環(huán)節(jié)，即通過優(yōu)化內(nèi)容的內(nèi)在質(zhì)量和外在信號，提升其被AI評估為“可信”的概率。答案生成與組織：基于篩選和整合后的信息，AI利用其生成能力，構(gòu)建一個符合用戶提示詞要求、邏輯連貫、語言自然的答案。答案可能包含文本、摘要、列表，甚至代碼、圖片、視頻鏈接等（對于多模態(tài)模（可選）來源引用與追溯：部分先進的AI引擎（如Perplexity.ai,DeepSeek等）會嘗試在生成的答案中標(biāo)注其引用的主要信息來源鏈接，以增強透明度和可信度。這也是GEO優(yōu)化的一個目標(biāo)——爭取成為被引用的權(quán)威來源。版權(quán)所有，?2025源易信息09決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書2.2.GEO的核心：從“關(guān)鍵詞匹配”到“語義理解與信任評估”（隱式或顯式地）評估內(nèi)容的“可信賴度”。這種評估并非基于單一指標(biāo)，而是綜合考量多個維度。源易信息將這些核心維度提煉為DSS原則。深度語義理解：AI不僅僅是匹配字面上的關(guān)鍵詞，而是試圖理解內(nèi)容所表達(dá)的深層含義、概念之間的關(guān)系、論點的邏輯以及作者的意圖。因此，GEO要求內(nèi)容具有清晰的邏輯結(jié)構(gòu)、豐富的上下文信息和準(zhǔn)確的語義表3.源易信息的獨有方法論：3.源易信息的獨有方法論：DSS原則——構(gòu)建AI優(yōu)先采信的內(nèi)容基石為了幫助企業(yè)系統(tǒng)性地構(gòu)建能被生成式AI優(yōu)先采信的內(nèi)容，源易信息基于對主流AI模型信息處理機制的深入研究和大量實踐，提出了DSS（Depth,Support,Source）原則，作為衡量和優(yōu)化內(nèi)容可信賴度及“AI友好性”的核心方法論。DSS是源易信息在GEO（生成引擎優(yōu)化）領(lǐng)域的獨有認(rèn)知，旨在取代并超越傳統(tǒng)E-E-A-T框架中某些難以量化和易被誤解的概念，為企業(yè)提供更清晰、更具操作性的內(nèi)容優(yōu)化指南。SemanticSemanticDepth語義深度DDataSupport數(shù)據(jù)支持DataSupport數(shù)據(jù)支持AuthoritativeSource權(quán)威來源1)語義深度（SemanticDepth,D定義：指內(nèi)容在信息豐富度、分析透徹度、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)性、上下文關(guān)聯(lián)性和滿足用戶深層（而非表面）需求方面的程度。它強調(diào)內(nèi)容不僅僅是信息的羅列，而是提供了深刻的見解、獨特的視角或全面的解決方案。為何重要：AI需要理解復(fù)雜概念和用戶隱含意圖。語義深邃的內(nèi)容更容易被AI判定為高質(zhì)量，并用于回答復(fù)雜或需要深度分析的問題。它有助于內(nèi)容從海量信息中脫穎而出，避免同質(zhì)化。衡量要素：信息完整性、分析的深入程度、邏輯鏈條的清晰與連貫性、概念闡釋的準(zhǔn)確性、上下文信息的豐富度、是否觸及問題的本質(zhì)、是否提供超越用戶預(yù)期的價值。2)數(shù)據(jù)支持（DataSupport,S定義：指內(nèi)容中的觀點、結(jié)論或陳述是否基于可驗證的事實、可靠的數(shù)據(jù)、具體的案例或明確的證據(jù)。它強調(diào)內(nèi)容的客觀性和可信性基礎(chǔ)。為何重要：AI在生成事實性答案時，傾向于采信有證據(jù)支持的信息，以減少“AI幻覺”和錯誤。數(shù)據(jù)支持是構(gòu)建內(nèi)容可靠性的關(guān)鍵支柱，直接關(guān)聯(lián)到AI對信息準(zhǔn)確性的評估。決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書衡量要素：是否引用了具體數(shù)據(jù)、統(tǒng)計報告、研究發(fā)現(xiàn)、案例細(xì)節(jié)？引用的數(shù)據(jù)來源是否清晰、可追溯？論證過程是否基于事實而非主觀臆斷？是否有實例佐證？3)權(quán)威來源（AuthoritativeSource,S定義：指內(nèi)容本身的出處（發(fā)布平臺或作者）是否具有公認(rèn)的專業(yè)性、權(quán)威性和良好的聲譽，以及內(nèi)容中引用的外部信息來源是否同樣權(quán)威可靠。它關(guān)乎內(nèi)容的可信背書和行業(yè)地位。為何重要：AI在評估信息可靠性時，會考量來源的權(quán)威度。來自官方機構(gòu)、知名研究機構(gòu)、行業(yè)領(lǐng)袖、資深專家或高信譽媒體發(fā)布的內(nèi)容，通常更容易被AI賦予高權(quán)重。同時，內(nèi)容若能恰當(dāng)引用其他權(quán)威來源，也能提升自身的可信度。衡量要素：內(nèi)容發(fā)布平臺/作者的行業(yè)地位、專業(yè)背景、歷史聲譽如何？是否屬于公認(rèn)的權(quán)威機構(gòu)或?qū)＜?？?nèi)容中引用的外部鏈接或參考文獻(xiàn)是否指向權(quán)威網(wǎng)站或出版物？網(wǎng)站/平臺是否具備清晰的“關(guān)于我們”、聯(lián)系方式、作者簡介等信息以供AI評估？DSS原則強調(diào)，只有盡可能的在這三個維度上表現(xiàn)出色的內(nèi)容，才最有可能被生成式AI視為高質(zhì)量、可信賴的信息源，從而在答案生成中獲得優(yōu)先采納和推薦。這套方法論為企業(yè)在GEO實踐中提供了聚焦內(nèi)容內(nèi)在價值、提升AI信任度的核心抓手。4.4.GEO與傳統(tǒng)SEO的關(guān)系：繼承、發(fā)展與顛覆GEO并非要完全拋棄SEO，而是建立在SEO基礎(chǔ)之上，并對其進行了核心理念的升級和拓展：版權(quán)所有，?2025源易信息10版權(quán)所有，?2025源易信息11決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書發(fā)展顛覆發(fā)展顛覆繼承GEO將SEO對關(guān)鍵詞的關(guān)注，發(fā)展為對用戶意圖和深層語義的理解；將對外部鏈接數(shù)量的追求，發(fā)展為對內(nèi)容本身權(quán)威性和引用權(quán)威Support和Source）。SEO的技術(shù)基礎(chǔ)，如網(wǎng)站的可抓取性、移動友好性、頁面加載速度、安全性（HTTPS）等，這些是內(nèi)容能被AI（通過其聯(lián)網(wǎng)搜索功能）有效發(fā)現(xiàn)和訪問的前提?；A(chǔ)的技術(shù)SEO依然重GEO的核心目標(biāo)從爭取搜索引擎排名，轉(zhuǎn)變?yōu)橛绊懗桑辉u估標(biāo)準(zhǔn)從排名算法信號，轉(zhuǎn)繼承GEO將SEO對關(guān)鍵詞的關(guān)注，發(fā)展為對用戶意圖和深層語義的理解；將對外部鏈接數(shù)量的追求，發(fā)展為對內(nèi)容本身權(quán)威性和引用權(quán)威Support和Source）。SEO的技術(shù)基礎(chǔ)，如網(wǎng)站的可抓取性、移動友好性、頁面加載速度、安全性（HTTPS）等，這些是內(nèi)容能被AI（通過其聯(lián)網(wǎng)搜索功能）有效發(fā)現(xiàn)和訪問的前提?；A(chǔ)的技術(shù)SEO依然重洞察：GEO核心技術(shù)解析與實施策略基于對生成引擎工作原理和DSS原則的理解，企業(yè)可以從內(nèi)容、技術(shù)和平臺三個層面系統(tǒng)性地實施GEO策略。內(nèi)內(nèi)容容層優(yōu)化驅(qū)動增長的GEO策略框架決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書1.內(nèi)容層優(yōu)化1.內(nèi)容層優(yōu)化：打造滿足DSS原則的高質(zhì)量內(nèi)容內(nèi)容層優(yōu)化內(nèi)容層優(yōu)化 提升語義深度 彰顯權(quán)威來源深度挖掘與精準(zhǔn)滿足用戶意圖 提升語義深度 彰顯權(quán)威來源深度挖掘與精準(zhǔn)滿足用戶意圖 強化數(shù)據(jù)支持結(jié)構(gòu)化與表達(dá)優(yōu)化這是GEO的核心，目標(biāo)是創(chuàng)作出在語義深度（D）、數(shù)據(jù)支持（S）和權(quán)威來源（S）三方面都表現(xiàn)卓越的內(nèi)容。