廣告策劃知到智慧樹期末考試答案題庫(kù)2025年武漢學(xué)院高露潔牙膏的廣告中，使用了該牙膏的人可以用牙齒拉動(dòng)一輛汽車。該廣告采用了幽默的表現(xiàn)手法。（）

答案:錯(cuò)高CDI、低BDI表明該市場(chǎng)屬于（），應(yīng)進(jìn)行重點(diǎn)廣告投放。

答案:潛力市場(chǎng)香奈兒五號(hào)香水從哪些方面展現(xiàn)品牌價(jià)值的？()

答案:象征價(jià)值饋贈(zèng)型廣告是一種獎(jiǎng)勵(lì)性廣告，常見的形式有（）

答案:贈(zèng)券；免費(fèi)試用；贈(zèng)品非?？蓸穼⑹袌?chǎng)投向農(nóng)村市場(chǎng)，這屬于何種定位？（）

答案:避強(qiáng)定位問卷的編制要符合嚴(yán)格的科學(xué)要求，具體地說，要在明確目的和要求、欲測(cè)的變量及其行為表現(xiàn)等基礎(chǔ)上，構(gòu)建問卷結(jié)構(gòu)。（）

答案:對(duì)長(zhǎng)期廣告策劃指的是（）的廣告策劃。

答案:1-5年針對(duì)消費(fèi)者需求不大的產(chǎn)品，可以采?。ǎV告策略。

答案:無(wú)差別配額抽樣實(shí)質(zhì)上是一種（）的廣告調(diào)研技術(shù)。

答案:分層判斷抽樣避強(qiáng)定位屬于競(jìng)爭(zhēng)定位。（）

答案:對(duì)邏輯記憶的最大特點(diǎn)是會(huì)形成很強(qiáng)的辨認(rèn)能力，但是記憶卻很不準(zhǔn)確，在一定時(shí)間內(nèi)所記憶的信息量較小，速度較慢。（）

答案:錯(cuò)通過感官對(duì)客觀事物的原型形象感知和映照從廣告的視角被稱為（）。

答案:表象選擇廣告媒體的步驟包括（）

答案:確定媒體級(jí)別；確定具體媒體；確定媒體組合；媒體測(cè)驗(yàn)退換貨說明屬于（）廣告媒體？

答案:包裝進(jìn)行媒介組合，確定或加大某一類媒介的選擇比例時(shí)，需要考慮的問題是（）。

答案:媒介的覆蓋區(qū)域；各類媒介的優(yōu)缺點(diǎn)比較；各類媒介的費(fèi)用檔次；同以前廣告活動(dòng)的連接近年來(lái)，產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。因此，要進(jìn)行差別化廣告設(shè)計(jì)。（）

答案:對(duì)達(dá)芙妮鞋子采用了古希臘神話故事來(lái)創(chuàng)作廣告。這屬于（）型廣告文案？

答案:故事型課程內(nèi)容中的百事可樂和可口可樂的廣告屬于（）

答案:競(jìng)爭(zhēng)性廣告記憶的容量是非常有限的，所以人們通過遺忘來(lái)補(bǔ)充新的知識(shí)。（）

答案:錯(cuò)觀念定位在具體應(yīng)用上主要分為（）

答案:逆向定位；是非定位要回答“多少?gòu)V告才夠”這個(gè)問題，可以用（）來(lái)衡量。

答案:有效到達(dá)率行業(yè)廣告主要針對(duì)()

答案:批發(fā)商；零售商；工農(nóng)業(yè)用戶英文Advertising(廣告)來(lái)源于拉丁文的Advertere，其含義是“注意”或()。

答案:“誘導(dǎo)”肥胖者對(duì)緊身衣或三角褲等商品廣告一般持冷淡消極的態(tài)度。這反映了態(tài)度的（）

答案:自我防衛(wèi)功能聯(lián)想律有哪些？（）

答案:因果律；接進(jìn)律；對(duì)比律；類似律網(wǎng)絡(luò)廣告媒體有哪些特點(diǎn)？（）

答案:覆蓋范圍廣泛；信息容量大；信息交互傳遞系列廣告屬于是從（）角度進(jìn)行廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的？

