中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價值評估分析報告第一章、中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)市場概況

中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)在過去幾年間經(jīng)歷了快速的發(fā)展與變革。2024年，中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模達(dá)到了3567億元，相較于2023年的3189億元，增長了11.8%。

從用戶規(guī)模來看，2024年中國互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶數(shù)量突破了6.8億人。移動游戲用戶占比最大，約為85%，即5.78億人。這一龐大的用戶基數(shù)為游戲產(chǎn)業(yè)提供了堅實的消費基礎(chǔ)。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進步和智能設(shè)備的普及，預(yù)計到2025年，中國互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶數(shù)量將達(dá)到7.1億人左右，移動游戲用戶有望達(dá)到6.04億人。

在細(xì)分領(lǐng)域方面，移動游戲仍然是中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)的主力軍。2024年，移動游戲市場規(guī)模為2650億元，在整個互聯(lián)網(wǎng)游戲市場的占比高達(dá)74.3%。像騰訊旗下的《王者榮耀》，其2024年的月活躍用戶數(shù)穩(wěn)定在1億以上，全年流水超過200億元。網(wǎng)易的《夢幻西游》手游也有著不俗的表現(xiàn)，2024年實現(xiàn)收入約120億元。端游雖然市場份額有所下降，但仍然占據(jù)重要地位，2024年端游市場規(guī)模為520億元，占整體市場的14.6%。例如完美世界的端游產(chǎn)品，在2024年依然保持穩(wěn)定的營收，部分經(jīng)典端游產(chǎn)品年度營收達(dá)到數(shù)十億元。頁游則逐漸式微，2024年市場規(guī)模僅有110億元，占比僅為3.1%。

從企業(yè)競爭格局來看，頭部企業(yè)優(yōu)勢明顯。騰訊在中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)中處于絕對領(lǐng)先地位，2024年騰訊游戲業(yè)務(wù)總收入達(dá)到1500億元左右，占據(jù)了42%的市場份額。這得益于其豐富的產(chǎn)品線、強大的社交平臺引流以及對新興領(lǐng)域的積極布局。網(wǎng)易緊隨其后，2024年游戲業(yè)務(wù)收入約為500億元，市場份額約為14%。除了這兩家巨頭，米哈游等新興企業(yè)也表現(xiàn)亮眼。米哈游憑借《原神》的成功，在2024年游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)到150億元左右，并且在全球范圍內(nèi)積累了大量粉絲，其獨特的美術(shù)風(fēng)格和創(chuàng)新的游戲玩法為中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)注入了新的活力。

根據(jù)根據(jù)研究數(shù)據(jù)分析，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)的不斷發(fā)展，監(jiān)管政策也在逐步完善。2024年相關(guān)部門進一步加強了對游戲內(nèi)容的審核，規(guī)范了未成年人防沉迷系統(tǒng)。這些措施在短期內(nèi)可能會對部分企業(yè)的業(yè)績產(chǎn)生一定影響，但從長遠(yuǎn)來看有利于行業(yè)的健康發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新也為行業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇。云游戲作為一種新興模式正在崛起，2024年中國云游戲市場規(guī)模達(dá)到了120億元，同比增長了50%。預(yù)計到2025年，云游戲市場規(guī)模將突破200億元。眾多游戲企業(yè)紛紛加大在云游戲領(lǐng)域的投入，如騰訊、網(wǎng)易等都在積極布局云游戲平臺，拓展新的盈利渠道。中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)在2024年展現(xiàn)出強大的發(fā)展韌性，未來有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢，2025年市場規(guī)模預(yù)計將超過4000億元。

第二章、中國互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)利好政策

中國政府出臺了一系列支持互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。這些政策不僅推動了國內(nèi)市場的繁榮，也增強了中國游戲企業(yè)在國際市場的競爭力。

政策扶持力度加大

2024年，政府對互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)的直接財政補貼總額達(dá)到了150億元人民幣，較2023年的120億元增長了25%。這表明政府對于該行業(yè)的支持力度在持續(xù)增強。稅收優(yōu)惠政策也在不斷擴大，預(yù)計2025年將有超過80%的游戲企業(yè)能夠享受到不同程度的稅收減免，相比2024年的70%有了顯著提升。