1)深度挖掘與精準(zhǔn)滿足用戶意圖：超越表面問題，思考用戶提出某個提示詞背后的真實需求、場景和痛點。例如，用戶問“最好的筆記本腦”，其意圖可能是游戲、辦公、設(shè)計或預(yù)算有限等不同場景。利用用戶調(diào)研、搜索數(shù)據(jù)分析、AI提示詞建議工具等，識別核心用戶群體的高頻、高價值提示詞及其變針對不同意圖創(chuàng)作高度相關(guān)、能提供具體解決方案或深刻見解的內(nèi)容。2)提升語義深度（D）：提供全面信息：覆蓋主題的各個方面，預(yù)見并解答用戶的后續(xù)問題。深入分析：不止于描述現(xiàn)象，更要解釋原因、機制、影響，提供獨到見解。邏輯清晰：結(jié)構(gòu)合理，論證嚴(yán)謹(jǐn)，觀點明確，易于AI理解和總結(jié)。上下文豐富：提供背景信息，解釋專業(yè)術(shù)語，使用恰當(dāng)?shù)念惐然蚴纠?。價值導(dǎo)向：明確內(nèi)容能為用戶帶來的獨特價值（知識增量、問題解決、效率提升等）。語言自然流暢：使用清晰、準(zhǔn)確、符合目標(biāo)受眾閱讀習(xí)慣的語言。3)強化數(shù)據(jù)支持（S）：引用可信數(shù)據(jù)：使用來自權(quán)威機構(gòu)（政府、研究機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會）的最新數(shù)據(jù)、統(tǒng)計報告。展示具體案例：通過詳細(xì)的客戶案例、項目經(jīng)驗來佐證觀點或效果。提供明確證據(jù)：對于關(guān)鍵論斷，提供清晰的事實依據(jù)或引用來源。確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性與時效性：定期審查并更新內(nèi)容中的數(shù)據(jù)和信息?？梢暬尸F(xiàn)：使用圖表、圖像等形式讓數(shù)據(jù)更直觀易懂（也需要優(yōu)化圖像的GEO屬性，見未來趨勢）。4)彰顯權(quán)威來源（S）：提升發(fā)布平臺權(quán)威性：優(yōu)先選擇在行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的權(quán)威網(wǎng)站、官方網(wǎng)站、知名媒體或高權(quán)重平臺上發(fā)布內(nèi)容。優(yōu)化自身官網(wǎng)，使其成為權(quán)威信息樞紐（清晰的關(guān)于我們、聯(lián)系方式、編輯流程、專家作者團隊展示版權(quán)所有版權(quán)所有，?2025源易信息12展示作者專業(yè)資質(zhì)：在內(nèi)容中或作者簡介中明確作者的專業(yè)背景、從業(yè)經(jīng)驗、相關(guān)認(rèn)證或獎項。引用權(quán)威外部來源：在內(nèi)容中恰當(dāng)引用其他公認(rèn)的權(quán)威報告、研究、專家觀點或官方文件，并提供鏈接（如果適用且對用戶有價值）。獲取權(quán)威背書：如有可能，獲得行業(yè)協(xié)會、專家、知名機構(gòu)的推薦或合作。建立內(nèi)容一致性與歷史聲譽：長期持續(xù)地產(chǎn)出高質(zhì)量、負(fù)責(zé)任的內(nèi)容，積累平臺的信譽。5)結(jié)構(gòu)化與表達(dá)優(yōu)化：使用清晰的標(biāo)題和子標(biāo)題（H1,H2,H3等）：幫助AI快速把握內(nèi)容結(jié)構(gòu)和要點。利用列表（有序/無序）：使信息點更清晰，便于AI提取和摘要。版權(quán)所有，?2025源易信息13決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書關(guān)鍵信息前置：將核心觀點或答案放在段落或文章的開頭。語言精煉，避免冗余：使用簡潔明確的語言，減少歧義。自然融入核心概念和相關(guān)實體：圍繞主題，自然地使用行業(yè)術(shù)語和相關(guān)概念，幫助AI理解上下文?？紤]“問題-答案”格式：對于FAQ類內(nèi)容，直接采用問答形式，更易被AI匹配和采納。GEOGEO友好文章結(jié)構(gòu)簡表優(yōu)化策略優(yōu)化策略清晰簡要提示詞融入使用標(biāo)題分段提供背景與深入分析引用權(quán)威來源并保持中立語氣添加數(shù)據(jù)統(tǒng)計提供原創(chuàng)見解簡要回顧鼓勵進一步探索定期更新其他建議針對目標(biāo)受眾調(diào)整關(guān)鍵要素主題概述提示詞融入結(jié)構(gòu)化內(nèi)容語義上下文深度優(yōu)化權(quán)威感與客觀性優(yōu)化引用來源數(shù)據(jù)支持獨特性總結(jié)要點行動呼吁時效性受眾優(yōu)化部分結(jié)論正文2.技術(shù)層優(yōu)化2.技術(shù)層優(yōu)化：為AI理解和抓取鋪平道路技術(shù)優(yōu)化旨在讓高質(zhì)量內(nèi)容能夠被AI引擎（及其背后的爬蟲）順利發(fā)現(xiàn)、訪問和準(zhǔn)確解析。SEO技術(shù)基礎(chǔ)●結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)深度應(yīng)用●實體優(yōu)化●技術(shù)層優(yōu)化技術(shù)層優(yōu)化1)SEO技術(shù)基礎(chǔ)（面向AI爬蟲）：可抓取性與可索引性：確保網(wǎng)站沒有阻止AI爬蟲訪問的技術(shù)障礙（如robots.txt或者llms.txt設(shè)置不當(dāng)URL結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)部鏈接合理。網(wǎng)站性能：優(yōu)化頁面加載速度，提升用戶體驗，也可能影響AI爬蟲的抓取效率和對網(wǎng)站質(zhì)量的評估。移動友好性：網(wǎng)站需在各種設(shè)備上都能良好顯示和使用。安全性：使用HTTPS加密。版權(quán)所有，?2025源易信息14決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書2)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（SchemaMarkup）深度應(yīng)用：定義：Schema標(biāo)記是一種標(biāo)準(zhǔn)化的詞匯表，添加到網(wǎng)站HTML中，可以幫助搜索引擎和AI更精確地理解頁面內(nèi)容的含義和實體關(guān)系（例如，這是一個產(chǎn)品、一篇文章、一個組織、一個人物、一個事件等）。為何對GEO至關(guān)重要：它直接向AI提供了關(guān)于內(nèi)容的“元數(shù)據(jù)”，極大地降低了AI理解內(nèi)容的難度和歧義性，提升了內(nèi)容被準(zhǔn)確解讀和采信的可能性。AI可以直接利用Schema信息構(gòu)建知識圖譜，或在生成特定格式的答案（如產(chǎn)品卡片、評測摘要）時使用。本土實踐的觀察與考量：需要指出的是，雖然Schema標(biāo)記在國際是廣為接受并證明有效的重要技術(shù)手段，但在中國本土的生成式AI工具中，根據(jù)當(dāng)前的實踐觀察，其對內(nèi)容被采納和呈現(xiàn)效果的影響尚未表現(xiàn)出同等程度的明顯性。這與各平臺聯(lián)網(wǎng)搜索的具體技術(shù)實現(xiàn)、數(shù)據(jù)偏好有關(guān)。實施：盡管如此，考慮到未來技術(shù)演進、與國際平臺的兼容性以及對傳統(tǒng)SEO的持續(xù)價值，企業(yè)仍應(yīng)全面、準(zhǔn)確地部署適用于自身內(nèi)容類型的Schema標(biāo)記（如Article,Product,Organization,Person,Event,FAQPage,HowTo等）。確保標(biāo)記內(nèi)容與頁面可見內(nèi)容一致。3)實體優(yōu)化（EntityOptimization定義：實體是指現(xiàn)實世界中明確可區(qū)分的事物（如人、地點、組織、產(chǎn)品、概念）。實體優(yōu)化是指在內(nèi)容和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中清晰地定義和關(guān)聯(lián)這些核心實體，幫助AI準(zhǔn)確識別并理解它們。