答案:內(nèi)容策劃的廣告活動(dòng)周期越短，內(nèi)容越詳細(xì)。（）

答案:對(duì)第一印象、首因效應(yīng)在廣告中的運(yùn)用主要是利用了人們的（）？

答案:感覺競(jìng)爭(zhēng)性廣告常常采用何種手法，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行差異化比較？（）

答案:比較競(jìng)爭(zhēng)定位在具體應(yīng)用上主要包括（）

答案:搶先定位；挑戰(zhàn)定位；比附定位；避強(qiáng)定位?？评J(rèn)為廣告的傳播任務(wù)應(yīng)建立在等級(jí)模型基礎(chǔ)之上，一般按照以下幾個(gè)步驟進(jìn)行（）

答案:認(rèn)知：使消費(fèi)者知曉公司或品牌的存在；理解：使消費(fèi)者進(jìn)一步了解產(chǎn)品的性能；深信：使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生心理上的親切感和購(gòu)買欲；行動(dòng)：使消費(fèi)者訴諸購(gòu)買行動(dòng)科利法注重各項(xiàng)指標(biāo)的量化。（）

答案:對(duì)科利建立的廣告?zhèn)鞑サ男Ч麑蛹?jí)模式包括（）階段？

答案:知名；理解；確信；行動(dòng)福滕寶的刀具廣告中，刀把紅蘿卜和砧板一起切斷了。這個(gè)廣告讓人覺得這個(gè)刀具很鋒利。該廣告利用了知覺中的（）特征？

答案:理解性確定廣告主題應(yīng)注意的事項(xiàng)有以下幾個(gè)方面（）

答案:獨(dú)特個(gè)性；引人注目；淺顯易懂；整體統(tǒng)一知覺具有（）等特征。

答案:選擇性；理解性；整體性；恒常性知名度高的品牌就是名牌。（）

答案:錯(cuò)相對(duì)于商品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，廣告在媒介上推出的時(shí)間策略包括哪些方式（）

答案:即時(shí)推出；延時(shí)推出；拖拉推出白加黑的廣告主要是采用的是聯(lián)想律中的（）

答案:對(duì)比律電視、廣播和一般性報(bào)紙屬于哪種媒體？()

答案:大眾媒體用盤起的蛇表達(dá)修剪不當(dāng)?shù)陌l(fā)型，這反映了廣告意象創(chuàng)造中的哪種策略？()

答案:替代現(xiàn)代廣告宏觀管理的作用主要表現(xiàn)在（）

答案:維護(hù)廣告的真實(shí)性；正確地引導(dǎo)消費(fèi)者；保護(hù)合法的廣告宣傳，維護(hù)正常的經(jīng)濟(jì)秩序王老吉在開始的時(shí)候，在不同的地域有不同的定位：如在廣東的定位是涼茶，在內(nèi)地的定位是飲料．．．．．．王老吉的定位犯了何種錯(cuò)誤？（）

答案:定位混亂測(cè)算廣告效益的最基本、最直接的方法是（）

答案:增長(zhǎng)速度比較法測(cè)定廣告的傳播效果，主要是評(píng)定廣告目標(biāo)受眾的（）

答案:認(rèn)知效果；到達(dá)效果；心理變化效果注目率、閱讀率、精讀率是評(píng)價(jià)媒體的重要指標(biāo)，主要測(cè)量廣告受眾的（）水平。

答案:感知注意主要由刺激的深刻性和主體的情感決定。（）

答案:錯(cuò)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)開支來(lái)確定自己的廣告預(yù)算的一種方法被稱為（）

