項(xiàng)目二店鋪視覺(jué)配色

設(shè)計(jì)電子商務(wù)視覺(jué)設(shè)計(jì)（第3版

全彩慕課版）（PhotoshopCC+AIGC）1店鋪?lái)?yè)面的配色方案2店鋪?lái)?yè)面的配色誤區(qū)3店鋪?lái)?yè)面的整體配色案例目錄CONTENTS要想讓自己的店鋪脫穎而出，配色設(shè)計(jì)至關(guān)重要。在店鋪設(shè)計(jì)中，最能吸引消費(fèi)者的顯性因素是色彩。消費(fèi)者對(duì)不同的色彩產(chǎn)生的生理和心理感受不同，不同的產(chǎn)品也有不同的色彩特性。因此，在店鋪設(shè)計(jì)中，只有將色彩搭配得恰到好處才能使店鋪呈現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)效果。任務(wù)一店鋪?lái)?yè)面的配色方案一、色彩搭配原則漸進(jìn)配色是按色相、明度、純度三要素將色彩有序地排列。其特點(diǎn)是即使色調(diào)沉穩(wěn)，也很醒目，尤其是按色相和明度排列的漸進(jìn)配色。此外，彩虹的配色也屬于漸進(jìn)配色。漸進(jìn)配色一、色彩搭配原則對(duì)比配色是指通過(guò)營(yíng)造色相、明度或純度等方面的對(duì)比進(jìn)行色彩搭配，有鮮明的強(qiáng)弱感。其中，色相對(duì)比能給人以明快、清晰的印象，可以說(shuō)只要有色相對(duì)比，配色一般就不會(huì)太失敗，如藍(lán)色配橙色、黃色配紫色。對(duì)比配色一、色彩搭配原則色調(diào)配色是指將具有某種相同性質(zhì)（冷暖調(diào)、明度、純度）的色彩搭配在一起，色相越全越好，最少包含3種色。例如，同等明度的紅色、黃色、藍(lán)色搭配在一起就屬于色調(diào)配色。彩虹的配色也是很好的色調(diào)配色的范例。色調(diào)配色一、色彩搭配原則近似配色是指選擇相鄰或相近的色彩進(jìn)行搭配，這種配色因?yàn)楹腥心骋还餐纳剩苑浅f(xié)調(diào)。如果是單一色彩的濃淡搭配，則稱為同色系配色。近似配色一、色彩搭配原則單重點(diǎn)配色是指讓兩種色彩形成面積上的強(qiáng)烈對(duì)比。“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”就是一個(gè)單重點(diǎn)配色的范例。其實(shí)，單重點(diǎn)配色是對(duì)比配色的一種，相當(dāng)于將一種色彩作為底色，將另一種色彩作為底色上的圖形。單重點(diǎn)配色一、色彩搭配原則如果兩種色彩比較接近，看上去不太分明，就可以將其他色彩加在這兩種色彩之間，整體效果會(huì)很協(xié)調(diào)。加入色一般是無(wú)彩色系的色彩。分隔式配色二、色彩的聯(lián)覺(jué)聚焦圖片不同色彩引發(fā)的心理感受與聯(lián)想二、色彩的聯(lián)覺(jué)聚焦圖片食物的不同色彩對(duì)比色彩對(duì)購(gòu)買行為的影響三、店鋪風(fēng)格的形成要素經(jīng)營(yíng)不同的產(chǎn)品需要設(shè)計(jì)不同的店鋪風(fēng)格，常見(jiàn)的店鋪風(fēng)格有：簡(jiǎn)約清爽型商業(yè)型炫酷型可愛(ài)型特色型店鋪的主要風(fēng)格簡(jiǎn)約清爽型店鋪商業(yè)型店鋪三、店鋪風(fēng)格的形成要素經(jīng)營(yíng)不同的產(chǎn)品需要設(shè)計(jì)不同的店鋪風(fēng)格，常見(jiàn)的店鋪風(fēng)格有：簡(jiǎn)約清爽型商業(yè)型炫酷型可愛(ài)型特色型店鋪的主要風(fēng)格炫酷型店鋪三、店鋪風(fēng)格的形成要素經(jīng)營(yíng)不同的產(chǎn)品需要設(shè)計(jì)不同的店鋪風(fēng)格，常見(jiàn)的店鋪風(fēng)格有：簡(jiǎn)約清爽型商業(yè)型炫酷型可愛(ài)型特色型店鋪的主要風(fēng)格可愛(ài)型店鋪特色型店鋪三、店鋪風(fēng)格的形成要素產(chǎn)品的情緒是指色彩賦予產(chǎn)品本身的情感。