薯片包裝設(shè)計演講人：日期:目錄CATALOGUE01設(shè)計背景分析02核心設(shè)計理念03視覺元素構(gòu)建04包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計05印刷工藝規(guī)范06市場驗證方案設(shè)計背景分析01PART休閑食品行業(yè)趨勢行業(yè)快速增長差異化與創(chuàng)新品質(zhì)與健康環(huán)保與可持續(xù)性休閑食品市場規(guī)模逐年擴大，品類不斷增多，競爭日益激烈。消費者更加關(guān)注食品的品質(zhì)、健康、營養(yǎng)和安全，對于高脂肪、高熱量、高添加劑的食品持謹(jǐn)慎態(tài)度。包裝成為吸引消費者的重要因素，個性化、創(chuàng)意、趣味性的包裝設(shè)計越來越受到青睞。環(huán)保意識提高，綠色包裝、環(huán)保材料成為未來發(fā)展的重要趨勢。方便快捷目標(biāo)消費者通常是忙碌的上班族和學(xué)生，他們需要方便快捷的食品來滿足快節(jié)奏的生活。多樣化口味消費者對于食品的口味需求越來越多樣化，薯片包裝設(shè)計需要體現(xiàn)不同口味的特點。趣味性體驗包裝設(shè)計的趣味性和互動性可以吸引消費者的注意力，提高購買意愿。社交屬性包裝成為消費者展示自我、分享社交信息的重要載體，設(shè)計需考慮社交屬性。目標(biāo)消費者需求洞察競品包裝優(yōu)劣勢對比競品可能在包裝設(shè)計上有較高的辨識度，能夠吸引消費者的注意力；同時，競品可能在包裝上突出了產(chǎn)品的特點和賣點，有利于消費者快速了解產(chǎn)品。優(yōu)勢競品包裝設(shè)計可能存在過于花哨、不夠?qū)嵱玫膯栴}，導(dǎo)致消費者在購買后難以有效識別產(chǎn)品；同時，競品包裝可能未充分考慮消費者的使用場景和需求，導(dǎo)致使用不便或體驗不佳。劣勢核心設(shè)計理念02PART品牌調(diào)性傳遞策略色彩選擇選用與品牌調(diào)性相符的顏色，如橙色代表快樂、紅色代表熱情等，通過色彩傳遞品牌情感。01字體設(shè)計采用獨特且易識別的字體，展示品牌個性和文化內(nèi)涵，加強品牌記憶。02圖案元素融入品牌標(biāo)志或具有象征意義的圖案元素，增強品牌辨識度和傳播性。03視覺符號創(chuàng)新方向攝影效果通過攝影技巧展現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)感和特點，提升包裝的視覺沖擊力和可信度。03運用插畫形式表現(xiàn)產(chǎn)品特點和品牌形象，增加包裝的趣味性和藝術(shù)性。02插畫設(shè)計簡約風(fēng)格追求簡潔明快的視覺效果，避免過度復(fù)雜的圖案和裝飾，使包裝更具現(xiàn)代感。01獨特賣點結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)俗，設(shè)計具有地方特色的包裝，增加產(chǎn)品的文化認(rèn)同感和歸屬感。地域文化個性化定制根據(jù)不同消費者的喜好和需求，提供個性化的包裝設(shè)計和定制服務(wù)，提升消費者的購買體驗。突出產(chǎn)品的獨特性和創(chuàng)新性，讓消費者在眾多產(chǎn)品中快速識別和記憶。差異化定位實現(xiàn)路徑視覺元素構(gòu)建03PART主視覺符號與IP結(jié)合將品牌IP作為包裝設(shè)計的核心元素，通過卡通形象、吉祥物等形式，增強包裝吸引力。凸顯品牌IP通過IP的故事背景、角色設(shè)定等元素，與薯片產(chǎn)品特性相結(jié)合，提高產(chǎn)品附加值。IP故事融入將IP元素延展到包裝的各個層面，如包裝形狀、裝飾圖案等，形成獨特的品牌風(fēng)格。IP視覺延展色彩心理學(xué)應(yīng)用方案色彩情感傳達(dá)運用色彩心理學(xué)原理，通過色彩搭配傳達(dá)產(chǎn)品的口感、風(fēng)味等信息，如黃色代表香脆、紅色代表辣味等。