答案:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法根據(jù)直接目的的不同，可以把廣告分為（）

答案:聲譽(yù)性廣告；銷售性廣告根據(jù)時(shí)間長(zhǎng)短，可以把廣告策劃分為哪些類型？（）

答案:長(zhǎng)期廣告策劃；年度廣告策劃；短期廣告策劃根據(jù)廣告調(diào)研的時(shí)間，可以把廣告調(diào)研分為（）

答案:前期調(diào)研；中期調(diào)研；后期調(diào)研根據(jù)廣告職能進(jìn)行部門劃分的廣告組織被稱為？（）

答案:職能型組織根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式廣告可分為（）

答案:印象型廣告；說明型廣告；情感訴求型廣告根據(jù)廣告活動(dòng)的過程，可以將廣告效果評(píng)估分為？（）

答案:事前評(píng)估；事后評(píng)估；事中評(píng)估根據(jù)廣告時(shí)間分類，5年以上的廣告計(jì)劃屬于（）

答案:長(zhǎng)期廣告計(jì)劃根據(jù)媒體的受眾面，可以將廣告媒體分為幾類？（）

答案:大眾媒體；中眾媒體；小眾媒體根據(jù)企業(yè)的財(cái)務(wù)承受能力來(lái)確定廣告費(fèi)用總額的廣告預(yù)算方法被稱為（）

答案:量體裁衣法核心商標(biāo)可以通過廣泛的廣告宣傳擴(kuò)展到任意的新產(chǎn)品上﹐都可以使新產(chǎn)品獲得大眾的認(rèn)可。（）

答案:錯(cuò)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的象形設(shè)計(jì)，是對(duì)具象圖像的概括提煉，濃縮現(xiàn)實(shí)形象的精髓。具體分表象、象征、變形和漫畫四類，圖示為（）

答案:象征類某整形機(jī)構(gòu)的廣告中有“某醫(yī)院專家團(tuán)隊(duì)”的字眼，采用的是勞務(wù)差別廣告策略。（）

答案:對(duì)雜志媒體對(duì)受眾的條件沒有限制。（）

答案:錯(cuò)雜志一般印刷精美，質(zhì)量普遍高于報(bào)紙，但是雜志的傳閱性低于報(bào)紙。（）

答案:錯(cuò)有的消費(fèi)者會(huì)覺得的彩虹糖的廣告很精彩，有的卻覺得難以接受。這是因?yàn)槿藗兊闹X具有（）的特征。

答案:選擇性有時(shí)候，根據(jù)銷售額百分比法預(yù)測(cè)廣告費(fèi)用是一種“非理性”經(jīng)營(yíng)行為。（）

答案:對(duì)最基本、最古老的廣告管理方法是？()

答案:行政方法最先產(chǎn)生、最好量化的廣告效果評(píng)估指標(biāo)指的是（）

答案:傳播效果是實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的工具之一。（）

答案:廣告旺仔牛奶的表現(xiàn)手法屬于（）

答案:擬人日用品的廣告更適合采用（）刊播策略？

答案:均衡時(shí)間無(wú)差別廣告策略已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)需求了，所以不會(huì)繼續(xù)采用。（）

答案:錯(cuò)方言廣告往往屬于（）

答案:區(qū)域新興的廣告大眾媒體指的是（）

答案:互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品的廣告表現(xiàn)首要的是考慮品牌的廣告定位問題。（）

答案:對(duì)新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的時(shí)候，要采取提醒性廣告策略。（）

答案:錯(cuò)新產(chǎn)品上市時(shí)，采用密集的廣告策略會(huì)更容易讓受眾記憶。（）

答案:對(duì)推銷主義廣告的集大成者是（）

答案:大衛(wèi)·奧格威按鈕廣告、旗幟廣告、電子賀卡屬于提示性引導(dǎo)傳播廣告。（）

答案:對(duì)按照大衛(wèi)、奧格威的觀點(diǎn)，品牌形象就是指（）

答案:品牌個(gè)性按照受眾的感覺對(duì)廣告媒體進(jìn)行分類，可以將廣告媒體分為幾類？（）

答案:視覺媒體；聽覺媒體；視聽媒體報(bào)紙廣告制作一般有什么要求（）

答案:連續(xù)刊登；版面大小；位置安排；情境配合報(bào)紙媒體的新聞性極強(qiáng)，因此是新產(chǎn)品廣告的有效載體。（）

答案:錯(cuò)報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)包括（）

答案:注意力差；單調(diào)把水果鮮魚削成彈簧的樣子，來(lái)表達(dá)冰箱能夠保持生鮮的新鮮和彈性。這屬于何種思考法？()

