2025年企業(yè)品牌管理師職業(yè)資格考試試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.企業(yè)品牌管理的核心是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

C.企業(yè)文化

D.品牌定位

答案：D

2.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素不包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌美譽(yù)度

答案：B

3.以下哪項(xiàng)不屬于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的范疇？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌延伸

D.品牌保護(hù)

答案：B

4.企業(yè)品牌管理的基本原則不包括（）。

A.以消費(fèi)者為中心

B.以市場(chǎng)為導(dǎo)向

C.以效益為目標(biāo)

D.以創(chuàng)新為手段

答案：D

5.以下哪項(xiàng)不屬于企業(yè)品牌管理的職能？（）

A.品牌策劃

B.品牌設(shè)計(jì)

C.品牌推廣

D.品牌維護(hù)

答案：B

6.企業(yè)品牌管理的最終目標(biāo)是（）。

A.提高企業(yè)知名度

B.提高企業(yè)美譽(yù)度

C.提高企業(yè)市場(chǎng)占有率

D.提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

1.企業(yè)品牌管理的基本內(nèi)容有哪些？（）

A.品牌定位

B.品牌設(shè)計(jì)

C.品牌傳播

D.品牌維護(hù)

E.品牌延伸

答案：ABCDE

2.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括哪些？（）

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌美譽(yù)度

E.品牌聯(lián)想

答案：ACDE

3.企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類(lèi)型有哪些？（）

A.產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略

B.企業(yè)品牌戰(zhàn)略

C.服務(wù)品牌戰(zhàn)略

D.產(chǎn)業(yè)鏈品牌戰(zhàn)略

E.地域品牌戰(zhàn)略

答案：ABCDE

4.企業(yè)品牌管理的基本原則有哪些？（）

A.以消費(fèi)者為中心

B.以市場(chǎng)為導(dǎo)向

C.以效益為目標(biāo)

D.以創(chuàng)新為手段

E.以社會(huì)責(zé)任為準(zhǔn)則

答案：ABCDE

5.企業(yè)品牌管理的職能有哪些？（）

A.品牌策劃

B.品牌設(shè)計(jì)

C.品牌推廣

D.品牌維護(hù)

E.品牌評(píng)估

答案：ABCDE

6.企業(yè)品牌管理的目標(biāo)有哪些？（）

A.提高企業(yè)知名度

B.提高企業(yè)美譽(yù)度

C.提高企業(yè)市場(chǎng)占有率

D.提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

E.提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

答案：ABCDE

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.品牌資產(chǎn)是指企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成的、具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。（）

答案：√

2.品牌定位是企業(yè)品牌管理的基礎(chǔ)。（）

答案：√

3.企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類(lèi)型只有產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略和企業(yè)品牌戰(zhàn)略兩種。（）

答案：×（還有服務(wù)品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈品牌戰(zhàn)略、地域品牌戰(zhàn)略）

4.企業(yè)品牌管理的基本原則是以效益為目標(biāo)。（）

答案：×（以消費(fèi)者為中心、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以效益為目標(biāo)、以創(chuàng)新為手段、以社會(huì)責(zé)任為準(zhǔn)則）

5.企業(yè)品牌管理的職能包括品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣、品牌維護(hù)和品牌評(píng)估。（）

答案：√

6.企業(yè)品牌管理的目標(biāo)是提高企業(yè)知名度、提高企業(yè)美譽(yù)度、提高企業(yè)市場(chǎng)占有率、提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。（）

答案：√

四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共36分）

1.簡(jiǎn)述企業(yè)品牌管理的基本原則。

答案：企業(yè)品牌管理的基本原則包括：以消費(fèi)者為中心、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以效益為目標(biāo)、以創(chuàng)新為手段、以社會(huì)責(zé)任為準(zhǔn)則。

2.簡(jiǎn)述品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素。

答案：品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括：品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度、品牌美譽(yù)度和品牌聯(lián)想。