色彩對比與調(diào)和色彩與品牌調(diào)性相符運用色彩對比吸引消費者注意力，同時保持整體色彩的和諧統(tǒng)一，避免過于刺眼。選擇與品牌調(diào)性相符的色彩進(jìn)行搭配，增強品牌識別度和記憶點。123圖形文字排版規(guī)范圖形設(shè)計簡潔明了圖形設(shè)計應(yīng)簡潔明了，能夠快速傳達(dá)產(chǎn)品信息和品牌理念，避免過度復(fù)雜的設(shè)計。01文字排版清晰易讀文字排版應(yīng)清晰易讀，字體大小、顏色、間距等要素需合理搭配，確保消費者能夠輕松閱讀和理解。02圖文結(jié)合巧妙將圖形與文字巧妙結(jié)合，既能增加包裝的視覺沖擊力，又能提高信息傳遞的效率和準(zhǔn)確性。03包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計04PART材料環(huán)保性與功能性厚度和強度確保包裝材料具有足夠的厚度和強度，以防止薯片在運輸和儲存過程中破碎。03考慮防潮、防油、防氧化等特性，保證薯片在運輸和儲存過程中的品質(zhì)和口感。02功能性設(shè)計材料選擇使用可回收、可降解的環(huán)保材料，如紙質(zhì)、玉米淀粉等，減少對環(huán)境的污染。01創(chuàng)新開啟方式設(shè)計設(shè)計易于撕開的包裝，方便消費者快速打開，避免使用剪刀等工具。易于開啟如拉鏈封口、撕拉條等，增加消費者的使用體驗和趣味性。創(chuàng)新性開啟方式確保開啟方式不會造成手部劃傷等安全隱患，保護(hù)消費者的安全。安全性設(shè)計便于攜帶的包裝，如小巧的包裝尺寸、輕便的材質(zhì)等，方便消費者隨時隨地享用。便攜性與貨架展示優(yōu)化便攜性考慮包裝在貨架上的展示效果，如使用醒目的顏色、圖案和設(shè)計，吸引消費者的注意力。貨架展示優(yōu)化在包裝上設(shè)置明顯的品牌標(biāo)識和產(chǎn)品信息，方便消費者快速識別和購買。易于識別和購買印刷工藝規(guī)范05PART特種油墨使用標(biāo)準(zhǔn)環(huán)保性必須使用無毒、無害、不污染環(huán)境的特種油墨。01耐磨性油墨需具備較高的耐磨性，確保包裝表面不易被刮花。02附著性特種油墨應(yīng)具備良好的附著性，確保油墨與包裝材料緊密結(jié)合。03干燥性油墨的干燥速度應(yīng)適中，防止過快或過慢導(dǎo)致印刷質(zhì)量問題。04凹凸?fàn)C印工藝適配6px6px6px要確保凹凸?fàn)C印圖案清晰、美觀，無明顯變形或殘缺。燙印效果精確控制燙印溫度，避免過高或過低導(dǎo)致燙印效果不佳。溫度控制根據(jù)包裝材料的特性，選擇合適的燙印箔和燙印方式。適配材料010302合理調(diào)整燙印壓力，保證燙印圖案的精度和深度。壓力調(diào)節(jié)04檢測凹凸?fàn)C印圖案的牢固度、平整度及與整體包裝的協(xié)調(diào)性。燙印質(zhì)量檢測確保包裝密封性良好，防止薯片受潮或變質(zhì)。包裝密封性檢測01020304檢查印刷圖案的清晰度、色彩均勻度、套印精度等。印刷質(zhì)量檢測模擬運輸過程中的摩擦情況，檢驗包裝的耐磨性能。耐磨性測試成品質(zhì)量檢測流程市場驗證方案06PART消費者觸感測試指標(biāo)評估包裝材料的手感、溫度、滑爽度等，確保消費者觸摸時感覺舒適。觸感舒適度測試包裝的易開啟程度，確保消費者能夠輕松打開包裝。開口便捷性評估包裝的密封效果，以確保產(chǎn)品在運輸和儲存過程中不受外部環(huán)境的污染。密封性能貨架陳列效果模擬擺放穩(wěn)定性模擬貨架上的陳列情況，評估包裝的穩(wěn)定性，防止產(chǎn)品倒塌或滑落。01展示效果評估包裝在貨架上的展示效果，包括包裝的尺寸、顏色、字體等，確保吸引消費者的注意。02辨識度測試包裝在貨架上的辨識度，確保消費者能夠輕松識別產(chǎn)品。03量產(chǎn)成本控制評估運輸成本評估包裝對運輸成本的