答案:垂直思考法把文字或字母變換成相關(guān)的圖形，可以達(dá)到生動(dòng)傳達(dá)文字信息的目的的策略叫做鑲嵌策略。（）

答案:錯(cuò)戶外媒體、禮品媒體屬于()。

答案:小眾媒體感覺是對(duì)刺激的個(gè)別屬性的反映，而知覺是選擇﹑組織和解釋感覺刺激，使之成為一個(gè)有意義和連貫的現(xiàn)實(shí)映像的過程。（）

答案:對(duì)意念就是（）

答案:廣告主題情感訴求中的關(guān)鍵在于一些概念間的聯(lián)結(jié)，而不只是喚起情感。（）

答案:對(duì)懸念廣告利用了注意刺激緯度里的“新奇性”這一要素來(lái)吸引受眾注意。（）

答案:對(duì)念頭和想法指的是（）

答案:意念影響廣告預(yù)算的主要因素（）

答案:廣告頻次；品牌的代替；品牌的市場(chǎng)地位；產(chǎn)品的生命周期當(dāng)代國(guó)際廣告發(fā)展呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)？（）

答案:競(jìng)爭(zhēng)全球化；傳播網(wǎng)絡(luò)化；制作高科技化；宣傳柔性化康師傅“就是這個(gè)味兒”屬于（）廣告口號(hào)。

答案:優(yōu)勢(shì)展示應(yīng)該從哪幾個(gè)層面理解品牌？（）

答案:品牌知名度；認(rèn)知度；品牌聯(lián)想；品牌忠誠(chéng)度廣播廣告的構(gòu)成要素（）

答案:人聲；音響；音樂；廣播廣告諸要素的運(yùn)用廣告頻率的安排方式有（）

答案:連續(xù)型、間斷型和綜合型廣告預(yù)算費(fèi)用主要包括（）

答案:廣告媒體費(fèi)；制作費(fèi)；管理費(fèi)；雜費(fèi)廣告調(diào)研的特點(diǎn)有哪些？()。

答案:目的性；科學(xué)性；系統(tǒng)性；經(jīng)濟(jì)性廣告調(diào)研的內(nèi)容應(yīng)該從定位著手。（）

答案:對(duì)廣告調(diào)研報(bào)告的撰寫要注重定量和定性材料的整合。（）

答案:對(duì)廣告調(diào)研中的（）材料不一定需要數(shù)據(jù)支持。

答案:定性廣告調(diào)查資料的整理包括以下程序包括（）

答案:編輯；分類；匯總；制表廣告計(jì)劃擬定的原則有哪些？（）

答案:組織原則；內(nèi)容擬定原則廣告營(yíng)銷環(huán)境的基本特征包括（）

答案:高度同質(zhì)化；消費(fèi)者導(dǎo)向；市場(chǎng)細(xì)分；整合營(yíng)銷傳播廣告能否產(chǎn)生效果的第一步是（）

答案:廣告信息能否被目標(biāo)受眾接觸到廣告策略是廣告戰(zhàn)略的具體表現(xiàn)。（）

答案:對(duì)廣告策劃的第一項(xiàng)工作是()

答案:調(diào)查研究廣告策劃由哪幾部分構(gòu)成？（）

答案:主體；對(duì)象；依據(jù)；方案；效果廣告策劃就是為了促進(jìn)銷售。（）

答案:錯(cuò)廣告目標(biāo)的關(guān)鍵是（）

答案:廣告的市場(chǎng)分析廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是（）。

答案:市場(chǎng)問題廣告的戰(zhàn)略目標(biāo)包括（）

答案:傳播目標(biāo)；信息目標(biāo)；行動(dòng)目標(biāo)廣告的信息目標(biāo)包括（）

答案:告知性目標(biāo)；說服性目標(biāo)；提醒性目標(biāo)廣告的傳播效果可以用心理學(xué)的很多指標(biāo)來(lái)衡量。（）

答案:對(duì)廣告的主題可以從哪些方面進(jìn)行選擇？（）

答案:產(chǎn)品；企業(yè)；消費(fèi)者；都正確廣告的三大要素指的是？()

答案:廣告主體；廣告媒體；廣告信息廣告由哪幾個(gè)部分構(gòu)成？()