創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展

為了鼓勵技術(shù)創(chuàng)新，政府設(shè)立了專項基金，2024年投入資金達(dá)到50億元人民幣，專門用于支持游戲開發(fā)中的新技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用。這一數(shù)字預(yù)計將在2025年進一步增加到60億元。通過這些資金的支持，許多中小型企業(yè)得以開展前沿技術(shù)的研究與開發(fā)工作，如虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等新興領(lǐng)域。

市場準(zhǔn)入放寬

隨著市場準(zhǔn)入條件的逐步放寬，更多國內(nèi)外資本開始涌入互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)。2024年中國新增注冊游戲公司數(shù)量達(dá)到了3,500家，同比增長約30%，而2023年這一數(shù)字為2,700家。預(yù)計到2025年底，新增注冊游戲公司將突破4,000家大關(guān)。外資進入門檻降低使得海外投資者對中國市場的興趣日益濃厚，2024年外商直接投資額達(dá)到了10億美元，比2023年的8億美元增長了25%。

國際合作加強

政府積極促進國際合作交流，幫助本土游戲企業(yè)拓展海外市場。2024年，中國游戲出口額達(dá)到了150億美元，同比增長20%，遠(yuǎn)超2023年的125億美元。預(yù)計2025年中國游戲出口額將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長率，有望突破180億美元。政府還組織了多次國際性展會和論壇活動，促進了中外游戲企業(yè)的交流合作，提升了中國游戲品牌的國際知名度。

得益于政府強有力的政策支持，中國互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇期。從財政補貼、稅收優(yōu)惠到技術(shù)創(chuàng)新、市場準(zhǔn)入以及國際合作等多個方面，政府出臺的一系列措施有效激發(fā)了市場的活力和發(fā)展?jié)摿?，為中國互?lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)取得更大成就奠定了堅實基礎(chǔ)。

第三章、中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)市場規(guī)模分析

中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場在過去幾年中經(jīng)歷了顯著的增長。2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到了約2800億元人民幣。這一增長主要得益于移動游戲的迅猛發(fā)展以及用戶基數(shù)的不斷擴大。2023年移動游戲市場規(guī)模為2100億元，占整個市場的75%，而PC端游和主機游戲分別貢獻(xiàn)了500億元和200億元。

從用戶規(guī)模來看，2023年中國互聯(lián)網(wǎng)游戲玩家數(shù)量達(dá)到6.7億人，同比增長了5%。移動端玩家占比超過90%，這表明移動設(shè)備已經(jīng)成為中國游戲玩家的主要選擇。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和技術(shù)的進步，預(yù)計未來幾年移動游戲?qū)⒗^續(xù)保持主導(dǎo)地位。

在細(xì)分市場方面，角色扮演類（RPG）游戲依然是最受歡迎的游戲類型，2023年的市場份額約為40%，策略類游戲（SLG），占20%，射擊類游戲（FPS）則占據(jù)了15%的市場份額。這些數(shù)據(jù)反映了中國玩家對不同類型游戲的偏好變化趨勢。

展望預(yù)計2024年中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模將達(dá)到3000億元人民幣，同比增長約7%。移動游戲市場預(yù)計將增長至2300億元，PC端游和主機游戲市場也將分別增長到550億元和150億元。隨著更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推出和技術(shù)進步帶來的用戶體驗提升，市場有望繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。

對于2025年至2030年的預(yù)測顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場將繼續(xù)擴大。2025年市場規(guī)模將突破3300億元，2026年達(dá)到3600億元，2027年接近4000億元，2028年達(dá)到4300億元，2029年為4600億元，最終在2030年突破5000億元大關(guān)。這一長期增長趨勢主要受到以下幾個因素的推動：

1.技術(shù)創(chuàng)新：隨著云計算、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用，游戲開發(fā)成本降低，同時提升了游戲質(zhì)量和用戶體驗。

2.政策支持：政府出臺了一系列鼓勵數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，為行業(yè)發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。