女裝風(fēng)格韓式風(fēng)格淑女風(fēng)格嬉皮風(fēng)格波西米亞風(fēng)格田園風(fēng)格民族風(fēng)格男裝風(fēng)格商務(wù)休閑風(fēng)格運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格英倫風(fēng)格時(shí)尚休閑風(fēng)格產(chǎn)品的情緒韓式風(fēng)格淑女風(fēng)格三、店鋪風(fēng)格的形成要素產(chǎn)品的情緒是指色彩賦予產(chǎn)品本身的情感。女裝風(fēng)格韓式風(fēng)格淑女風(fēng)格嬉皮風(fēng)格波西米亞風(fēng)格田園風(fēng)格民族風(fēng)格男裝風(fēng)格商務(wù)休閑風(fēng)格運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格英倫風(fēng)格時(shí)尚休閑風(fēng)格產(chǎn)品的情緒嬉皮風(fēng)格波西米亞風(fēng)格三、店鋪風(fēng)格的形成要素產(chǎn)品的情緒是指色彩賦予產(chǎn)品本身的情感。女裝風(fēng)格韓式風(fēng)格淑女風(fēng)格嬉皮風(fēng)格波西米亞風(fēng)格田園風(fēng)格民族風(fēng)格男裝風(fēng)格商務(wù)休閑風(fēng)格運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格英倫風(fēng)格時(shí)尚休閑風(fēng)格產(chǎn)品的情緒田園風(fēng)格民族風(fēng)格三、店鋪風(fēng)格的形成要素產(chǎn)品的情緒是指色彩賦予產(chǎn)品本身的情感。女裝風(fēng)格韓式風(fēng)格淑女風(fēng)格嬉皮風(fēng)格波西米亞風(fēng)格田園風(fēng)格民族風(fēng)格男裝風(fēng)格商務(wù)休閑風(fēng)格運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格英倫風(fēng)格時(shí)尚休閑風(fēng)格產(chǎn)品的情緒商務(wù)休閑風(fēng)格運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格三、店鋪風(fēng)格的形成要素產(chǎn)品的情緒是指色彩賦予產(chǎn)品本身的情感。女裝風(fēng)格韓式風(fēng)格淑女風(fēng)格嬉皮風(fēng)格波西米亞風(fēng)格田園風(fēng)格民族風(fēng)格男裝風(fēng)格商務(wù)休閑風(fēng)格運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格英倫風(fēng)格時(shí)尚休閑風(fēng)格產(chǎn)品的情緒英倫風(fēng)格時(shí)尚休閑風(fēng)格三、店鋪風(fēng)格的形成要素店鋪的主題氣氛主要通過(guò)店鋪的配色和裝飾來(lái)烘托。店鋪的主題氣氛三、店鋪風(fēng)格的形成要素店鋪的包裝色彩應(yīng)該與商品特性或目標(biāo)消費(fèi)群體的特性相符合。