外企品牌面試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪個(gè)是知名外企品牌？A.華為B.蘋果C.比亞迪2.品牌的核心是？A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌形象C.消費(fèi)者認(rèn)知3.外企品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)常采用的策略是？A.完全本地化B.保持原有風(fēng)格C.適度本地化4.品牌傳播最有效的渠道是？A.電視廣告B.社交媒體C.線下活動(dòng)5.品牌定位的關(guān)鍵是？A.突出優(yōu)勢(shì)B.價(jià)格最低C.功能最全6.以下哪個(gè)屬于品牌資產(chǎn)？A.廠房B.品牌知名度C.員工數(shù)量7.衡量品牌忠誠(chéng)度的指標(biāo)是？A.購(gòu)買頻率B.產(chǎn)品銷量C.市場(chǎng)份額8.外企品牌更新形象主要目的是？A.吸引新消費(fèi)者B.提高產(chǎn)品質(zhì)量C.降低成本9.品牌故事的作用是？A.增加品牌趣味性B.介紹產(chǎn)品功能C.宣傳企業(yè)文化10.建立品牌聲譽(yù)的基礎(chǔ)是？A.廣告宣傳B.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)C.明星代言答案：1.B2.C3.C4.B5.A6.B7.A8.A9.A10.B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.常見的外企品牌有（）A.可口可樂B.三星C.雀巢D.阿里巴巴2.品牌的構(gòu)成要素包括（）A.名稱B.標(biāo)識(shí)C.口號(hào)D.包裝3.品牌推廣的方式有（）A.贊助活動(dòng)B.內(nèi)容營(yíng)銷C.口碑營(yíng)銷D.降價(jià)促銷4.影響品牌形象的因素有（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.廣告風(fēng)格D.員工行為5.品牌定位的依據(jù)有（）A.產(chǎn)品特性B.目標(biāo)市場(chǎng)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.企業(yè)規(guī)模6.提升品牌知名度的途徑有（）A.參加展會(huì)B.搜索引擎優(yōu)化C.公益活動(dòng)D.推出新產(chǎn)品7.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)有（）A.損害原品牌形象B.消費(fèi)者混淆C.市場(chǎng)定位沖突D.成本增加8.維護(hù)品牌聲譽(yù)的措施有（）A.及時(shí)處理投訴B.保持產(chǎn)品創(chuàng)新C.加強(qiáng)品牌監(jiān)管D.降低價(jià)格9.品牌文化的內(nèi)涵包含（）A.價(jià)值觀B.歷史傳承C.經(jīng)營(yíng)理念D.產(chǎn)品技術(shù)10.品牌差異化可以體現(xiàn)在（）A.產(chǎn)品功能B.服務(wù)體驗(yàn)C.品牌形象D.價(jià)格策略答案：1.ABC2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABC6.ABC7.ABC8.ABC9.ABC10.ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.品牌就是產(chǎn)品的名稱。（）2.外企品牌一定比本土品牌好。（）3.品牌傳播只需做好廣告就行。（）4.品牌定位一旦確定就不能改變。（）5.高價(jià)格的品牌就一定有高品牌價(jià)值。（）6.品牌忠誠(chéng)度可以通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)提高。（）7.品牌故事對(duì)品牌建設(shè)作用不大。（）8.市場(chǎng)份額越大，品牌知名度越高。（）9.品牌形象可以通過包裝來塑造。（）10.品牌延伸都能成功。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.√10.×四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述品牌定位的重要性。答案：品牌定位能明確目標(biāo)市場(chǎng)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異，有助于塑造獨(dú)特品牌形象，讓消費(fèi)者快速識(shí)別并記住品牌，從而提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為品牌發(fā)展奠定基礎(chǔ)。2.列舉兩種提升品牌美譽(yù)度的方法。答案：一是積極投身公益活動(dòng)，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感；二是提供超出消費(fèi)者預(yù)期的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，通過良好體驗(yàn)獲得消費(fèi)者贊譽(yù)。3.品牌傳播的要點(diǎn)有哪些？答案：要點(diǎn)包括明確傳播目標(biāo)，選擇合適渠道，如線上線下結(jié)合；打造統(tǒng)一且有吸引力的傳播內(nèi)容；注重與消費(fèi)者互動(dòng)，及時(shí)反饋和調(diào)整傳播策略。4.品牌老化的表現(xiàn)有哪些？答案：表現(xiàn)為產(chǎn)品款式陳舊、營(yíng)銷方式老套、品牌形象缺乏活力、消費(fèi)者關(guān)注度和購(gòu)買意愿下降，在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力減弱。五、討論題（每題5分，共4題）1.外企品牌在中國(guó)市場(chǎng)面臨哪些挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略？答案：挑戰(zhàn)有本土品牌競(jìng)爭(zhēng)、文化差異等。應(yīng)對(duì)策略包括深入了解中國(guó)市場(chǎng)和文化，適度本地化產(chǎn)品和營(yíng)銷；利用品牌優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，打造獨(dú)特品牌體驗(yàn)。2.如何利用社交媒體打造品牌影響力？答案：創(chuàng)建有特色的官方賬號(hào)，定期分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如品牌故事、產(chǎn)品亮點(diǎn)；策劃互動(dòng)活動(dòng)，吸引粉絲參與；與有影響力的博主合作推廣；通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略。3.品牌延伸成功的關(guān)鍵因素有哪些？答案：關(guān)鍵在于原品牌有較高知名度和美譽(yù)度，延伸產(chǎn)品與原品牌在定位、核心價(jià)值等方面有相關(guān)性，能滿足新市場(chǎng)需求，同時(shí)有恰當(dāng)營(yíng)銷策略和資