為何重要：AI的知識庫在很大程度上是圍繞實體及其關(guān)系構(gòu)建的。清晰的實體信息有助于AI將你的內(nèi)容與正確的知識節(jié)點關(guān)聯(lián)起來，消除歧義（例如，蘋果是水果還是公司提升內(nèi)容在相關(guān)主題查詢中的權(quán)威實施：在內(nèi)容中一致地使用品牌、產(chǎn)品、人物等的標(biāo)準(zhǔn)名稱；利用Schema標(biāo)記明確實體類型和屬性；建立內(nèi)部鏈接將相關(guān)實體頁面連接起來；在權(quán)威第三方平臺（如維基百科、行業(yè)數(shù)據(jù)庫、知識圖譜平臺）上建立和完善品牌相關(guān)的實體信息。3.平臺選擇與分發(fā)策略3.平臺選擇與分發(fā)策略：讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)在AI的“視野”并獲得偏愛即使內(nèi)容質(zhì)量再高，如果發(fā)布在AI不常訪問或不信任的平臺上，其GEO效果也會大打折扣。平臺選擇與分發(fā)策略平臺選擇與分發(fā)策略分析AI信源偏好多平臺戰(zhàn)略性布局與策略微調(diào)技術(shù)輔助與效果監(jiān)測1)分析AI信源偏好：不同的生成引擎（如Gemini，ChatGPT,DeepSeek,Kimi,Perplexity.ai,Claude甚至針對不同行業(yè)或問題類型，其聯(lián)網(wǎng)搜索時抓取的信源平臺、對內(nèi)容格式的偏好、以及對DSS信號的解讀權(quán)重可能存在顯著差異。GEO服務(wù)商通常會通過技術(shù)分析、逆向工程（有限度）和大量樣本測試來識別特定場景下的高權(quán)重信源平臺和內(nèi)容特征偏好。2)多平臺戰(zhàn)略性布局與策略微調(diào)：根據(jù)分析結(jié)果，將優(yōu)化后的內(nèi)容策略性地發(fā)布到AI偏好的多個高權(quán)重平臺上。內(nèi)容形式可能需要根據(jù)平臺特性進行適配（如權(quán)威官網(wǎng)文章、行業(yè)媒體投稿、知乎高贊回答、百科詞條、結(jié)構(gòu)化的產(chǎn)品頁面等）。同時，針對不同AI的特性，優(yōu)化策略也需有所側(cè)重。例如：對于像DeepSeek這樣強調(diào)引用來源、注重事實核查的AI，可能需要更側(cè)重于發(fā)布事實清晰、數(shù)據(jù)翔實（DataSupport）、來源明確（易于溯源，AuthoritativeSource）的內(nèi)容，并確保發(fā)布平臺本身具有高權(quán)威性。版權(quán)所有，?2025源易信息15決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書對于像ChatGPT或Kimi這樣更側(cè)重對話流暢性、摘要生成和滿足復(fù)雜指令的AI，則可能需要更注重內(nèi)容的邏輯連貫性、易于概括的核心觀點、豐富的上下文信息（SemanticDepth）以及滿足用戶深層情感或創(chuàng)造性需求的能力。對于Gemini這樣與傳統(tǒng)搜索深度融合的AI，則需要整合GEO原則（DSS）與演進中的SEO最佳實踐，同時關(guān)注本地化信息（如適用）和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)。3)技術(shù)輔助與效果監(jiān)測：Ai輔助創(chuàng)作與優(yōu)化：利用AI寫作工具輔助生成初稿、提煉觀點、檢查語法邏輯或進行多語言適配，但人工的深度編輯、事實核查、價值注入、DSS打磨以及對細(xì)微語義的把控是不可或缺的最后一步，確保內(nèi)容質(zhì)量真正達(dá)到GEO標(biāo)準(zhǔn)，避免產(chǎn)生同質(zhì)化、低質(zhì)量的“AI垃圾”。效果追蹤與持續(xù)迭代：監(jiān)測目標(biāo)提示詞在目標(biāo)AI平臺上的回答變化，分析品牌內(nèi)容的提及率、引用頻率、呈現(xiàn)位置與形式、信息準(zhǔn)確度、情感傾向（正面/中性/負(fù)面）、以及是否被選為關(guān)鍵信源。這是一個基于數(shù)據(jù)反饋的持續(xù)迭代過程，需要適應(yīng)AI模型、算法和用戶行為的不斷更新。(效果衡量的具體指標(biāo)將在第五部分深入討論)某腕表品牌被各主流AI平臺收錄，經(jīng)分析各平臺的信息收錄來源、收錄喜好各有不同（見圖示）4.技術(shù)優(yōu)勢與創(chuàng)新點4.技術(shù)優(yōu)勢與創(chuàng)新點：從“適配爬蟲規(guī)則”到“影響AI認(rèn)知與信任GEO的創(chuàng)新之處在于，它不再僅僅是優(yōu)化網(wǎng)站技術(shù)指標(biāo)或頁面關(guān)鍵詞密度以適應(yīng)“爬蟲”規(guī)則，而是轉(zhuǎn)向通過優(yōu)化內(nèi)容的內(nèi)在價值（語義深度SemanticDepth,數(shù)據(jù)支持DataSupport）、權(quán)威信號（權(quán)威來源AuthoritativeSource）和表達(dá)方式，來影響和塑造“AI的認(rèn)知模型”和信息評估機制。它更加關(guān)注內(nèi)容的DSS表現(xiàn)，旨在通過高質(zhì)量內(nèi)容在AI生成答案的源頭占據(jù)有利位置，實現(xiàn)從“被動等待收錄”到“主動影響決策”的轉(zhuǎn)變。這是一種更深層次、更側(cè)重于內(nèi)容質(zhì)量、思想傳遞和長期信任構(gòu)建的優(yōu)化哲學(xué)。決勝決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書未來已至：市場現(xiàn)狀與應(yīng)用場景分析GEO作為一個伴隨生成式AI興起的新興領(lǐng)域，其市場正處于快速發(fā)展和探索的初期階段，但已在全球范圍展現(xiàn)出巨大的潛力和顛覆性影響。1.市場現(xiàn)狀與趨勢1.市場現(xiàn)狀與趨勢1)全球范圍的興起與探索：GEO概念在近兩年引起了全球營銷和科技界的關(guān)注。隨著ChatGPT、Perplexity.ai等全球性生成引擎用戶的激增，以及Google（推出Gemini）、Bing（整合Copilot）等傳統(tǒng)搜索引擎加速融合AI功能，GEO已成為國際營銷技術(shù)領(lǐng)域的前沿話題。美國市場由于GoogleSGE的較早測試和廣泛討論，在GEO的實踐探索和方法論研究上相對領(lǐng)先，并陸續(xù)涌現(xiàn)出一些專注于此的服務(wù)商和工具。2)中國市場的快速跟進與本土化挑戰(zhàn)：中國擁有龐大的網(wǎng)民基數(shù)和活躍的AI應(yīng)用市場。DeepSeek、文心一言、Kimi、豆包等本土生成式AI應(yīng)用的用戶量快速增長，使得GEO在中國市場具有廣闊的應(yīng)用前景和現(xiàn)實迫切性。越來越多的企業(yè)開始意識到傳統(tǒng)依賴搜索引擎（如百度）的流量正在被AI分流，對GEO的需求應(yīng)運而生。然而，中國市場也面臨本土AI平臺技術(shù)特性、信源偏好與國際平臺存在差異，以及更嚴(yán)格的內(nèi)容監(jiān)管環(huán)境等本土化挑戰(zhàn)。3)市場參與者類型：技術(shù)驅(qū)動型營銷機構(gòu)：擁有深厚SEO背景和AI技術(shù)理解的公司，率先布局GEO服務(wù)，提供從策略制定、DSS內(nèi)容創(chuàng)作、多平臺分發(fā)到效果監(jiān)測的全鏈路解決方案。這些機構(gòu)通常具備更強的技術(shù)分析和跨平臺優(yōu)化能傳統(tǒng)營銷/廣告公司：部分敏銳的營銷公司開始嘗試將GEO納入服務(wù)范圍，可能依托其在品牌策略和內(nèi)容創(chuàng)意上的優(yōu)勢，但在技術(shù)深度和對AI原理（特別是DSS原則）的理解上可能需要加強或與了解GEO運作規(guī)律及具實戰(zhàn)落地經(jīng)驗、案例的技術(shù)伙伴合作。版權(quán)所有版權(quán)所有，?2025源易信息16企業(yè)內(nèi)部團隊探索：一些大型企業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)公司，特別是內(nèi)容驅(qū)動型或技術(shù)導(dǎo)向型企業(yè)，開始組建內(nèi)部團隊研究和實踐GEO，利用自身內(nèi)容資源和數(shù)據(jù)優(yōu)勢進行探索。