ICS07.060CCSB18DB50重慶市地方標(biāo)準(zhǔn)DB50/T1285—2022農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評(píng)價(jià)規(guī)范重慶市市場(chǎng)監(jiān)督管理局??發(fā)布目次前言.......................................................................................................................................................................II1范圍...................................................................................................................................................................1規(guī)范性引用文件...............................................................................................................................................1術(shù)語(yǔ)和定義.......................................................................................................................................................1評(píng)價(jià)原則...........................................................................................................................................................1評(píng)價(jià)要求...........................................................................................................................................................1評(píng)價(jià)流程...........................................................................................................................................................1評(píng)價(jià)內(nèi)容及指標(biāo)...............................................................................................................................................2評(píng)價(jià)方法...........................................................................................................................................................2等級(jí)劃分...........................................................................................................................................................3評(píng)價(jià)報(bào)告.........................................................................................................................................................32345678910附錄A（規(guī)范性）氣候品牌效益評(píng)價(jià)指標(biāo)說(shuō)明及其權(quán)重、隸屬度計(jì)算.......................................................5參考文獻(xiàn)...............................................................................................................................................................12IDB50/T1285—2022前言本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專(zhuān)利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專(zhuān)利的責(zé)任。本文件由重慶市氣象局提出、歸口并組織實(shí)施。本文件起草單位：重慶市氣象安全技術(shù)中心、重慶市氣象服務(wù)中心、重慶市氣象科學(xué)研究所、重慶巫山縣氣象局、重慶市江津區(qū)氣象局、重慶市綦江區(qū)氣象局、重慶奉節(jié)縣氣象局。本文件主要起草人：李家啟、何永坤、何軍、符威平、鄭箐舟、李深智、劉甜甜、彭韻萌、陳施吉、舒云川、敖婷、孫光輝、吳平、王貞適、王穎、李禎、海川、左燕麗、葛得霆、黃文婷、王凱嘉。II農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評(píng)價(jià)規(guī)范1范圍本文件規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益的術(shù)語(yǔ)和定義、評(píng)價(jià)原則、評(píng)價(jià)要求、評(píng)價(jià)流程、評(píng)價(jià)內(nèi)容及指標(biāo)、評(píng)價(jià)方法、等級(jí)劃分和評(píng)價(jià)報(bào)告等內(nèi)容。