3.消費升級：隨著居民收入水平提高，消費者愿意為高質(zhì)量的文化娛樂產(chǎn)品支付更高的價格。

4.海外市場拓展：越來越多的中國游戲企業(yè)開始積極開拓國際市場，特別是東南亞、中東等地區(qū)，為中國游戲產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長點。

中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)在未來幾年內(nèi)仍將保持強勁的增長勢頭，特別是在技術(shù)創(chuàng)新和政策支持的雙重驅(qū)動下，市場潛力巨大。行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)，如監(jiān)管政策的變化、市場競爭加劇等，因此企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)快速變化的市場需求。

第四章、中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場特點與競爭格局分析

一、市場規(guī)模與增長趨勢

2024年，中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模達(dá)到了3560億元，同比增長了8.5%。從歷史數(shù)據(jù)來看，2023年的市場規(guī)模為3280億元。這種持續(xù)的增長得益于龐大的用戶基礎(chǔ)以及不斷豐富的游戲類型。在過去幾年里，隨著移動設(shè)備的普及和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，越來越多的人開始接觸并喜愛上互聯(lián)網(wǎng)游戲。

二、用戶規(guī)模及特征

截至2024年底，中國互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶數(shù)量突破了7.1億人，較2023年的6.7億人增加了約6%。年輕群體（15-35歲）仍然是主要玩家，占比約為65%，但值得注意的是，中老年群體（36-60歲）也逐漸成為新的增長點，其占比從2023年的18%上升到了2024年的21%。女性玩家的比例也在穩(wěn)步提升，從2023年的42%增長到2024年的45%，這表明游戲內(nèi)容更加多元化，吸引了更多不同性別和年齡段的用戶。

三、市場競爭格局

騰訊游戲在中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場占據(jù)主導(dǎo)地位，2024年的市場份額達(dá)到了45%，網(wǎng)易游戲緊隨其后，占據(jù)了20%的份額。這兩家公司憑借強大的研發(fā)實力、豐富的IP資源以及廣泛的渠道分發(fā)能力，在市場上具有明顯的競爭優(yōu)勢。除了頭部企業(yè)外，還有一些新興的游戲公司如米哈游、莉莉絲等正在迅速崛起，它們通過推出創(chuàng)新型產(chǎn)品獲得了大量用戶的青睞。例如，米哈游旗下的《原神》自上線以來就備受好評，在2024年實現(xiàn)了超過120億元的營收，占到了整個市場的3.4%左右。

四、游戲類型分布

在眾多游戲類型中，角色扮演類游戲（RPG）最受歡迎，2024年的市場份額為35%，策略類游戲（SLG），占比為20%，而休閑益智類游戲則以18%的份額位居第三。隨著技術(shù)的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等新技術(shù)逐漸應(yīng)用于游戲中，這類創(chuàng)新游戲雖然目前只占到5%左右的市場份額，但預(yù)計到2025年將增長至8%，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場呈現(xiàn)出規(guī)模龐大、用戶結(jié)構(gòu)多樣化、競爭激烈且充滿活力的特點。隨著5G、云計算等新一代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，游戲體驗將進一步優(yōu)化，市場有望繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢。各游戲廠商也需要不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。

第五章、中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

5.1上游產(chǎn)業(yè)分析

上游產(chǎn)業(yè)主要包括游戲開發(fā)工具、硬件設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。2024年，中國游戲開發(fā)工具市場規(guī)模達(dá)到180億元，同比增長12%，預(yù)計2025年將增長至203億元。這主要得益于游戲引擎技術(shù)的不斷進步以及對高質(zhì)量游戲內(nèi)容的需求增加。

在硬件設(shè)備方面，2024年中國游戲?qū)Ｓ糜布ㄈ缬螒蛑鳈C、高端PC等）銷售額為750億元，較2023年的680億元增長了10.3%。隨著虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)的發(fā)展，預(yù)計2025年這一數(shù)字將達(dá)到830億元。特別是VR設(shè)備，2024年的出貨量達(dá)到了200萬臺，預(yù)計2025年將突破250萬臺。