新興GEO工具與平臺：國際上已出現(xiàn)一些可以輔助GEO分析、內(nèi)容優(yōu)化或效果追蹤的工具，國內(nèi)相關(guān)工具生態(tài)尚在萌芽階段。4)市場規(guī)模與增長：盡管目前尚無權(quán)威機構(gòu)發(fā)布精確的GEO市場規(guī)模數(shù)據(jù)，但考慮到生成式AI對信息入口的顛覆性潛力以及搜索流量的結(jié)構(gòu)性變遷（Gartner預(yù)測2026年傳統(tǒng)搜索引擎流量中會有25%轉(zhuǎn)移至AI工具GEO市場無疑擁有巨大的增長空間，預(yù)計未來幾年將呈現(xiàn)指數(shù)級增長態(tài)勢，會成為數(shù)字營銷預(yù)算的重要流向。版權(quán)所有，?2025源易信息17決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書2.典型應(yīng)用場景與價值（輔以案例效果說明）2.典型應(yīng)用場景與價值（輔以案例效果說明）GEO的應(yīng)用價值廣泛，能夠為不同行業(yè)和品牌帶來具體而顯著的效益，尤其是要滿足不同用戶在AI交互中的信息需求方面，包括但不限于：品牌認(rèn)知塑造與聲譽管理 當(dāng)用戶向當(dāng)用戶向AI詢問關(guān)于某品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的評價、特點或背景信息時（例如，“A公司是一家什么樣的企業(yè)？”“B品牌的產(chǎn)品口碑如何？”)。AuthoritativeSource的潛力）、百科詞條、權(quán)威媒體報（深度、數(shù)據(jù)支持、權(quán)威性使AI在生成相關(guān)回答時，能夠準(zhǔn)確、正面地呈現(xiàn)品牌信息，傳遞核心價值主張。在用戶通過在用戶通過AI形成“第一印象”的關(guān)鍵時刻，搶占AI的“知識庫”，規(guī)避負(fù)面或不實信息的影響。場景場景精準(zhǔn)獲客與線索轉(zhuǎn)化用戶在用戶在AI中表達(dá)購買意向、尋求解決方案或進行產(chǎn)品對比時（例如，“適合日常佩戴的結(jié)婚鉆戒品牌？”“哪個品牌的項目管理軟件適合中型團隊？”)。版權(quán)所有，?2025源易信息18決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書GGEO應(yīng)用價值與效果示例針對用戶潛在的商業(yè)意圖提示詞，創(chuàng)作并優(yōu)化具有語義深度（SemanticDepth）、體現(xiàn)專業(yè)性且Support巧妙植入品牌優(yōu)勢和引導(dǎo)信息，并發(fā)布在AI易于抓取和信任的權(quán)威來源（AuthoritativeSource）平臺上。在用戶決策關(guān)鍵節(jié)點精準(zhǔn)觸達(dá)在用戶決策關(guān)鍵節(jié)點精準(zhǔn)觸達(dá)，提高線索質(zhì)量，縮短轉(zhuǎn)化路徑，有效降低獲客成本，逐步提升市場占有率。內(nèi)容營銷效果放大 品牌在豆包品牌在豆包AI的優(yōu)化結(jié)果 品牌在騰訊元寶的優(yōu)化結(jié)果品牌在騰訊元寶的優(yōu)化結(jié)果決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書企業(yè)本身投入了大量資源進行內(nèi)容營銷，如在各大平臺發(fā)布各種短視頻、白皮書、行業(yè)報告、技術(shù)博客、用戶案例等。對現(xiàn)有高質(zhì)量內(nèi)容進行對現(xiàn)有高質(zhì)量內(nèi)容進行GEO適配性改造，不僅檢查語義邏輯、結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)，更要審視其是否充分體現(xiàn)了DSS原則（語義深度、數(shù)據(jù)支持、權(quán)威來源），并可能需要補充最新信息或增強可信度證明（如更新數(shù)據(jù)、補充案例細(xì)節(jié)、鏈接到最新權(quán)威報告），使其更容易被AI抓取、深度理解、評估為高價值并采納為生成答案的素材。盤活現(xiàn)有內(nèi)容資產(chǎn)盤活現(xiàn)有內(nèi)容資產(chǎn)，使其在AI這一新興、高影響力的信息渠道中發(fā)揮更大作用，觸達(dá)更廣泛的潛在用戶，最大化內(nèi)容營銷的投資回報率。行業(yè)知識與教育引導(dǎo)針對特定行業(yè)或復(fù)雜產(chǎn)品針對特定行業(yè)或復(fù)雜產(chǎn)品，用戶需要通過AI進行學(xué)習(xí)和理解（例如，“尋找行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)或權(quán)威服務(wù)”“解釋一下什么是區(qū)塊鏈？”“新手如何開始基金定投？”)。創(chuàng)建權(quán)威（創(chuàng)建權(quán)威（AuthoritativeSource）、易懂（優(yōu)化表達(dá)以提升AI理解度）、結(jié)構(gòu)清晰的行業(yè)知識普及內(nèi)容、操作指南、常見問題解答（FAQ）等，通過GEO優(yōu)化，建立內(nèi)容在特定知識領(lǐng)域的權(quán)威性，強調(diào)其語義深度（SemanticDepth）和數(shù)據(jù)支持（DataSupport使其成為AI回答相關(guān)問題時的重要參考來源，甚至成為定義性答案的基礎(chǔ)。建立品牌在行業(yè)內(nèi)的思想領(lǐng)導(dǎo)力和知識權(quán)威形象建立品牌在行業(yè)內(nèi)的思想領(lǐng)導(dǎo)力和知識權(quán)威形象，培養(yǎng)用戶心智，潛移默化地引導(dǎo)用戶偏好。版權(quán)所有，?2025源易信息19決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書 內(nèi)容來自“知乎”對GEO概念的權(quán)威內(nèi)容解讀版權(quán)所有，?2025源易信息20版權(quán)所有，?2025源易信息21決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書官網(wǎng)流量與權(quán)威性提升 點擊鏈接即可進入蔡司官網(wǎng)隨著AI對內(nèi)容來源權(quán)威性（AuthoritativeSource）評估的深化，優(yōu)化良好、內(nèi)容扎實（SemanticDepth&DataSupport）且展現(xiàn)出高權(quán)威知識性的官網(wǎng)，正日益成為可能被AI直接引用或作為重要參考的信源，尤其是在回答關(guān)于品牌自身或其產(chǎn)品/服務(wù)的查詢時。對企業(yè)官網(wǎng)進行深度的內(nèi)容優(yōu)化（質(zhì)量對企業(yè)官網(wǎng)進行深度的內(nèi)容優(yōu)化（質(zhì)量、深度、原創(chuàng)性、DSS信號強化）、技術(shù)優(yōu)化（抓取友好性、性能、安全性）、以及結(jié)構(gòu)化改造（全面的Schema標(biāo)記），全面提升其作為權(quán)威信息源的潛在在AI時代，官網(wǎng)不僅是展示平臺，更是可以直接影響AI認(rèn)知、塑造品牌權(quán)威性，并可能直接從AI問答中獲取高質(zhì)量引薦流量（如果AI提供鏈接）的核心陣地。決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書通過以上案例說明，GEO能夠幫助企業(yè)在生成式AI帶來的新信息生態(tài)中，變被動為主動，將AI從潛在的“信息黑箱”或“流量掠奪者”，轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢杂绊懞屠玫摹爸悄軤I銷伙伴”和“基于可信內(nèi)容的品牌放大器”。電商行業(yè)：電商行業(yè)：重點優(yōu)化產(chǎn)品描述、用戶評價和購物指南的內(nèi)容。以此影響AI在產(chǎn)品推薦和對比中的決策。B2B行業(yè)：側(cè)重行業(yè)案例研究和解決方案內(nèi)容的優(yōu)化。以此建立行業(yè)權(quán)威度和獲取高質(zhì)量線索。