3.簡(jiǎn)述企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類(lèi)型。

答案：企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類(lèi)型包括：產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略、企業(yè)品牌戰(zhàn)略、服務(wù)品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈品牌戰(zhàn)略和地域品牌戰(zhàn)略。

4.簡(jiǎn)述企業(yè)品牌管理的職能。

答案：企業(yè)品牌管理的職能包括：品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣、品牌維護(hù)和品牌評(píng)估。

5.簡(jiǎn)述企業(yè)品牌管理的目標(biāo)。

答案：企業(yè)品牌管理的目標(biāo)是提高企業(yè)知名度、提高企業(yè)美譽(yù)度、提高企業(yè)市場(chǎng)占有率、提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

6.簡(jiǎn)述企業(yè)品牌管理的重要性。

答案：企業(yè)品牌管理的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)消費(fèi)者信任、提升企業(yè)價(jià)值、促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.論述企業(yè)品牌定位的重要性。

答案：企業(yè)品牌定位的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）明確品牌定位有助于企業(yè)制定有效的品牌戰(zhàn)略。

（2）有助于企業(yè)形成獨(dú)特的品牌形象，提高品牌知名度。

（3）有助于企業(yè)滿足消費(fèi)者需求，提高市場(chǎng)占有率。

（4）有助于企業(yè)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)價(jià)值。

2.論述企業(yè)品牌傳播的策略。

答案：企業(yè)品牌傳播的策略包括：

（1）明確品牌傳播目標(biāo)。

（2）選擇合適的傳播渠道。

（3）制定有效的傳播內(nèi)容。

（4）實(shí)施品牌傳播活動(dòng)。

（5）評(píng)估品牌傳播效果。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例背景：某企業(yè)是一家生產(chǎn)家電的企業(yè)，近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)品牌知名度不高，市場(chǎng)占有率較低。

（1）分析該企業(yè)品牌管理存在的問(wèn)題。

（2）提出改進(jìn)措施。

答案：

（1）該企業(yè)品牌管理存在的問(wèn)題：

①品牌定位不明確，缺乏特色。

②品牌傳播力度不夠，消費(fèi)者認(rèn)知度低。

③品牌維護(hù)不到位，品牌形象受損。

（2）改進(jìn)措施：

①明確品牌定位，突出產(chǎn)品特點(diǎn)。

②加強(qiáng)品牌傳播，提高消費(fèi)者認(rèn)知度。

③加強(qiáng)品牌維護(hù)，提升品牌形象。

2.案例背景：某企業(yè)是一家生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，近年來(lái)品牌知名度較高，市場(chǎng)占有率較高，但消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的滿意度有所下降。

（1）分析該企業(yè)品牌管理存在的問(wèn)題。

（2）提出改進(jìn)措施。

答案：

（1）該企業(yè)品牌管理存在的問(wèn)題：

①產(chǎn)品品質(zhì)下降，消費(fèi)者滿意度降低。

②品牌傳播過(guò)于注重知名度，忽視品質(zhì)。

③品牌維護(hù)不到位，品牌形象受損。

（2）改進(jìn)措施：

①提高產(chǎn)品品質(zhì)，提升消費(fèi)者滿意度。

②適度調(diào)整品牌傳播策略，注重品質(zhì)。

③加強(qiáng)品牌維護(hù)，提升品牌形象。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.D

解析：企業(yè)品牌管理的核心是品牌定位，因?yàn)槠放贫ㄎ粵Q定了品牌在消費(fèi)者心中的形象和地位。

2.B

解析：品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度、品牌美譽(yù)度和品牌聯(lián)想，品牌認(rèn)知度不屬于其中。

3.B

解析：企業(yè)品牌戰(zhàn)略的范疇包括產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略、企業(yè)品牌戰(zhàn)略、服務(wù)品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈品牌戰(zhàn)略和地域品牌戰(zhàn)略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不屬于品牌戰(zhàn)略的范疇。

