自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第2頁，共2頁三峽大學

《音頻與視頻廣告》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告的文化適應性對于在不同地區(qū)和國家的傳播至關重要。當在一個具有濃厚傳統(tǒng)文化的地區(qū)推廣一款現(xiàn)代科技產(chǎn)品時，以下做法較為恰當?shù)氖牵海ǎ〢.完全忽略當?shù)匚幕?，強調(diào)產(chǎn)品的先進性B.融入當?shù)匚幕?，建立情感?lián)系C.與當?shù)匚幕车蓝Y，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統(tǒng)一的廣告策略2、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運動服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？（）A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產(chǎn)品評測C.鼓勵用戶分享自己的運動故事D.以上都是3、在公共衛(wèi)生教育中，關于教育方法的有效性，以下哪一個說法是正確的？（）A.傳統(tǒng)的課堂講授法是最有效的公共衛(wèi)生教育方法，其他方法效果不佳B.公共衛(wèi)生教育方法應多樣化，根據(jù)教育目標和受眾特點選擇合適的方法，如案例教學、小組討論、實踐活動等C.新的教育技術如在線教育、虛擬現(xiàn)實等在公共衛(wèi)生教育中作用不大，不值得推廣D.公共衛(wèi)生教育方法的選擇與教育效果無關，關鍵在于教育內(nèi)容4、廣告投放的渠道選擇對傳播效果有重要影響。在當前數(shù)字化時代，以下哪個廣告投放渠道通常能更精準地定位目標客戶？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報紙廣告D.戶外廣告牌5、廣告中的故事敘述能夠增強消費者的代入感。以下關于廣告故事敘述的要點，不正確的是（）A.情節(jié)簡單易懂B.有明確的主題和價值觀C.故事長度不受限制D.與產(chǎn)品或品牌緊密結(jié)合6、在廣告效果評估中，測量品牌知名度的變化是重要的一項。以下哪種方法在測量品牌知名度時最為準確？（）A.隨機街頭訪問B.在線問卷調(diào)查C.電話調(diào)查D.焦點小組討論7、口碑營銷在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔谩Ｈ绻Ｍㄟ^口碑營銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費試吃B.邀請名人光顧C.舉辦大型的開業(yè)慶典D.鼓勵顧客在社交媒體上分享體驗8、廣告中的品牌個性能夠使品牌在消費者心中留下獨特的印象。以下哪種品牌個性特征更容易被消費者接受：（）A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作9、廣告法規(guī)對于規(guī)范廣告市場起著重要作用。以下關于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，不包括的是（）A.對虛假廣告的禁止和處罰B.對廣告內(nèi)容的道德規(guī)范要求C.對廣告代言人薪酬的限制D.對特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定10、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準確傳達品牌的核心價值和獨特賣點？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創(chuàng)新引領未來”C.“品質(zhì)至上，服務第一”D.“每一口都是大自然的味道”11、廣告中的產(chǎn)品演示能夠增強消費者的信任。對于一款復雜的電子產(chǎn)品，以下哪種演示方式最清晰易懂？（）A.文字說明B.圖片展示C.動畫演示D.現(xiàn)場操作12、廣告效果評估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關于廣告效果評估指標的說法，不恰當?shù)氖牵ǎ〢.銷售增長是最直接的評估指標B.品牌知名度提升是重要方面C.只關注短期效果，忽略長期影響D.消費者態(tài)度轉(zhuǎn)變也是評估的重要內(nèi)容13、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進的技術工藝，精心打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，為您帶來無與倫比的體驗?！盉.“我們的產(chǎn)品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求。”C.“這款產(chǎn)品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松?！盌.“憑借獨特的設計理念和創(chuàng)新的功能配置，此產(chǎn)品將引領行業(yè)潮流?！?4、廣告中的情感營銷需要把握好度，以免讓消費者產(chǎn)生反感。以下哪種情況最有可能導致情感營銷過度？（）A.過于強調(diào)產(chǎn)品的情感價值，而忽略了產(chǎn)品功能B.營造的情感氛圍與產(chǎn)品特點不匹配C.過度渲染悲傷或恐懼等負面情感D.以上都是15、在廣告創(chuàng)意中，運用夸張手法可以增強廣告的吸引力。但過度夸張可能導致消費者的不信任。當推廣一款減肥產(chǎn)品時，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實現(xiàn)減肥二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）詳細說明廣告效果評估的指標體系，包括傳播效果、銷售效果、品牌效果等方面的具體指標，并闡述如何綜合運用這些指標進行全面評估。2、（本題5分）廣告中的品牌價值觀要與時俱進，請分析如何使品牌價值觀適應時代變化？3、（本題5分）詳細說明廣告效果評估中品牌忠誠度的測量指標和培養(yǎng)方法，以及如何通過評估結(jié)果制定策略提高消費者的品牌忠誠度。4、（本題5分）深入分析廣告中的品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素和評估方法，以及如何通過廣告活動提升品牌資產(chǎn)價值。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在移動支付普及的背景下，探討相關廣告的創(chuàng)意和傳播策略。2、（本題5分）探討戶外廣告的創(chuàng)新形式和發(fā)展趨勢，以及其在城市景觀中的作用。3、（本題5分）分析在消費場景細分化的趨勢下，廣告如何針對特定場景進行精準的情感訴求和功能展示。4、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷，分析如何利用數(shù)據(jù)提升品牌的廣告效果。5、（本題5分）論述廣告中的性別形象塑造與社會觀念的關系，探討如何避免性別歧視和刻板印象。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某智能手表品牌針對健康監(jiān)測功能進行廣告宣傳，強調(diào)實時數(shù)據(jù)和專業(yè)分析。探討該廣告如何滿足消費者對健康管理的需求，以及在智能穿戴設備市場中的競爭策略。2、（本題10分）詳細分析廣告中的饑餓營銷手法及其適用條件和風險。3、