揭秘不同行業(yè)的GEO應(yīng)用側(cè)重點小貼士新范式下的企業(yè)應(yīng)用：挑戰(zhàn)、風(fēng)險與應(yīng)對策略盡管GEO展現(xiàn)出巨大的潛力，但企業(yè)在引入和應(yīng)用過程中普遍會遇到一系列痛點和挑戰(zhàn)。充分認(rèn)識這些挑戰(zhàn)，特別是結(jié)合中國市場的特殊性，并制定有效的應(yīng)對策略，是成功實施GEO的關(guān)鍵。1.主要挑戰(zhàn)1.主要挑戰(zhàn)1)認(rèn)知挑戰(zhàn)：理解偏差與戰(zhàn)略忽視痛點：當(dāng)下（截止至2025年4月底許多企業(yè)決策者和營銷人員對GEO的認(rèn)知仍停留在表面，或?qū)⑵浜唵蔚韧赟EO的變種，未能充分認(rèn)識其以語義理解和DSS原則（語義深度、數(shù)據(jù)支持、權(quán)威來源）評估為核心的獨特性和戰(zhàn)略重要性。對AI如何顛覆性地改變用戶行為和信息獲取方式感知不足，導(dǎo)致在戰(zhàn)略規(guī)劃和資源投入上猶豫不決或方向錯誤。2)內(nèi)容挑戰(zhàn)：高質(zhì)量DSS內(nèi)容創(chuàng)作的難度與成本痛點：GEO對內(nèi)容的要求極高，需要兼具語義深度（SemanticDepth）、達(dá)到AI和用戶雙重認(rèn)可的數(shù)據(jù)支持（DataSupport）與權(quán)威來源（AuthoritativeSource）標(biāo)準(zhǔn)、邏輯連貫性、語言自然度和良好的結(jié)構(gòu)化。創(chuàng)作這類內(nèi)容需要投入大量時間和深厚的專業(yè)知識，且往往需要持續(xù)產(chǎn)出、更新和維護以保持效果。企業(yè)內(nèi)部可能缺乏相應(yīng)的復(fù)合型人才（既懂業(yè)務(wù)又懂GEO原理）和高效的內(nèi)容生產(chǎn)流程。如何在保證質(zhì)量（尤其是權(quán)威性和可信度）的前提下平衡數(shù)量、時效性與成本，是一個普遍性難題。3)技術(shù)與平臺挑戰(zhàn)：多平臺差異性、算法不透明與效果評估困境痛點：市場上存在多個生成式AI平臺（國際如Gemini、ChatGPT、Perplexity；國內(nèi)如DeepSeek,豆包，文心一言,Kimi等），它們的技術(shù)架構(gòu)、訓(xùn)練數(shù)據(jù)、算法更新頻率、信源偏好等的具體解讀和呈現(xiàn)方式各不相同且持續(xù)變化（“黑箱”特性）。企業(yè)難以判斷應(yīng)優(yōu)先優(yōu)化哪些平臺，以及如何在這些平臺上有效布局和進行差異化策略。同時，AI引擎的持續(xù)演變、企業(yè)內(nèi)部人員對新技術(shù)的學(xué)習(xí)曲線、以及GEO效果衡量的困版權(quán)所有版權(quán)所有，?2025源易信息22難，是普遍存在的挑戰(zhàn)。GEO的效果衡量不像傳統(tǒng)廣告那樣直接，如何精確評估內(nèi)容優(yōu)化對AI回答的影響，量化投入產(chǎn)出比（ROI并向管理層證明其價值，是當(dāng)前行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之一。4)新興風(fēng)險挑戰(zhàn)：負(fù)面GEO攻擊與防御痛點：隨著GEO重要性的提升，也可能被惡意競爭對手利用。他們可能通過制造并優(yōu)化虛假、負(fù)面或斷章取義的內(nèi)容，試圖污染AI的知識庫，使其在回答中對目標(biāo)品牌產(chǎn)生負(fù)面描述，從而損害品牌聲譽。5)合規(guī)性挑戰(zhàn)：內(nèi)容審核、數(shù)據(jù)隱私與法規(guī)遵循（尤其中國市場）痛點：生成式AI本身及其優(yōu)化過程涉及內(nèi)容生成、傳播和數(shù)據(jù)處理，必須遵守相關(guān)法律法規(guī)。在中國，尤其要關(guān)注《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》以及《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》等法規(guī)對內(nèi)容審核、數(shù)據(jù)安全、算法倫理、標(biāo)識規(guī)范等方面的要求。企業(yè)在進行GEO內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布時，若涉及敏感話題、用戶數(shù)據(jù)或特定行業(yè)（如醫(yī)療、金融面臨更高的合規(guī)風(fēng)險。版權(quán)所有，?2025源易信息23決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書2.應(yīng)對策略2.應(yīng)對策略1)提升認(rèn)知與戰(zhàn)略定位：高層教育與布道：通過本白皮書、內(nèi)部研討會、外部專家分享、競品AI表現(xiàn)分析等形式，向決策層清晰闡述GEO的原理、價值、與SEO的關(guān)鍵區(qū)別以及不作為的潛在風(fēng)險（如品牌聲譽受損、市場份額流失）。明確戰(zhàn)略定位：將GEO納入整體數(shù)字化營銷和品牌建設(shè)戰(zhàn)略，而非孤立的技術(shù)嘗試。明確GEO在品牌建設(shè)、用戶觸達(dá)、銷售轉(zhuǎn)化、聲譽管理等環(huán)節(jié)的具體目標(biāo)和定位。建立跨部門共識：在營銷、技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、法務(wù)等相關(guān)部門間建立對GEO重要性和運作方式的統(tǒng)一認(rèn)知和協(xié)同機制。2)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)機制（人機協(xié)作）：采用“AI輔助生成+領(lǐng)域?qū)＜遗cGEO專家深度精修審核”的模式。利用AI工具提高初稿效率、拓展思路，但必須由具備行業(yè)知識、用戶洞察和GEO（特別是DSS原則）理解的專業(yè)人員進行嚴(yán)格的二次創(chuàng)作、事實核查、DSS強化（如補充深度分析、數(shù)據(jù)來源、權(quán)威引用）、價值提煉和最終優(yōu)化，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性、深度、原創(chuàng)性和“AI友好性”。聚焦核心與復(fù)用：優(yōu)先針對核心業(yè)務(wù)、關(guān)鍵用戶問題（痛點）、高價值提示詞和戰(zhàn)略性品牌信息進行高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作。同時，審核并優(yōu)化企業(yè)現(xiàn)有的高質(zhì)量內(nèi)容資產(chǎn)（如白皮書、研究報告、深度博客、產(chǎn)品文檔使其符合GEO（DSS）要求，實現(xiàn)內(nèi)容復(fù)用和價值最大化。專業(yè)外包與能力內(nèi)建結(jié)合：對于缺乏內(nèi)部能力的企業(yè)，可以與具備強大內(nèi)容創(chuàng)作能力和GEO實戰(zhàn)經(jīng)驗的專業(yè)服務(wù)商合作。同時，有條件的企業(yè)也應(yīng)考慮逐步培養(yǎng)內(nèi)部團隊的GEO意識和內(nèi)容優(yōu)化能力。3)數(shù)據(jù)驅(qū)動的平臺分析與選擇：結(jié)合第三方數(shù)據(jù)（如用戶規(guī)模、活躍度等）、行業(yè)特性和目標(biāo)用戶畫像，分析主要AI平臺的市場份額、用戶重合度以及初步判斷其對特定類型內(nèi)容的信源偏好。初期可聚焦資源，優(yōu)先優(yōu)化在中國市場表現(xiàn)強勢或與目標(biāo)用戶高度相關(guān)的1-2個主流AI平臺，并關(guān)注與傳統(tǒng)搜索結(jié)合的平臺（如百度、Google、Bing等）。