2025年市場研究與分析考試試題及答案一、選擇題

1.市場研究的定義不包括以下哪項？

A.對目標(biāo)市場的調(diào)研

B.對消費者行為的分析

C.對產(chǎn)品性能的測試

D.對競爭對手的策略分析

答案：C

2.市場研究的核心目的是什么？

A.提高銷售額

B.滿足消費者需求

C.發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會

D.以上都是

答案：D

3.以下哪個不屬于市場研究的類型？

A.定性研究

B.定量研究

C.跨文化研究

D.競爭對手研究

答案：D

4.以下哪個不是市場調(diào)研的步驟？

A.確定研究目的

B.設(shè)計調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析結(jié)果

答案：D

5.市場細(xì)分的主要目的是什么？

A.擴(kuò)大市場份額

B.降低成本

C.滿足消費者需求

D.以上都是

答案：D

6.以下哪個不是市場調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實驗研究

D.案例研究

答案：D

二、判斷題

1.市場研究只針對現(xiàn)有市場進(jìn)行，不涉及新市場的開拓。（）

答案：×

2.市場調(diào)研的結(jié)果可以直接用于產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)。（）

答案：×

3.市場調(diào)研的目的是為了提高企業(yè)利潤。（）

答案：×

4.市場調(diào)研可以預(yù)測市場未來的發(fā)展趨勢。（）

答案：√

5.市場調(diào)研的對象只包括消費者，不包括企業(yè)。（）

答案：×

6.市場細(xì)分是根據(jù)消費者的需求進(jìn)行的。（）

答案：√

三、簡答題

1.簡述市場研究的主要類型。

答案：市場研究的主要類型包括定性研究、定量研究、市場細(xì)分研究、競爭對手研究、產(chǎn)品研究、消費者研究等。

2.簡述市場調(diào)研的步驟。

答案：市場調(diào)研的步驟包括：確定研究目的、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析結(jié)果、撰寫報告。

3.簡述市場細(xì)分的方法。

答案：市場細(xì)分的方法包括地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分等。

4.簡述市場調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法。

答案：市場調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法包括問卷調(diào)查、訪談、實驗研究、觀察法等。

5.簡述市場調(diào)研報告的主要內(nèi)容。

答案：市場調(diào)研報告的主要內(nèi)容包括：研究背景、研究方法、數(shù)據(jù)收集與分析、結(jié)論與建議。

四、論述題

1.結(jié)合實際案例，論述市場研究在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：市場研究在企業(yè)發(fā)展中具有以下作用：

（1）發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，為企業(yè)制定戰(zhàn)略提供依據(jù)；