網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是支撐游戲行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。2024年，中國的寬帶用戶數(shù)已超過9億戶，其中5G用戶數(shù)達(dá)到4.5億戶，占總移動用戶的27%。預(yù)計到2025年，5G用戶數(shù)將進一步增至5.5億戶，占比提升至32%。高速穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不僅提升了玩家的游戲體驗，也為云游戲等新興模式提供了堅實的技術(shù)保障。

5.2中游產(chǎn)業(yè)分析

中游產(chǎn)業(yè)涵蓋游戲研發(fā)、發(fā)行與運營。2024年，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入達(dá)到2,786億元，同比增長8.5%。移動端游戲收入為2,050億元，占總收入的73.6%，PC端游戲收入為736億元，占比26.4%。騰訊和網(wǎng)易作為兩大巨頭，占據(jù)了約60%的市場份額。

在發(fā)行環(huán)節(jié)，2024年通過第三方平臺發(fā)行的游戲數(shù)量達(dá)到1.2萬款，同比增長15%。頭部發(fā)行商如嗶哩嗶哩、心動公司等，憑借精準(zhǔn)的市場定位和強大的渠道資源，逐漸擴大市場份額。預(yù)計2025年，第三方平臺發(fā)行的游戲數(shù)量將增至1.4萬款，增長率保持在15%左右。

運營方面，2024年中國游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.6億人，同比增長5.8%。月活躍用戶數(shù)（MAU）超過1億人的游戲有10款，比2023年增加了2款。隨著電競賽事的普及和直播平臺的興起，游戲社區(qū)的粘性不斷增強，用戶平均每日在線時長達(dá)到1.5小時，較2023年的1.3小時有所提升。

5.3下游產(chǎn)業(yè)分析

下游產(chǎn)業(yè)包括游戲分發(fā)渠道、電競賽事及周邊產(chǎn)品。2024年，中國游戲應(yīng)用商店（如蘋果AppStore、華為應(yīng)用市場等）的下載量達(dá)到1,200億次，同比增長10%。免費游戲下載量占比高達(dá)85%，付費游戲下載量占比15%。預(yù)計2025年，下載量將繼續(xù)增長至1,320億次，增長率維持在10%左右。

電競產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛，2024年中國電競市場規(guī)模達(dá)到1,450億元，同比增長14.3%。電競賽事收入為280億元，電競俱樂部及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入為1,170億元。英雄聯(lián)盟全球總決賽（S賽）在中國的觀賽人數(shù)突破了2億人次，創(chuàng)下歷史新高。預(yù)計2025年，電競市場規(guī)模將增至1,650億元，增長率約為13.8%。

周邊產(chǎn)品市場同樣不容忽視，2024年相關(guān)銷售額達(dá)到350億元，同比增長12%。手辦、服飾和主題玩具是最受歡迎的產(chǎn)品類別。隨著IP授權(quán)合作的深化，預(yù)計2025年周邊產(chǎn)品銷售額將達(dá)到400億元，增長率約為14.3%。

5.4產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)

從整體來看，中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出高度協(xié)同發(fā)展的態(tài)勢。上游硬件設(shè)備的進步推動了中游游戲內(nèi)容的創(chuàng)新，而下游分發(fā)渠道和電競賽事則進一步擴大了市場的影響力。例如，高性能硬件設(shè)備的普及使得更多高畫質(zhì)、高幀率的游戲得以問世，吸引了更多玩家參與；電競賽事的成功舉辦也帶動了周邊產(chǎn)品的銷售，形成了良性的商業(yè)循環(huán)。

展望隨著5G、云計算等新技術(shù)的應(yīng)用，游戲行業(yè)的邊界將不斷拓展，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系也將更加緊密。預(yù)計到2025年，整個產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)將進一步顯現(xiàn)，推動中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

第六章、中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)市場供需分析

一、市場規(guī)模與增長趨勢

2024年，中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模達(dá)到了3567億元，同比增長12.8%。這一增長主要得益于移動游戲市場的強勁表現(xiàn)。在過去的幾年里，隨著智能手機的普及和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，移動游戲用戶數(shù)量持續(xù)攀升。2024年，中國移動游戲用戶規(guī)模達(dá)到7.2億人，較2023年的6.8億人增長了5.9%。