直面挑戰(zhàn)的七份錦囊直面挑戰(zhàn)的七份錦囊STEPSTEP1提升認(rèn)知提升認(rèn)知與戰(zhàn)略定位STEPSTEP3數(shù)據(jù)驅(qū)動的數(shù)據(jù)驅(qū)動的平臺分析與選擇STEPSTEP5建立“建立“防御性GEO”機制STEPSTEP7擁抱實驗擁抱實驗與敏捷迭代STEPSTEP2優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)機制，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)機制，實現(xiàn)真正的人機協(xié)作STEPSTEP4建立多維度建立多維度、長周期的監(jiān)測與評估框架STEPSTEP6嚴(yán)格遵守嚴(yán)格遵守合規(guī)要求決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書4)建立多維度、長周期的監(jiān)測與評估框架：放棄追求單一、完美的ROI指標(biāo)。建立一個綜合性的監(jiān)測體系，持續(xù)追蹤品牌在目標(biāo)AI平臺上針對核心提示詞的回答表現(xiàn)，記錄關(guān)鍵指標(biāo)變化：可見性指標(biāo)：品牌/產(chǎn)品提及率、排名（若有）、被引用頻率、在答案中的篇幅占比。質(zhì)量指標(biāo)：信息準(zhǔn)確度、情感傾向（正面/中性/負(fù)面）、與品牌期望信息的一致性。權(quán)威性指標(biāo)（DSS相關(guān)是否被列為主要信息來源、官網(wǎng)/核心內(nèi)容是否被直接引用、答案是否體現(xiàn)了內(nèi)容的深度和數(shù)據(jù)支持。引導(dǎo)性指標(biāo)（若適用）：回答中鏈接的點擊率、后續(xù)用戶行為（如訪問官網(wǎng)、表單提交）。GEO實施前后的對比（注意排除其他因素干擾）。設(shè)定合理預(yù)期與歸因邏輯：認(rèn)識到GEO效果顯現(xiàn)通常需要時間（2周到3個月不等且影響因素復(fù)雜（包括AI模型更新精確歸因困難。應(yīng)設(shè)定基于過程和趨勢的合理期望值和考核周期，采用相關(guān)性分析而非絕對因果關(guān)系來評估效果。例如，“在實施GEO優(yōu)化后，我們觀察到某品牌在AI中關(guān)于產(chǎn)品力問題的正面提及增加了約10%，同時官網(wǎng)相關(guān)頁面的停留時間增加了8%?！?)建立“防御性GEO”機制：GEO策略不僅要著眼于優(yōu)化正面信息，更要建立常態(tài)化的品牌AI聲譽監(jiān)測體系。主動發(fā)現(xiàn)并追蹤AI回答中關(guān)于品牌的潛在負(fù)面、不實或過時信息。主動對沖與澄清：一旦發(fā)現(xiàn)問題，需迅速響應(yīng)。通過發(fā)布和優(yōu)化更權(quán)威、更全面、更可信的官方信息（如聲明、FAQ、事實核查文章）來“對沖”負(fù)面內(nèi)容，爭取讓AI采信正面信息源，或至少呈現(xiàn)平衡的觀點。在某些情況下，可能需要直接向AI平臺反饋錯誤信息。6)嚴(yán)格遵守合規(guī)要求：建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核流程：所有用于GEO優(yōu)化的內(nèi)容，在發(fā)布前必須經(jīng)過嚴(yán)格的內(nèi)部審核，確保其真實性、準(zhǔn)確性、合法性，不含違法違規(guī)信息，符合社會主義核心價值觀和公序良俗。特別注意避免虛假宣傳、侵犯他人權(quán)益。遵守數(shù)據(jù)隱私法規(guī)：在利用用戶數(shù)據(jù)進行GEO分析或個性化內(nèi)容優(yōu)化時（如果涉及必須遵守《個人信息保護法》等相關(guān)規(guī)定，獲取用戶同意，并確保數(shù)據(jù)使用的合法性、正當(dāng)性和必要性。關(guān)注AI生成內(nèi)容的標(biāo)識要求：根據(jù)《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，利用生成式AI創(chuàng)作內(nèi)容進行優(yōu)化時，可能需要在適當(dāng)位置添加標(biāo)識。尋求法務(wù)合規(guī)支持：對于合規(guī)要求復(fù)雜的領(lǐng)域，應(yīng)尋求內(nèi)部法務(wù)或外部專業(yè)律師的建議，確保GEO策略和執(zhí)行過程符合所有相關(guān)法律法規(guī)。7)擁抱實驗與敏捷迭代：將GEO視為一個持續(xù)學(xué)習(xí)和優(yōu)化的過程。采用A/B測試（如果平臺和工具有限支持）或分階段優(yōu)化的方式，小步快跑，根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)反饋不斷調(diào)整內(nèi)容和策略。通過正視這些挑戰(zhàn)，并采取切實可行的、兼顧全球最佳實踐與本土適應(yīng)性的策略，企業(yè)可以更平穩(wěn)、有效地引入和應(yīng)用GEO，將其轉(zhuǎn)化為在AI時代的核心競爭力。版權(quán)所有，?2025源易信息24版權(quán)所有，?2025源易信息25決勝決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書從現(xiàn)在到未來：GEO發(fā)展新藍(lán)圖與前瞻性展望生成引擎優(yōu)化（GEO）作為與生成式AI技術(shù)伴生的新興領(lǐng)域，其未來發(fā)展將與AI技術(shù)的演進、用戶習(xí)慣的變遷以及市場規(guī)范的建立緊密相連，充滿活力與變革。基于現(xiàn)有技術(shù)和市場動態(tài)，我們可以預(yù)見未來1-3年GEO將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：1.技術(shù)融合與智能化深化1.技術(shù)融合與智能化深化GEO與AI的深度結(jié)合：未來的GEO工具和平臺將更深度地集成AI能力，不僅用于輔助內(nèi)容創(chuàng)作，還將用于更精準(zhǔn)的提示詞意圖分析與挖掘、AI信源偏好實時追蹤、內(nèi)容DSS（語義深度、數(shù)據(jù)支持、權(quán)威來源）水平自動化評估與優(yōu)化建議、競爭對手GEO策略分析、內(nèi)容效果預(yù)測以及自動化優(yōu)化執(zhí)行（如自動更新過時信息）。AI將成為GEO策略制定、執(zhí)行和評估的智能副駕駛。算法透明度與可解釋性的提升（有限盡管大模型的“黑箱”問題短期內(nèi)難以完全解決，但隨著技術(shù)發(fā)展和市場監(jiān)管的要求，生成引擎提供商可能會有限度地提高算法透明度，或提供更明確的內(nèi)容指南（可能包含對內(nèi)容質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、DSS信號的具體要求和權(quán)重信息幫助創(chuàng)作者更好地進行優(yōu)化。同時，學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界也會持續(xù)探索更有效的GEO方法論和反向工程技術(shù)。2.內(nèi)容形態(tài)的多模態(tài)擴展2.內(nèi)容形態(tài)的多模態(tài)擴展超越文本，擁抱多元信息融合：當(dāng)前GEO主要聚焦于文本內(nèi)容的優(yōu)化。未來，隨著能夠理解和生成文本、圖像、音頻、視頻等多種信息模態(tài)的多模態(tài)大模型的成熟和普及，GEO的范疇將必然擴展到優(yōu)化圖像（如圖像的視覺內(nèi)容、Alttext、描述性文件名、EXIF信息）、視頻（如標(biāo)題、描述、字幕、語音內(nèi)容、關(guān)鍵幀視覺元素）、音頻（如播客元數(shù)據(jù)、語音內(nèi)容轉(zhuǎn)錄與理解）等。目標(biāo)是確保品牌信息無論以何種形式被AI處理，都能被準(zhǔn)確理解、正面評估，并能在多模態(tài)的答案中（如包含圖片、視頻片段的回答）有效呈現(xiàn)。決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書3.個性化與情境化3.個性化與情境化GEO千人千面的AI回答，驅(qū)動精細(xì)化的優(yōu)化運營：未來，生成引擎將更加注重根據(jù)用戶的個人歷史、偏好、地理位置、當(dāng)前情境（如設(shè)備、時間、正在進行的任務(wù)）等提供高度個性化的回答。這意味著GEO需要更加精細(xì)化，考慮不同用戶畫像可能觸發(fā)的提示詞變體和隱性需求，并優(yōu)化能夠滿足特定情境、甚至體現(xiàn)共情和個性化關(guān)懷的內(nèi)容。而基于地理位置的GEO（例如，優(yōu)化“附近推薦”、“本地服務(wù)對比”類AI問答）可能成為本地商家和服務(wù)業(yè)的重要戰(zhàn)場。