本文件適用于農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益的評(píng)價(jià)工作。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T29185品牌術(shù)語(yǔ)3術(shù)語(yǔ)和定義GB/T29185界定的以及下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。3.1給予氣候品質(zhì)優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品的無(wú)形資產(chǎn)，包括（但不限于）名稱(chēng)、符號(hào)、形象、標(biāo)識(shí)或其組合，且能農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益climatebrandeffectivenessofagriculturalproducts農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌在使用中所產(chǎn)生的效果和收益，即該農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌給使用者所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。4公平性原則。評(píng)價(jià)過(guò)程應(yīng)透明，包括數(shù)據(jù)來(lái)源、采用方法、評(píng)價(jià)要素、評(píng)價(jià)指標(biāo)和評(píng)價(jià)人員等。公正性原則。評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)和人員與評(píng)價(jià)對(duì)象無(wú)利害攸關(guān)，且評(píng)價(jià)不帶任何形式偏見(jiàn)。5評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)應(yīng)來(lái)源于品牌持有人、品牌消費(fèi)者以及第三方提供的相關(guān)信息，能客觀反映評(píng)價(jià)對(duì)象。評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)應(yīng)具有農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評(píng)價(jià)的能力，評(píng)價(jià)專(zhuān)家組由從事農(nóng)業(yè)氣象、氣候經(jīng)濟(jì)和氣象61DB50/T1285—2022農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評(píng)價(jià)流程見(jiàn)圖1。圖1農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評(píng)價(jià)流程7評(píng)價(jià)內(nèi)容及指標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評(píng)價(jià)包括質(zhì)量效益、帶動(dòng)效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和傳播效益等內(nèi)容，共128采用層次分析法，其步驟如下：構(gòu)建遞階層次結(jié)構(gòu)模型，篩選出評(píng)價(jià)指標(biāo)后，構(gòu)建評(píng)價(jià)體系，見(jiàn)附錄A.1；構(gòu)造判斷矩陣，就同一層次的每?jī)蓚€(gè)要素之間進(jìn)行重要性比較，根據(jù)評(píng)價(jià)尺度對(duì)重要性賦值，品牌效益指標(biāo)評(píng)價(jià)計(jì)算公式見(jiàn)式（1）。rr11rZWR[w1,w2,wm]21[z1,z2,,zn]·······················(1)2DB50/T1285—2022式中：Z——綜合評(píng)價(jià)矢量；W——評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重矢量；R——評(píng)價(jià)指標(biāo)的隸屬度矢量。其中，R計(jì)算見(jiàn)附錄A中A.2，W計(jì)算見(jiàn)附錄A中A.3。8.3品牌效益評(píng)價(jià)綜合效益評(píng)價(jià)見(jiàn)式（2）。bz13z25z37z49z5·····································(2)式中：b——目標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益值；z1——目標(biāo)與重要性等級(jí)Ⅰ的隸屬度；z2——目標(biāo)與重要性等級(jí)Ⅱ的隸屬度；z3——目標(biāo)與重要性等級(jí)Ⅲ的隸屬度；z4——目標(biāo)與重要性等級(jí)Ⅳ的隸屬度；z5——目標(biāo)與重要性等級(jí)Ⅴ的隸屬度。9等級(jí)劃分表1差3DB50/T1285—2022——相關(guān)建議。4DB50/T1285—2022附錄A（規(guī)范性）農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評(píng)價(jià)指標(biāo)說(shuō)明及其權(quán)重、隸屬度計(jì)算A.1評(píng)價(jià)指標(biāo)A.1.1評(píng)價(jià)指標(biāo)的確定農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評(píng)價(jià)考慮質(zhì)量效益、帶動(dòng)效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和傳播效益等五個(gè)一級(jí)指標(biāo)。根據(jù)層次分析法的條理化、層次化原則，農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評(píng)價(jià)的遞階層次結(jié)構(gòu)模型如圖A.1所示，并根據(jù)圖A.1可得到不同層級(jí)的評(píng)價(jià)指標(biāo)。