裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁南京農(nóng)業(yè)大學(xué)

《移動媒體研究》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和文化背景2、在紀(jì)錄片制作中，真實(shí)性是核心原則。但在某些情況下，為了增強(qiáng)故事性，可能會進(jìn)行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對紀(jì)錄片真實(shí)性的質(zhì)疑？（）A.重新編排事件的時間順序B.運(yùn)用情景再現(xiàn)手法C.對畫面進(jìn)行色彩調(diào)整D.加入適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告4、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，以下哪個因素對于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨(dú)特性和價值D.直播的時長5、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護(hù)膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)C.夸張渲染D.樸實(shí)無華6、對于媒體的社會責(zé)任，以下哪個方面的工作對于促進(jìn)社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念7、影視劇中的導(dǎo)演對作品的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。導(dǎo)演的主要職責(zé)包括以下哪些方面：（）A.指導(dǎo)演員表演、把控畫面風(fēng)格、統(tǒng)籌拍攝進(jìn)度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點(diǎn)等C.負(fù)責(zé)后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是8、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用9、當(dāng)制作一檔文化類電視節(jié)目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動環(huán)節(jié)10、在廣播電視節(jié)目制作中，聲音的處理至關(guān)重要。以下關(guān)于聲音處理的說法，錯誤的是：（）A.背景音樂可以增強(qiáng)節(jié)目氛圍，但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當(dāng)?shù)囊粜軌蛟鰪?qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場感和真實(shí)感C.聲音的質(zhì)量對節(jié)目效果影響不大，只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾11、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實(shí)力B.媒體與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進(jìn)步D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇12、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運(yùn)用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是13、在傳媒行業(yè)競爭中，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是14、在傳媒行業(yè)的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？（）A.資金實(shí)力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊(duì)伍D.政府支持15、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于特效制作的說法中，錯誤的是：（）A.特效制作可以增強(qiáng)影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風(fēng)格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實(shí)拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術(shù)和團(tuán)隊(duì)二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析在社交媒體營銷中，品牌如何利用用戶生成內(nèi)容（UGC）來增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動和信任，促進(jìn)品牌傳播。2、（本題5分）在綜藝節(jié)目策劃中，如何平衡娛樂性與教育性，實(shí)現(xiàn)節(jié)目價值的最大化？3、（本題5分）廣告投放的效果評估需要綜合考慮多個指標(biāo)。請分析除了點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等常見指標(biāo)外，還有哪些重要指標(biāo)需要關(guān)注。4、（本題5分）新聞報道中的調(diào)查性報道能夠揭示社會問題和真相。請闡述調(diào)查性報道的特點(diǎn)和價值，并結(jié)合具體案例進(jìn)行說明。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入探討在影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的進(jìn)程中，傳媒如何加強(qiáng)對影視作品的評論和引導(dǎo)，推動影視創(chuàng)作的繁榮。2、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在促進(jìn)教育信息化發(fā)展中的角色和傳播策略，以及如何推動優(yōu)質(zhì)教育資源共享。3、（本題5分）全面論述廣告營銷中的情感營銷策略，分析如何通過觸動消費(fèi)者的情感需求，建立品牌與消費(fèi)者之間的深厚情感聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。4、（本題5分）詳細(xì)論述體育賽事轉(zhuǎn)播中的版權(quán)問題，探討如何在保護(hù)版權(quán)所有者權(quán)益的同時，促進(jìn)體育賽事的廣泛傳播和觀眾的合理觀看。5、（本題5分）在信息傳播中，謠言的治理是一個重要問題。請?jiān)敿?xì)論述謠言的傳播機(jī)制、治理策略和社會協(xié)同治理的模式，以及如何提高公眾的謠言免疫力。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某電視劇在播出期間引起了廣泛的社會關(guān)注和討論，不僅劇情引人入勝，其宣傳推廣也頗具特色。探討該劇在宣傳方面采取了哪些手段，如預(yù)告片的制作與發(fā)布、主演的社交媒體互動等，以及這些宣傳策略如何影響觀眾的觀看意愿和口碑傳播。2、（本題10分）某報紙的財經(jīng)版對新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了前瞻性分析，為投資者提供了參考。分析報道的行業(yè)洞察力、數(shù)據(jù)支持和對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引導(dǎo)作用，探討財經(jīng)媒體在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和推動產(chǎn)業(yè)升級中的作用。3、（本題10分）某新聞媒體對