答案:廣告主體；廣告媒體；廣告信息廣告生命活力的來(lái)源是（）

答案:廣告的真實(shí)性廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)是（）

答案:廣告的市場(chǎng)分析廣告活動(dòng)所要達(dá)到的預(yù)期目的指的是（）

答案:廣告目標(biāo)廣告標(biāo)題的形式有直接標(biāo)題、間接標(biāo)題與（）。

答案:復(fù)合標(biāo)題等形式廣告標(biāo)題是廣告的靈魂。（）

答案:對(duì)廣告新媒體包括（）

答案:移動(dòng)媒體；互聯(lián)網(wǎng)；數(shù)字電視廣告文案通常包括哪幾個(gè)部分？（）

答案:標(biāo)題；正文；廣告語(yǔ)；附文廣告文案就是廣告作品的語(yǔ)言文字部分。（）

答案:錯(cuò)廣告文案包括哪幾個(gè)內(nèi)容？（）

答案:標(biāo)題；廣告語(yǔ)；正文；隨文廣告文案寫作的特征有哪些（）

答案:目的性；針對(duì)性廣告效果評(píng)估主要從哪些方面展開?()

答案:企業(yè)廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度；受眾廣告感知廣告效果的評(píng)估方法主要有（）

答案:直接評(píng)分法；詢問法；實(shí)驗(yàn)室測(cè)試；組合測(cè)試廣告效果主要包括（）類？

答案:傳播效果；銷售效果；品牌效果廣告戰(zhàn)略對(duì)廣告策略有制約作用。（）

答案:對(duì)廣告心理效果的事后評(píng)估包括下述的哪幾種方法？（）

答案:認(rèn)知測(cè)定法；回憶測(cè)定法；態(tài)度測(cè)定法廣告對(duì)象首先是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)決定的，但是，廣告對(duì)象又不完全等同于企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。（）

答案:對(duì)廣告對(duì)消費(fèi)決策產(chǎn)生潛移默化的影響，效果是延后的。（）

答案:對(duì)廣告定位有哪些特征？（）

答案:目標(biāo)指引；復(fù)合消費(fèi)需求；創(chuàng)造獨(dú)有位置；突出品牌差異廣告定位是在通過廣告消費(fèi)者的心目中為產(chǎn)品選定一個(gè)位置。（）

答案:對(duì)廣告媒體的功能包括？（）

答案:商務(wù)功能；文化功能廣告媒體使用的策略有（）

答案:地區(qū)上的分配策略；時(shí)間上的分配策略廣告口號(hào)和廣告標(biāo)題區(qū)別不大。（）

答案:錯(cuò)廣告口號(hào)創(chuàng)作時(shí)，要注意幾個(gè)要點(diǎn)？（）

答案:真實(shí)；創(chuàng)新；適宜；簡(jiǎn)明；語(yǔ)言流暢廣告受眾在接受廣告信息時(shí)，會(huì)受到哪些因素的影響？（）

答案:媒介接觸時(shí)間；譯碼能力；興趣與偏好；廣告意識(shí)廣告創(chuàng)意的原則有（）

答案:獨(dú)創(chuàng)性；實(shí)效性；新穎性廣告創(chuàng)意的前提是廣告定位，廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。（）

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意的三要素包括（）

答案:意念；創(chuàng)意素材；表現(xiàn)手法廣告創(chuàng)意有以下幾個(gè)特點(diǎn)（）

答案:立足商品屬性；迎合消費(fèi)心理；運(yùn)用形象策略；借助豐富想象廣告創(chuàng)意主要解決（）

答案:方法與藝術(shù)化廣告創(chuàng)意中的創(chuàng)造性想象屬于一種無(wú)意想象。（）

答案:錯(cuò)廣告創(chuàng)作必須服從于()

答案:廣告目標(biāo)廣告公司媒介部門的人員必須（）

答案:具有豐富的媒介知識(shí)；熟悉各種媒介特征；掌握各有關(guān)媒介的情況；同各有關(guān)媒介保持密切關(guān)系；同媒介建立良好的關(guān)系廣告公司在做廣告預(yù)算的時(shí)候，饋贈(zèng)品開支、公司內(nèi)部刊物等的開支費(fèi)用均應(yīng)列入廣告預(yù)算費(fèi)用。（）