圖A.1農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益的層次結(jié)構(gòu)模型表A.1農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評(píng)價(jià)指標(biāo)及說(shuō)明目標(biāo)層品牌保證能滿足規(guī)定的質(zhì)量要求的能力，采用農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)指數(shù)表征，不同農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)指數(shù)不同。種植地區(qū)的氣候保證該品牌產(chǎn)品的品質(zhì)保持優(yōu)質(zhì)的能力，用近10年達(dá)到優(yōu)質(zhì)氣候農(nóng)產(chǎn)品的概率表征。種植該農(nóng)產(chǎn)品的土地面積較該品牌創(chuàng)建成功之前的增長(zhǎng)率。農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌建立后對(duì)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展、帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面影響。該氣候品牌創(chuàng)建前后的農(nóng)業(yè)氣候資源利用率的增長(zhǎng)量。5DB50/T1285—2022表A.1（續(xù)）目標(biāo)層準(zhǔn)則層指標(biāo)層生態(tài)環(huán)境改善情況銷(xiāo)售價(jià)格增長(zhǎng)率銷(xiāo)售量增加率指標(biāo)含義生態(tài)效益*對(duì)土壤流失、沙漠化減緩等生態(tài)環(huán)境改善。銷(xiāo)售價(jià)格相較品牌建立之前的增長(zhǎng)率。銷(xiāo)售量相較品牌建立之前的增長(zhǎng)率。經(jīng)濟(jì)效益利潤(rùn)增長(zhǎng)率利潤(rùn)相較品牌建立之前的增長(zhǎng)率。社會(huì)對(duì)氣候品牌的知曉程度，可采用傳播聲量表征。即，對(duì)全網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)、微博、微信、客戶端、電子報(bào)刊、論壇等平臺(tái)的輿情數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。消費(fèi)者對(duì)特定氣候品牌的偏好、信任和認(rèn)同程度。采用輿論認(rèn)可度指標(biāo)或者調(diào)查消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)同程度指標(biāo)表征。農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益氣候品牌知名度*傳播效益氣候品牌美譽(yù)度氣候品牌認(rèn)可度政府部門(mén)對(duì)該氣候品牌的認(rèn)可程度，用各級(jí)政府對(duì)該農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌的認(rèn)可度指標(biāo)表征。*注：*為定性指標(biāo)，其余為定量指標(biāo)。A.2評(píng)價(jià)指標(biāo)重要性等級(jí)及隸屬度分析氣候品質(zhì)保證能力等級(jí)劃分見(jiàn)表A.2。（氣候品質(zhì)指數(shù)對(duì)應(yīng)氣候品質(zhì)等級(jí))［0，50)6DB50/T1285—2022表A.4種植面積增長(zhǎng)率等級(jí)等級(jí)Ⅰ級(jí)Ⅱ級(jí)Ⅲ級(jí)Ⅳ級(jí)Ⅴ級(jí)種植面積增長(zhǎng)率/%［0，5)［5，10)［10，15)［15，20)[20，∞)A.2.2.2產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，指是對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村氣候旅游、農(nóng)產(chǎn)品深加工、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面的帶動(dòng)，其等級(jí)劃分見(jiàn)表A.5。表A.5產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)等級(jí)等級(jí)Ⅰ級(jí)Ⅱ級(jí)2Ⅲ級(jí)Ⅳ級(jí)4Ⅴ級(jí)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)/項(xiàng)≤13≥5A.2.3生態(tài)效益等級(jí)A.2.3.1農(nóng)業(yè)氣候資源利用增長(zhǎng)率農(nóng)業(yè)氣候資源利用增長(zhǎng)率，指農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌獲得前后農(nóng)業(yè)氣候資源利用率的變化量,其等級(jí)劃分見(jiàn)表A.6。表A.6農(nóng)業(yè)氣候資源利用增長(zhǎng)率等級(jí)等級(jí)Ⅰ級(jí)≤5Ⅱ級(jí)Ⅲ級(jí)Ⅳ級(jí)Ⅴ級(jí)(20,100）生態(tài)環(huán)境改善情況，指防止水土流失、減少農(nóng)藥化肥施用、減緩荒漠化、增加固碳量和改善空氣質(zhì)量等情況，其等級(jí)劃分見(jiàn)表A.7。Ⅰ級(jí)表A.8銷(xiāo)售價(jià)格增長(zhǎng)率等級(jí)[40,+∝)7DB50/T1285—2022銷(xiāo)售量增長(zhǎng)率等級(jí)劃分見(jiàn)表A.9。表A.9銷(xiāo)售量增長(zhǎng)率等級(jí)等級(jí)Ⅰ級(jí)Ⅱ級(jí)Ⅲ級(jí)Ⅳ級(jí)Ⅴ級(jí)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)率/%<10[10，20)[20,30)[30,40)[40,+∝)A.2.4.3利潤(rùn)增長(zhǎng)率利潤(rùn)增長(zhǎng)率等級(jí)劃分見(jiàn)表A.10。表A.10利潤(rùn)增長(zhǎng)率等級(jí)等級(jí)Ⅰ級(jí)Ⅱ級(jí)Ⅲ級(jí)Ⅳ級(jí)Ⅴ級(jí)利潤(rùn)增長(zhǎng)率/%<5[5，10)[10,15)[15,20)[20,+∝)A.2.5傳播效益等級(jí)A.2.5.1氣候品牌知名度氣候品牌知名度，指在國(guó)家級(jí)媒體和平臺(tái)上宣傳報(bào)道農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌的情況，其等級(jí)劃分見(jiàn)表A.11。