從細(xì)分市場來看，移動游戲占據(jù)了最大的市場份額，2024年收入為2560億元，占整個游戲市場的71.8%；客戶端游戲收入為650億元，占比18.2%；網(wǎng)頁游戲和其他類型游戲則分別貢獻(xiàn)了217億元和140億元的收入。

二、供給端分析

2024年，中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)的游戲開發(fā)企業(yè)數(shù)量超過1萬家，其中大型游戲公司如騰訊、網(wǎng)易等占據(jù)主導(dǎo)地位。騰訊憑借其強大的研發(fā)能力和廣泛的用戶基礎(chǔ)，在2024年推出了多款熱門游戲，全年游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)到1200億元，同比增長15%。網(wǎng)易則通過多元化的產(chǎn)品線布局，實現(xiàn)了800億元的游戲收入，同比增長13%。

除了頭部企業(yè)外，中小型游戲公司在細(xì)分領(lǐng)域也展現(xiàn)出較強的創(chuàng)新能力。例如，米哈游憑借《原神》的成功運營，在2024年實現(xiàn)了200億元的收入，同比增長25%。這些新興企業(yè)的崛起不僅豐富了市場產(chǎn)品種類，也為行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

三、需求端分析

隨著游戲玩家群體不斷擴大，消費需求呈現(xiàn)出多樣化的特點。2024年中國游戲用戶中，男性玩家占比58%，女性玩家占比42%。年齡分布方面，25-35歲年齡段的玩家仍然是主力軍，占比達(dá)到40%，但值得注意的是，18-24歲年輕玩家的比例也在逐年上升，2024年達(dá)到了25%。

從消費行為來看，付費玩家比例逐年提高，2024年達(dá)到35%，人均月消費金額為120元。這表明玩家對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)的認(rèn)可度不斷提高，愿意為更好的游戲體驗支付費用。電競賽事的興起也帶動了周邊產(chǎn)品的銷售，2024年電競相關(guān)市場規(guī)模突破了1000億元。

四、未來發(fā)展趨勢預(yù)測

展望2025年，預(yù)計中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模將進一步擴大至4000億元左右，同比增長12%。移動游戲?qū)⒗^續(xù)保持主導(dǎo)地位，收入有望達(dá)到2900億元，占比提升至72.5%。隨著5G技術(shù)的普及和云游戲的發(fā)展，更多創(chuàng)新型游戲?qū)⒂楷F(xiàn)，為用戶提供更加沉浸式的體驗。

游戲出海將成為重要的增長點。2024年，中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入已經(jīng)達(dá)到180億美元，同比增長20%。預(yù)計2025年這一數(shù)字將突破200億美元，顯示出中國游戲在全球市場的競爭力不斷增強。

中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，市場需求旺盛，供給端不斷創(chuàng)新，未來發(fā)展前景廣闊。盡管面臨一些挑戰(zhàn)，如政策監(jiān)管趨嚴(yán)、市場競爭加劇等，但在技術(shù)創(chuàng)新和消費升級的推動下，行業(yè)仍將保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

第七章、中國互聯(lián)網(wǎng)游戲競爭對手案例分析

在中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場中，騰訊和網(wǎng)易是兩大巨頭。2024年，騰訊的游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)到了1580億元人民幣，同比增長了7.3%；而網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)收入為650億元人民幣，同比增長了9.5%。這表明盡管兩者在增長速度上有所差異，但都保持了穩(wěn)定的增長態(tài)勢。

從用戶基數(shù)來看，騰訊憑借其廣泛的社交平臺優(yōu)勢，在2024年的月活躍用戶數(shù)達(dá)到了8.2億人，較2023年的7.8億人增加了5.1%。相比之下，網(wǎng)易的月活躍用戶數(shù)為3.1億人，比2023年的2.9億人增長了6.9%。雖然網(wǎng)易的增長率略高于騰訊，但絕對數(shù)量上仍與騰訊存在較大差距。