答案:錯(cuò)廣告信息障礙可能產(chǎn)生的環(huán)節(jié)與表現(xiàn)主要有以下幾個(gè)方面（）

答案:在廣告主題確定過程中形成的信息障礙；在廣告主題藝術(shù)化過程中形成的信息障礙；在廣告信息傳遞過程中形成的信息障礙；在消費(fèi)者接受廣告信息過程中形成的障礙；在消費(fèi)者理解廣告信息過程中形成的障礙廣告作品應(yīng)該是以藝術(shù)家的個(gè)人心理感受為特點(diǎn)的，而不是以廣告目標(biāo)對(duì)象的心理特征，心理感受為特點(diǎn)。（）

答案:錯(cuò)廣告事前測(cè)試評(píng)估的內(nèi)容主要有（)

答案:知覺效果；理解效果；消費(fèi)者對(duì)新廣告的反應(yīng)廣告主題由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和（）

答案:消費(fèi)心理三要素構(gòu)成廣告主題由哪些要素組成？（）

答案:廣告目標(biāo)；信息個(gè)性；消費(fèi)心理廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況的調(diào)查包括（）

答案:企業(yè)歷史；生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)；經(jīng)營(yíng)管理水平；人員素質(zhì)廣告中常用的聯(lián)想律包括（）？

答案:接近律；相似律；因果律；對(duì)比律廣告中名人的訴說和表演，主要在于取悅受眾，可以偶爾有些虛假的成分。（）

答案:錯(cuò)幽默式廣告表現(xiàn)是一種感性訴求方式。（）

答案:對(duì)常見的系列廣告策略包括()。

答案:主題系列；形式系列；功能系列常見的理性訴求廣告表現(xiàn)策略包括（）。

答案:信息展示；實(shí)證；比較；證言常見的嫁接手法有（）

答案:暈輪嫁接；比擬嫁接；組合嫁接；雙關(guān)嫁接常用的差別廣告策略有（）

答案:企業(yè)差別；勞務(wù)差別；產(chǎn)品差別市場(chǎng)調(diào)研更關(guān)注各種數(shù)據(jù)和質(zhì)性資料的收集，與廣告目標(biāo)的關(guān)聯(lián)不大。（）

答案:錯(cuò)市場(chǎng)調(diào)查的選擇方法包括（）

答案:普查法；抽查法；建立聯(lián)絡(luò)點(diǎn)法市場(chǎng)營(yíng)銷觀念從產(chǎn)品觀念向推銷觀念的轉(zhuǎn)變時(shí)期。關(guān)于廣告的主題，比較有代表性的理論是美國(guó)羅瑟·瑞夫斯（RosserReeves）所提出的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益上，即廣告應(yīng)有（）。

答案:獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說辭市場(chǎng)細(xì)分把某一產(chǎn)品的同質(zhì)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)異質(zhì)市場(chǎng)的過程。（）

答案:錯(cuò)市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)遵循哪些原則？（）

答案:實(shí)用性；顯著性；可行性；都對(duì)小孩子對(duì)玩具比對(duì)服裝更感興趣。這反映了知覺的()

