廣告學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)演講人：日期:目錄CATALOGUE01產(chǎn)品定位基礎(chǔ)02消費(fèi)心理研究03創(chuàng)意策略開(kāi)發(fā)04視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)05效果評(píng)估體系06品牌延伸應(yīng)用產(chǎn)品定位基礎(chǔ)01PART市場(chǎng)定位理論模型通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)（Segmentation），確定目標(biāo)市場(chǎng)（Targeting），并進(jìn)行市場(chǎng)定位（Positioning）。包括品牌定位、產(chǎn)品定位等，旨在將產(chǎn)品或品牌置于消費(fèi)者心智中的特定位置。根據(jù)產(chǎn)品或品牌的特點(diǎn)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，形成獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。STP模型定位理論差異化定位目標(biāo)人群畫像構(gòu)建通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，描繪出目標(biāo)用戶的特征，包括年齡、性別、職業(yè)、收入等。用戶畫像深入了解目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)和需求，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供依據(jù)。用戶需求分析目標(biāo)用戶在使用產(chǎn)品時(shí)的場(chǎng)景，以便更好地滿足其需求。用戶場(chǎng)景競(jìng)品差異化策略競(jìng)品分析對(duì)市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品進(jìn)行深入研究，分析其優(yōu)缺點(diǎn)，為自身產(chǎn)品定位提供參考。01差異化優(yōu)勢(shì)根據(jù)競(jìng)品分析結(jié)果，找出自身產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，如功能、設(shè)計(jì)、價(jià)格等方面。02差異化傳播通過(guò)廣告、營(yíng)銷等手段，將差異化優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給目標(biāo)用戶，提升品牌知名度和美譽(yù)度。03消費(fèi)心理研究02PART需求動(dòng)機(jī)分析框架消費(fèi)者畫像通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，描繪目標(biāo)消費(fèi)者的特征、需求和行為習(xí)慣。03探討消費(fèi)者在購(gòu)買決策中的心理偏差和影響因素。02行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論馬斯洛需求層次理論從生理、安全、社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)五個(gè)層次分析消費(fèi)者需求。01認(rèn)知決策路徑拆解了解消費(fèi)者如何接收、處理和存儲(chǔ)信息，以及信息對(duì)購(gòu)買決策的影響。將消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程分為問(wèn)題識(shí)別、信息收集、方案評(píng)估、購(gòu)買決策和購(gòu)后評(píng)價(jià)等階段。識(shí)別消費(fèi)者在購(gòu)買決策中可能存在的認(rèn)知偏差，并提出糾正策略。信息處理模型決策階段模型認(rèn)知偏差與糾正情感共鳴設(shè)計(jì)法則探討如何通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。情感共鳴原理運(yùn)用色彩、形狀、材質(zhì)等設(shè)計(jì)元素，以及故事、場(chǎng)景等手法，傳遞情感價(jià)值。情感設(shè)計(jì)元素通過(guò)用戶測(cè)試和市場(chǎng)反饋，評(píng)估產(chǎn)品或服務(wù)的情感體驗(yàn)效果，并不斷優(yōu)化。情感體驗(yàn)評(píng)估創(chuàng)意策略開(kāi)發(fā)03PART廣告創(chuàng)意發(fā)散方法頭腦風(fēng)暴法通過(guò)集體討論，集思廣益，激發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造力，不設(shè)限制地產(chǎn)生各種想法和創(chuàng)意。01逆向思維法從目標(biāo)或結(jié)果出發(fā)，反向推演實(shí)現(xiàn)路徑，尋找與傳統(tǒng)方法不同的創(chuàng)新方案。02聯(lián)想思維法通過(guò)關(guān)聯(lián)不同領(lǐng)域、事物或概念，尋找它們之間的共性或潛在聯(lián)系，從而產(chǎn)生新的創(chuàng)意。03USP核心賣點(diǎn)提煉簡(jiǎn)潔明了表達(dá)用簡(jiǎn)短、精煉的語(yǔ)言表達(dá)核心賣點(diǎn)，避免冗長(zhǎng)和復(fù)雜的表述，讓用戶快速理解和記憶。03了解目標(biāo)受眾的需求和痛點(diǎn)，將產(chǎn)品賣點(diǎn)與用戶需求相結(jié)合，提煉出最能打動(dòng)用戶的廣告語(yǔ)。02關(guān)注用戶需求突出產(chǎn)品特點(diǎn)深入挖掘產(chǎn)品的獨(dú)特性，包括功能、設(shè)計(jì)、品質(zhì)、價(jià)格等方面，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的賣點(diǎn)。01傳播渠道適配原則根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的習(xí)慣，選擇合適的傳播渠道和媒體，確保廣告信息能夠準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)受眾。充分利用各種媒體資源，包括線上、線下、社交媒體等，實(shí)現(xiàn)多渠道、全方位的廣告覆蓋。