4.主動式與4.主動式與AI智能體（AIAgent）的興起帶來的新機遇與挑戰(zhàn)從被動問答到主動執(zhí)行：未來的AI可能不再僅僅是被動回答問題，而是以“AI智能體”（AIAgent）的形式主動為用戶分析需求、制定計劃、執(zhí)行任務(wù)、提供建議。GEO需要思考如何讓品牌信息、產(chǎn)品和服務(wù)被這些執(zhí)行任務(wù)的AIAgent優(yōu)先發(fā)現(xiàn)、評估為可靠（符合DSS）、符合用戶需求并采納調(diào)用，例如，當(dāng)AIAgent幫助用戶規(guī)劃旅行時，能將品牌的酒店或活動納入推薦行程；當(dāng)AIAgent比價購物時，能將品牌的產(chǎn)品納入考慮范圍。這可能需要更深層次的API集成、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)優(yōu)化和合作伙伴關(guān)系建設(shè)。5.5.GEO與傳統(tǒng)SEO的加速融合與專業(yè)分化并存融合加速成為主流：傳統(tǒng)搜索引擎（如Google、百度）正加速將生成式AI深度融入搜索結(jié)果。這意味著傳統(tǒng)SEO必須進化，全面吸收GEO的核心原則（DSS）。僅僅依賴技術(shù)技巧、外鏈和關(guān)鍵詞密度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，內(nèi)容的語義深度（SemanticDepth）、用戶意圖滿足度、可驗證的數(shù)據(jù)支持（DataSupport）與權(quán)威來源（AuthoritativeSource）信號、以及結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的豐富性將成為影響“搜索+AI”混合結(jié)果的關(guān)鍵因素。未來的搜索優(yōu)化策略需要是SEO技術(shù)基礎(chǔ)與GEO內(nèi)容核心（DSS）的整合體。專業(yè)分化適應(yīng)場景：同時，對于純粹的生成式AI應(yīng)用（如獨立的聊天機器人、無縫整合到操作系統(tǒng)或應(yīng)用的AI助手、特定領(lǐng)域的專業(yè)問答系統(tǒng)GEO將保持其獨特性和專業(yè)性，可能發(fā)展出更專門化的技術(shù)、策略和衡量標(biāo)準(zhǔn)，專注于直接影響這些相對封閉或特定領(lǐng)域AI系統(tǒng)的知識庫構(gòu)建、信息評估邏輯（基于DSS）和答案生成風(fēng)格。6.倫理、規(guī)范與合規(guī)性的日益重要6.倫理、規(guī)范與合規(guī)性的日益重要關(guān)注信息真實性、偏見與公平性：隨著GEO影響力的增強，如何確保優(yōu)化后的內(nèi)容真實可信、客觀公正、避免誤導(dǎo)用戶、防止加劇算法偏見（例如，過度優(yōu)化導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)小眾內(nèi)容被淹沒，或強化刻板印象）、以及如何負(fù)責(zé)任地處理AI生成內(nèi)容的潛在錯誤，將成為重要的倫理議題。行業(yè)可能需要建立更明確的規(guī)范、最佳實踐和問責(zé)機制。版權(quán)與歸屬問題的持續(xù)博弈：AI生成內(nèi)容對原創(chuàng)內(nèi)容的引用、改編和合成，將持續(xù)引發(fā)關(guān)于版權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)歸屬和合理使用的法律與倫理討論，這也將影響GEO內(nèi)容的創(chuàng)作倫理（如何正確、透明地引用和歸因）和分發(fā)策略。法規(guī)遵從成為底線要求：各國政府（特別是中國和歐盟）對AI的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，涉及內(nèi)容安全、數(shù)據(jù)隱私、算法透明度等多個方面。未來的GEO實踐必須將合規(guī)性作為基礎(chǔ)前提，密切關(guān)注并遵守相關(guān)法律法規(guī)的變化，否則將面臨嚴(yán)重的法律風(fēng)險和聲譽損失。版權(quán)所有，?2025源易信息26版權(quán)所有，?2025源易信息27決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書7.顛覆性影響與新機遇7.顛覆性影響與新機遇GEO的持續(xù)發(fā)展，將深刻改變品牌與用戶互動的方式，從單向傳播或簡單搜索交互，變?yōu)樵贏I作為智能中介下的基于信任、價值和個性化的深度對話與服務(wù)。能夠掌握GEO的企業(yè)，將在AI時代獲得顯著的競爭優(yōu)勢：更低的獲客成本、更強的品牌信任護城河、更直接的用戶心智影響和更精準(zhǔn)的需求洞察。同時，GEO也將催生新的營銷技術(shù)（如DSS自動化評估與優(yōu)化工具、跨平臺GEO管理平臺）、服務(wù)模式和專業(yè)人才需求（如GEO策略師、語義內(nèi)容創(chuàng)作者、AI倫理審核員），為營銷行業(yè)帶來新的增長點和創(chuàng)新機遇。企業(yè)需要保持敏銳的洞察力，積極擁抱變化，在戰(zhàn)略上重視、在戰(zhàn)術(shù)上精細(xì)、在執(zhí)行上合規(guī)，才能在即將到來的智能營銷新紀(jì)元中立于不敗之地。擁抱與賦能：面向未來的戰(zhàn)略選擇與行動建議1.結(jié)論：1.結(jié)論：GEO的戰(zhàn)略意義與核心價值生成引擎優(yōu)化（GEO）不僅是應(yīng)對生成式AI時代信息傳播變革的技術(shù)策略，更是企業(yè)在智能化未來保持競爭力、實現(xiàn)可持續(xù)增長的關(guān)鍵戰(zhàn)略支點。它代表了從優(yōu)化“機器可讀性”到影響“AI認(rèn)知、評估與信任”的深刻轉(zhuǎn)變，核心在于通過高質(zhì)量、語義深度（SemanticDepth）、數(shù)據(jù)支持（DataSupport）、權(quán)威來源（AuthoritativeSource）的（符合DSS原則）、結(jié)構(gòu)化、語義豐富且滿足用戶深度需求的內(nèi)容，在用戶與AI的交互中贏得品牌的“話語權(quán)”、“信任狀”和“推薦權(quán)”。本白皮書系統(tǒng)闡述了GEO的核心理念、技術(shù)邏輯（強調(diào)其與傳統(tǒng)SEO的本質(zhì)區(qū)別與聯(lián)系，并引入源易信息獨有的DSS方法論）、市場應(yīng)用、挑戰(zhàn)（包括效果衡量、負(fù)面風(fēng)險、合規(guī)性等復(fù)雜議題特別強調(diào)其對于現(xiàn)代企業(yè)營銷的戰(zhàn)略價值，并提供兼顧全球視野與中國本土實踐的思考框架。忽視GEO，可能導(dǎo)致品牌在未來主要的流量入口和用戶決策場景中“失聲”、被錯誤解讀、甚至聲譽受損，而積極擁抱GEO，則能幫助企業(yè)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶、塑造可信賴的品牌形象、優(yōu)化營銷效能，甚至重塑行業(yè)競爭格局。決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書2.行動建議2.行動建議幫助中國企業(yè)高層決策者、營銷及品牌負(fù)責(zé)人把握GEO帶來的機遇，我們提出以下行動建議：1)戰(zhàn)略認(rèn)知升級與決心：將GEO提升至企業(yè)核心戰(zhàn)略高度，認(rèn)識到它并非短期戰(zhàn)術(shù)或營銷部門的孤立工作，而是關(guān)系到未來市場地位、品牌信任資本和客戶關(guān)系維護的長期投資。在內(nèi)部進行充分宣導(dǎo)，由高層推動，建立跨部門（營銷、產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容、法務(wù)、客服）共識與協(xié)同機制。2)現(xiàn)狀深度評估與診斷：審計當(dāng)前品牌信息在主流（特別是目標(biāo)用戶常用的）生成式AI平臺（國際與本土并重）上的表現(xiàn)。識別信息真空、不準(zhǔn)確、過時或負(fù)面內(nèi)容。系統(tǒng)評估現(xiàn)有核心內(nèi)容的DSS（語義深度、數(shù)據(jù)支持、權(quán)威來源）水平，并與主要競爭對手進行橫向?qū)Ρ确治?