4.D

解析：企業(yè)品牌管理的基本原則包括以消費(fèi)者為中心、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以效益為目標(biāo)、以創(chuàng)新為手段，不包括以社會(huì)責(zé)任為準(zhǔn)則。

5.B

解析：企業(yè)品牌管理的職能包括品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣、品牌維護(hù)和品牌評(píng)估，品牌設(shè)計(jì)不屬于職能范疇。

6.D

解析：企業(yè)品牌管理的最終目標(biāo)是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，因?yàn)槠放乒芾淼淖罱K目的是為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

1.ABCDE

解析：企業(yè)品牌管理的基本內(nèi)容包括品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌維護(hù)和品牌延伸。

2.ACDE

解析：品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度、品牌美譽(yù)度和品牌聯(lián)想。

3.ABCDE

解析：企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類(lèi)型包括產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略、企業(yè)品牌戰(zhàn)略、服務(wù)品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈品牌戰(zhàn)略和地域品牌戰(zhàn)略。

4.ABCDE

解析：企業(yè)品牌管理的基本原則包括以消費(fèi)者為中心、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以效益為目標(biāo)、以創(chuàng)新為手段、以社會(huì)責(zé)任為準(zhǔn)則。

5.ABCDE

解析：企業(yè)品牌管理的職能包括品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣、品牌維護(hù)和品牌評(píng)估。

6.ABCDE

解析：企業(yè)品牌管理的目標(biāo)包括提高企業(yè)知名度、提高企業(yè)美譽(yù)度、提高企業(yè)市場(chǎng)占有率、提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.√

解析：品牌資產(chǎn)是指企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成的、具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，這一說(shuō)法是正確的。

2.√

解析：品牌定位是企業(yè)品牌管理的基礎(chǔ)，因?yàn)槠放贫ㄎ粵Q定了品牌在消費(fèi)者心中的形象和地位，這一說(shuō)法是正確的。

3.×

解析：企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類(lèi)型不僅限于產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略和企業(yè)品牌戰(zhàn)略，還包括服務(wù)品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈品牌戰(zhàn)略和地域品牌戰(zhàn)略，這一說(shuō)法是錯(cuò)誤的。

4.×

解析：企業(yè)品牌管理的基本原則不包括以社會(huì)責(zé)任為準(zhǔn)則，而是以消費(fèi)者為中心、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以效益為目標(biāo)、以創(chuàng)新為手段，這一說(shuō)法是錯(cuò)誤的。

5.√

解析：企業(yè)品牌管理的職能包括品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣、品牌維護(hù)和品牌評(píng)估，這一說(shuō)法是正確的。

6.√

解析：企業(yè)品牌管理的目標(biāo)是提高企業(yè)知名度、提高企業(yè)美譽(yù)度、提高企業(yè)市場(chǎng)占有率、提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，這一說(shuō)法是正確的。

四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共36分）

1.以消費(fèi)者為中心、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以效益為目標(biāo)、以創(chuàng)新為手段、以社會(huì)責(zé)任為準(zhǔn)則。

解析：企業(yè)品牌管理的基本原則包括這五個(gè)方面，以確保品牌管理的有效性和可持續(xù)性。

2.品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度、品牌美譽(yù)度和品牌聯(lián)想。

解析：品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素反映了品牌在消費(fèi)者心中的影響力和價(jià)值，這些要素共同構(gòu)成了品牌資產(chǎn)。

3.產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略、企業(yè)品牌戰(zhàn)略、服務(wù)品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈品牌戰(zhàn)略和地域品牌戰(zhàn)略。

解析：企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類(lèi)型涵蓋了不同層面的品牌管理，從產(chǎn)品到企業(yè)，從服務(wù)到產(chǎn)業(yè)鏈，從地域到全球。

4.品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣、品牌維護(hù)和品牌評(píng)估。

解析：企業(yè)品牌管理的職能覆蓋了品牌管理的全過(guò)程，從策劃到設(shè)計(jì)，從推廣到維