對(duì)廣告的傳播效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和評(píng)估，根據(jù)反饋結(jié)果及時(shí)調(diào)整傳播策略，提高廣告效果。精準(zhǔn)定位受眾整合傳播資源傳播效果監(jiān)測(cè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)04PARTVI系統(tǒng)構(gòu)建規(guī)范標(biāo)志設(shè)計(jì)包括企業(yè)標(biāo)志的構(gòu)思、設(shè)計(jì)、色彩搭配等方面，要確保標(biāo)志的獨(dú)特性、可識(shí)別性和視覺(jué)沖擊力。標(biāo)準(zhǔn)制圖視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)制定各種標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色的使用規(guī)范，確保在各種場(chǎng)合下的一致性。構(gòu)建完整的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等要素的組合和應(yīng)用。123版式動(dòng)態(tài)構(gòu)圖邏輯通過(guò)文字、圖片、色彩等元素的有序排列，傳遞信息并產(chǎn)生視覺(jué)美感。版式設(shè)計(jì)根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)具有動(dòng)態(tài)效果的構(gòu)圖，吸引觀眾的注意力。動(dòng)態(tài)構(gòu)圖運(yùn)用網(wǎng)格系統(tǒng)進(jìn)行布局設(shè)計(jì)，使版面更加整齊、有序和高效。網(wǎng)格系統(tǒng)多媒體元素融合新媒體技術(shù)應(yīng)用利用數(shù)字媒體技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，打造獨(dú)特的廣告形式和互動(dòng)體驗(yàn)。03將圖像與文字相結(jié)合，傳遞更加豐富的信息，提高廣告的閱讀體驗(yàn)。02圖像與文字結(jié)合圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)作或選擇適合品牌形象的圖形，增強(qiáng)廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺(jué)效果。01效果評(píng)估體系05PART投放效果量化指標(biāo)廣告曝光量衡量廣告展示的次數(shù)，反映廣告的覆蓋面和影響力。01點(diǎn)擊率衡量廣告被點(diǎn)擊的比例，反映廣告的吸引力和精準(zhǔn)度。02轉(zhuǎn)化率衡量廣告點(diǎn)擊后轉(zhuǎn)化為實(shí)際行為的比例，如購(gòu)買、注冊(cè)等。03用戶留存率衡量廣告吸引的用戶在后續(xù)時(shí)間內(nèi)的持續(xù)活躍程度。04A/B測(cè)試驗(yàn)證流程明確A/B測(cè)試要驗(yàn)證的問(wèn)題和目標(biāo)，如哪種廣告設(shè)計(jì)更能吸引用戶點(diǎn)擊。確定測(cè)試目標(biāo)制定兩個(gè)或多個(gè)不同的廣告設(shè)計(jì)方案，確保只有待測(cè)試的因素不同。將用戶流量隨機(jī)分配到不同的廣告設(shè)計(jì)方案中，確保測(cè)試結(jié)果的可靠性。收集并整理測(cè)試數(shù)據(jù)，通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析和比較，確定最佳方案。設(shè)計(jì)A/B測(cè)試方案分配流量數(shù)據(jù)分析與決策數(shù)據(jù)監(jiān)控實(shí)時(shí)追蹤廣告投放效果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并進(jìn)行調(diào)整。用戶反饋收集積極收集用戶對(duì)廣告的反饋意見(jiàn)，了解用戶需求和痛點(diǎn)。廣告優(yōu)化根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)控和用戶反饋，對(duì)廣告內(nèi)容、設(shè)計(jì)、投放策略等進(jìn)行優(yōu)化。迭代提升不斷測(cè)試、優(yōu)化和迭代，持續(xù)提升廣告效果和用戶體驗(yàn)。數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化迭代品牌延伸應(yīng)用06PARTIP聯(lián)名開(kāi)發(fā)策略選取合適IP聯(lián)合營(yíng)銷深度融合IP元素限定聯(lián)名產(chǎn)品數(shù)量選擇與目標(biāo)品牌定位相符、受眾群體一致、具有市場(chǎng)影響力的IP進(jìn)行聯(lián)名。將IP的經(jīng)典元素、形象、故事等融入到產(chǎn)品中，提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵。通過(guò)雙方品牌的影響力，共同進(jìn)行營(yíng)銷推廣，擴(kuò)大品牌知名度和市場(chǎng)影響力。稀缺性可以增加產(chǎn)品的收藏價(jià)值和購(gòu)買欲望。深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、場(chǎng)景和需求，創(chuàng)造與品牌相關(guān)的消費(fèi)場(chǎng)景。根據(jù)場(chǎng)景需求，設(shè)計(jì)符合場(chǎng)景的產(chǎn)品功能、外觀和使用體驗(yàn)。通過(guò)線上線下的場(chǎng)景推廣，讓消費(fèi)者在場(chǎng)景中體驗(yàn)品牌和產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌記憶。隨著消費(fèi)趨勢(shì)的變化，不斷創(chuàng)新場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者的新需求。場(chǎng)景化營(yíng)銷方案挖掘消費(fèi)場(chǎng)景定制化產(chǎn)品體驗(yàn)場(chǎng)景推廣場(chǎng)景創(chuàng)新用戶共創(chuàng)機(jī)制設(shè)計(jì)邀請(qǐng)用戶參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，讓用戶根據(jù)自己的需求和偏好，提出產(chǎn)品創(chuàng)意和設(shè)計(jì)建議。建立用戶反饋渠道，及時(shí)收集用戶對(duì)產(chǎn)