店鋪的包裝色彩VI配色是指在店鋪Logo中提取色彩進(jìn)行配色，主要分為：?jiǎn)紊玍I配色雙色VI配色多色VI配色VI配色店鋪的裝修對(duì)商品的銷售影響非常大，越來(lái)越多的賣家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。在店鋪裝修時(shí)，千萬(wàn)要注意色彩的運(yùn)用及搭配，因?yàn)椴缓侠淼纳蔬\(yùn)用及搭配會(huì)對(duì)商品銷售造成負(fù)面影響。下面介紹一些常見(jiàn)的店鋪?lái)?yè)面的配色誤區(qū)。任務(wù)二店鋪?lái)?yè)面的配色誤區(qū)一、色彩過(guò)多×配色誤區(qū)有的店鋪?lái)?yè)面用了盡可能多的色彩，令人眼花繚亂，形成了版面復(fù)雜、混亂的視覺(jué)效果，對(duì)消費(fèi)者獲取和理解信息毫無(wú)幫助，反而帶來(lái)了消極的影響。配色建議在設(shè)計(jì)店鋪?lái)?yè)面的配色時(shí)，要確定一種主色。主色不一定是所占面積最大的色彩，但應(yīng)該是最重要、最能揭示和反映主題的色彩。切記，不要將所有色彩都運(yùn)用到店鋪?lái)?yè)面上，盡量將所用色彩控制為3～5種。二、背景和文字色彩對(duì)比不強(qiáng)烈×配色誤區(qū)色彩對(duì)比較弱的內(nèi)容難以分辨。背景和文字色彩對(duì)比不強(qiáng)烈，則文字無(wú)法突出，還容易使商品的辨識(shí)度降低。配色建議色彩對(duì)比較強(qiáng)的內(nèi)容易于分辨。三、過(guò)分強(qiáng)調(diào)色彩的刺激度×配色誤區(qū)某些色彩很刺眼，看的時(shí)間長(zhǎng)了容易導(dǎo)致視覺(jué)疲勞。一般來(lái)說(shuō)，高明度、高純度色彩的刺激度高。在無(wú)彩色系中，白色的明度最高，黑色的明度最低；在有彩色系中，最明亮的是黃色，最暗的是紫色。配色建議設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行店鋪?lái)?yè)面配色設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡量少用容易引起人們視覺(jué)疲勞的色彩。刺激度高的色彩不宜大面積使用，出現(xiàn)頻率也不宜過(guò)高。低明度色彩造成的視覺(jué)疲勞度雖然低，但往往會(huì)使人產(chǎn)生壓抑感，所以也不建議將店鋪?lái)?yè)面設(shè)計(jì)得過(guò)于暗淡。下面通過(guò)制作一個(gè)家電店鋪?lái)?yè)面來(lái)講解店鋪?lái)?yè)面的整體配色方法，該店鋪?lái)?yè)面以藍(lán)色為主色，以黃色、紅色為輔色，給人清新、明快的感覺(jué)。本案例大致分為店鋪?lái)?yè)面主色設(shè)計(jì)、店鋪?lái)?yè)面文案配色設(shè)計(jì)與店鋪?lái)?yè)面輔色設(shè)計(jì)3個(gè)部分。任務(wù)三店鋪?lái)?yè)面的整體配色案例優(yōu)惠券的紅色文字與黃色背景形成鮮明的對(duì)比，有助于增強(qiáng)文字的可讀性，使優(yōu)惠信息更加突出選用藍(lán)色作為店鋪的主色，不僅營(yíng)造了夏日海灘的清涼氛圍，還提升了整個(gè)頁(yè)面的清新度和視覺(jué)舒適度選用藍(lán)色作為“清涼節(jié)新品上市”板塊的背景色，與海報(bào)中夏日海灘的背景色相呼應(yīng)，給人一種上下統(tǒng)一的視覺(jué)感受一、店鋪?lái)?yè)面主色設(shè)計(jì)二、店鋪?lái)?yè)面文案配色設(shè)計(jì)三、店鋪?lái)?yè)面輔色設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)打開(kāi)“素材文件\