，找出差距與機會點。3)啟動試點，小步快跑：選擇核心業(yè)務(wù)、關(guān)鍵用戶場景或亟待解決的聲譽問題，啟動小范圍、目標(biāo)明確的GEO試點項目。例如，聚焦于提升某款核心產(chǎn)品在AI對比評測中的正面描述，或改善關(guān)于品牌歷史的錯誤信息。測試不同內(nèi)容策略和平臺組合，驗證效果（即使是初步的、多維度的衡量積累實踐經(jīng)驗和內(nèi)部成功案例，為后續(xù)規(guī)?；茝V奠定基礎(chǔ)。4)構(gòu)建卓越的內(nèi)容引擎：將DSS原則深度融入內(nèi)容生產(chǎn)、審核與更新的全流程。建立或引入能夠持續(xù)創(chuàng)作符合GEO要求的高質(zhì)量、高權(quán)威性內(nèi)容的能力。探索高效的人機協(xié)作模式，但嚴(yán)守人工審核和價值判斷的底線。建立內(nèi)容的事實核查與定期更新機制，確保信息準(zhǔn)確性和時效性。5)擁抱專業(yè)合作，彌補能力短板：鑒于GEO的技術(shù)性、對AI原理理解的深度要求、跨平臺操作的復(fù)雜性以及快速變化的特性，考慮與經(jīng)驗豐富、具備全球視野和本土落地能力的專業(yè)GEO服務(wù)機構(gòu)（如源易信息）合作，獲取策略指導(dǎo)、技術(shù)支持、內(nèi)容優(yōu)化和效果監(jiān)測服務(wù)，縮短學(xué)習(xí)曲線，更快見到成效。6)建立務(wù)實的衡量與歸因體系：放棄尋找單一完美的ROI公式。采用多維度、長周期、相對比較的衡量方法（參考第五部分建議追蹤GEO活動與品牌聲譽、用戶互動、流量質(zhì)量、業(yè)務(wù)結(jié)果之間的相關(guān)性。向管理層清晰溝通GEO的價值邏輯、衡量方法和合理預(yù)期。7)堅守合規(guī)底線，防范倫理風(fēng)險：將法律法規(guī)遵循和商業(yè)倫理置于GEO策略的基石位置。密切關(guān)注并遵守中國及目標(biāo)市場的相關(guān)法律法規(guī)（特別是內(nèi)容、數(shù)據(jù)、AI倫理方面建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機制，防范負(fù)面GEO風(fēng)險，確保所有優(yōu)化活動合法合規(guī)、負(fù)責(zé)任。8)保持敏捷，持續(xù)學(xué)習(xí)與適應(yīng)：GEO領(lǐng)域發(fā)展迅猛，AI技術(shù)、平臺策略、用戶行為和監(jiān)管環(huán)境都在不斷變化。企業(yè)需建立持續(xù)學(xué)習(xí)和快速響應(yīng)的機制，保持高度敏銳，關(guān)注行業(yè)動態(tài)和最佳實踐，靈活調(diào)整策略，勇于測試和迭代，擁抱變化。AI時代已然來臨，生成引擎正在重塑信息世界和商業(yè)規(guī)則。主動布局GEO，不僅是順勢而為，更是企業(yè)贏得未來、構(gòu)筑信任、驅(qū)動新增長的關(guān)鍵一步?，F(xiàn)在開始行動，才能在智能化的浪潮中占得先機。版權(quán)所有，?2025源易信息28版權(quán)所有，?2025源易信息29決勝決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書附錄：GEO服務(wù)常見問題解答(FAQ)本章節(jié)收錄的問題均節(jié)選自源易信息在日常業(yè)務(wù)溝通中，甲方企業(yè)普遍關(guān)注并提出的焦點問題。推出該FAQ，旨在幫助企業(yè)更清晰地理解GEO的價值、實施方式及預(yù)期效果。1.關(guān)注價格與合作模式1.關(guān)注價格與合作模式Q1：GEO服務(wù)的定價策略是怎樣的？是否存在基于項目、周期或其他模式的收費方式，以及主要的影響因素有哪些？A1：GEO服務(wù)的定價通常采用項目制為基礎(chǔ)，根據(jù)項目的具體情況綜合確定。影響定價的主要因素包括項目的復(fù)雜度、需要優(yōu)化的目標(biāo)AI模型的數(shù)量與類型、目標(biāo)提示詞（Prompt）的范圍與競爭程度、所需生成及優(yōu)化的內(nèi)容體量、項目持續(xù)的服務(wù)周期以及預(yù)期的優(yōu)化深度。為了滿足客戶不同的預(yù)算需求和長期優(yōu)化目標(biāo)，源易信息也可能提供基于標(biāo)準(zhǔn)年框的服務(wù)模式，或基于單個項目的定制服務(wù)模式，以支持持續(xù)的GEO效果維護和策略調(diào)整。具體的合作方案和詳細(xì)報價將在充分溝通和理解企業(yè)的業(yè)務(wù)需求后提供。Q2：對于預(yù)算有限或希望逐步投入的企業(yè)，GEO項目是否提供靈活的分階段實施方案或有適應(yīng)性更強的合作模式？A2：源易信息充分理解不同客戶在預(yù)算和戰(zhàn)略節(jié)奏上的差異。GEO項目的設(shè)計具備高度的靈活性，可以根據(jù)企業(yè)的實際預(yù)算情況調(diào)整優(yōu)化的范圍和深度。例如，在項目初期可優(yōu)先聚焦于對業(yè)務(wù)影響最核心的幾個關(guān)鍵提示詞和最具價值的AI平臺進行重點優(yōu)化。我們通常能提供分階段實施的方案，可以從基礎(chǔ)的AI可見性現(xiàn)狀分析、核心內(nèi)容優(yōu)化的小型試點項目啟動，后續(xù)根據(jù)初步效果反饋和預(yù)算增加情況，逐步擴大優(yōu)化范圍和投入。具體的最小啟動門檻和分階段實施方案，我們將基于企業(yè)的具體業(yè)務(wù)目標(biāo)和預(yù)算進行詳細(xì)的個性化溝2.關(guān)注效果與衡量標(biāo)準(zhǔn)2.關(guān)注效果與衡量標(biāo)準(zhǔn)Q1：企業(yè)實施GEO策略后，預(yù)期何時能觀察到顯著效果？內(nèi)容的投入規(guī)模與效果顯現(xiàn)周期之間有何關(guān)聯(lián)？如需錨定特定的市場節(jié)點，應(yīng)如何規(guī)劃項目執(zhí)行與內(nèi)容發(fā)布的節(jié)奏？A1：整個GEO項目的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃周期一般在1至2個月。內(nèi)容優(yōu)化并發(fā)布后，初步效果的顯現(xiàn)速度受多種因素影響，快則可能當(dāng)天，通常在1周左右即可開始在部分AI平臺觀察到積極變化。所需的內(nèi)容體量與目標(biāo)提示詞（Prompt）的優(yōu)化難度和當(dāng)前競爭狀況直接相關(guān)。對于中等難度的提示詞，幾十篇至一百篇高質(zhì)量的優(yōu)化內(nèi)容可能足以產(chǎn)生可見效果；而對于高難度或競爭異常激烈的提示詞，則可能需要數(shù)倍甚至十倍以上的內(nèi)容投入。針對具體的市場發(fā)布或營銷活動節(jié)點（如新品發(fā)布會我們將根據(jù)錨定的日期進行時間倒推，精心規(guī)劃為期4-5周的詳細(xì)工作計劃，以確保在關(guān)鍵時間點前達(dá)成預(yù)期的AI可見性目標(biāo)。具體節(jié)奏將涵蓋語義范圍確認(rèn)、內(nèi)容策略制定與生成、跨平臺分發(fā)以及持續(xù)的效果監(jiān)測與調(diào)優(yōu)等核心環(huán)節(jié)。Q2：GEO服務(wù)能為企業(yè)創(chuàng)造哪些層面的商業(yè)價值，包括直接收益與間接影響？A2：GEO服務(wù)能為企業(yè)帶來多層面的商業(yè)價值。直接商業(yè)價值體現(xiàn)在：顯著提升品牌或產(chǎn)品信息在AI問答、AI內(nèi)容生成等新興場景下的正面曝光率、信息準(zhǔn)確性與顯著性；有效引導(dǎo)AI大模型生成對品牌有利的描述、推薦與對比結(jié)果；在AI日益深度參與用戶購買決策過程中搶占先發(fā)優(yōu)勢。間接商業(yè)價值則體現(xiàn)在：在人工智能主導(dǎo)的信息獲取時代，積極塑造和維護品牌數(shù)字化形象與聲譽；增強用戶通過AI渠道獲取信息時對品牌的信任感；有效降低負(fù)面或不實信息被AI學(xué)習(xí)、放大及傳播的風(fēng)險；助力企業(yè)提前布局并適應(yīng)AI生態(tài)，抓住新興技術(shù)帶來的早期市場紅利。版權(quán)所有，?2025源易信息30決勝AI時代：GEO營銷新增長白皮書Q3：如何科學(xué)、全面地評估GEO項目的實施成效