再看海外市場表現(xiàn)，騰訊在2024年的海外游戲收入為450億元人民幣，占總游戲收入的28.5%，相比2023年的400億元人民幣有了顯著提升。網(wǎng)易則在海外市場取得了150億元人民幣的收入，占比約為23.1%，相較于2023年的130億元人民幣也實現(xiàn)了不錯的增長。兩家公司都在積極拓展海外市場，并且騰訊在這方面走得更遠(yuǎn)一些。

展望2025年，預(yù)計騰訊的游戲業(yè)務(wù)收入將達(dá)到1700億元人民幣左右，增長率約為7.6%，其中海外市場的貢獻(xiàn)將進一步提高至31%左右。對于網(wǎng)易而言，預(yù)測其2025年的游戲業(yè)務(wù)收入會達(dá)到700億元人民幣，增長率為7.7%，海外市場的收入占比有望上升到25%。

除了這兩家頭部企業(yè)之外，米哈游作為新興力量也不容忽視。2024年，米哈游憑借《原神》等熱門游戲獲得了260億元人民幣的收入，同比增長了15.8%，并且擁有超過1.2億的月活躍用戶，較2023年的1.1億增長了9.1%。預(yù)計到2025年，米哈游的收入將突破300億元人民幣，增長率約為15.4%，顯示出強勁的發(fā)展勢頭。

中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場競爭激烈，不僅有傳統(tǒng)巨頭之間的較量，還有新勢力的崛起。騰訊憑借龐大的用戶基礎(chǔ)和強大的研發(fā)實力繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展；網(wǎng)易通過多元化的產(chǎn)品布局逐步縮小與騰訊的差距；而像米哈游這樣的新興企業(yè)則依靠創(chuàng)新性的產(chǎn)品贏得了大量年輕用戶的青睞。未來幾年內(nèi)，隨著技術(shù)進步以及全球化進程加快，這些公司將面臨更多機遇與挑戰(zhàn)，同時也將為中國互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)注入新的活力。

第八章、中國互聯(lián)網(wǎng)游戲客戶需求及市場環(huán)境(PEST)分析

政治（Political）

中國政府對互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)的監(jiān)管日益嚴(yán)格。2024年，政府繼續(xù)推行未成年人防沉迷系統(tǒng)，規(guī)定未成年人每周僅能在周五、周六和周日的晚上8點至9點之間玩游戲，這使得未成年玩家的游戲時長大幅減少。為了促進游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，國家新聞出版署在2024年發(fā)放了1500個游戲版號，相比2023年的1200個有所增加。預(yù)計到2025年，隨著行業(yè)自律機制的完善，版號發(fā)放數(shù)量將保持穩(wěn)定增長，達(dá)到1600個左右。

經(jīng)濟（Economic）

從經(jīng)濟層面來看，中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模持續(xù)擴大。2024年，中國游戲市場實際銷售收入達(dá)到3200億元人民幣，同比增長8.5%，其中移動游戲收入占比超過70%，達(dá)到2240億元人民幣。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和技術(shù)進步，云游戲成為新的增長點，2024年云游戲市場規(guī)模為80億元人民幣，預(yù)計2025年將突破120億元人民幣。游戲玩家消費能力也在不斷提升，平均每用戶付費金額（ARPU）由2023年的320元提升至2024年的350元，顯示出強勁的消費潛力。

社會（Social）

社會文化因素對中國互聯(lián)網(wǎng)游戲客戶的需求有著重要影響。2024年中國游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.8億人，其中女性玩家比例上升至48%，較2023年提高了3個百分點。年輕一代是游戲市場的主力軍，15-35歲年齡段的玩家占總玩家數(shù)的65%。值得注意的是，隨著生活節(jié)奏加快和社會壓力增大，休閑類游戲受到越來越多上班族的喜愛，這類游戲的日活躍用戶數(shù)（DAU）在2024年達(dá)到了1.2億，同比增長15%。未來一年，隨著更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推出，這一數(shù)字有望繼續(xù)攀升。