答案:選擇性小孩子對(duì)玩具比對(duì)服裝、化妝品更感興趣，這反映了知覺的（）

答案:選擇性對(duì)最終消費(fèi)者極富影響力的人群是廣告的目標(biāo)受眾。（）

答案:對(duì)寶潔的洗發(fā)水廣告定位多屬于（）

答案:功效定位安踏的廣告表明，在進(jìn)行廣告調(diào)研時(shí)，首先要明確（）

答案:定位安利經(jīng)常由銷售人員現(xiàn)場(chǎng)展示產(chǎn)品使用方法和效果，這屬于（）廣告策略？

答案:現(xiàn)場(chǎng)示范表演宅急送的”一日達(dá)“體現(xiàn)了企業(yè)形象。（）

答案:錯(cuò)媒體廣告組織的職能與任務(wù)有哪些？（）

答案:設(shè)計(jì)制作廣告；發(fā)布廣告；反饋廣告效果媒體利用中存在著邊際效益遞減規(guī)律。（）

答案:對(duì)如果說一般商業(yè)廣告推銷的是企業(yè)產(chǎn)品的話，那么公關(guān)廣告推銷的就是（）

答案:企業(yè)形象如果要使廣告信息達(dá)到大多數(shù)的目標(biāo)受眾，應(yīng)該采用（）媒體策略。

答案:分散式如果我們的產(chǎn)品沒有什么特殊的地方可以吸引消費(fèi)者以激起他們的購(gòu)買欲望時(shí)（）

答案:價(jià)格定位的方法就值得考慮如果為化妝品細(xì)分市場(chǎng)，可以采用哪些常規(guī)細(xì)分變量？（）

答案:時(shí)間；性別；年齡天貓的廣告、京東的廣告等都屬于（）廣告？

答案:專項(xiàng)廣告；促銷廣告垂直思考法更容易激發(fā)創(chuàng)造力。（）

答案:錯(cuò)在進(jìn)行廣告受眾分析時(shí)，可以從（）方面著手？

答案:目標(biāo)消費(fèi)者；傳播者；影響者在我國(guó)，代表國(guó)家對(duì)廣告行業(yè)進(jìn)行監(jiān)督管理的機(jī)構(gòu)是()

答案:工商行政管理機(jī)關(guān)在廣告調(diào)研的準(zhǔn)備階段，首先要明確（）

答案:調(diào)研目標(biāo)在廣告調(diào)研中，實(shí)驗(yàn)法有哪些？()

答案:前后連續(xù)對(duì)比實(shí)驗(yàn)；實(shí)驗(yàn)組與控制組對(duì)比實(shí)驗(yàn)；實(shí)驗(yàn)組與控制組連續(xù)對(duì)比實(shí)驗(yàn)在廣告的作用下，消費(fèi)者會(huì)形成一定的品牌意識(shí)。這里的品牌意識(shí)可以用下列哪個(gè)指標(biāo)進(jìn)行衡量？（）

答案:品牌知名度在廣告意象的創(chuàng)造中，將一個(gè)意象嵌入另一個(gè)意象，形成一個(gè)新的意象。這種表象手法被稱為()

答案:嵌合在廣告中，頻繁地重復(fù)企業(yè)的名稱容易讓消費(fèi)者加深對(duì)企業(yè)名稱的記憶。（）

答案:對(duì)在創(chuàng)造性形象的過程中，可以將有關(guān)成分簡(jiǎn)單﹑機(jī)械的聯(lián)合，從而形成完整的新形象。（）

答案:錯(cuò)在產(chǎn)品的投入期，應(yīng)該采取何種廣告策略？（）

答案:信息型；鋪墊型在產(chǎn)品成熟階段，為了保證產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率不下降、形象不受損，此時(shí)應(yīng)采取的廣告策略為()

答案:保牌策略在產(chǎn)品導(dǎo)入期，應(yīng)該進(jìn)行何種廣告宣傳？()

答案:告知性廣告固特立輪胎為其“鋼絲輻射層輪胎”做廣告，結(jié)果廣大消費(fèi)者卻一直認(rèn)為這個(gè)輪胎是固特異生產(chǎn)的。這反映了廣告主題策劃中的何種現(xiàn)象？（）

答案:同化商業(yè)廣告是以盈利為目的的廣告主，通過大眾傳播媒體所進(jìn)行的，有關(guān)商品、勞務(wù)和觀念等信息的，有說服的銷售促進(jìn)和信息傳播活動(dòng)。（）