表A.11氣候品牌知名度等級(jí)等級(jí)Ⅰ級(jí)Ⅱ級(jí)4Ⅲ級(jí)5Ⅳ級(jí)6Ⅴ級(jí)氣候品牌知名度（宣傳報(bào)道的國(guó)家級(jí)媒體和平臺(tái)數(shù)量）/個(gè)氣候品牌美譽(yù)度等級(jí)劃分見(jiàn)表A.12。表A.12氣候品牌美譽(yù)度等級(jí)Ⅴ級(jí)[90,100)（輿論認(rèn)可或者消費(fèi)者認(rèn)可比例）/%氣候品牌認(rèn)可度，指區(qū)縣政府部門(mén)、區(qū)縣級(jí)政府、市級(jí)部門(mén)、市政府、國(guó)家部委認(rèn)可并出臺(tái)相關(guān)政策支持該產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其等級(jí)劃分見(jiàn)表A.13。8DB50/T1285—2022定量指標(biāo)參量即可量化指標(biāo)參量，有氣候品質(zhì)保證能力、氣候品質(zhì)穩(wěn)定性、種植面積增長(zhǎng)率、農(nóng)業(yè)氣候資源利用率、銷(xiāo)售價(jià)格增長(zhǎng)率、銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)率、利潤(rùn)增長(zhǎng)率、氣候品牌美譽(yù)度。定量指標(biāo)的隸屬度計(jì)算中，令v，v，v3，v，v5分別取等級(jí)Ⅰ,Ⅱ,Ⅲ,Ⅳ,Ⅴ級(jí)的中間值，參照連續(xù)性函數(shù)構(gòu)造如下：1xv1v2xvr(x)v1xv2·······································(A.1)0xv22v10xv1或xv3r(x)xv1v1xv2v1v········································(A.2)·······································(A.3)·······································(A.4)2v3x20vxv3vv230xv2或xv4xv2r(x)v2xv3v3v2v4x30vxv4vv344540xv4v4xv5·········································(A.5)5以氣候品質(zhì)穩(wěn)定性為例，若評(píng)估對(duì)象的氣候品質(zhì)穩(wěn)定性參數(shù)為46.6，結(jié)合氣候品質(zhì)穩(wěn)定性五個(gè)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)（見(jiàn)表A.3），令v，v，v3，v，v5分別為25，55，65，75，90（取等級(jí)范圍中間值）。根據(jù)式xv19DB50/T1285—2022可以得出氣候品質(zhì)穩(wěn)定性的隸屬度如表A.14所示。表A.14氣候品質(zhì)穩(wěn)定性隸屬度等級(jí)Ⅰ級(jí)0.28Ⅱ級(jí)0.72Ⅲ級(jí)0Ⅳ級(jí)0Ⅴ級(jí)0氣候品質(zhì)穩(wěn)定性隸屬度A.2.6.2定性指標(biāo)參量的隸屬度計(jì)算定性評(píng)估指標(biāo)分別是：產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、生態(tài)環(huán)境改善情況、氣候品牌知名度、氣候品牌認(rèn)可度。定性指標(biāo)的隸屬度確定，把搜集到的數(shù)據(jù)與分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比，符合某一個(gè)重要性等級(jí)的描述，則完全隸屬于該重要性等級(jí)，且隸屬度等于1。例如，根據(jù)被評(píng)價(jià)對(duì)象氣候品牌認(rèn)可度指標(biāo)，如果該氣候品牌農(nóng)產(chǎn)品得到國(guó)家部委認(rèn)可，參考?xì)夂蚱放普J(rèn)可度等級(jí)劃分，則該氣候品牌隸屬于Ⅴ級(jí)，見(jiàn)表A.15。表A.15氣候品牌認(rèn)可度隸屬度等級(jí)Ⅰ級(jí)0Ⅱ級(jí)0Ⅲ級(jí)0Ⅳ級(jí)0Ⅴ級(jí)1氣候品牌認(rèn)可度隸屬度A.3指標(biāo)參量的權(quán)重分析構(gòu)造判斷矩陣A.3.1構(gòu)造判斷矩陣。就同一層次的每?jī)蓚€(gè)要素之間進(jìn)行重要性比較，根據(jù)評(píng)價(jià)尺度對(duì)重要性賦值（表A.16），確定各指標(biāo)的重要程度。1表示兩個(gè)要素相比，具有同樣重要性表示兩個(gè)要素相比，一個(gè)因素比另一個(gè)因素稍微重要表示兩個(gè)要素相比，一個(gè)因素比另一個(gè)因素明顯重要表示兩個(gè)要素相比，一個(gè)因素比另一個(gè)因素強(qiáng)烈重要表示兩個(gè)要素相比，一個(gè)因素比另一個(gè)因素極端重要上述兩相鄰判斷的中值文件中，經(jīng)濟(jì)效益下屬的三個(gè)同一級(jí)指標(biāo)參量的重要性次序?yàn)椋豪麧?rùn)增長(zhǎng)率>銷(xiāo)售價(jià)格增長(zhǎng)率=銷(xiāo)售量增長(zhǎng)率，且差別較大，則三個(gè)指標(biāo)參量之間的比較判斷矩陣如表A.17所示。表A.17經(jīng)濟(jì)效益的判斷矩陣1計(jì)算最大特征值和特征向量10DB50/T1285—2022根據(jù)矩陣計(jì)算方法，矩陣計(jì)算出最大特征值λmax＝3.00,其對(duì)應(yīng)的歸一化特征向量為：W＝（0.7143，0.1429，0.1429）。A.3.3一致性檢驗(yàn)為了保證構(gòu)建的判斷矩陣的合理性，需對(duì)判斷矩陣進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。引入隨機(jī)一致性比率CR作為一致性檢驗(yàn)指標(biāo)。CIn···················································(A.6)maxn1CRCIRI·····················································(A.7)式（A.6）、（A.7）中，為判斷矩陣最大特征根，CI為一致性指標(biāo)，RI為隨機(jī)一致性指標(biāo)，與階數(shù)n的關(guān)系見(jiàn)表A.18.若CR<0.1,則認(rèn)為該判斷矩陣具有內(nèi)在一致