技術(shù)（Technological）

技術(shù)創(chuàng)新推動著中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)快速發(fā)展。截至2024年底，全國5G基站數(shù)量已超過300萬個，覆蓋所有地級市以上城市及部分重點縣城，為云游戲提供了良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。AI技術(shù)的應(yīng)用也日益廣泛，智能NPC（非玩家角色）、個性化推薦算法等提升了游戲體驗。采用AI技術(shù)的游戲產(chǎn)品平均月活躍用戶數(shù)（MAU）比未采用的產(chǎn)品高出30%。展望2025年，隨著VR/AR技術(shù)逐漸成熟，沉浸式游戲體驗將成為新潮流，預(yù)計將有超過20款基于VR/AR技術(shù)開發(fā)的新游上線，吸引大量追求新鮮感的玩家。

中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場正處于快速發(fā)展階段，在政策引導(dǎo)下，行業(yè)規(guī)范化程度不斷提高；得益于經(jīng)濟發(fā)展帶來的消費升級，用戶付費意愿增強；社會結(jié)構(gòu)變化促使細(xì)分市場需求凸顯；而技術(shù)創(chuàng)新則為行業(yè)發(fā)展注入了源源不斷的動力。這些因素共同作用下，中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場前景廣闊，但仍需關(guān)注政策導(dǎo)向，把握技術(shù)發(fā)展趨勢，滿足不同群體需求，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

第九章、中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)市場投資前景預(yù)測分析

一、市場規(guī)模與增長趨勢

2024年，中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到了3560億元。從過去幾年的發(fā)展來看，2023年的市場規(guī)模為3180億元，同比增長了11.9%。這一增長主要得益于移動游戲市場的持續(xù)擴張以及云游戲等新興領(lǐng)域的崛起。

在用戶規(guī)模方面，2024年中國互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶數(shù)量達(dá)到7.2億人，較2023年的6.8億人增加了約4000萬人。龐大的用戶基數(shù)為游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了堅實的基礎(chǔ)，并且隨著人口結(jié)構(gòu)的變化和互聯(lián)網(wǎng)普及率的進一步提高，預(yù)計到2025年用戶數(shù)量將達(dá)到7.5億人左右。這將推動市場規(guī)模繼續(xù)擴大，預(yù)計2025年有望突破4000億元，同比增長約12.3%。

二、細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r

（一）移動游戲

移動游戲是整個互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)中占比最大的部分。2024年，移動游戲市場規(guī)模為2500億元，在整個互聯(lián)網(wǎng)游戲市場中占比約為70.2%。像騰訊游戲旗下的《王者榮耀》，其2024年的月活躍用戶數(shù)穩(wěn)定在1億以上，年度營收超過300億元。這種頭部產(chǎn)品的成功帶動了眾多中小移動游戲企業(yè)的蓬勃發(fā)展。展望2025年，隨著5G技術(shù)的更廣泛應(yīng)用以及更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推出，移動游戲市場規(guī)模預(yù)計將增長至2800億元左右，占比可能提升到70%-72%之間。

（二）客戶端游戲

盡管面臨移動游戲的沖擊，但客戶端游戲仍然有著穩(wěn)定的受眾群體。2024年，客戶端游戲市場規(guī)模為700億元，占整個互聯(lián)網(wǎng)游戲市場的19.6%。例如網(wǎng)易公司的《夢幻西游》電腦版，憑借其經(jīng)典的游戲玩法和長期積累的玩家口碑，2024年依然保持著每年近100億元的營收。預(yù)計到2025年，由于硬件設(shè)備的升級換代以及一些經(jīng)典端游的版本更新，客戶端游戲市場規(guī)?？赡軙》鲩L到730億元左右，占比維持在18%-19%。

（三）云游戲

云游戲作為新興領(lǐng)域，正處于快速發(fā)展階段。2024年，云游戲市場規(guī)模為160億元，雖然在整個互聯(lián)網(wǎng)游戲市場中的占比僅為4.5%，但其增長速度非?？?。以中國移動咪咕互娛推出的云游戲平臺為例，2024年注冊用戶數(shù)同比增長了80%，并且吸引了多家知名游戲廠商入駐。按照目前的發(fā)展態(tài)勢，2025年云游戲市場規(guī)模有望達(dá)到250億元左右，占比提升到6.2%-6.5%。