答案:對(duì)售點(diǎn)廣告的簡(jiǎn)稱是（）

答案:POP哪種廣告調(diào)研報(bào)告是給主管部門看的？（）

答案:專門報(bào)告同一主題的系列廣告主要是為了避免人們對(duì)廣告信息的（）

答案:遺忘可以從哪些角度來(lái)考察廣告的銷售效果？（）

答案:廣告效益；廣告貢獻(xiàn)可以從哪些方面展開廣告環(huán)境調(diào)研？（）

答案:地理環(huán)境；人文環(huán)境受眾是信息的“目的地”，又是傳播過程的“反饋源”，同時(shí)也是積極主動(dòng)的“覓信者”。（）

答案:對(duì)雙十一鋪天蓋地的廣告宣傳屬于？（）

答案:直接響應(yīng)廣告雙十一的折價(jià)、秒殺廣告屬于（）

答案:促銷訴求原始社會(huì)初期的廣告形式主要是（）

答案:實(shí)物、音響、口頭廣告單位時(shí)間內(nèi)廣告發(fā)布的次數(shù)稱為（）

答案:廣告頻率華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用的廣告策略是（）

答案:使用方法定位華為的“讓大家愛上中國(guó)芯”、“我們的中國(guó)芯”屬于觀念喚起型廣告口號(hào)。（）

答案:對(duì)創(chuàng)意是將廣告賦予精神和生命的環(huán)節(jié)。（）

答案:對(duì)凡是設(shè)置在商業(yè)街、購(gòu)物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做（）

答案:銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（POP）蘭蔻眼霜廣告中，一只熊貓使用了該眼霜后，熊貓眼消失了。該廣告是從哪一方面塑造產(chǎn)品價(jià)值的？（）

答案:產(chǎn)品效果公益捐贈(zèng)、新聞發(fā)布會(huì)、專題講座、公關(guān)軟文等采用了變相廣告策略。（）

答案:對(duì)保牌廣告的目標(biāo)在于（）

答案:增強(qiáng)消費(fèi)習(xí)慣；形成消費(fèi)偏好傳統(tǒng)的廣告大眾媒體指的是（）

答案:報(bào)紙雜志；電視；廣播企業(yè)的廣告目標(biāo)應(yīng)在營(yíng)銷目標(biāo)的范疇內(nèi)制定。（）

答案:對(duì)以說明產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的可比性、適應(yīng)性以及價(jià)格的合理性，以此來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望的廣告定位是（）

答案:市場(chǎng)定位以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)，可以將廣告分為國(guó)際性廣告、（）、地方性廣告、區(qū)域性廣告、區(qū)域性廣告。

答案:全國(guó)性廣告以下不屬于名人廣告的優(yōu)勢(shì)是()

答案:因個(gè)人緋聞給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響從營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)看，廣告調(diào)研可以從客觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個(gè)方面的內(nèi)容著手。（）

答案:錯(cuò)從營(yíng)銷學(xué)的意義上來(lái)看，廣告策劃的本質(zhì)是為了促進(jìn)銷售。（）

答案:對(duì)從某種意義上來(lái)講，觀念定位與消費(fèi)者教育區(qū)別不大。（）

答案:對(duì)從形式上來(lái)看，一份完整的廣告策略計(jì)劃書一般是由以下幾個(gè)要素構(gòu)成的（）

答案:封面；目錄與前言；正文；附錄；封底從市場(chǎng)的角度選擇廣告策略，常見的有（）策略。

答案:目標(biāo)市場(chǎng)定位；市場(chǎng)滲透；市場(chǎng)開發(fā)從內(nèi)容上，可以把廣告標(biāo)題分為（）。

答案:直接標(biāo)題；間接標(biāo)題；復(fù)合標(biāo)題人的認(rèn)知過程有三種，分別是（）

答案:選擇性注意；選擇性曲解；選擇性記憶人們的心理過程包括（）

答案:認(rèn)知；情感；意志產(chǎn)品銷售量的年增長(zhǎng)率（N）是產(chǎn)品生命周期判斷標(biāo)準(zhǔn)，如果0、1%＜N＜10%，則產(chǎn)品處于（）

答案:成熟期產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)期后期和成熟期后常用的廣告策略是集中市場(chǎng)廣告策略。（）

答案:錯(cuò)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的第一個(gè)階段是(）

答案:引入期產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是()。

答案:提醒中國(guó)大媽搶購(gòu)黃金這一現(xiàn)象可以用科利法解釋。（）

答案:錯(cuò)個(gè)人與他人或群體意見、觀念和態(tài)度之間尋求一致性的傾向被稱為模仿。（）

答案:錯(cuò)下面那個(gè)是營(yíng)銷組合策略的內(nèi)容（）

答案:產(chǎn)品下面那一項(xiàng)不是廣告標(biāo)題創(chuàng)作的形式（）

答案:正襯式下列廣告媒介中不屬于戶外媒介的是（）

答案:報(bào)紙下列屬于DM廣告媒體的是（）

答案:折頁(yè)；手冊(cè)；內(nèi)部刊