天價雪糕面試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪個曾是“天價雪糕”品牌？A.伊利B.鐘薛高C.蒙牛答案：B2.天價雪糕頻出反映的市場現(xiàn)象核心是？A.消費升級B.成本劇增C.惡意炒作答案：A3.“鐘薛高”名字來源是？A.創(chuàng)始人姓氏B.隨意組合C.諧音梗答案：A4.天價雪糕主要目標群體是？A.兒童B.年輕人C.老年人答案：B5.早期天價雪糕興起借助的主要營銷手段是？A.電視廣告B.網(wǎng)絡營銷C.線下活動答案：B6.以下哪個因素對天價雪糕定價影響較?。緼.原料成本B.包裝精美C.物流速度答案：C7.天價雪糕品牌通常選擇的銷售渠道不包括？A.便利店B.大型超市C.街邊小攤販答案：C8.天價雪糕能持續(xù)存在主要依賴？A.新奇口味B.品牌形象C.大量促銷答案：B9.當市場上出現(xiàn)多個天價雪糕品牌時會導致？A.價格上升B.競爭加劇C.消費者減少答案：B10.天價雪糕包裝設計傾向于？A.簡約B.復古C.獨特精美答案：C二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.以下屬于天價雪糕品牌的有（）A.哈根達斯B.茅臺冰淇淋C.中街1946D.小布丁答案：ABC2.天價雪糕價格高的原因包含（）A.優(yōu)質(zhì)原料B.品牌溢價C.營銷費用D.生產(chǎn)工藝復雜答案：ABCD3.天價雪糕在營銷中會采用的方式有（）A.跨界聯(lián)名B.推出限量款C.請明星代言D.贊助綜藝答案：ABCD4.消費者購買天價雪糕的動機有（）A.追求品質(zhì)B.社交需求C.跟風嘗鮮D.價格實惠答案：ABC5.天價雪糕興起的市場環(huán)境因素有（）A.消費觀念轉(zhuǎn)變B.電商發(fā)展C.冷鏈技術(shù)進步D.原材料價格穩(wěn)定答案：ABC6.天價雪糕面臨的挑戰(zhàn)有（）A.輿論爭議B.政策限制C.同行競爭D.消費者忠誠度低答案：ACD7.適合天價雪糕的銷售場景有（）A.高檔餐廳B.寫字樓便利店C.景區(qū)D.社區(qū)小賣部答案：ABC8.天價雪糕品牌塑造形象的方向包括（）A.高端奢華B.國潮風C.健康養(yǎng)生D.童趣可愛答案：ABC9.天價雪糕包裝設計注重（）A.色彩搭配B.材質(zhì)選擇C.文化元素融入D.成本控制答案：ABC10.影響天價雪糕市場規(guī)模的因素有（）A.宏觀經(jīng)濟形勢B.人口結(jié)構(gòu)變化C.替代品發(fā)展D.消費者收入水平答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.所有消費者都能接受天價雪糕的價格。（×）2.天價雪糕的品質(zhì)一定比普通雪糕好很多。（×）3.網(wǎng)絡口碑對天價雪糕銷售影響不大。（×）4.天價雪糕品牌不會進行價格下調(diào)。（×）5.原料成本是決定天價雪糕價格的唯一因素。（×）6.天價雪糕主要在一線城市銷售。（×）7.品牌形象一旦樹立，天價雪糕就不會面臨危機。（×）8.年輕人更注重天價雪糕的口味而非品牌。（×）9.天價雪糕的市場份額在不斷擴大。（×）10.包裝精美是天價雪糕吸引消費者的重要因素之一。（√）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述天價雪糕興起的主要原因。答案：消費觀念升級，消費者愿為品質(zhì)和體驗付費；網(wǎng)絡營銷助力品牌傳播；冷鏈技術(shù)發(fā)展；營銷手段多樣，如跨界聯(lián)名、限量款等吸引消費者。2.分析天價雪糕的目標消費群體特點。答案：以年輕人為主，追求品質(zhì)生活，注重品牌形象與文化內(nèi)涵，有較強社交需求，樂于嘗試新鮮事物，對價格敏感度相對較低，愿為獨特體驗買單。3.談談天價雪糕面臨的主要問題。答案：輿論爭議大，價格高易引發(fā)消費者反感；同行競爭激烈，新品牌不斷涌現(xiàn)；消費者忠誠度有待提升，產(chǎn)品易被替代；品牌形象維護難度較大。4.舉例說明天價雪糕的營銷手段。答案：如鐘薛高與娃哈哈跨界聯(lián)名推出產(chǎn)品；茅臺冰淇淋推出限量款吸引關(guān)注；通過網(wǎng)絡達人種草、明星代言等方式，利用社交媒體傳播，提升品牌知名度與產(chǎn)品銷量。五、討論題（每題5分，共4題）1.天價雪糕未來發(fā)展方向有哪些？答案：可向健康養(yǎng)生方向發(fā)展，推出低糖、低脂產(chǎn)品；拓展二三線城市市場；加強文化內(nèi)涵挖掘，打造特色品牌；優(yōu)化價格體系，推出不同價位產(chǎn)品滿足多元需求。2.如何看待天價雪糕的高價策略？答案：高價策略有其合理性，能支撐優(yōu)質(zhì)原料、獨特工藝及品牌塑造。但過高價格易引發(fā)爭議，脫離大眾消費。應在保證品質(zhì)與品牌定位基礎上，平衡價格與市場接受度。3.若要進入天價雪糕市場，新品牌應注意什么？答案：明確品牌定位，突出特色，如獨特口味或文化主題；做好成本控制，合理定價；加強營銷，利用新媒體提升知名度；注重品質(zhì)與服