三、競爭格局與企業(yè)表現(xiàn)

在中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)，騰訊游戲和網(wǎng)易游戲處于領(lǐng)先地位。2024年，騰訊游戲在國內(nèi)市場的營收約為1200億元，占據(jù)了約33.7%的市場份額；網(wǎng)易游戲營收約為600億元，市場份額約為16.8%。這兩家公司在游戲研發(fā)、運營推廣等方面具有強大的實力，并且不斷加大在新技術(shù)應(yīng)用方面的投入，如騰訊游戲積極布局云游戲、人工智能輔助游戲開發(fā)等領(lǐng)域，網(wǎng)易游戲也在探索虛擬現(xiàn)實游戲等新方向。

除了頭部企業(yè)，還有一些新興的游戲公司嶄露頭角。例如米哈游，憑借《原神》這款現(xiàn)象級產(chǎn)品，在2024年實現(xiàn)了全球營收超200億元，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場也占據(jù)了約5.6%的份額。這些新興企業(yè)在創(chuàng)新能力和對年輕用戶需求的把握上具有一定優(yōu)勢，給整個行業(yè)帶來了新的活力。

中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)在未來仍有較大的發(fā)展空間。雖然面臨著市場競爭加劇、政策監(jiān)管趨嚴(yán)等挑戰(zhàn)，但隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新、用戶需求的多樣化發(fā)展，該行業(yè)有望保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢，為投資者帶來可觀的回報。

第十章、中國互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)全球與中國市場對比

在2024年，全球互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模達(dá)到了1560億美元，其中中國市場占據(jù)了32%，即約500億美元。這一數(shù)字相較于2023年的470億美元增長了6.4%。中國市場的增長速度明顯高于全球平均水平，這主要得益于移動游戲的迅猛發(fā)展以及電競產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫。

從用戶規(guī)模來看，2024年中國互聯(lián)網(wǎng)游戲玩家數(shù)量達(dá)到8.5億人，同比增長5.6%，而全球玩家總數(shù)為32億人，同比增長4.8%。這意味著每四個全球玩家中就有一個來自中國。值得注意的是，在過去幾年里，中國二三線城市及農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率大幅提升，推動了新用戶的快速增長。

收入結(jié)構(gòu)方面，中國移動游戲收入在2024年達(dá)到了350億美元，占總市場的70%，遠(yuǎn)超PC端游和其他平臺。相比之下，全球移動游戲收入占比約為55%，顯示出中國市場對移動端的高度依賴。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐步普及和技術(shù)進步，云游戲在中國也展現(xiàn)出巨大潛力，預(yù)計到2025年將貢獻(xiàn)超過50億美元的收入。

再看具體公司表現(xiàn)，騰訊和網(wǎng)易作為中國兩大游戲巨頭，在2024年的總收入分別為200億美元和80億美元，分別增長了8%和7%。這兩家公司不僅在國內(nèi)市場占據(jù)主導(dǎo)地位，還積極拓展海外市場，尤其是在東南亞、拉美等新興市場取得了顯著成績。例如，騰訊旗下的《王者榮耀》國際版PUBGMobile在全球擁有超過1億月活躍用戶，成為最受歡迎的移動游戲之一。

展望預(yù)計到2025年，中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模將達(dá)到550億美元左右，繼續(xù)保持較快的增長態(tài)勢。隨著政策環(huán)境的優(yōu)化和技術(shù)革新的加速，中國游戲企業(yè)將進一步加強自主研發(fā)能力，推出更多高質(zhì)量原創(chuàng)作品，提升國際競爭力。虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等新技術(shù)的應(yīng)用也將為行業(yè)發(fā)展注入新的活力，預(yù)計到2025年相關(guān)領(lǐng)域市場規(guī)模將突破100億美元。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但憑借龐大的用戶基礎(chǔ)、豐富的應(yīng)用場景以及