（2）了解競爭對手，提高企業(yè)競爭力；

（3）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費者需求；

（4）提高市場占有率，實現(xiàn)企業(yè)盈利。

2.結(jié)合實際案例，論述市場細(xì)分對企業(yè)營銷策略的影響。

答案：市場細(xì)分對企業(yè)營銷策略的影響如下：

（1）針對不同細(xì)分市場，制定差異化營銷策略；

（2）提高產(chǎn)品針對性和競爭力；

（3）降低營銷成本，提高營銷效率；

（4）提升品牌形象，增強(qiáng)消費者忠誠度。

五、案例分析題

1.某企業(yè)欲開發(fā)一款新飲品，請根據(jù)以下信息進(jìn)行分析：

（1）該飲品的目標(biāo)消費群體為18-35歲的年輕人；

（2）產(chǎn)品口味以健康、時尚、口感好為主；

（3）競爭對手的產(chǎn)品口味較為單一，價格較高。

請結(jié)合市場研究方法，為該企業(yè)制定一款新飲品的市場營銷策略。

答案：根據(jù)市場研究方法，為該企業(yè)制定以下市場營銷策略：

（1）市場細(xì)分：針對18-35歲的年輕人，將市場細(xì)分為健康型、時尚型、口感型；

（2）產(chǎn)品定位：以健康、時尚、口感好為主，打造一款符合目標(biāo)消費群體的新飲品；

（3）價格策略：采用中高端價格，提高產(chǎn)品附加值；

（4）渠道策略：通過線上線下渠道，提高產(chǎn)品曝光度；

（5）促銷策略：舉辦各類活動，吸引消費者關(guān)注和購買。

六、綜合題

1.某企業(yè)計劃推出一款新產(chǎn)品，請根據(jù)以下信息進(jìn)行分析：

（1）新產(chǎn)品屬于電子產(chǎn)品，目標(biāo)消費群體為25-40歲的職場人士；

（2）產(chǎn)品特點：輕便、高性能、智能；

（3）競爭對手的產(chǎn)品性能較好，但價格較高。

請結(jié)合市場研究方法，為該企業(yè)制定以下策略：

（1）市場細(xì)分；

（2）產(chǎn)品定位；

（3）價格策略；

（4）渠道策略；

（5）促銷策略。

答案：

（1）市場細(xì)分：針對25-40歲的職場人士，將市場細(xì)分為商務(wù)型、家庭型、時尚型；

（2）產(chǎn)品定位：以輕便、高性能、智能為主，打造一款符合目標(biāo)消費群體的電子產(chǎn)品；

（3）價格策略：采用中高端價格，提高產(chǎn)品附加值；

（4）渠道策略：通過線上線下渠道，提高產(chǎn)品曝光度；

（5）促銷策略：舉辦各類活動，吸引消費者關(guān)注和購買。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.C解析：市場研究是對市場現(xiàn)象、消費者行為、競爭對手等多方面的系統(tǒng)研究，不包括對產(chǎn)品性能的測試。

2.D解析：市場研究的核心目的是為了發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，滿足消費者需求，從而提高銷售額，實現(xiàn)企業(yè)盈利。

3.D解析：市場研究的類型包括定性研究、定量研究、市場細(xì)分研究、競爭對手研究、產(chǎn)品研究、消費者研究等，競爭對手研究是其中的一種。

4.D解析：市場調(diào)研的步驟包括確定研究目的、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析結(jié)果、撰寫報告，分析結(jié)果是其中一個步驟。

5.D解析：市場細(xì)分的主要目的是針對不同細(xì)分市場，制定差異化營銷策略，滿足消費者需求，擴(kuò)大市場份額，降低成本，提高企業(yè)利潤。

6.D解析：市場調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法包括問卷調(diào)查、訪談、實驗研究、觀察法等，案例研究不是常用的數(shù)據(jù)收集方法。

二、判斷題

1.×解析：市場研究不僅針對現(xiàn)有市場，還涉及新市場的開拓，以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會。

2.×解析：市場調(diào)研的結(jié)果可以作為產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)的參考，但并不能直接用于產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)。

3.×解析：市場調(diào)研的目的是為了幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，了解市場環(huán)境，制定有效的營銷策略，而不是直接提高企業(yè)利潤。

4.√解析：市場調(diào)研可以通過對市場趨勢、消費者行為、競爭對手的分析，預(yù)測市場未來的發(fā)展趨勢。

5.×解析：市場調(diào)研的對象包括消費者、企業(yè)、行業(yè)等多方面，不僅限于消費者。

6.√解析：市場細(xì)分是根據(jù)消費者的需求、購買行為、消費習(xí)慣等進(jìn)行劃分，以滿足不同細(xì)分市場的需求。

三、簡答題

1.市場研究的主要類型包括定性研究、定量研究、市場細(xì)分研究、競爭對手研究、產(chǎn)品研究、消費者研究等。

2.市場調(diào)研的步驟包括：確定研究目的、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析結(jié)果、撰寫報告。

3.市場細(xì)分的方法包括地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分等。

4.市場調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法包括問卷調(diào)查、訪談、實驗研究、觀察法等。

5.市場調(diào)研報告的主要內(nèi)容通常包括：研究背景、研究方法、數(shù)據(jù)收集與分析、結(jié)論與建議。

四、論述題

1.市場研究在企業(yè)發(fā)展中的作用包括：發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，為企業(yè)制定戰(zhàn)略提供依據(jù)；了解競爭對手，提高企業(yè)競爭力；優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費者需求；提高市場占有率，實現(xiàn)企業(yè)盈利。

2.市場細(xì)分對企業(yè)營銷策略的影響包括：針對不同細(xì)分市場，制定差異化營銷策略；提高產(chǎn)品針對性和競爭力；降低營銷成本，提高營銷效率；提升品牌形象，增強(qiáng)消費者忠誠度。

五、案例分析題

1.市場營銷策略如下：

（1）市場細(xì)分：針對18-35歲的年輕人，將市場細(xì)分為健康型、時尚型、口感型；

（2）產(chǎn)品定位：以健康、時尚、口感好為主，打造一款符合目標(biāo)消費群體的新飲品；

（3）價格策略：采用中高端價格，提高產(chǎn)品附加值；

（4）渠道策略：通過線上線下渠道，提高產(chǎn)品曝光度；

（5）促銷策略：舉辦各類活動，吸引消費者關(guān)注和購買。

六、綜合題

1.市場營銷策略如下